前沿拓展：墨尔本购物化妆品牌排行榜
说起“贵妇级别”的彩妆和护肤品牌，你会先想起哪一个？是Lamer，Guerlain，还是郝莲娜HR？
现在市面上人气高涨的“贵妇级别”彩妆护肤品牌虽然多到让人挑花了眼，但是能做到百年以上、且把“贵妇级概念”做到深入人心、让大多数人都买得起的却屈指可数。
今天我们要来聊的这个“平价贵妇品牌”成立的百余年间一直和郝莲娜HR互相竞争，连玛丽莲梦露、格蕾丝·凯莉王妃都是品牌的头号粉丝。大家猜到是哪个品牌了吗？
没错，ta就是来自美国纽约第五大道的伊莉莎白雅顿Elizabeth Arden。
#不是“伊丽莎白”的雅顿小姐伊丽莎白雅顿品牌的创始人原名弗洛伦萨·南丁格尔· 格雷厄姆Florence Nightingale Graham 。在成为一个叫“伊丽莎白”的女人之前，她只是一位因为怕见血而从护士学校辍学的普通女孩。
辍学以后的弗洛伦萨与朋友伊丽莎白·哈伯德Elizabeth Hubbard 一起在纽约第五大道开设了一家拥有红色大门的高级百货商店，希望借此推广他们自己的沙龙，这成为了伊莉莎白雅顿公司的前身。
然而仅一年以后，两人决定分道扬镳。打算自立门户的弗洛伦萨从店面招牌上取下带有好友名称的“Elizabeth”，并将诗作“Enoch Arden”中的“Arden”作为姓氏引用，重新成立新的个人品牌——Elizabeth Arden 伊莉莎白雅顿，而她也从此摇身一变，成为大家口中的雅顿小姐/雅顿夫人。
#始于纽约，风靡1912年，伊丽莎白前往法国进修高端美容和按摩技术。原本只是想在回归纽约之后给自己的美容沙龙进行“升级”，但令伊丽莎白也没有想到的是，这次她一并带回的胭脂粉末成为了她开启美妆品牌的关键秘钥。
受欧洲妇女争取权利运动的影响，伊丽莎白带着15000名妇女参政权论者，以红唇为象征，走上美国街头捍卫属于女性的权利。通过这个契机，伊莉莎白雅顿公司的口红很快成为了争取妇女权利女士们的必备。
很快，随着伊丽莎白对“女性化妆”“女性护肤保养”等革命性理念的推广，伊丽莎白雅顿品牌的美妆线很快建立起来，美容沙龙也开到了檀香山，墨尔本，甚至是香港等地。
即便是在世界陷入混沌的二战期间，伊丽莎白雅顿也没有停止品牌发展的步伐——为了缓解战争期间丝袜难以配给购买的难题，伊莉莎白雅顿公司推出了革命性的“液体丝袜乳液”，女士可以通过涂抹双腿的方式实现“穿丝袜”以假乱真的既视感；同时，品牌经典的Montezuma Red口红甚至成为二战期间美国海军陆战队女警的通用口红。
在品牌诞生的百年间，伊莉莎白雅顿推出过很多风靡的经典产品，包括上世纪三十年间推出的“8小时润泽面霜”，1990年划时代的“新生代时空胶囊”，以及从上世纪末一直畅销至今的绿茶香水和第五大道香水。
为表彰雅顿女士及其品牌的贡献，1962年，法国政府为她授予了法国荣誉勋章。
#仍在续写的一代传奇但在江湖上行走，就难免会被人拿来比较。
郝莲娜HR (Helena Rubenstein) 就是当时一直被当做伊莉莎白雅顿的头号竞争对手——一方面，二者皆为女企业家所创立的彩妆护肤品牌；另一方面，二者同样在美国纽约将品牌发扬光大。
在上世纪中期两个品牌快速发展的黄金阶段，争夺彼此的研发人员、抢夺进入百货公司位置、推出和对方品牌相对应的产品进行竞争是伊莉莎白雅顿和郝莲娜HR明里暗里互相较劲的方式。
但郝莲娜HR与伊丽莎白雅顿之间的缘分始于“竞争对手”，却又不止于此。
1934年，伊丽莎白雅顿与首任丈夫离婚，没成想，在离婚后不久她的前夫Thomas就转头跑到郝莲娜HR的公司工作。尽管这两个品牌背后的女人并没有见过面，但她们之间的故事一直被人津津乐道。
2016年，美喻户晓的平价彩妆品牌露华浓Revlon正式收购伊莉莎白雅顿，并将其“平价贵妇品牌”的商业之路贯彻至今。虽然比起上世纪风头稍显低调，但伊莉莎白雅顿这个一代传奇的历史依然在续写。
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