前沿拓展：大进口化妆品品牌排行榜
疫情冲击下的电商行业，因各种客观因素的影响，知名品牌折戟沉沙事件络绎不绝。
前有老牌彩妆“露华浓”宣布退出中国市场；后有韩妆品牌HERA赫妍、雅诗兰黛集团旗下品牌Too Faced等“告老还乡”。
有人崛起，就有人落幕。
上个月，韩妆“老牌网红”伊蒂之屋宣布暂停运营天猫官方旗舰店，于11月12日下架所有在售商品。
截自伊蒂之屋天猫旗舰店
至此，这家坐拥368万粉丝的7年老店，暂别市场。
不过，同为“伊蒂之屋”的天猫国际海外旗舰店仍旧照常运营，但粉丝数与老店相比相差甚远，仅有1100余位。
针对此番暂停运营天猫旗舰店，爱茉莉太平洋集团（该品牌隶属集团）表示：“伊蒂之屋天猫旗舰店关闭属于品牌暂时的渠道调整，预计明年一季度会重新启用。”
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“伊蒂之屋”的中国发展之路
回顾伊蒂之屋在中国市场的发展历程，这至少是品牌第三次做出调整。
公开资料显示，伊蒂之屋创立于1985年，于2013年入驻中国，入华之初就以其粉红、梦幻的公主风格和潮流创意，受到国内消费者喜爱。鼎盛时期，伊蒂之屋在中国市场有近60家店。
由于早期与中国代理商的纠葛，品牌一度转变思路，采取自营模式，这可视为第一次重大调整。
第二次，是伊蒂之屋砍掉线下单品牌店，而开始发力线上和入驻美妆集合店。
2020年，彼时伊蒂之屋陆续关掉线下门店后，很快便进驻了调色师。目前，从地理位置来看，伊蒂之屋已入驻了调色师广州凯德广场店、上海月星环球港店等21家门店。
现今，伊蒂之屋再次调整，关闭天猫旗舰店，这是否意味着，对中国市场开始动摇？
或许，这也是伊蒂之屋的不得已之举。据爱茉莉太平洋财报显示，2018年和2019年，伊蒂之屋共计亏损2.5亿元人民币。
据爱茉莉太平洋2022年第三季度业绩报告显示，伊蒂之屋的化妆及皮肤护理销售额均有所增长，但受免税店撤出的影响，整体销售额下降3.6%（2021年第三季度销售额约为1.38亿元人民币，2022年第三季度销售额约为1.33亿元人民币）。
截自爱茉莉太平洋2022年第三季度财报
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“韩潮”褪去，多个进口彩妆品牌退出中国市场
业绩的下滑，或许跟疫情跟市场有一定关系，但根源的还是这些年来“韩潮”的节节衰退。这些苗头早在很早之前就已经埋下。
2013年爱茉莉太平洋计划引入ETUDE HOUSE时，发现被中国消费者熟知的“爱丽小屋”商标已经被抢注。万不得已下，品牌才更名为“伊蒂之屋”。
2017年，限韩令按下“韩潮”在中国发展的“暂停键”。韩妆的流行跟韩剧的风行有很大的关系，韩国影视文化输出，带动韩流时尚。但近年来受疫情影响，再加上限韩令，两地交往变少，韩妆风潮自然就弱了。
一夜之间，“师出同门”的悦诗风吟，在同期内的中国市场里关闭了约130家亏损门店，销售额下滑16%。
此外，受整体大环境影响，彩妆市场增长承压业内有目共睹。面对彩妆这个高速赛道和急剧变化的渠道，部分进口品牌响应速度慢，对市场不了解，开始出现水土不服，或调整战略，或干脆退出中国。
比如，韩妆品牌HERA赫妍已于3月撤出中国线下专柜，并于3月25日关闭线上微信商城。今年6月，雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌Too Faced天猫海外旗舰店发布公告，称于8月结束该旗舰店的运营，目前Too Faced天猫海外旗舰店店铺已搜索不到。
无独有偶，今年7月，美国彩妆品牌Stila宣布结束天猫海外旗舰店的运营；另一个网红轻奢彩妆品牌GlamGlow格莱魅也在8月份关闭天猫旗舰店，黯然退出中国市场。
可见，在范围内，彩妆市场恢复元气都还需要一定时间，更不必说中国这样一个品牌众多，充分竞争的市场。
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国货品牌崛起，化妆品行业未来发展趋势
相较于不断萎靡的韩妆、频频失守的进口小众彩妆，国货化妆品在电商平台与新社交平台的兴起下快速成长。
以花西子、日记为代表的平价国货彩妆强势崛起，令韩妆过去的高性价比、产品迅速迭代的优势不复存在。
而今年“双11”期间，国产品牌珀莱雅、薇诺娜官方旗舰店销售额分列快消行业5、7名，并力压海蓝之谜、SK-Ⅱ等传统海外。与此同时，彩棠、Blank me半分一、毛戈平等已获得大众认可。
数据来源“用户说”
我们的一位美妆电商行业学员对小玺君表示，美妆市场更新换代速度较快，随着国货崛起，年轻一代的消费者有更多的选择。
那面对未来化妆品市场的发展，我们行业内的商家需要关注哪些趋势呢？玺承电商研究院认为，2023年的化妆品市场国货品牌将持续崛起发展，同时也存在多样化发展。
1.线上渠道国货品牌快速崛起
近年来，随着天猫、唯品会、京东等电商平台的崛起，化妆品零售渠道、策略不再局限于线下。国产化妆品品牌凭借电商平台打通产品销售渠道，并依托国货的本土优势、能够先于海外品牌响应市场需求，已在部分细分领域实现超越。
未来，随着化妆品行业需求持续增长，能够抓住市场、满足消费者需求、并拥有线上渠道运营优势的国产品牌将快速成长。
2.产品多样化发展
随着我国经济的快速发展，国民生活水平不断提高，化妆品已由过去的品变成了日常生活必不可少的日用品。而随着人们生活观念的变化，对化妆品的需求也变得更加多样化，功能性化妆品开始越来越受到青睐，其功能特性能够更好地满足消费者需求。
未来，各化妆品品牌将围绕垂直消费群体推出更多功能性化妆品，将助推化妆品行业向多样化发展。
3.营销渠道多元化
随着新媒体时代的来临，化妆品品牌的营销策略已经不再依赖电视、杂志等传统媒体，而转向线上线下全渠道布局的营销方向。
近年来，越来越多的化妆品品牌开始在微博、微信、小红书、抖音、快手等新兴社交媒体进行营销推广，通过 KOL 种草、直播、短视频等方式触达消费者。国产化妆品品牌具备本土优势，能够更快速地捕捉市场变化、需求，从而能够更快速地利用新兴媒体打造爆款。
拓展知识：大进口化妆品品牌排行榜
1.香奈尔(法国)
2、雅诗兰黛(美国)
3、、兰蔻(法国)
4、多多（韩国）
5、伊丽莎白·雅顿(美国)
6、克里斯汀·迪奥(法国)
7、倩碧(美国)
8、娇兰(法国)
9、碧欧泉(法国)
10、娇韵诗(法国)
1
chanel香奈儿(尔)
(1913年法国巴黎)
2
雅诗兰黛esteelauder
(1946年美国)
3
兰寇lancome
(1935年法国)
4
dior迪奥
(christian
dior始于1946年法国)
5
娇兰guerlain
(1828年法国)
6
资生堂shiseido
(1872年日本,世界十大化妆品企业之一)
7
雅顿elizabeth
arden
(1910年美国)
8
倩碧clinique
(1968年创立,世界化妆品品牌)
9
碧欧泉biotherm
(1950年法国)
10
娇韵诗clarins
(1954年法国)
一、韩国dodo（多多）：
dodo公司是1989年韩国成立的一家专业彩妆公司，它开创了韩国第一个彩妆品牌。
镇牌之宝：红色恋人散粉——被称为“明星产品”，
带给皮肤超自然亮丽肤色，展示无妆感素肌，裸妆果。
二、法国LANCOME（兰蔻）：
镇牌之宝：睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。
HYDRA
ZEN水分缘系列——该系列无疑是LANCOME被推崇的护肤系列，以细腻薄透的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。
三、美国ESTEE
LAUDER（雅诗兰黛）：
ADBANCED
NIGHT
REPAIR（简称ANR）系列，无疑是该品牌为经典和的护肤保养品了。
四、日本SHISEIDO（资生堂）
有130多年历史的资生堂，是亚洲老牌的化妆品。
五、法国DIOR（迪奥）：
DIOR（又简称CD），全名为CHRISTIAN
DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，
镇牌之宝：蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。
六、法国CHANEL（香奈尔）
镇牌之宝：NO.5香水——这个成就了一段香水神话的香水，已经成为女子的妆台爱。
以上是我所知道的！希望可以帮到你！
