前沿拓展：安徽美容化妆品品牌排行榜
叶萍
安徽省幸福时课文化传播有限公司董事长
身着旗袍、脚踩高跟鞋，迈着婀娜多姿的步伐向着镜头走来……如果不是满头的银发和脸上的皱纹，她们端庄挺拔的身姿很难让人相信这是一群平均年龄超过60岁的“时尚奶奶”。
“美人在骨不在皮。”在安徽省幸福时课文化传播有限公司董事长叶萍看来，没有人规定美丽必须要年轻，白发和皱纹从来就不是优雅的敌人，而是故事来过的证据。“奶奶们就是要证明给你们看，虽至垂暮之年，却从未放弃对美的追求，衰老并不可怕，要始终相信人生不设限。”
作为安徽首届选美，叶萍一直与“美”相伴，从创办真元养生馆到成立丝域养发安徽分中心，再到成为中老年MCN“时尚奶奶团”的安徽合伙人，近30年的美丽事业让叶萍沉淀得越发恣意洒脱，“生活是自己过出来的，与其羡慕别人光鲜亮丽的生活，不如用更积极的态度不断修炼自己的内心和外在，不要被年龄所定义和束缚，要勇于活出自我。”
“小叶老师”叶萍近赶了一把潮流。
“前段时间我体验了一次直播。”谈到直播首秀，她的眉眼间还透露着兴奋和欣喜。40分钟时间，叶萍为中老年群体上了一节服装表演和形体舞蹈的“网课”，让她没想到的是，尽管直播技术不够熟练，“表情图标飘来飘去，我自己还几次走出了画面”，但直播间还是涌入了大批观众，收获了12万点赞，甚至还有数百元的“打赏”。
这次直播，让叶萍对“镜头”有了全新的认识，也让她更坚定了在移动互联网上继续“美丽事业”的决心。
其实，“叶萍老师”这个称呼已经伴随她28年，只不过开始她是“小叶老师”。
“我从19岁就开始在安徽老年大学代课。”作为安徽纺织工业学校首届服装设计和表演专业学生，叶萍在学生时代就被老师推荐去老年大学教授服装表演和模特形体课程，谁知道，这些公益课程，她一教就是28年。
她坦言，中老年走秀培训是具热度的项目之一，其上手难度低，能直观地展现身型和穿搭美感。但事实上，中老年的服装表演和职业模特是不一样的，职业模特重在展示服装，要把自己当成“衣架子”，没有表情、没有过多的动作；而中老年服装表演可以说是在展示人，需要配合上表情、道具甚至舞蹈动作和队形变换。
“有人说中老年服装表演叫‘舞模’。”叶萍硬生生把自己从模特“逼”成了编舞，“不同的道具有不同的展现方式，不同的服装有不同的队列变换，中老年服装表演是集模特、形体、舞蹈和气质训练为一体的综合课程。”
和“叔叔阿姨”打交道久了，“小叶老师”也摸索出了和他们的相处之道，发现了他们的可爱之处。
“老年大学的学生都是退休的人，他们来学习纯粹是为了快乐，追求生活的体验，毫无功利心，真的是老有所学、老有所乐。”叶萍被他们的求学精神感动着，教授课程也尽心尽力。偶尔有些联欢会和团拜会等演出机会，她除了编舞排练，还充当起了义务化妆师、服装师、司机、拍摄助理等角色。
28年来，叶萍在安徽乃至长三角的中老年人群中有着极高的知名度和极好的口碑，一些如今已到了耄耋之年的爷爷奶奶还经常和她保持着联系，聊着过去的事情，而有些让他们记了20多年的事情，“小叶老师”已经记不太清楚，“太微不足道了，可能只是举手之劳，但他们都记在心里”，被感动着的叶萍也不图回报地继续为这些追求美和精致生活的中老年人群开启新的人生体验。
2021年，一家专注引领中老年女性开启全新生活方式的成长平台“时尚奶奶团”慕名来到安徽，找到叶萍，希望能借助她在安徽中老年群体中的影响力和号召力，开拓安徽市场。
“其实当时已经有一些学生和我说过这个平台”，叶萍和“时尚奶奶团”的90后创始人聊过之后发现，这个团体里的中老年女性群体虽然来自各行各业，但都自信，她们会欣赏自我、勇于表达自我，活得精彩。
这和她20多年来在老年大学做的事情是如此契合，也让她感慨在互联网的加持下，这些中老年人可以将自己对生活的感受和热爱传递给更多的人。叶萍当即决定加入这个平台，成为安徽区域的负责人。
“我开始与时尚奶奶团合作时，她们在全网已经有1500万的粉丝，总曝光量超21.4亿次，短视频日均播放量500万，还打造出了很多个人IP。”叶萍惊叹互联网的力量，让在成为网红的道路上，年龄不再是界限。
其实，老年人正在成为互联网的“新生代”。近年来，“老年博主”已是现象级的存在，在以年轻人为主力用户的短视频平台，老年向内容本身就具有稀缺性和差异性，天然容易引起观众的新鲜感。因此，他们走红的背后，是不断增长的老年短视频用户基数。
伴随着老龄化程度加深，覆盖衣食住行的每一个行业都将为了老年人的需求“重新做一次”，每个细分领域都可能蕴含千亿甚至万亿级别市场。银发网红背后，便是银发经济市场规模的不断扩大。
《中国老龄产业发展报告》显示，2014年到2050年，我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右。于是，在“银发经济”方兴未艾的大背景下，具有带货和推广能力的中老年博主成为品牌争抢的对象，也是平台获取用户增量的“新利器”。
“不同于明星名人和很多年轻时尚网红的距离感，爷爷奶奶的形象属性让中老年博主自带天然的亲切感，而沉淀了丰富生活阅历的他们在输出更多生活哲学的同时，也为自己开辟了新的增收渠道。”叶萍坦言，可能初中老年人是为了丰富自己的精神世界，只是自我的一种追求，但当成为了意见，中老年博主就演化成了一种再就业的形式，让他们重新实现自我价值。
目前，安徽的时尚奶奶团已经有100多位成员，平均年龄65岁，尚处在积累阶段。叶萍和团队也已经开始有侧重点地打造有可能成为个人IP的成员，还创造性地推出了安徽区域独有的“银发少年团”，让这群平均身高1.83米、平均年龄70岁的“爷爷们”也能有更大的舞台展现自我。
“主业靠员工”穿梭于老年大学之间，围着“爷爷奶奶们”打转的叶萍经常被人说“不务正业”，有时候，她自己都“差点忘了”自己还有着另一份关于美的事业。
其实，在老年大学代课虽是叶萍的第一份“工作”，但并非她的主业。结婚生子后，在好友的鼓励下，她开始涉足商界。
19年前，与许久未见的好友重逢，其脸上事业女性的自信光芒让叶萍燃起了创业冲动，行动派的她开始琢磨做些什么。在和好友赴上海考察了一圈后，她们看好瑜伽馆的前景，恰巧自己也有些经验。
回到合肥，叶萍在商业黄金地段买下了一整层商铺，准备轰轰烈烈地开创这份属于女人的美丽事业。但很快，她就发现当时的合肥市场对瑜伽的认知度还有不足，便立即调转航向，和好友又奔赴广州考察美容养生行业，终决定开设一家集瑜伽、美容、养生于一体的综合性健康养生会所，取名Y伽，后又开了以中医为主的真元养生馆。
“我们从一开始就定位高端，产品都是瑞士四大护肤品牌之一的法尔曼。”为了找到满意的产品，创业头几年，叶萍飞遍了美国、瑞士、澳大利亚、泰国……把自己的脸当成“试验田”，满世界地去试各种护肤产品。
彼时，合肥的消费能级与一线城市还存在较大的差距，叶萍就推出“头等舱的产品和服务，经济舱的消费”，只赚取微薄的利润，但绝不以次充好，“顾客花钱来做护理，我当然要让她们能够感到皮肤真正有改良，那些产品，我也只有自己亲自用过了，觉得有，才能放心地引进给客人用。”
如今，真元养生馆依然坚持使用来自瑞士、泰国和西班牙的SPA精油，凭借的店面环境、高品质的美容项目和细致入微的服务理念，赢得了众多客户的青睐，成为美容养生行业里的口碑品牌。
几乎每一个消费和服务行业的品牌都有个“连锁梦”，但叶萍却始坚持终稳扎稳打，不急于扩张，经营10年后，真元才开设了第二家养生馆。同时，她还发现了新领域。
2014年，在朋友的推荐下，叶萍体验了一次“养发”。“在丝域养发做了三次护理后，我的头皮不再油腻，感觉舒服，不仅不掉发了，头发还变得光泽有弹性。”被“种草”的叶萍开始更深入了解这个产品，并亲自前往珠海总部考察研发团队，专注的企业文化和先进的护发技术给了她很大信心，一回来她就立即决定成立丝域养发安徽分中心。
在叶萍看来，养发和自己的美容养生事业一脉相承。“我们把玫瑰、鱼籽、玻尿酸用在头皮上，只有把头皮养健康了，才能从源头长出健康的头发。”如今，丝域养发在安徽的直营和加盟门店总共有50多家，并保持着每年四家的节奏进行扩张。
“你看，我哪里不务正业了呢？不务正业，是因为正业不靠我，靠我的员工们。特别是丝域养发的执行官何静和真元养生馆的赵春兰店长、周传芝店长，不仅能很好地理解我的想法并付诸实践，还能在实践中发现问题进行优化，我特别为她们骄傲。”叶萍的语气中透着些“凡尔赛”，这恰恰体现了她的“用人”之道。
服务业向来人才流动比较频繁，叶萍的法宝是“用人不疑”“将心比心”。
“丝域养发刚成立的时候，很多人不知道什么是养发。”叶萍回忆道，当初为了寻觅合适的职业经理人，颇费了一番周折。有一天，美容行业从业者何静来到叶萍面前，谈了几句，叶萍发现她希望加入真元养生馆而并非丝域养发，当何静准备离开时，爱才惜才的她并没有放弃，而是真心实意地表明了自己对丝域未来的发展规划以及对人才的重视。终，何静被她的真诚打动，挑起了丝域养发的大梁。
正因为有了事业上的“左膀右臂”，叶萍才得以“抽身”投入新的事业版图。
“一个人讲课太干也太累，我准备带上几个时尚奶奶团的成员一起做直播，我讲解，她们做一些动作示范。”找到了新目标的叶萍正筹划着将直播授课的形式进一步优化，以个人的影响力加速奶奶团成员的个人IP打造进程。
叶萍表示，每位银发网红的定位和赛道都不甚相同，有人教授形体健康，也有人擅长讲述职场干货、人生哲理或养生健康小知识，中老年MCN机构要做的，就是帮他们找到合适的定位进行发展并协助其商业化变现。
“老人们真的可爱”，不给自己设限的叶萍希望他们的人生也不会有遗憾。
原文刊载于《徽商》杂志2022年9月刊
文 | 刘娜 摄影 | 李朦
制作 | 吕品田
拓展知识：安徽美容化妆品品牌排行榜
化妆品牌子排行榜前十名是纪梵希，兰蔻，资生堂，欧莱雅，娇韵诗，玉兰油，雪花秀，汤姆福特，怡丽丝尔，圣罗兰。
1、纪梵希
Givenchy，来自法国的时装品牌。GIVENCHY是法语，其正确发音：Gee-von-she。中国大陆译名纪梵希 ，台湾、香港等地的译名“纪旺西”更加接近其正确发音。纪梵希初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。
2、兰蔻
兰蔻 （Lancôme）源自法国的世界化妆品牌，致力于成就女性的奢华风尚，优雅气质。于1935年诞生于法国，现在LANCOME属于世界第一大化妆品集团LOREAL。
3、资生堂
资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。
4、欧莱雅
欧莱雅是知名度高、历史为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受爱美女性的青睐。 欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。
5、娇韵诗
娇韵诗是法国美容界的品牌。娇韵诗公司成立于1954年，它的崛起不同于那些由流行服饰起家的化妆品牌，也有别于一般由脸部护肤开始发展的保养品。
6、玉兰油
玉兰油（OLAY）是中国区大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司的护肤品牌，OLAY以高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围。
7、雪花秀
雪花秀所追求的美丽源自于和谐的大自然，在大自然中寻求的原料呵护细嫩肌肤。而雪花秀的设计灵感也取自于蕴含着万物相生原理和传统智慧的大自然中。雪花秀根据传统药理智慧，将多种不同的成分互补协调。
8、汤姆福特
出生于美国圣达非的汤姆·福特 (Tom Ford)，曾在纽约上学，制作过电视商业广告，之后到纽约和巴黎的Parsons设计学校学习了室内设计和服装设计，在1990年获当时Gucci的总监DawnMello赏识加入Gucci之前，曾先后为设计师CathyHardwick和PerryEllis工作。
9、怡丽丝尔
资生堂怡丽丝尔ELIXIR是基于“美肤·再活性理论”，针对肌肤氧化引起的不良肌肤状态而研制的综合护肤产品系列。在抵抗肌肤表面发生氧化的同时，赋予表皮层及层活性，使肌肤滋润、明亮，弹性十足，焕发出由内而外的光采和透明感。
10、圣罗兰
YSL： yvessaintlaurent，中文名为圣罗兰，是世界的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。
