前沿拓展：美国化妆品品牌销量排行榜
#露华浓或即将申请破产保护#在世界消费市场上，露华浓无疑是一个引人关注的名字，对于中国消费者来说，露华浓有名还是因为其翻译采用了李白的诗词“春风拂槛露华浓”，然而就是这个美的公司近却要破产保护了，露华浓到底怎么回事？为啥美妆都没人买了？
一、美国美妆巨头露华浓申请破产保护？
据21世纪经济报道的消息，美国化妆品公司露华浓快下周申请破产保护。
6月10日，露华浓股价直接腰斩，收盘暴跌53.62%，创上市以来大单日跌幅。公司一直受到过多债务、化妆品市场激烈竞争以及近期的通胀与供应链压力等挑战。截至3月底，露华浓的长期债务高达33.1亿美元。
据悉，这家化妆品制造商由亿万富翁罗恩·佩雷尔曼所有，一直在与主要机构进行重组谈判，相关债务将于明年9月份到期。申请破产将终结佩雷尔曼对露华浓的控制。
近期，消费者购物已恢复到接近疫情前水平，受此提振，露华浓近一个季度的销售额回升8%。但根据标普评级公司4月发布的一份报告，露华浓的经营前景仍面临挑战，公司需要为流动性需求筹集资金。
据前瞻产业研究院报告指出，2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%，出口金额为4243.92百万美元，同比下降11.2%。
据公开市场资料显示，1932年，露华浓公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。2013年12月31日，化妆品巨头露华浓向SEC提交披露信息，宣布作为其公司重构方案的一部分，将停止在中国市场的运营。
二、为啥美妆都没人买了？
说实在，看到的美国美妆巨头露华浓竟然要申请破产保护，很多人都会很诧异，这到底是怎么回事？我们又该怎么看待这件事？
首先，看到露华浓出现破产的新闻，让人大的感觉是一点也不让人意外，这件事倒是很正常的，毕竟露华浓当时退出中国的时候我们就说这一家公司实际上出现了很大的问题，在中国市场严重水土不服，然而这么多年过去了，露华浓始终没能有所改良，再加上疫情的冲击出现破产的现象实际上是很正常的。当然，我们不能说露华浓没有努力过，2016年的时候，曾经专门收购了的伊丽莎白·雅顿，而且还将自己的海外旗舰店上线天猫商城，这些做法似乎都能够体现出来露华浓还是想在中国市有所作为的，不过有想法是一方面，能不能做到是另外一方面，从目前发现的情况来看，可能露华浓的问题还是相当严重的。
其次，我们仔细来说当前路华隆业绩的问题，官方直接把原因说是疫情，但是实际上疫情发生之前，露华浓就已经在竞争激烈的美妆市场出现问题了，露华浓的销售额连续多个季度出现下滑，而且需要通过裁员来提升盈利，可以说的时候露华浓就已经深陷出业绩泥潭，呈现出负债累累的趋势了。
而且从策略上来说，露华浓基本上采用的是一招鲜吃遍天的玩法，用自己经典的黑管口红打天下，除了黑管口红并没有特别拿得出手的爆品。就是这样露华浓还在玩双标策略，在海外主打高性价比，在中国市场确定为高端化妆品，如果市场对你不了解还还好，但是现在互联网时代还有不了解的事情吗？
在这样的大背景之下，露华浓在普通市场比不过日记等国产的这些美妆品牌，而在高端市场又不如雅诗兰黛等知名美妆品牌做得好，所以终的结果就是露华浓出现了一个不上不下的状态，终离开中国市场也是很正常的事情。
第三，当前露华浓破产保护的风波倒是不用过度担心，毕竟对于当前的整个资本市场而言，破产保护并不意味着彻底破产，至少对于当前的露华浓来说还是有一定的机会的，只要露华浓能够把自身的业务真正的用心做好，还是有可能在市场上扳回一局的。不过对于当前的露华浓来说，既然都已经沦落到破产保护的地步了，是不是该好好想一想怎么来做业务了？
拓展知识：美国化妆品品牌销量排行榜
