前沿拓展：国外服装品牌销售排行榜
始祖鸟、土拨鼠、KOLON SPORT、乐斯菲斯、哥伦比亚、诺诗兰等等都是世界户外运动装备品牌。
1、始祖鸟(ARC’TERYX)
公认的。无论做工还是技来自术都尽显奢华！始祖鸟是加拿大的户外品牌，和MountainHardware并称北美市场上出色的户外服装厂家。
2、可隆/两棵树（KOLON SPORT）
KOLON SPORT是韩国第一户外品牌，历史悠久，以功能性基础上的时尚感著称，享有户外范思哲的美誉，产品线丰富，可满足复杂环境全天候户外出行需要。进入中国时间较晚，目前在国内知名度不高，但这只是时间问题
3训社更见案明片、北面/乐斯菲斯(THE NORTH FACE)
探先以快宜活茶定答却国内也有众多驴友叫伯举矛觉久呀根接孔TNF、北面！个人更喜欢乐斯菲斯这个名字。我认为是良再历宽配色中国影响面广的国际品牌，虽然现在受到假货和一些负面消息的影响，但我从它新品的样式和质量来看丝毫不失大厂风范，值得购买！
4、OR（OUTDOOR RESERCH）
1981年，美国人R了倍on Gregg成我之苏来绿器盟去运立了Outdoo科展增r Research乙口句生国社项沉公司。此后二十多年中，Ron一直专注于为户外运动爱好者在野外遭遇到的各种难题研究解决方案和提供实用的、功能性的装备。随着户外手套、帽子、雪套等产品的开发，OR得以真承更传快速成长，并成为美国军方的手套和帽子供应商。到世纪之交时，OR已拥有服装、户外附件和轻量化宿营系列产品线。OR不再仅仅局限于生产世界户外附件产品，而是为广大用户提供从头到脚、从里到外，功能性与舒适顾认性俱佳的产品。
5、诺诗兰(NORTHLAND)
GerwaltPichler先生于1973年创立。其品牌金晶很板胡概乙胜观矛创始人Mr. Gerwalt将为走队拉三乱属户外爱好者提供功能更专业、穿着前棉万更舒适的户外产品作为公司奋斗目标。NORTHLAND在三十多年的发展历程中以专业精神为户外运动爱好者提供功能强大、舒适的专业户外产品，并且不断汲取各第深准胶种建议，坚持科技创新又验肉为，现已发展成为遍布各主要的国际性户外品牌。
记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
从10月31日晚上8点后，2022年天猫“双11”第一波预售的尾款开始支付。尽管距离双11完结还有超过10天的时间，许多品牌的销售额也会在这一阶段内发生变化，但第一波预售的表现依然是观察美妆及服饰行业变化的切口。
国货美妆梯队洗牌根据天猫数据，在10月31日晚8点至11点59分之间，入围彩妆类目销售前20的本土品牌分别有花西子、彩棠、Blankme以及毛戈平。在美容护肤类目，进入榜单的则有珀莱雅、薇诺娜、夸迪和自然堂。
和前几年相比，曾经霸榜的国货彩妆中仅剩下花西子依然跻身彩妆榜前十。而在美容类目中，入榜本土品牌的变动不大。但相较于此前常见初创品牌因打出爆款单品而上榜的情形，2022年榜单中出现的新品牌只有夸迪一个。
造成这种现象的原因是多方面的。从2021年下半年开始，投资机构对本土初创品牌的关注开始更为谨慎，此前依靠营销打造爆品的策略无法持久，终导致后续发展乏力。
另一方面，疫情后美妆护肤消费高端化趋势。部分积累有一定经验的老品牌开始进行转型，通过更新成分或者概念，并对此进行相关营销的手段，来进一步迈向高端化。这是珀莱雅和毛戈平等品牌能够持续上榜的原因。
但值得提到的是，即使本土品牌已经在尝试进行高端化转型，但整体品牌力仍低于国际品牌。对比天猫预售榜单和尾款榜单，许多入榜的本土品牌都出现了排名下滑的现象。不少消费者还是在等着到尾款日购买未参与预售的国际品牌产品。
国际品牌保持领先和2021年双11期间的表现类似，国际品牌在2022年双11依然霸榜。
在预售榜单中，彩妆品类前3名分别为M.A.C、3CE和圣罗兰。除了花西子和Blankme，前10名的其它席位均被国际品牌占据。而到了尾款日榜单，前3名的位置不变，但花西子从第4跌倒第6，Blankme已经跌出前10。
美容护肤品类中，预售榜单前3名为欧莱雅、薇诺娜和兰蔻，而尾款日榜单前3名则为欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻。在两个榜单中，国际品牌均均占据了主导，其中不少是定位中高端的品牌，这和整体护肤产品消费高端化有关。
但从更深层的原因来看，国际品牌在前几年被本土品牌追赶，一方面是它们在社交媒体营销上的落后。而如今许多本土品牌打造爆款的营销模式已经不再新鲜，国际品牌回过神后能凭借体量和资金优势在这方面进行更多投入，重新占据市场焦点。
在更新的营销模式没有出现之前，消费者便回归到了品牌力这一决策维度上。美妆公司长久以来积累的产品美誉度、想象力和社会评价等等，共同决定了消费者是否会不断复购，而非靠流量投放和单一爆款进行销量拉动。
除了本土品牌和国际品牌，还有其它的讨论维度除了天猫，抖音也发布了自己的双11销售榜单。
根据数据平台商指针数据，在10月31日，抖音美妆个护榜单排名前3的品牌为欧莱雅、资生堂和雅诗兰黛，均为国际品牌。但在之后跟随着的是沐念和可复美等国货品牌，自然堂、HBN和韩束等品牌也在榜上。而在天猫排名高的国货品牌珀莱雅，在抖音则排名18。
相较于要在天猫上和国际品牌进行激烈竞争，抖音电商受众更为年轻的特点使其仍对本土品牌较为友好。此外，抖音以内容创作进行传播的模式，让部分品牌力不足的本土品牌可以通过创意内容来吸引观看者购买。而在天猫上，消费者往往目标直接，更倾向以价格和品牌来作为购买标准。
另一个值得提到的方面是，尽管整体美妆消费都有向高端化发展的趋势，但消费者购买多的却不是高端产品。由商指针统计的数据显示，在10月24日至10月31日期间，预售销量较高的产品包括欧莱雅安瓶面膜、夸迪玻尿酸精华、薇诺娜面膜等。
大部分产品的价格在千元以下，其中排名第1的欧莱雅安瓶面膜5片装的活动价仅为137.9元。即使有兰蔻、娇兰和修丽可等品牌上榜，消费者购买的也多是入门级产品或眼霜这样价格稍低的品类。而在功上，消费者倾向于购买能够补水和维稳的产品，受欢迎和关注的成分则依然是玻尿酸、烟酰胺和视黄醇。
拓展知识：国外服装品牌销售排行榜
