前沿拓展：正版化妆玩具品牌排行榜
天下网商 刘雨锟
编辑 吴羚玮
对很多人来说，机甲模玩是持续一辈子的爱好。
70后汪寅念小学时，身边出现了从没见过的新玩意：机器人贴纸。当时的他并不知道这些16开贴纸上印着的是变形金刚，但这不妨碍他心驰神往，一有空他就照着贴纸画画，幻想这些机器人背后的故事。汪寅当时家住北京北三环，每周六都会骑车去很远的批发市场，只为看看新的玩具贴纸。
现在的汪寅代号“软体动物”，是玩具公司52TOYS的高级产品总监，依然对变形机甲玩具有着无限痴迷。汪寅告诉《天下网商》，机甲文化在日本、美国等已经成熟，而国内消费市场正在经历新一轮的爆发式增长。
80后和95后，童年不同样
“机甲”这个词意为机动装甲，就是类人型装甲机器人。1979年，日本动画《机动战士高达》让机甲的形象广为人所知，次年，高达版权方万代南梦宫推出高达模型，从此机甲模型玩具开始走向世界。
《机动战士高达》动画
机甲模玩或需要拼装、或可变形，或是成品模型直接把玩，这类玩具通常有着酷炫的外表，售价几百到上千元不等。来看，万代和变形金刚版权方美国孩之宝拥有大的影响力。
在新技术的发展和消费人群的更迭下，机甲玩具不断延续着它的生命力。近年国内不断涌现出新的机甲玩具品牌，成为国内玩具行业发展的重要力量。
4月20日至4月23日，天猫联合机甲潮玩推出热血机甲天猫正当红活动，从国风国潮、自动变形、拼搭、可穿戴、质感成品、虚实结合等多个趋势推动市场。数据显示，本次活动在消费端获得了巨大的成功。活动期间，参与商家日均总销量增长600%以上，总体成交额超过3000万元，销量成为过去一年活动的TOP3，店铺拉新超过100万，为全年TOP1。
迅速扩大的新市场中国是大的玩具生产国，但非玩具消费大国。统计局数据显示，2019年中国玩具出口规模达到2024亿元，而内销规模仅仅759亿元。与此同时，根据咨询公司欧睿国际的调研统计，2018年中庭平均玩具消费支出为268.5元，相比之下，美国市场平均家庭玩具支出为2153元，巴西为829.5元。
这意味着国内玩具消费有着巨大的增长空间，而这部分空间率先由潮流玩具填补。2016年起，以泡泡玛特为代表的潮玩席卷全国，目前趋势仍在继续。
在品类上，潮玩属于收藏玩具。范围更广的收藏玩具，承载了更多的风格题材以及产品形态，可满足不同年龄段和审美风格的玩家需求。当消费者习惯盲盒题材玩具后，将不再满足于单纯的玩偶形象，而是将注意力放在操作性、观赏性更强的其他收藏玩具上，比如机甲模玩。
易观咨询在今年3月的《中国收藏玩具行业市场洞察报告》中指出，机甲等收藏玩具将在未来接力盲盒，一同拓宽中国玩具市场空间。未来五年，盲盒类玩具销售复合增速将放缓至约24%，而收藏玩具整体增速将达到35%，市场规模在2025年突破1500亿元，核心消费群体突破1亿人，其中，男性消费者将贡献这部分玩具市场的大增量。
图 易观咨询
资本市场嗅到了气味。52TOYS在2021年接连完成B轮和4亿元C轮融资，目前投资方包括前海母基金、国中资本领投，中金资本、新瞳资本等等。
汪寅也感受到了市场的变化。2016年，52TOYS推出了BEASTBOX（猛兽匣）系列的机甲变形产品——DIO，这是一只小恐龙形象，当时还处国内市场早期，DIO销量不过几百只。但很快，2018年推出机械鹦鹉时，公司所获的外界关注度就大幅提高。而现在BEASTBOX每年新推近40个SKU满足消费者需要。在天猫机甲正当红的此次活动中，BEASTBOX销售近100万元。
孩之宝公司中国区总经理曾一墨对《天下网商》表示，变形金刚产品目前在中国销量增速可观，一直以两位数增幅拓宽市场，他认为中国机甲模型行业未来值得期待。
Z世代跃居台前在中国，痴迷机甲的主要有两类消费群体：一类是重拾童年梦想的80后，一类是被称为“互联网原住民”的Z世代（95年至10年生人）。
高达模型UP主“评头论足”对《天下网商》表示，对80后来说，一直到2000年高达迷们都只能从外界零散获得高达的碎片信息，更不要提模型了。即便如此，机甲还是俘获了一批80后小朋友的心。
但随着80后逐渐长大，对机甲动画及玩具的热爱逐渐被放在一旁，直到十多年后，方才通过互联网和电商平台，重拾这份少年时的机甲梦想。
而95后和机甲的关系，则是通过互联网以及正版模型玩具建立起来的。
95后少年小天对机甲的喜爱源于2007年上映的《变形金刚》电影，而后入坑高达。从读书到工作，小天对机甲的兴趣一直不减。2012年到2017年，小天以每个月一款的频率持续购买高达玩具，经常熬夜拼模型，数十个高达一度堆满房间。仅高达独角兽一款，小天就大大小小购买了9款。2017年后，小天种草Threezero出品的变形金刚玩具，逼真的模型让他尤其中意，甚至放在枕头边一起睡觉。“不管多大年纪，重新回看这些作品都会忍不住热血沸腾。”
与80后玩家不同，玩具不再是年轻人中途丢弃的东西，需要在长大后通过“报复性消费”获得，而是成了很多孩子一同成长的陪伴。这个变化对于中国消费市场来说重要，因为这将逐渐塑造中国的玩具消费文化。这种文化成为中国玩具市场不断演进的源头活水。
由此，玩具的消费结构迎来巨变，Z时代年轻人开始成消费主力军。数据显示，淘宝在24岁及以下消费者中的渗透率已经达到90%。而年轻人消费潜力大，重视个性表达，追求品牌IP，这些都与玩具行业的发展方向无缝衔接。
天猫潮玩机甲类目负责人洪维韦告诉《天下网商》，随着新的机甲趋势出现，品牌方不断迭代创新。例如乐森机器人，他们的擎天柱可以由手机控制自动完成变形，甚至可以通过手机APP的可视化编程，来对擎天柱发出动作指令。这些都切中现代中国年轻人的胃口。
数据显示，目前天猫机甲目前有近1000万消费者规模，同时95后不论是消费者的人群规模增速，还是成交规模增速以及客单价，都已经高于80后。天猫正当红数据显示，成交新客近2万人，其中近30%的消费者为95后年轻人。
更远的征途对中国机甲玩具产业而言，仅仅市场规模扩大是不够的，目前行业正努力向成熟工业业态进发。
潮玩市场一度野蛮生长，同质化严重、质量参差不齐。但随着消费者品味提升，市场趋向冷静，行业目前已经处于从爆发式增长向向精细化方向过渡的阶段。
技术、设计和故事决定了一款玩具所能达到的高度。
机甲艺术家、中央美术学院客座教师孙世前告诉《天下网商》，国产机甲玩具公司乐森能从孩之宝拿到机器人变汽车的技术授权并不容易，这意味着乐森的变形技术强。在天猫机甲正当红活动中，乐森机器人再一次完成了品牌的年轻人破圈。
在产品设计方面，行业玩家均意识到与日美成熟市场的差距，并开始努力学习追赶。汪寅表示，日美在玩具上有很多工业设计语言，而国内机甲玩具还处于受日美文化影响的阶段，缺乏这样的原创中国语言。孙世前则称，机甲的美学特征是让产品成为经典的重要因素，应该向世界展示中国经典文化，或是自己对人与世界的深层思考。
而故事，也就是玩具IP的打造，则是国内外各品牌都在重点布局的领域。由故事打造IP，而后开拓衍生品，是不少成功品牌的路径。在成熟市场中，IP衍生品收入远超内容收入。以万代南梦宫为例，据艾瑞咨询2019年发布的报告，万代所拥有的高达IP内容收入不过3亿美元，而衍生品收入高达131亿美元，衍生品收入占比达到98%。在此次热血机甲天猫正当红活动中，万代表现优异，天猫提供的数据显示，万代官方旗舰店取得了机甲类目TOP1以及四款百万单品的成绩 。
但创建IP并非易事，需要全矩阵持续推进，目前国内大多数机甲玩具品牌都更多地以产品的外观和可玩性来打动消费者。汪寅表示，目前52TOYS正在进行核心世界观构建、剧本策划撰写，希望能在2022年推出一到两篇猛兽匣系列短篇漫画来试水内容产业，并根据市场反馈继续发力创作。
在洪维韦看来，国创机甲玩具行业潜力巨大，产业链完备，反应迅速、灵活多变，很多商家走向了创造品牌的转型道路，通过切中痛点的产品及营销事件完成市场占位，将会在未来获得更大的成功。天猫潮玩从2021年起，也开创了国创机甲这个类目。
天猫潮玩目前是国内大的潮玩B2C零售平台，天猫潮玩借助阿里巴巴的生态优势，可以直接帮助商家在设计开发，IP授权，营销活动等层面的设计，帮助产业快速发展。天猫也希望以热血机甲正当红这样的活动直击消费热点，进行圈层的深度共振。以稀缺机甲供给、数字藏品玩法、机甲圈强发声，打造机甲圈的大事件。终的市场反应也超出预期：日均爆发高达600%以上，5款百万单品，联合阿里鲸探和天猫数字藏品发行的5款机甲数字藏品全部售罄，店铺新客更是达到百万级。
行业正在不断向前，也许机甲迷们经常放在嘴边的口号能够用来形容这个快速上升的市场：我们的征途是星辰大海。
拓展知识：正版化妆玩具品牌排行榜
中国十大化妆品品牌排行榜如下：
1、毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
4、百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉，品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
5、日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制，以真正有的成分滋养呵护肌肤，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，开创护肤新概念。
9、卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草
名谷幽草是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业，主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考：人民网—国产化妆品增长势头强劲
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国货护肤品十大品牌有百雀羚、相宜本草、大宝、水密码、自然堂CHANDO、佰草集、雅邦、温碧泉、韩束、珀莱雅。
1、百雀羚：其创建于1931年，是我国内的历史悠久的化妆品厂商。公司主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
2、相宜本草：其创建于2000年，相宜本草与上海中医药大学联合研发，已获得16项中草药发明专利；研习本草典籍；发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。
3、大宝：其成立于1999年，并提供不同时期、不同层次的护肤品，已经陆续开发出护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
4、水密码：其创立于2008年，是丹姿集团旗下专业护肤品牌，其产品主打保湿补水功，在成分上采用海藻精华与深海矿泉，能够调整肌肤的湿润程度从而起到保湿补水的果。
5、自然堂CHANDO
自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
6、佰草集
佰草集创始人希望创造一个能将千年养颜古方精髓传递给世界的品牌。于是，佰草集科研人员一边探访草药圣地神农架，潜心考察草药资源;一边远赴欧美，学习护肤科技和制作工艺。1998年，这个品牌应运而生——神农尝“百草”、汇“集”中西智慧——取之名为：佰草集。
7、雅邦
雅邦产品性价比高，尤其是它的唇彩、眼线和气垫BB霜。雅邦的工厂位于汕头市，在中低品牌化妆品中还是很受欢迎的。比较便宜，包装也很好。雅邦的化妆品种类多，比如眼线、睫毛膏、润唇膏等。
8、温碧泉
温碧泉，致力于为女性提供优质的温泉矿物护肤，承袭来自温泉的神奇美肤能量，坚持在补水领域进行不懈探索与钻研，并与中、法、韩、意等多个领先护肤品研究及设计机构合作，融合来自世界的科技智慧，缔造温碧泉精纯、活性的每一瓶产品。
9、韩束
韩束是上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，创立于2003年。2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。2021年，韩束全新定位“科学抗衰”， 提出全新口号“为年轻提供一份底气”，品牌专注各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求，填补国货市场科学抗衰产品的空白。
10、珀莱雅
珀莱雅品牌起步于日化渠道，以多品类、多渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、立体的营销服务网络。珀莱雅品牌正向着日臻完备与国际化发展，致力于深海核心护肤科技研究与女性平等发展的公益行动。
以上内容参考百度百科-珀莱雅
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国产化妆品牌排行榜前十名：
第1名毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
第2名佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新自然健康的品牌形象。
第3名相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导天然之美，本色之美，因此赢得了消费者的广泛认同，素有本草护肤专家之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
第4名百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为上海着名商标，并荣获等称号。
第5名日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获ELLE年度新晋品牌奖、芭莎年度佳眼影等美妆大奖。
第6名花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是东方彩妆，以花养妆，产品系列包括定妆系列、底妆、颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
第7名橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
第8名美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代 生化萃取技术精心配制，以真正有的成分滋养呵护肌肤，开创护肤新概念。
第9名卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导活出经典的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造年轻、轻经典的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
第10名名谷幽草
寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以健康、天然为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功的高品质美容护肤品。
以上内容参考 百度百科-毛戈平，百度百科-佰草集，百度百科-相宜本草，百度百科-百雀羚，百度百科-日记，百度百科-花西子，百度百科-橘朵，百度百科-美康粉黛，百度百科-卡姿兰，百度百科-名谷幽草。
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