前沿拓展:女性服装网店的网络广告
一、利用自选电子邮件来稳固现有消费市场如果你的网店已经通过经营获得了一个为数不少的用户市场,那么,恭喜你。这就等于你已将大笔财富握在手中了。不过,这也意味着学里层收跳蛋践采念你漫长的工作才刚刚起步。虽然你早觉得发行日常的电子邮件对你而言已成了家常便饭,却不可掉以轻心,在信息浩瀚的互联网上,任何用户随时随地都会面对更多的选择和诱惑。这就使得保持顾客的忠诚度比在传统商业中成了更让人接记起应头疼的大难题。而我们将提及承又院冷的以下两种邮件推广模式是为了深入现有消费市场,扩大顾客的购买力,衣含厚吗景因以及将潜在客户转变为实际意义上的消费者。
1、客户联系邮件
这是电子邮件行销模式的典范,可能也是为常见的一种。就是说:一个网店邀请它的客户提交自己的电子邮件地址,以便换觉声病于收到网店不定期的宣传函和推广服务说明。例如,你的网店近新上了一批味女装,就给其邮件列表上的广大用户发送一份宣传邮件。这种模式你不会陌生吧。好奇是人之常情,网上尤其如此。所以,如果你的网店有漂亮的产品,访问刑你完者是不会拒绝留下地址以便与你保持联系的。
既然这种模式易学易用,就不在此过多阐述它的使用方法了,但要考虑一些不确定因素,包括产品服务今客距川松提待的类型和质量,信息的规范化,主题,拷贝等等,责律没画洲终技案研煤都有可能影响到回复率,也要注意调节好你的发行频率与顾客的好奇心之间的尺度,将心比心的想想,假若是你收到某个网店太多的宣传邮件,感觉会怎样——过犹不及。
2、特殊提醒邮件
特殊的日期标志着不可错失的商机。
每年情人节的鲜花销量是不是比一般的日子翻了好多番?其实网上网下都如此。特殊提醒邮件就是按特齐新苦层均及判喜李工定日期发行的,看看你的日历与度乙己表和用户递交的档案资料,在一年中能找到多少个这样的特别日子?举个例子,美国的着名站点e-commerce经常在聚持通家向夜甚订户的一些生日、结婚纪念日和情人的生日当天发送一些小礼物,及时及地的为用户送上一份温馨和关怀。
特殊提醒邮件让用户感觉到:即使是在全部由0和1构成的虚拟世界中,一样有着浓浓的人情味。
二、利用自选电子邮件来开拓新的消费市场
互联网的用户增长极快。在保住老顾客的同止小行及时,开拓新市场也绝不可忽视。每时每刻,都有新的金矿需要去开采,比如,有报告说女性网民数量激增,女性门户成了新的热点。那么长久以来被你忽略的女网民就马上要被列入你的推广计划之内了。
当然,邮件推广是把好铁锹,但是,广发垃圾邮件的做法实不可取。虽然这么做出名容易,但出的多半是恶名,网站要长久发展,这么做是否值得?可得好好考虑一下了。而下面的自选电子邮件的模式是行之有的宣传捷径,它们已经让商家事半功倍的寻找到了众多新客户。
1、自选邮件列表管理服务
国外常见这样一种自选邮件列表管理器,它在消费者和商家之间扮散进被志践哥治证演了中间人的角色。商家载触世配烧氢于大这可以付费给这类的管理器,通过它们来找到一个大的潜在目标市场.而消费者和一些专业用户则被邀请登记并在他们所感兴趣的贸易信息类型前面打钩。
列表管理者并不会将顾客的电子邮件地址直接发送给商家,而是面情要求商家将信息提交到列表管理器后进行整理分类,然后再以商家的名义将这些信息传固清播给他们的订户。
国外像这样的自选邮件列表管理服务已逐步走上轨道,但是服务质量良莠不齐,有些能很好的保护订户的利益和私人信息。而有些却因为贪一时之利发行垃圾邮件而导致声誉江河日下,可以根据它们邮件列表的大小,退订以及广告方针以及你自身的优劣势来谨慎选择。
这里主要谈下在邮件推广的过程中的一个极被容易被忽视的问题——对邮件的监测。所谓对邮件的监测简言之就在邮件推广的过程中对邮件的相关数据统计分析,如邮件的打开率、邮件标题的点击率等相关的数据收集整理,并就对各项数据进行分析进而对邮件做进一步的修改优化,从而使这项推广工作是达到大的预期果。
定期回访数据尤为重要
对一个初用者来说:邮件推广的前期,定期对推广的邮件回访数据进行分析显得尤为重要,只有对这些反馈数据的收集分析你才有可能知道什么样的邮件标题吸引人,哪些带有链接的字眼容易被别人点击,哪些(带链接)图片也受欢迎,如果单纯从获取流量来讲放置哪些链接地址才能获取大的流量提升,进而明白你的哪些产品服务受关注,我们可依此在这些关键点上对推广的邮件内容做更深度的修改以加深用户对你的兴趣,这些都是数据不能单纯依靠自己个人的感官得出。
随着在不同的推广阶段、客户群不断发生着变化、产品不断更新换代、市场在变化……因此方法也应该随之做相应的的变化做到“与时俱进”。
监测是一种科学的手段,需以市场为坐标,以事实为依据。监测的终目的就是要使邮件推广的果大化,为我们带来更多的潜在客户。邮件推广是一个体现细节的工作,细节问题没处理好,果往往就会大大受折扣,事倍功半、甚至徒劳无获!
实现监测的方法也不难,只需程序人员配合设置一个统计代码再将其放置在邮件中就可以搞定,所有这一切只需你对此代码带来的数据进行整理分析,并依此对你推广的邮件做大限度上的优化修改就OK,而仅仅需要的是你的耐心和细心!
5月17日,
妇炎洁官方旗舰店
一款女性用品广告
被指侮辱女性。
妇炎洁对此致歉,
并表示已下架相关产品和广告,
内部正在彻查此事。
涉事产品(图源 :官方旗舰店)
极目新闻记者注意到,相关广告写道:“中日韩三国社会调查显示:83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴。”
此广告发布后,迅速引发网友热议。有女性网友表示,妇炎洁此广告营销方式过于低俗,是对女性的极大不尊重。还有大部分网友表示,希望妇炎洁就此事进行道歉。
17日晚6时许,极目新闻记者注意到,相关网店已撤下涉事商品及广告。网店客服表示,目前相关产品已下架,对顾客带来的困惑和不便深表歉意。
妇炎洁表示正在内部调查中(图源:记者采访截图)
记者联系上妇炎洁官方,工作人员表示,目前公司内部十分重视此事,已在第一时间对涉事产品及广告下线处理,目前内部正在彻查此事。
湖北好律律师事务所陈亮律师表示,中华人民共和国广告法第九条规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。从常人角度来看,妇炎洁此广告已涉嫌低俗营销,但具体是否涉黄,则需要由市场监管部门进行判断和处罚。
陈亮表示,如果被认定涉黄,妇炎洁此广告可由当地市场监督管理部门责令其停止发布广告。同时,可对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的,高可吊销相关公司的营业执照。
广告不能让人羞于启齿,更不能令人不齿
极目新闻评论员 徐汉雄
这不是第一次有广告被指涉嫌侮辱女性,一些广告越来越污,以此吸引眼球,多有报道,早已引起过公愤。
2022年3月21日是国际睡眠日,洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的推文,引发争议,被指侮辱女性。3月25日,洁婷品牌微博就此发布道歉声明。差不多的前后时间,2022年3月24日,宝洁品牌官方微信公众号发布了一篇题为《女人脚臭是男人的5倍?不信闻一下!》的文章,让众多网友感到不适,直指其侮辱女性。随后,文章被删除。保洁中国回应称,对不当内容对女性的不尊重郑重道歉,并严肃整顿该账号的运营,深刻反思。
近年来,一些有争议的广告,就是这般此起彼伏。也不知是脑子缺根弦,还是明知故犯,为了吸引眼球,顾不上那么多,要玩低俗的梗,以挑战公序良俗来测试公众的底线。
诸如,2021年2月24日,某脱口秀演员在个人微博发布了一条女性内衣营销广告,相关宣传语引来众多网友质疑和批评。这条微博随后被删除,涉事品牌发布致歉声明,“由于营销推广中的不当措辞,给大家带来的不适,我们深表歉意,并第一时间下架了相关内容”。
“来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:我捡了一个篓子。”这是奶茶品牌“茶颜悦色”在马克杯上的一句广告词,被网友指责“歧视女性”。因为“捡篓子”是长沙方言,有“得便宜、占便宜”的意思。@茶颜悦色 官方微博为此致歉,并表示早期品牌对于创作的边界把握失当,“错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感”。
可见,这类广告的动机,就是想走捷径,却自曝不堪,掉了创意低级与低俗的底子。《广告法》明文规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族传统文化的要求。不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”;不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”;不得“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”。任何广告宣传语的推出,当遵守《广告法》的规定,岂能视法律如空气,或者揣着明白装糊涂,明知不可为而为之?
好的广告,原本应以创意新颖、言辞优美、令人愉悦取胜,让人怦然心动,念念不忘。不得不说的是,一些广告拿低俗当卖点,广告语让人羞于启齿,说不出口,这样的广告刊登在纸质媒介上,让人不好意思拿起来阅览,刊播在影视媒介上,让人不忍直视。试问,让人避之不及的广告,能起到推而广之的果吗,让人气得想骂人的广告,又能增加产品的美誉度,提升产品形象吗?
广告不能让人羞于启齿,更不能让人不齿。一再翻车的争议广告,该醒醒了,别以歪门邪道搞臭了名声,成了过街老鼠,就不好了。
栏目主编:张武 文字编辑:宋彦霖 题图来源:视觉中国 图片编辑:邵竞
来源:作者:极目新闻
拓展知识:女性服装网店的网络广告