前沿拓展：家用进口化妆品牌排行榜
青年报·青春上海记者 郭颖/文、图
第五届进博会，欧莱雅中国携第一财经发布行业聚焦美的白皮书——《中国美之变迁》，记录与追寻了中国在各个时期对美的探索和追求，其中，讲到了欧莱雅在20世纪90年代进入中国市场的故事。如今，进口化妆品遍地开花，国产品牌再度崛起。
◇ 淮海路百盛开架专柜打破封闭售卖环境 ◇
“20世纪20年代，跳舞厅、电影院、戏院、酒吧、茶楼、跑马场等娱乐场所在中国城市里建设起来，社交需求自然催生了女性对美的更多元化的追求。”《第一财经》记者、白皮书主笔文思敏介绍说，女性不再满足于天然的美，也不再满足于古代传统工艺简单的粉、黛、脂、香四品。
当时洗面奶还没有盛行，硫磺皂成了人们洗脸的必备物件，雪花膏亦成为当时受欢迎的单品，价廉物美，也是中国规模化生产早、使用人群广的化妆品之ー。
在工业革命的助推下，舶来品大量进入中国市场，英国的夏士莲、法国的夜巴黎等品牌涌入；德国人则率先把“马牌润面油”带到青岛，并开始建厂生产，在琳琅满目的洋货和先进的工厂模式的影响下，中国也诞生了一批国货品牌，建立起规模较大的企业和工厂，由此迎来美妆市场的一场现代化革新。
1980年代末和1990年代初期，中国迎来外资化妆品进入的第一波浪潮。联合利华和宝洁均于1980年代末进入中国，把日化及个人护理的概念带进了中国市场。此后30年间，跨国美妆和日化巨头在这里建立了众多渗透中国人日常生活的大众品牌。
现场展示的欧莱雅在1990年代进入中国市场的柜台图，可以看到，欧莱雅在中国重新建立了百货美妆专柜的形象标准。
据介绍，巴黎欧莱雅原本在法国采取的是开架式销售策略，也就是产品只在货架上售卖而没有独立柜台。搭建柜台是当时为了迎接希拉克总统访华的一次临时起意，柜台更能引起他的注意。但正是这一次偶然的决定，开创了中国未来20年百货专柜的装潢风潮。
当时，百货商店绝大多数柜台都是统一的封闭式的玻璃柜台，营业员的身后是一面墙柜。这种固定的柜台设计阻隔了消费者到产品的距离，产品不允许试用，营业员也未具备足够的服务意识。
当时，上海淮海路百盛的开架专柜，欧莱雅打破了这种封闭环境，允许并吸引消费者走到柜台里来，还在柜台设计上采用了金色和紫色这种出挑惹眼的颜色来吸引他们注意。营业员也被要求穿上了统一的制服—一套跟柜台紫色色调一致的欧式大开领西服，搭配当时十分时髦的大喇叭裤。
此番第五次参加进博会，欧莱雅“与时俱进”，带来了三大美妆科技YSL 圣罗兰“电波穿香室”、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、“家用染色魔发棒”Colorsonic，以及进博首秀的兰蔻Skin Screen肌肤检测仪，和中国消费者共同“预见”未来之美。
◇ 更多进口品牌试水，本土品牌悄然崛起◇
如今，消费升级、品牌分众、新零售转型、数字营销变革、本土品牌崛起……短短几年，美妆这个细分市场经历了数次浪潮。这次进博会，非但有庞大的欧莱雅集团各路品牌登场，还有其他的品牌也在试水登陆，中国本土品牌更是悄然崛起。
美国知名彩妆品牌ABH此番携NouveauPalette娜悠沃综合盘等新品眼影与ABHBROWWIZ®极细眉笔等一系列经典眉部产品开启进博会首秀。“现在流行口罩妆，对眉眼妆容提出了更高要求，我们在海外社交媒体拥有近两千万粉丝。”ABH方面表示，此次进博会首秀，是ABH继今年6月入驻丝芙兰后的又一重大举措，也是ABH深入挖掘中国消费者美妆需求的进一步尝试，对于品牌开拓在中国市场有着积极深远的意义。
这次进博会上海馆“时尚引领”展区，涌现了林清轩、pmpm、酵色、一叶子、韩束5个本土化妆品品牌。
本土高端护肤品牌林清轩已连续三届受邀参加进博会。本次展会上，林清轩不但带来了今年两大新品——林清轩山茶花修护精华油4.0及以“红熨平”精华水为代表的林清轩全新“红山茶”系列，还三款概念香水，在众多品牌中脱颖而出，吸引了不少参观者前来了解。
眼下，百雀羚、美加净、大宝、隆力奇等不少物美价廉、市场表现经久不衰的老品牌国货，在一些社交平台成为被测评和推荐的对象。
来自零售平台美团的数据显示，10月以来，国货品牌平价护手霜订单量环比9月增长129%，面霜环比增长58%，北京、上海、天津、成都、广州五地成为销量“大户”。从整体订单价格来看，10元以下的老品牌护手霜占比达到49%，20元以下的面霜占比达到56%。今年1至10月，包含百雀羚、大宝、隆力奇、美加净、郁美净、雅霜等老牌国货护肤品销量，比去年同期增长40%。截至今年10月底，平台上售卖国货护肤品的零售小店数量，同比去年上涨了四成。
“现在一波一波复古风潮，加上消费者还是觉得老牌子‘万年牢’，是国货重新受到青睐的原因。”静安区一家经营超过20年的日杂店店主说，90后、00后新一代年轻消费者对国货品牌更自信。
青年报·青春上海记者 郭颖/文、图
编辑:陆天逸
拓展知识：家用进口化妆品牌排行榜
十大护肤品排行榜是这样的，如下：
十大护肤品排行榜——Olay
Olay以烟酰胺为核心成分研发出了很多深受广大消费者青睐的产品。这几年深受年轻人欢迎！像淡斑小白瓶就是很火的产品之一。采用浓度高达5%、纯度高达99%的烟酰胺，加入了可以深入皮肤底层从根源阻断黑色素生成的Sepiwhite，美白淡斑果杠杠的。蛋清质地好推，上脸清爽不黏腻，坚持用会发现肌肤变得匀净透亮。
十大护肤品排行榜——HR
HR创造了许多美容界的奇迹，它家有很多修复力很强或堪比医美果的产品。大火的单品是绿宝瓶精华，因为其强大的修复能力广受都市轻熟龄肌女性的欢迎，屏障受损就找绿宝瓶，还你年轻强韧的健康肌。
十大护肤品排行榜——CPB
它是美妆品牌的代表，它家的产品在抗老方面有很好的口碑。CPB线上护肤品单品是水磨精华，能有舒缓爆痘后的肌肤，毛孔粗大，皮肤粗糙等问题也能得到改良，让皮肤呈现亮泽光彩，果堪比磨皮，尤其适合油性皮肤使用。
十大护肤品排行榜——娇兰
世界一线护肤品牌，不少人了解这个品牌是源自于经典的彩妆品，实际上它家的护肤品果也让人惊艳，具有很好的修复作用。护肤爱好者有口皆碑的大热单品是它家的帝皇蜂姿黄金复原蜜，和同系列的双修护精华露一起使用可达到滋润、美肤、紧颜的三重功，素颜都像精修一样细腻。
十大护肤品排行榜——La Prairie
活性细胞抗衰老护肤界的领先品牌，产品采用的成分都珍贵，所以价格也华丽。它家闻名于世的就是珍稀的鱼子酱系列，其中受欢迎的又属反重力精华，适合用于初抗老。吸收快速，补水果惊艳，一瓶用完脸色和肤质都有大幅提升。
十大护肤品排行榜——海蓝之谜
十大护肤品排名中传奇一般的存在，你也许没用过但一定听过它的名字，因为它代表着贵妇般的奢华。好牌子常在修复力方面与一般品牌拉开差距，海蓝之谜就是如此。它家经典的修护精华面霜被誉为传奇面霜，修护力MAX，肌肤维稳用它就对了。
十大护肤品排行榜——sisley
法国知名的奢华美容品牌，旗下的产品都是采用高品质天然植物精粹制造的，尤其受到注重护肤品性的妹子青睐。Sisley全能乳液是它家的明星产品，一瓶就能多方位平衡肌肤状态，改良各种肌肤问题，是一款口碑好的基础护肤品。
十大护肤品排行榜——雅顿
比较低调的一个贵妇级护肤品牌，它家经典的是各种胶囊精华。相对于适合年轻肌肤的粉胶囊，果更显著的金胶更受欢迎，主要成分神经酰胺是维稳修护的一把好手，加上滋润的精油质地，深受干皮人士喜爱。
十大护肤品排行榜——双妹
国货也有高奢精品，可能很少有人知道家化旗下的双妹，它在旧时代里只有名媛才用得起。明星产品玉容霜里含有珍贵的意大利野生松露，并且集合了很多抗老、修复的成分，坚持使用能让皮肤回复饱满嫩滑状态，是一款不错的抗老面霜。
十大护肤品排行榜——黛珂
黛珂是日本高丝旗下的护肤&彩妆品牌，因为出色的渗透技术而出名，倡导“乳液现行”理念。近年特别火的就是它家的水乳，紫苏水清爽好吸收，里面添加了镇静消炎的鼠尾草，而牛油果乳液流动性很强，水润轻薄，可以平衡肌肤水油，改良毛孔粗大，修护肌肤屏障。适合油皮哦。
十大护肤品排行榜如下：
1-3名：La Prairie 莱珀妮作为瑞士高端护肤品牌，鱼子酱系列，堪称是经典中的经典，护肤果真的好到爆炸。JENNYBROWN 珍妮布朗由瑞士护肤世家珍妮布朗夫人创立于1984年，崇尚天然之美。它的奢华主要体现在原料的选择上面。The Ginza是日本资生堂旗下，起初就是为了日本皇室研发的，其风格就是简单不繁琐，但有。
4-6名：Pola是日本化妆品之一，也是世界上连续4年获得世界化妆品界IFSCC（化妆品界的诺贝尔）高奖项企业，其80年来一直是日本皇室的护肤品。法国贵族品牌ORLANE幽兰，创始人GUILLAUME d'ORNANO伯爵，是一位专业的药剂师。拥有欧洲大的护肤实验室。赫莲娜是欧莱雅旗下的奢华护肤品牌，被业界誉为“美容界的科学先驱”。
7-10名：海蓝之谜属于雅诗兰黛集团下的高端品牌；黛珂是日本的一线护肤品牌，该品牌的产品主打美容抗衰老；希思黎号称是植物护肤，主打绿色环保。CPB也是贵妇级护肤品的代表之一了，这些年在国内越来越火，受众也越来越年轻化。La Cream黄金面霜是他家的主打面霜。
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一：La Prairie莱伯妮
莱伯妮是来自瑞士的贵妇品牌，自1978年创立之后就深受欧洲王室的喜爱，在当时，戴安娜王妃对它都是宠爱有加。
莱伯妮是高科技技术护肤的鼻祖，其中“活细胞疗法”开创了抗衰的先河。旗下的产品系列种类很多，比较火的有鱼子精华系列/臻爱铂金系列。
二：Orlane幽兰
1947年创立的法国贵妇品牌，几十年来一直比较低调，所以名声不大比较小众。幽兰拥有欧洲几乎大的实现基地。它的旗下的产品种类大大多，可供不同肤质的朋友选用，很人性化。
作为世界的品牌，深受全世界贵妇名媛喜爱。
三： 珍妮布朗JennyBrown
源于瑞士，实打实的真贵妇品牌。以天然的品护肤而被人熟知，更是享有“十大贵妇级护肤品”的美名。以创新科技搭配近乎严苛的纯植物配方，研究出性极高的贵妇护肤产品。
旗下的白松露系列、松茸系列等等均选用高端食材为原料，经过1000+严苛抗敏测试，被提名已过CEW美妆大奖--天然护肤品品牌
四：cle de peau beaute（简称CPB）
日本资生堂旗下的高端护肤品牌，于 1982 年专为皇室名流贵族所研发中文名含义是“肌肤之钥”。品牌主打豪华，专柜基本都是在城市繁华中心地带。
产品研发主要基于细胞研究，主打抗衰抗老，同样是适合熟龄肌的品牌。
五：日本SHISEIDO（资生堂）
是已经有了一百三十多年历史的老品牌，可以说是亚洲比较老牌的护肤品了。主打且有的护肤理念
六：赫莲娜
赫莲娜是欧莱雅集团旗下的奢华美容品牌，秉承着科学护肤的理念不断创新，诞生了如绿宝瓶、黑绷带等等深受宠爱的明星产品。
2000年品牌进入中国，将私人定制美容与科技护肤相结合，传递美的理念。
七：品牌名:雅诗兰黛
创立于美国1946年的经典护肤品牌，在国内知名度很高，以主打抗衰紧致ANR系列别人熟知，经典的小棕瓶甚至名气超过了雅诗兰黛本身。
旗下有MAC 悦木之源 倩碧等国际品牌
八：品牌名：CLARINS（娇韵诗）
娇韵诗是于1954年创立的高端美容护肤品牌。以“黄金双萃”系列深受消费者喜爱，从而被大众广为熟知。
其做过对亚洲人皮肤的调研和研究，所以护肤品较为适合亚洲肌肤，但护肤品功性不强缺价格偏高，故性价比不占优势，所以耳熟能详的程度才没有这么高
九：海蓝之谜
海蓝之谜是雅诗兰黛旗下的高端护肤品牌，主打款就是经典的面霜，是世界上惟一的手工制作面霜，在全国各地都是限量销售的。
十：法国DIOR（迪奥）
源自法国的轻奢贵妇品牌，本身是主打高级时装、彩妆的，经过几十年的变更现在已经在护肤美容行业占据一席之地，无论是功还是外包装都更适合年轻肌肤以及年轻审美，虽然是主打经典与高贵，但是现在更多是偏向新时尚。
