前沿拓展：化妆品跨国品牌排行榜
1、Bayer拜尔。上榜理由：2018年销售额117.03亿美元，市占率20.30%。
公司简介：拜耳是一家生命科学公司，拥有150多年的历史，在医疗保健和农业领域拥有核心竞争力。拜耳集团由87个的392家合并公司组成，总部位于德国勒沃库森。
主营业务：拜耳集团分为三个部门（制药、消费者健康和农作物科学），拜耳广泛的产品组合包含众多知名品牌。
2、Syngenta先正达。上榜理由：2018年销售额104.13亿美元，市占率18.10%。
公司简介：先正达是的农业公司，总部位于瑞士巴塞尔，通过帮助广大农民更有率地使用现有资源以提升的粮食。先正达公司遍布90多个，拥有28000名员工，致力于打造世界科技和创新的作物解决方案致力于改进作物种植方法。
主营业务：先正达拥有行业内广泛的产品组合，围绕水稻、玉米、大豆、谷物、多种大田作物、特种作物、蔬菜、甘蔗八大核心作物，产品包含植物保护、种衣剂、种子及性状。
3、BASF巴斯夫。上榜理由：2018年销售额70.48亿美元，市占率12.20%。
公司简介：巴斯夫股份公司是一家德国的化工企业，也是世界大的化工厂之一。巴斯夫集团在欧洲、亚洲、南北美洲的41个拥有超过160家全资子公司或者合资公司。公司总部位于莱茵河畔的路德维希港，它是世界上工厂面积大的化学产品基地。
主营业务：巴斯夫在大中华区的业务包括石油化学品、中间体、特性材料、单体、分散体与颜料、特性化学品、催化剂、涂料、护理化学品、营养与健康和农业解决方案。
4、CortevaAgriScience科迪华。上榜理由：2018年销售额62.94亿美元，市占率10.90%。
公司简介：科迪华农业科技，是一家专注于农业的企业。结合杜邦先锋，杜邦植物保护，和陶氏益农的优势，科迪华拥有超过两个世纪的科学成就，先进的理念及专业知识。
主营业务：科迪华提供整合及的农业解决方案，包括基因，化学，农业等方面。通过高及科学的产品线及服务，科迪华帮助种植者大化他们的投入与价值，提升农作物的产量和品质。
5、FMC富美实。上榜理由：2018年销售额42.85亿美元，市占率7.40%。
公司简介：富美实成立于1883年，总部位于美国费城，拥有6400名员工遍布70多个，超过800位研发人员在23个研发中心及试验站专注致力于为种植者提供创新农业解决方案与应用技术，持续提升农业生产力和作物品质，全力推动绿色农业可持续发展。
主营业务：富美实拥有广泛的产品组合包括植物保护和植物健康系列产品覆盖10大作物，同时持续每年提供8%的总收益用于研发投入。
6、Adama安道麦。上榜理由：2018年销售额36.17亿美元，市占率6.30%。
公司简介：安道麦是作物保护行业的领军企业之一，拥有七十多年的悠久历史，企业规模在600亿美元的作物保护行业里名列前茅，是一家“立足中国、联通世界”的跨国作物保护公司。
主营业务：安道麦是拥有广泛和差异化的产品组合的公司之一，拥有270多种原药和1000多种终端产品，包括除草剂、杀虫剂、杀菌剂、植物生长调节剂和种子处理，保护作物免受杂草、害虫和病害的侵袭，从而帮助农民提高农作物的品质和产量。
7、Sumitomochemical住友化学。上榜理由：2018年销售额25.38亿美元，市占率4.40%。
公司简介：日本住友化学株式会社。住友化学通过提供以”化学的力量”为基础而开发出的多种多样的产品，为创造人们充裕的生活做出广泛的贡献。
8、Nufarm纽发姆。上榜理由：2018年销售额24.48亿美元，市占率4.30%。
公司简介：澳大利亚纽发姆有限公司是总部位于澳大利亚墨尔本的一家大型跨国公司，公司创建于1957年，经过半个世纪的发展，已成为的专业性农药公司。纽发姆目前在共登记了约2100多个农药产品，并向100多个销售。
主营业务：纽发姆是苯氧羧酸类除草剂第一大供应商，草甘膦和2，4-D第二大供应商，在生产铜制剂方面具有领先优势。近年来纽发姆农药业务快速增长，年销售额已跻身前10名之列。
9、UPL联合磷化物。上榜理由：2018年销售额23.57亿美元，市占率4.10%。
公司简介：2018年UPL收购了ArystaLifeScience公，成为粮食系统的。UPL拥有进入90％粮食篮子的市场准入，并致力于为包括种植者，分销商，供应商和创新合作伙伴在内的整个农业价值链带来增长和进步。
主营业务：UPL提供针对各种耕地和特种作物的专利和专利后农业解决方案的综合产品组合，包括涵盖整个作物价值链的生物，作物保护，种子处理和收获后解决方案。
10、ArystaLifeScience，上榜理由：2018年销售额20.39亿美元，市占率3.50%。
公司简：ArystaLifeScience是WilliamAckman支持的平台特种产品公司的一个部门，是农产品的农药生产商。
主营业务：生产农用化学品以保护农作物免受杂草，昆虫和疾病的侵害。
平价美妆品牌The Ordinary宣布将在2023年停止生产所有彩妆产品。
作者｜刘诚
编辑｜谢康玉
日前，据英国媒体《Industry》报道称，平价美妆品牌The Ordinary宣布，它将在2023年停止生产其品牌所有彩妆产品。the ordinary的母公司DECIEM 集团，于去年被雅诗兰黛收购，该品牌主打低端线，以高浓度成分为卖点，曾因平价大碗备受各类美妆博主推崇。
The Ordinary品牌方表示，该品牌彩妆系列没有获得消费者的“适当的关注”，导致该系列产品自推出以来就未曾盈利，这也使得生产成本对品牌方而言渐渐难以接受。
今年上半年，Deciem就已关闭旗下HIF、Hylamide、 Abnomaly和The Chemistry Brand等多个品牌，仅保留主力品牌The Ordinary和高端护肤品牌 Niod，如今被寄予厚望的The Ordinary也遭遇困境。
事实上，不仅是雅诗兰黛，近两年不少美妆巨头，如欧莱雅集团、资生堂等美妆个护巨头均在加速调整品牌组合，逐渐剥离一些增长空间有限的业务。
不走寻常路的功品牌
The Ordinary于2016年在加拿大成立，初是因为在油管上被以GOSS叔为首的各大美妆博主推荐而走红的，该品牌不热衷于将成本花在广告费上，而是宣称要“提高护肤行业定价与沟通诚信度”，所以产品定价一直处于“白菜级别”。
在国内，The Ordinary凭借美妆博主的推荐，也曾一度出圈，成为网红护肤品的主力，在小红书平台搜索该品牌，已有超过5900多条笔记，超800件相关商品。
去年，The Ordinary的母公司Deciem由雅诗兰黛注资，这家公司由Brandon Truaxe于2013年在多伦多创办，其给自己的定位是“异常的美妆公司”，DECIEM拥有自己的研发团队，并且专注于研究护肤成分以及生物化学。
故而，DECIEM的研发人员大多为拥有几十年经验的化学家，其产品也主打高浓度有成分，拥有“高+”两大特征。正如宣称的那样，Deciem公司的确不爱走寻常路--不请明星代言，不打刻意的广告，产品名称直接就是成分名。
作为公司旗下品牌之一的The ordinary，其精华产品素有“猛药”之称，成分精简，浓度极高，价格又十分亲民，一向便宜大碗，甚至被消费者称之为“原料桶”，在各类品牌为旗下产品冠以优美意境名字时，The ordinary直接以成分和浓度为产品命名，诸如热门产品烟酰胺美白精华，其浓度高达10%，但价格却不到100元。和其他同类烟酰胺精华，如定价280元的olay小白瓶，1000元以上的Sk-Ⅱ小灯泡相比，The ordinary简直就是“平价中的战斗机“，因此受到年轻消费者喜爱。
据了解，此次停产的The Ordinary彩妆产品包括高附着力含硅妆前乳、精华粉底液、遮瑕粉底液、高延展性液体妆前乳和遮瑕膏。
品牌方在发布的INS声明中表示，“彩妆的生产过程很复杂，从人力到物力，都需要我们团队的大量投入。我们认为（彩妆产品）的定价是合理的，但即使如此，这一价格仍然只有在销量很高的情况下才能支撑我们的生产成本。尽管许多人喜欢这些产品，但我们的彩妆系列并没有吸引到足够多的消费者，这也导致这些产品自推出以来一直没有盈利。”
其实早在今年四月，Deciem便宣布关闭四个内部美容品牌，HIF, Hylamide, Abnomaly和The Chemistry Brand，以专注于其核心品牌The Ordinary和NIOD，这也是该公司在被雅诗兰黛集团收购多数股权后做出如此重大的战略变动。
不难看出，在美妆市场竞争如此激烈的当下，The Ordinary为成本，不得不重新聚焦其注意力在价格合理、经过科学验证的功能性护肤品上。
国货产品正在挤下海外品牌
据了解，The Ordinary一直在进行扩张计划，在中国市场，The Ordinary虽然因为高层反对动物实验而未能设立品牌专柜，也未能影响国内消费者对其产品的推崇，在Deciem的淘宝官方旗舰店，The Ordinary拥有将近70多个SKU，销量居高不下，The Ordinary也一直稳居Deciem销售支柱品牌的地位，然而近两年成分党的兴起带起了一大批国货品牌，主打功护肤的The Ordinary在国内市场也开始面临挑战。
数据显示2021年The Ordinary在国内全年销售额为2.54亿，而作为同时期出现的国货品牌HFP则达到6.27亿，而在淘宝The Ordinary旗舰店，作为该品牌一直以来主打产品的10%烟酰胺精华月销仅有五千件，而具有同样功的修正烟酰胺精华月销已达一万件。
同样的，在李佳琦直播间，The Ordinary品牌声量也是大不如前，根据销量显示，消费者的消费倾向主要为高端的国际大品牌和功营销更响亮的国货品牌，而类似于The Ordinary这样的海外平价品牌则不占优势。
曾经平价国货品牌被消费者当作平替的时代已经过去，随着成分党的兴起，消费者对于主打功护肤的品牌更加青睐，以功护肤为主要板块的国货品牌乘盛而起。
虽然目前国内美妆产品金字塔仍被雅诗兰黛、欧莱雅等一线所占据，但不可否认的是，近些年崛起的国货美妆品牌诸如贝泰妮、珀莱雅、华熙生物等正逐渐占领市场，并呈现上升势头。
目前国内美妆赛道格局正呈现两极分化态势，一方是定位高端的国际，一方是不断崛起的本土品牌，相比较下来，一些曾经在国内有过辉煌战绩的海外品牌正逐渐丧失竞争力，不少品牌已经宣布退出中国市场。
其中具代表性的当属在九十年代进军中国的露华浓，露华浓股票交易已在美东时间10月20日下午2点44分于纽交所停牌，随后宣布计划退市，10月22日，露华浓公司正式宣布，纽约证券交易所监管委员会的审查委员会已经在20日驳回了露华浓的挂牌上诉。
作为早一批进入中国市场的外资美妆品牌，露华浓于1996年进军中国市场，在开辟中国市场的第二年，便创下了2亿元的销售额。但随着美妆市场竞争愈演愈烈，越来越多的品牌进入人们视线，加之近些年疫情态势紧张，经济低迷，这个曾经被受人们推崇的高性价比品牌也无法在美妆市场占据一席之地，终不得不选择退出。
无论是The ordinary还是露华浓，这些海外品牌虽说拥有还不错的性价比，但终无法在中国市场立足，其中很大原因在于本土美妆品牌的崛起。在经济低迷的大环境下，消费者趋向理性，相比于名号很大的国际产品，成分和功成为了消费者的。
竞争的逐渐激烈也让国货品牌纷纷加码科技研发，很多功能性产品相较于海外平价品牌来说，做出了更高的性价比，加之流量营销与头部主播的带动，不断受到消费者的重视和推崇。
反观The ordinary虽然也主打便宜大碗和功护肤，却因缺少营销与流量的加持，逐渐被消费者所遗忘。The ordinary在早些年也多次进驻李佳琦直播间，却并未打出太大声量，在国货品牌雨后春笋般迭出的近两年，更是后劲不足。
小红书、抖音等社交工具的兴起，以及头部主播的带货推动，都为国货品牌创造了新的增长点，在争夺流量、野蛮增长的背后是各公司居高不下的营销费用，而这些费用是一些海外平价品牌无法投资的，自然也就使得这些品牌无法被消费者所关注。
总的来说，相较于站在金字塔顶端的海外高端美妆品牌有着不可撼动的地位，一些平价海外品牌可替代性太强，加之国货已不再是从前海外的“大碗平替”，而是有产品、有技术、有内容的，愈发受到消费者青睐的，这些国货品牌正悄无声息地挤掉那些不具备竞争力的海外品牌。
因此以当前局势看来，虽然The Ordinary已经放弃彩妆线，其功护肤线若想在我国激烈的功护肤赛道竞争中杀出重围，也仍然困难重重。
拓展知识：化妆品跨国品牌排行榜
1.香奈尔(法国)
2、雅诗兰黛(美国)
3、、兰蔻(法国)
4、多多（韩国）
5、伊丽莎白·雅顿(美国)
6、克里斯汀·迪奥(法国)
7、倩碧(美国)
8、娇兰(法国)
9、碧欧泉(法国)
10、娇韵诗(法国)
1
chanel香奈儿(尔)
(1913年法国巴黎)
2
雅诗兰黛esteelauder
(1946年美国)
3
兰寇lancome
(1935年法国)
4
dior迪奥
(christian
dior始于1946年法国)
5
娇兰guerlain
(1828年法国)
6
资生堂shiseido
(1872年日本,世界十大化妆品企业之一)
7
雅顿elizabeth
arden
(1910年美国)
8
倩碧clinique
(1968年创立,世界化妆品品牌)
9
碧欧泉biotherm
(1950年法国)
10
娇韵诗clarins
(1954年法国)
一、韩国dodo（多多）：
dodo公司是1989年韩国成立的一家专业彩妆公司，它开创了韩国第一个彩妆品牌。
镇牌之宝：红色恋人散粉——被称为“明星产品”，
带给皮肤超自然亮丽肤色，展示无妆感素肌，裸妆果。
二、法国LANCOME（兰蔻）：
镇牌之宝：睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。
HYDRA
ZEN水分缘系列——该系列无疑是LANCOME被推崇的护肤系列，以细腻薄透的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。
三、美国ESTEE
LAUDER（雅诗兰黛）：
ADBANCED
NIGHT
REPAIR（简称ANR）系列，无疑是该品牌为经典和的护肤保养品了。
四、日本SHISEIDO（资生堂）
有130多年历史的资生堂，是亚洲老牌的化妆品。
五、法国DIOR（迪奥）：
DIOR（又简称CD），全名为CHRISTIAN
DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，
镇牌之宝：蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。
六、法国CHANEL（香奈尔）
镇牌之宝：NO.5香水——这个成就了一段香水神话的香水，已经成为女子的妆台爱。
以上是我所知道的！希望可以帮到你！
