前沿拓展：男生化妆用什么品牌排行榜
欧莱雅和玉兰油适合女生用，男生用妮维雅好点。
男性对护肤及颜值提高的需求逐渐上升，男士护肤或成为美妆赛道新风口。
作者｜刘诚
编辑｜谢康玉
一年一度的双十一已接近尾声，在十月份已经开启的双十一第一波预售活动中，除了备受关注的李佳琦直播间便是主打男性标签的罗永浩直播间。在双十一预售活动中，罗永浩直播间观看量超2600万，其带货产品包括男士护肤套装、男士香水等等，成交量估算为2.1亿元。
近些年，“男颜经济”正在逐步打开，男妆市场的潜力也开始被关注，不少品牌纷纷入局这一赛道，如刚刚过去的进博会，联合利华、资生堂、雅诗兰黛等品牌均展示了多款男士护肤品。
虽然相较于女性市场还有较大差距，但随着近些年人们消费观念和思想观念的不断升级，加之社交媒体的加成，爱美已经不仅仅是女生的特权，男性对护肤和颜值提升的需求也逐渐被唤醒和放大，面对庞大的待开发消费群体和潜在的消费能力，男士护肤或成为美妆行业的新风口。
“男颜经济”呈上升之势
颜值经济崛起下，意识形态愈发多元化、包容化，护肤彩妆不再是女性的专属，男性也逐渐开始关注自我形象的提升，越来越多的男性消费者开始逐渐接受并使用化妆品，且使用产品的品类从基础护肤慢慢上升到彩妆，以护肤为先导，彩妆为增长引擎向多样化的赛道逐步演进，男性逐渐成为美妆消费新势力，“男颜经济”正呈上升之势。
据前瞻产业研究院，预计2021-2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。
另外，据中国男性护肤品市场报告数据显示，早在2012年，亚洲市场就已成为大的男性护肤品市场，占销售额的60%，且以5%~7%的速度持续增长，至2019年，男性消费者整体护肤渗透率达到49.4%。
近日，艾媒咨询发布了《2022—2023年中国化妆品行业发展趋势报告》，报告预计，2022年，中国化妆品市场规模将达到4853亿元，增速为6.7%；跟2021年15%的增速相比，今年的市场增速放缓。不过，有一个细分赛道的增速亮眼，是大盘的4—5倍，这就是男性护肤赛道。2021年增速达到23.8%，2022年预计增速达到28.2%，2023年将达到30%。
可见男性护肤领域已经成为化妆品行业的新兴市场，未来发展前景巨大。
从消费行为来看，男性的护肤习惯在逐步养成。据Mob研究院调研显示，超6成男性会为自己购买护肤品，七成男性会有护肤习惯，从购买行为来看，男性对护肤品的消费力也在不断提升。
今年3月，唯品会就有数据显示，男性防晒化妆品购买量增速是女性的两倍，从“95后”至“70后”，各年龄层男性的购买量同比均有两位数增长；专为男性研制的防晒霜也跻入化妆品排行榜单中。
在诸多数据公司的统计和预测中，男性护肤市场在未来几年将为化妆品行业带来极大惊喜，Z世代不断成为消费主力军。
国内外品牌纷纷入局
随着男士护肤成为化妆品行业的又一风口，不少品牌纷纷闻声入局。
目前，欧莱雅集团下有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等男性护肤品牌，雅诗兰黛集团下有朗仕，美国曼秀雷敦、日本资生堂也都推出男士系列，这些外资企业长年来在男性基础护肤、个护层面布局。阿玛尼、香奈儿、SK-Ⅱ等国际也陆续在2021年推出男士护肤及彩妆产品。
2021年，欧莱雅中国高调推出男士彩妆产品——欧莱雅男士修颜乳，被认为是欧莱雅中国进军男士彩妆市场的第一战。公开数据显示，欧莱雅男士修颜乳仅上市3天，销量突破3.5万支。
相对来说我国美妆市场相对起步较晚，针对于男士护肤品牌也在近几年逐渐如雨后春笋般出现。据统计，2020至2022年，国内有超过20个男士美妆护肤品牌宣布获得融资。其中2020年，男士美妆护肤品牌的融资数量十余起，2021年将近10起，其中包含了理然、亲爱男友、UP、蓝系等品牌。
其中理然、亲爱男友作为2019年才刚刚成立的新锐国货品牌，目前已取得了一定成绩。成立仅一年多的时间，理然品牌旗舰店总成交额达到2.3亿，亲爱男友品牌旗舰店的品牌销售总额也达到了7000万+。
2020年，一向专注功护肤赛道的薇诺娜也将目光放在了男士护肤的品类上，推出专注男士消费群体的功性护肤产品系列。虽然随着国货新锐美妆品牌的崛起以及消费者观念的转变，国货男士护肤品牌市场渗透率也在逐渐上升，然而当下，我国的男士护肤市场依旧是由发展成熟的国际品牌主导的。
艾瑞咨询数据显示，在过去的2021年，欧莱雅、大宝、曼秀雷敦、妮维雅、资生堂5个男士品牌才是消费者心中的品牌力指数排名前列的选择，欧美三大品牌在平价男士护肤市场耕耘多年，从洗面奶品类建立的品牌优势也经久不衰。例如由巴黎欧莱雅开创的火山泥洁面，不仅畅销十余年，至今也还被诸多品牌仿，由此可见新锐国产品牌要想超越外资品牌围堵，仍需发力。
本土品牌仍需发力
相较于外资化妆品品牌，本土品牌在男士护肤赛道也并不是全无优势，相对于女性来说，男性的消费观念更加理性，他们更注重商品质量、功能实用性，不易受商品外观、环境及他人的影响，注重商品的使用果及整体质量，不太关注细节看重于功，是否交智商税。
国际大品牌男性化妆品普遍走高端路线，然而大部分男性消费群体对此并不感冒，而且相较于高端产品，男性消费者更愿意选择性价比较高的平民化产品，因此本土品牌完全可以在提高性价比上建立差异化优势，在研发质量的同时走平民化路线。
除此之外，全国各地环境气候不同，肤质也存在差异，进口产品不一定适合国人，只有本土品牌才更了解国内男士的肤质，新锐国货品牌完全可以利用这一优势生产符合国人肤质的产品，抢占市场实现弯道超车。
网络时代，无论男性市场还是女性市场，都离不开社交媒体的加持与推广，本土国货品牌完全可以在线上通过微博、抖音、小红书、B站、快手等进行推广，与头部KOL合作推销产品，构建起品牌的私域流量。同时，可以布局天猫、京东、抖音小店等电商渠道，或进驻线下美妆集合店，实现全渠道运营。
除此之外，现阶段不少男性美妆品牌多倾向于抓住男女之间的共性，而忽略差异，因此大部分男性护肤品均以基础护肤为主，然而男性消费者对于产品功需求并不低于女性消费者，因此男性护肤品牌完全可以利用这点打出差异化，贴近男性消费群体，抓取男性消费者消费痛点，有的放矢，打出细分赛道。
目前化妆品行业正处于繁荣状态，女性美妆赛道内卷严重，男士护肤市场仍处于起步和探索阶段，相较于过去，男性对颜值的需求度有了极大提升，特别是Z世代作为主力消费群体，展现出极大的购买力。
资本入局，品牌加注，挖掘男性隐藏需求的市场环境已经成为男性护肤市场不可抵挡的趋势，就整体而言，男性护肤市场发展空间巨大，未来或将成为又一新兴蓝海赛道。
拓展知识：男生化妆用什么品牌排行榜
男士护肤是现在很常见的事情，市面上很多护肤品牌都有男士系列，男士护肤品也有很多种，正确的选择适合自己的护肤产品，男士在护肤上也要更追求高。
什么牌子的男士护肤品好
1、碧欧泉男士系列：碧欧泉男士隶属欧莱雅，是一个高端护肤品牌。主要分为两个系列：男士炽能醒肤系列和男士水动力系列。男士炽能醒肤系列集中对抗由于熬夜、工作压力、肌体疲倦等造成的倦容，融合了7重活肤能量。
2、妮维雅男士系列：哪个牌子的男士护肤品好，妮维雅男士品牌是有着悠久的历史的品牌，90年来，一直专注在男士护肤的研究和开发。妮维雅男士品牌登陆中国之后，根据中国男性的特点，推出了包括水活、控油、活力、周全系列在内的多款产品，受到了越来越多的中国消费者的青睐。
3、高夫GF：高夫是迄今为止中国市场上一个专属男士的专业化妆品品牌。这是诞生于中国本土的品牌。分为十一大专业护理系列，近50个产品。产品致力于提高皮肤对于外界环境的抵御能力，提升皮肤自身的平衡调节能力，从而唤醒激活肌肤活力。
4、欧莱雅男士系列：哪个牌子的男士护肤品好，欧莱雅是来自法国的化妆品巨头公司，旗下的男士系列依靠集团的高科技和高品质，成为了畅销的男士护肤品牌。在中国，有四个系列，分别是：控油净爽、水能保湿、劲能醒肤、抗皱紧肤。针对男士皮肤的特殊性，欧莱雅的产品有强保湿的作用，同时能够多抗倦容.让皮肤持久呈现健康光彩,焕发神采。
5、曼秀雷敦男士系列：这是为男性打造的一个专业的男士护肤品牌。进入中国的历史也比较久了。2003正式进军中国。这个品牌大的特点是秉承着GMP的制药标准，使用起来放心。
男士洁面产品推荐
1、资生堂男士洁面膏参考价格：180元/125ml
适合肤质：油性皮肤、混合性皮肤
适合年龄：任何年龄
产品功：清洁
使用心得：
这款洁面泡沫相当丰盈，不只是丰富，很适合用来剃须。而且滑滑的，超舒服，味道是很淡雅的清香。重要的是，这款洁面身为皂基洁面，但是洗后皮肤滑滑的，完全不会干燥，也不会觉得刺激什么的，和那些氨基酸界面的差别甚小，所以说火候掌控地相当正点。
2、sk2男士洁面膏参考价格：460元/120g
适合肤质：所有肤质
适合年龄：任何年龄
产品功：清洁、保湿
使用心得：
sk2男士洗面奶采用了纯氨基酸系表面活性剂，虽然说在清洁力上要弱于皂基，但却温和，不会刺激皮肤。而且难得的是这款洗面奶是呈弱酸性的，接近我们皮肤自身的pH值，所以温和。
男士爽肤水推荐
1、科颜氏男士爽肤水参考价格：230元/250ml
适合肤质：所有肤质
适合年龄：任何年龄
产品功：保湿、控油、细致毛孔
使用心得：
科颜氏男士爽肤水还是好用的，打开后就是扑面而来的薄荷味，上脸后很清凉，当然还有水杨酸的味道，水水比较清爽，但是控油的果好，我的脸属于夏天爱出油，用这个后脸部清爽，同时也不干燥，控油保湿，妥妥的。
2、sk2男士焕活护肤精华露参考价格：1270元/215ml
适合肤质：油性皮肤、混合性皮肤
适合年龄：任何年龄
产品功：保湿、控油、紧致、嫩肤
使用心得：
男版神仙水的粘稠度很好，用在皮肤上，覆盖的厚度感觉刚刚好能全部吸收。黏腻推不开的感觉完全没有，这点很适合爱偷懒的男生。味道确实有些怪怪的，有点酸的味道，但是口水味没有想象的那么重。一瓶150ML的用下来，感觉整体面部的光洁度要好很多，要说有多么神奇的滋养功有些言过其实，但是它真的能将皮肤的水油平衡调整到一个佳状态，也有助于水后的其他保养步骤的吸收。
男士乳液面霜推荐
1、巴黎欧莱雅男士劲能醒肤露8重功参考价格：100元/50ml
适合肤质：所有肤质
适合年龄：任何年龄
产品功：保湿、滋润、控油
使用心得：
淡蓝色的乳液，富有光泽。轻盈的质地很容易推开，劲能醒肤露涂抹完全后，皮肤清爽，并成哑光观感，添加的可能是古龙水，那香味儿散发出来，我觉得煞是醒神!吸收后的水分值不错，51.3%。淡淡的油印，表明这是一款不会很油腻的产品。PH值也是接近中性的弱酸性值，比较温和亲肤，不怕对肌肤产生过大的刺激。
2、资生堂男士滋润乳参考价格：280元/100ml
适合肤质：所有肤质
适合年龄：任何年龄
产品功：保湿、滋润
使用心得：
资生堂男士滋润乳质地不算油，也不算清爽，但是还算好吸收，用量也很省，挤一次量出来基本上够全脸用了。这支乳液给我大的感受就是，真的很保湿，而且持续一整天脸上都是很滋润的感觉，春秋两季单用这个乳液就足够了，皮肤没什么大问题的话，用起来不错，刮完胡子的时候脸上有灼热感，也可以用这个乳液来舒缓。
