前沿拓展：海南女性服装品牌
编者按：
过去的十年 ，你有怎样的变化？海南省融媒体中心（新海南客户端、南海网、南国都市报）联合统计局海南调查总队共同推出《统计账本里的海南十年》策划，我们将围绕过去十年来海南居民的收入和支出情况，通过记账员口述和数据解读等方式，解读海南阔步发展的十年。
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新海南客户端、南海网、南国都市报记者 谭琦 实习生 陈美佳
“觉得衣服挺好看的，就顺手买了一件。”张女士打开手机上的“e记账”，7月1日记录着一笔98元的支出，这是她近在直播平台上购买衣服的消费。从看直播到下单买衣服，张女士花费不到5分钟。
记账户张女士在记账。
张女士是统计局海口调查队的一名城镇记账户，过去10年来，对于喜欢“买买买”的张女士而言，她感受到衣着购买渠道更加多元化，从注重款式到质量，从关注品牌到绿色消费，无论是在消费习惯还是消费理念上都有了很大的变化。
翻阅张女士的记账记录，从她的衣着消费情况，了解10年来海南人服装消费场景、趋势和观念的变迁。
想买就买 线上线下消费选择多
打开直播平台，时尚博主在分享购买和搭配衣服的心得，被“种草”的张女士看了5分钟后点开了链接，下单付款。
这是张女士购买衣服的常态，她认为，现在在社交平台和电商平台上的一些测评类、趋势解读类的视频，是影响她购买决策的重要因素。“很直观地看到衣服的材质，穿起来的样子，方便。”张女士打开家中的衣柜，一家人的衣服超过70%都是电商平台购入。
张女士正在记账。
“10年前的电商平台普及度并不高，大多数衣服还是在实体店购买的。”张女士说，记忆中以前买新衣服总要等到过年，一家人去逛商场，从头到脚购置新装。“我喜欢逛的就是从国贸上邦百汇城到东方广场解放路一带。”张女士说，相对于一线城市来说，10年前海口的购物场所十分有限。
近年来，海口商圈发展“多点开花”，购物越来越便捷。“现在不用专门跑到国贸，不管住在哪个区，就近都有大型商业综合体。”张女士所住的海垦路附近，就有香樟林和西岭商业广场，十分方便。
记账户张女士。
在今年6月份的账本中，张女士衣着消费记录559元，大多数都是孩子的衣服。“现在买衣服就是看到喜欢的就买，没有具体的消费时间或者季节偏向，夏季的衣服会更多。”张女士称，电商的价格更透明，选择更多，相比于到实体店来回比价试穿，网购也加快了“剁手”的速度，大多数时候购买一件衣服耗时不到10分钟。
品质需求提升 国货更受青睐
10年来，衣着消费场景在变化，张女士对衣着的需求和消费观念也发生着变化。
“以前买衣服总喜欢尝试新款式，只考虑当季穿着的感受和需求。”张女士说，现在更多的是考虑衣服的质量、材质和性价比，穿着率高不高，与其他衣服是否可以搭配。
“相比于品牌，我现在更注重衣服的舒适度和质量。”三亚的陈女士与张女士有同样的消费观念，她在购买衣着的时候，会更多地考虑单品的多场景适用、单品多风格搭配、叠穿不违和等因素。此外，陈女士也发现，从前衣柜中常常有才穿了几次或者根本没穿过的衣服就被淘汰的情况，现在虽然自己每年在衣着的支出都略有增长，但衣柜里的衣服相较之前更少，她认为是受到近年来绿色发展观念的影响，购买“一次性衣着”越来越少。
张女士正在选购衣服。
张女士正在选购衣服。
作为95后的张女士，她购买衣着的方式近两年也从“海淘”变成“国风”。“新式旗袍近特别火，我觉得也好看，买了好几件。”张女士说，社交平台上的“国风”“国潮”成为流行关键词，年轻人也对传统文化有了更多的关注和认同，国货品牌的发展也让当下衣着消费有了更多的选择。
数说海南十年
据统计局海南调查总队住户调查数据显示， 2013-2021年，海南居民人均衣着消费支出稳步增长，从2013年的485元增加到2021年的746元， 8年累计增长53.8%，年均增长5.5%。其中，城镇居民8年累计增长30.5%，年均增长3.4%；农村居民8年累计增长118.2%，年均增长10.2%，农村居民增速显著快于城镇居民。
从衣着消费结构看，2021年，海南人居衣类支出637元，鞋类支出109元，衣类和鞋类支出的比值从2013年的4.47扩大到2021年的5.84。鞋类消费也从侧面体现了海南人“实用为上”的消费观念。
从衣着消费习惯看， 2021年一至四季度海南居民人均衣着消费支出分别为284元、149元、136元和177元，可见，一季度是海南居民购买衣着的“旺季”，受热带岛屿气候影响，海南居民二、三季度衣着消费需求相对低迷。也正是海南这种长夏无冬的特殊气候条件，决定了海南居民长期以来衣着方面的支出水平不高，占生活消费支出比重较小。
2021年，海南居民八大类消费中的衣着消费支出水平仅相当全国平均水平的52.6%，占生活消费支出的比重为3.4%，也低于全国平均占比2.5个百分点。可以说，海南人在穿的方面还是变相省了钱。
总监制：韩潮光
监制：罗建力
总策划：纪燕玲
执行策划：谭琦、程小丹
摄像：李昊
支持单位：统计局海南调查总队
拓展知识：海南女性服装品牌
