前沿拓展：欧美的男士化妆品牌排行榜
跨境电商选品一直是个老大难的问题，易卖产品竞争大，冷门产品没市场，如果可以洞察市场近况，满足消费者需求，就可以在跨境电商快人一步。本篇文章，飞书逸途将为大家带来市场的新洞察，男性化妆品，美妆市场的新机遇。
新研究表明，近年来年轻一代男性对购买男性化妆品的兴趣越来越大，这为品牌瞄准这一群体提供了机会，并预示着男性气质的定义可能会发生前所未有的变化。
总体而言，美国约有 15% 的 18-65 岁男性目前习惯于使用护肤品及化妆品；另有 17% 的人群会考虑将来也许会加入美妆消费行列，这一扩张将使男性美妆市场规模估值翻倍。在对当前或潜在用户的深入研究中发现，35 岁以下和 50 岁以上的男性在使用美容、化妆品和护肤产品方面有着截然不同的态度和动机。
美国大约三分之一的男性愿意使用化妆品。73% 51 岁以上的男性表示他们不会考虑使用任何化妆品，而 18-34 岁的男性中只有 37%表示不会考虑使用美妆用品。在愿意使用美妆用品的男性群体中，18-34 岁的男性人群更愿意使用 BB/CC 面霜、睫毛膏、粉底、遮瑕膏等产品。
男性化妆品市场中，男性消费者对化妆品的看法和担忧、购买渠道、对男性气质的关注、对化妆品的态度以及对品牌和零售商的看法方面都应将是未来品牌或者卖家关注的重点。
研究表明，51 岁或以上的男性更担忧衰老的问题，同时也很在意别人对他使用化妆品的看法。他们需要被鼓励购买化妆品，不想被认为是缺乏阳刚之气的行为。对于老年男性，价值主张需要强调独立使用化妆品的好处，建议商家提供使用产品的教学视频。
年轻男性对品牌态度可能与其他年龄组不同，18-34 岁的男性对化妆品和的态度以及他人的态度更加自在。他们会在网上和实体店购买传统男女品牌的化妆品，并且更愿意使用 BB/CC 面霜、睫毛膏、粉底、古铜色和遮瑕膏等产品。
尽管存在年龄差异上的购买选择区别，但根据数据观察到所有年龄段的男性对使用化妆品的态度都相当开放。电子商务购买环境的匿名性和对人设的保持更推动了这种趋势蓬勃发展。
美容和护肤
研究发现 51 岁以上的男性更有可能进行日常护肤，而年轻男性则较少。当谈到美容和护肤的动机时，51 岁以上的男性的动机是希望看起来更年轻并改良他们的整体外在形象。18-34 岁的男性没有“希望看起来更年轻”的压力，但确实希望看起来更帅更精神吸引女性。
男性对于化妆品的态度和考量
虽然总体而言，大约三分之一的男性愿意使用化妆品，但 73% 的 51 岁以上男性表示他们不会考虑使用任何化妆品，而 18-34 岁的男性中只有 37% 表示他们不会考虑使用任何化妆品。51 岁以上的男性也更关注性别角色，他们反对使用化妆品的常见原因之一是认为化妆品是专为女性设计的。这种观念问题是男性化妆品市场发展的阻碍。但对于年轻男性消费者，似乎男性化妆品已广为他们所接受，除非子孙后代有大观念的革新，这个利润空间有望实现大幅增长。
购买化妆品和护肤品
研究发现，与“传统女性品牌”（42%）相比，18-34 岁的男性购买“传统男性品牌”化妆品的可能性（47% ）略高一些。相反，51 岁以上的男性购买“传统女性品牌”的可能性（18% ）很小，而购买“传统的男性品牌”的可能性稍大一些（28% ）。在 18-34 岁的男性中，42% 的人愿意线下购买，80% 的人愿意通过应用程序或线上网站试穿或购买化妆品和护肤品。相反，只有 15% 的 51 岁以上男性愿意亲自购买，但 48% 的人会考虑通过应用程序或线上网站来购买化妆品或护肤品。
那么什么会激发男性真正购买化妆品呢？
购买行为的关键驱动因素在 18-34 岁男性和 51 岁以上男性之间存在显著差异。为了推动 18-34 岁男性的购买，传统男士化妆品品牌应突出强调两点：
1. 化妆品将如何改良男性肤质并帮助男性修饰瑕疵、遮盖缺陷
2. 化妆品如何被广泛接受并适用于各年龄段
影响51 岁以上男性采取购买行动的主要驱动因素略有不同。这些观众也期待提升颜值，尤其是在职场环境中。
商家可以做什么：
1. 所有年龄段的异性恋男性都愿意将化妆品作为日常护肤和美容的一部分，但必须针对不同年龄段的特点区别售卖商品。
2. 如何使男性相信美妆护肤产品也可以成为本性别消费人群的主流，需要商家、平台和社会的共同努力。当下，可以选择首先引导让男性使用沐浴露、洗面奶、身体喷雾等类似的男士美容产品。
3. 品牌应致力于满足男性客户期待：在保持男性气概的同时，增强男性外貌信心，并在观念上纠正男性对护肤品的错误认识。
拓展知识：欧美的男士化妆品牌排行榜
如今男士护肤也像女士护肤一样走入了社会的潮流。男士的皮肤干燥和出油令爱美的男人们产出了很大的烦恼。那么男士护肤品哪个牌子好呢？今天就为大家男士护肤品十大品牌排行榜。
第一名： 欧莱雅
欧莱雅源自法国的知名国际品牌，专业提供女士，男士美肤美发明星产品及方案。活性成分全新升级，开启男士护肤2.0时代。1.7倍高浓度氨基酸洁面成分，温和清洁，亲肤PH值；99%高纯度玻尿酸，双重玻尿酸补水，锁水王炸组合；高浓度法国高山泉水，富含9种矿物质元素，“瀑布式补水”焕活保湿。
第二名：百雀羚
百雀羚创立于1931年，是中国历史为悠久的护肤品品牌。百雀羚一直秉承着天然草本护肤理念，并与时俱进融合现代护肤科技研发，更适合东方人的护肤产品，传承东方人的天然之美。它采用薄荷提取物和茯苓提取物，可以横扫倦容，焕发自信。
第三名：曼秀雷敦
作为专业男士护肤的知名品牌,曼秀雷敦男士护肤品一直十分注重护肤成分的创新应用、护肤科技的研发升级。曼秀雷敦男士护肤品可以一抹爆水，透明质酸钠，清爽保湿。拥有三重极地植物保湿精华，持续锁水。
第四名：杰威尔
在化妆品行业内,杰威尔男士护肤品影响力是很大的,其产品质量和服务态度备受消费者的关注。杰威尔男士护肤品所含的甘油，有保湿肌肤，补充肌肤缺失的水分，改良肌肤干燥，令肌肤水润饱满。
第五名：赫恩
赫恩男士护肤品，是世界名品,热销世界很多领域。赫恩男士护肤品内含维生素、氨基酸和有机酸等50多种微量营养素，能"肌"活肌肤水能量。采用核心水凝霜超导技术，让质地清爽水润。2大专利保湿成分，掌控水润力肤感润而不油。
第六名：吾诺
吾诺男士产品来自日本资生堂的超人气形象用品，取名自意大利语"",表示纯质的产品只有一种。 吾诺男士护肤品有男士专研配方，防护屏障更保湿。一瓶多用，乳霜快速锁水。
第七名：相宜本草
相宜本草是国产男士护肤品品牌。 相宜本草男士护肤品蕴含多种本草精华，质地润滑，不黏腻，深入滋养缓解干燥。坚持使用，能帮助改良肤质，令皮肤饱满润滑。解决了因严寒、干燥环境中肌肤容易流失水分，引起皮肤皲裂，导致肌肤粗糙等问题。
第八名：妮维雅
妮维雅男士是护肤品与身体护理品品牌，妮维雅男士护肤品是旗下的附属品牌,它隶属德国拜尔斯道夫公司。其双重精华级成分，改良肤质加倍保湿。小分子玻尿酸，能高渗透强锁水，激活造水力，渗透肌肤迅速吸收，打开肌肤补水通道。
第九名： 资生堂
日本资生堂旗下男士护肤品牌,专为崇尚自然、追求生活品质的年轻男士设计。资生堂男士护肤品深入补水同时，能有持久锁水，增强肌肤平衡调节力从而解决多种肌肤问题。
第十名：自然堂
自然堂作为受大众关注的男士护肤品牌，含有多维抗老成分，为肌肤加码年轻，99%高纯咖啡因1.5%实浓度添加，可以紧致肌肤轮廓，提升肌肤年轻力，赋予肌肤活力。99%纯度烟酰胺，5%实浓度添加
也可以提升肌肤光泽，强化肌肤屏障。
男士护肤品哪个牌子果好？老罗推荐的男士护肤品套装排行榜
大家都知道老罗是多么刚毅的男人，从负债几个亿到再创辉煌那真不是一般人可以做到的，后来直播带货做的风生水起。这也说明老罗带货都是实打实的好产品，要不然大家也不会买，今天我们也不介绍多，老罗自己用了都说好的几款男士护肤品套装，产品不多，但是每一款都好用，特别适合男士护肤。
1 资生堂护肤套装
综合得分：98
这款补水果很不错，吸收也很快，质地很清爽，像白开水一样清爽。资生堂的产品一向都走高端路线，这款产品补水特别的好，保湿一般。包装设计更加简洁，甚至有点冷淡风。说实话功一般，但是实在太温和了，敏感肌也能一用！
2 宣致原液蜗牛套装
综合得分：98
好用温和的一款天然护肤品套装，这款是黄河故道的天然蜗牛原液，黄河故道天然的温度和湿度是重要的蜗牛原液原产地，为韩国，法国等供应原料十几年了，天然蜗牛原液被称为护肤黄金液，美白补水保湿修复受损肌肤，收缩毛孔果真的超好。超值的经典国货，果堪比欧美一线。用了一段时间，肌肤真的改良了很多，肌肤滋润有光泽，很多肌肤问题，痘痘黑头，粉刺大毛孔都没了，不愧是护肤黄金液。
3 理肤泉保湿套装
综合得分：97
这款护肤品套装比较温和，任何肤质都可以使用，补水果棒，还会慢慢减少长痘，有很好的抗痘果，缓解皮肤疲劳，适合所有肤质，紧肤凝白。
4 悦诗风吟绿茶套装
综合得分：96
这个在韩国销量一般，在国内倒是很多人用，绿茶水乳套装实惠好用。去韩国的时候没有买这套护肤品。倒是国内的朋友们对这套护肤品还中意。如果你还年轻皮肤不算敏感，可以使用这套产品。比较清爽，适合油皮。
5 蜜浓温和护肤套装
综合得分：95
蜜浓这套产品有化妆水和修护霜，都是属于滋润度特别高的产品，成分都是以多种氨基酸为主，不含任何的化学刺激物质，能够温和滋润肌肤，缓解面部的干燥和脆弱状况，长期使用下来还能增强肌肤的柔软度。
这些护肤品不仅可以有清洁毛孔，补水保湿，同时对付痘痘痘印和黑头果也好，用过的男士真的都变帅了，变好看了。
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