前沿拓展：匿名购买化妆品排行榜品牌
正当各大时尚账号、美妆爱好者都期待着6月中旬日本Cosme大赏榜单出炉的时候，5月27日下午，以海外购物分享社区起家的小红书在上海举办了“小红心”新品发布会，宣布联合了将近50万用户、针对3000多款商品，进行多个维度匿名评测打分，共同出品了“小红心”体系，并基于这个评分体系带来了相应的“小红心大赏”榜单。
小红书发布会现场（图源小红书）
事实上，在化妆品行业，基于评分体系衍生美妆榜单，这种操作模式已经屡见不鲜，无论是闺蜜网，还是网易美学，抑或一些美妆电商，都打造过类似的产品，无疑他们大多数都以Cosme作为标榜。
相信大家都对“Cosme大赏”极为熟悉，它是日本具的美容化妆品排行榜之一，榜单是根据其官网海量的用户评分及评论生成，被公认为是参与者踊跃、能体现网民喜好、广告味淡的排行榜。
这个颇具影响力的化妆品榜单带红了一大批日妆单品，是美妆爱好者购买日妆单品的剁手指南之一。
图源Cosme网站
那么我们今天讲到的“小红心大赏”，号称为“中国版的Cosme大赏”的榜单产品会传递出哪些信息呢？本期美业颜究院将为大家解码。
在介绍“小红心大赏”榜单之前，我们先来解读一下什么是“小红心”评分体系。
根据官方介绍，“小红心”评分体系是以近50万真实的体验用户及“一人一票、每票同权”为原则，旨在用评分还原三千多款单品的用户口碑。
据了解，小红心的评分每月根据用户口碑的回收不断更新，随着社区的高速增长以及相应交易端供应品类的扩大，小红心覆盖的单品和品类还会不断迭代。
而基于小红心评分体系评分得出的“小红心大赏”，据官方描述，截止2019年5月，榜单覆盖护肤、彩妆及个人护理3大类目下26个子品类的3108件单品，榜单数共计93个，有 656 个单品上榜。
卓越大赏“德国、日本、法国、美国品牌上榜，未见国产品牌”
子品类榜单第1名合集的“卓越大赏”是“小红心大赏”的高荣誉，汇集了各品类TOP1单品，共有26个品类。
整体来看，此次卓越大赏汇集了不少国外知名品牌，显然价格普遍都很高，以sisley滋润修护全能乳液和Kanebo TWANY世纪眼霜为例，单价都在900元以上。同时，也有部分目前比较小众、新鲜的品牌出现，如德国O家、松山油脂、熊野职人等。
笔者发现，卓越大赏上榜的商品主要是以国外品牌且高单价的产品为主。
综合榜单“国货新锐品牌纷纷上榜，日记表现优异”
综合榜单分为新秀赏、国货赏、平价赏，每个榜单分别有20款单品上榜。
（1）佳新品网罗——新秀赏
该榜单中，上榜的进口单品品牌知名度都较高，而上榜的国内单品品牌，小众且新锐，如日记的单品就占了该榜单3席。
△新秀赏20款单品（图源美业颜究院）
（2）国货之光清单——国货赏
在国货赏中，日记、HFP、薇诺娜等以社交及电商平台崛起的新锐品牌纷纷上榜。
不得不说，随着移动互联网渠道的快速发展，相比传统国货品牌，依托于互联网的“物美价优”的美妆品牌似乎更容易得到小红书用户的青睐。
△国货赏赏20款单品（图源美业颜究院）
（3）不吃土买买买——平价赏
在平价赏中，13款单品来自美国、澳大利亚、韩国、西班牙和日本，其余7款为国内品牌。值得一提的是，日记的单品在新秀赏、国货赏及平价赏中都有出现。
△平价赏20款单品（图源美业颜究院）
专项榜单“各品类细分功榜，平价榜单备受欢迎”
该榜单分为护肤榜、彩妆榜、个护榜。其中护肤榜分为11个榜单，彩妆榜9个，个护榜6个。
护肤榜分为11个品类榜单，每个品类又按照剂型或功细分榜单，且每个品类的榜单基本上都有“平价榜单”。
△专项榜单（图源美业颜究院）
以片状面膜榜为例，细分榜单有：片状面膜榜、涂抹式面膜榜、补水面膜榜、平价面膜榜、提亮面膜榜、舒缓面膜榜，每个细分的榜单中都有10款单品出现。
通过榜单提高转化，传递行业新契机
笔者发现，小红书大赏榜单可链接到每个商品的详情页，详情页展示了小红书出品人评分、商品简介、购买渠道和相关笔记。同时，此商品的上榜排名情况也会显示在商品名称下面。（备注：在小红书APP中，榜单产品不会链接到商品详情页，但在小红书小程序中是可以的）。
这样一来，榜单中有相关笔记作为附加项，增强了榜单的公信力。这与豆瓣电影、图书榜单等类似，用户除了看评分，还会关注用户的真实评价内容。
当然，这也会驱动小红书内容的产出，毕竟，用户想要为心目中的品牌打榜，不仅要评分，还得有相关笔记，而品牌想要自己的产品荣登榜单，也需要有优质评价支撑。
在购买渠道上，每个榜单单品的详情页会显示全部购买渠道和价格，不过小红书很有“心机”，优先显示了自营店——小红书福利社，其他渠道折叠显示。
榜单中的商品可以链接到购买店铺，小红书此举意在提高转化。这样一来，降低了用户的决策成本，甚至还可以吸引用户直接购买。
据官方介绍，为了评分机制的公平公开，不受任何品牌及个人因素的影响，一切基于真实数据。
不过，“小红心大赏”是否真的能成为“中国版Cosme大赏”还有待争议，目前来看，该榜单并未引起强烈反响，关注刷屏也多为行业人士。
毕竟，该榜单的评选是小红书用户，并非全民参与，且小红书用户主要是90后群体，并不能体现大众化，另外榜单选品也是基于小红书的SKU，并不能覆盖当下整个化妆品市场。
因此，该榜单是基于小红书生态的Cosme大赏。
但是依然可以预见，“小红心大赏”无疑会成为消费者种草的强势参考，伴随着榜单的生态逐渐成熟，也会驱动小红书更多内容产出，吸引更多用户参与。对于品牌而言，这也是一大契机。
本期内容就到这啦，如果您有更多更好地见解，欢迎留言~
作者：小叶榄仁@美业颜究院
拓展知识：匿名购买化妆品排行榜品牌
中国十大化妆品品牌排行榜如下：
1、毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
4、百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉，品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
5、日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制，以真正有的成分滋养呵护肌肤，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，开创护肤新概念。
9、卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草
名谷幽草是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业，主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考：人民网—国产化妆品增长势头强劲
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国货护肤品十大品牌有百雀羚、相宜本草、大宝、水密码、自然堂CHANDO、佰草集、雅邦、温碧泉、韩束、珀莱雅。
1、百雀羚：其创建于1931年，是我国内的历史悠久的化妆品厂商。公司主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
2、相宜本草：其创建于2000年，相宜本草与上海中医药大学联合研发，已获得16项中草药发明专利；研习本草典籍；发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。
3、大宝：其成立于1999年，并提供不同时期、不同层次的护肤品，已经陆续开发出护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
4、水密码：其创立于2008年，是丹姿集团旗下专业护肤品牌，其产品主打保湿补水功，在成分上采用海藻精华与深海矿泉，能够调整肌肤的湿润程度从而起到保湿补水的果。
5、自然堂CHANDO
自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
6、佰草集
佰草集创始人希望创造一个能将千年养颜古方精髓传递给世界的品牌。于是，佰草集科研人员一边探访草药圣地神农架，潜心考察草药资源;一边远赴欧美，学习护肤科技和制作工艺。1998年，这个品牌应运而生——神农尝“百草”、汇“集”中西智慧——取之名为：佰草集。
7、雅邦
雅邦产品性价比高，尤其是它的唇彩、眼线和气垫BB霜。雅邦的工厂位于汕头市，在中低品牌化妆品中还是很受欢迎的。比较便宜，包装也很好。雅邦的化妆品种类多，比如眼线、睫毛膏、润唇膏等。
8、温碧泉
温碧泉，致力于为女性提供优质的温泉矿物护肤，承袭来自温泉的神奇美肤能量，坚持在补水领域进行不懈探索与钻研，并与中、法、韩、意等多个领先护肤品研究及设计机构合作，融合来自世界的科技智慧，缔造温碧泉精纯、活性的每一瓶产品。
9、韩束
韩束是上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，创立于2003年。2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。2021年，韩束全新定位“科学抗衰”， 提出全新口号“为年轻提供一份底气”，品牌专注各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求，填补国货市场科学抗衰产品的空白。
10、珀莱雅
珀莱雅品牌起步于日化渠道，以多品类、多渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、立体的营销服务网络。珀莱雅品牌正向着日臻完备与国际化发展，致力于深海核心护肤科技研究与女性平等发展的公益行动。
以上内容参考百度百科-珀莱雅
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国产化妆品牌排行榜前十名：
第1名毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
第2名佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新自然健康的品牌形象。
第3名相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导天然之美，本色之美，因此赢得了消费者的广泛认同，素有本草护肤专家之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
第4名百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为上海着名商标，并荣获等称号。
第5名日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获ELLE年度新晋品牌奖、芭莎年度佳眼影等美妆大奖。
第6名花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是东方彩妆，以花养妆，产品系列包括定妆系列、底妆、颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
第7名橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
第8名美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代 生化萃取技术精心配制，以真正有的成分滋养呵护肌肤，开创护肤新概念。
第9名卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导活出经典的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造年轻、轻经典的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
第10名名谷幽草
寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以健康、天然为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功的高品质美容护肤品。
以上内容参考 百度百科-毛戈平，百度百科-佰草集，百度百科-相宜本草，百度百科-百雀羚，百度百科-日记，百度百科-花西子，百度百科-橘朵，百度百科-美康粉黛，百度百科-卡姿兰，百度百科-名谷幽草。
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