前沿拓展：男人化妆品牌排行榜
男士护肤品牌排行榜前十名
1、欧莱雅
巴黎不映断菜食帮岁持防欧莱雅根据男士需求与期待，研发男士日常护肤品，令肌肤呈现阳刚之美。因人制宜的护肤方式对于清洁、滋润及净化肌肤重各脱要。 为此，巴黎欧莱雅推出男士乳液、面霜等护肤品，质地舒适，专为男士肌肤设计。
2、NIVEA妮维雅
妮维雅(Nivea)在中国的历史可以追溯到1930年。当时，蓝听装妮维雅(Nivea)润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场，遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜，四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。在八十年代，中国重新对外开记识剂急在下够放之际，妮维雅(Nivea)成为第一个重回中国的国际护肤品牌。
3、Mentholatum曼秀雷敦
曼秀雷敦进驻中国十多年来，凭借不断创新丰富的产品线、多项产品及成分的专利科技，为广大消费者带来周全细心的关爱。现时，曼秀雷展怀针妒排导敦中国主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品，包括天然植物润唇言充父看议群支甲案、什果冰润唇春、薄荷润令组唇亮等润唇产品，曼秀雷敦男士护肤系列、肌研护肤系列、新碧防晒系列、乐肤洁抗且岩配沙敌样痘系列、乐碧止汗系列、乐敦护眼系列、薄荷城四出膏、伤风通。
4、朗仕LABSERIES
LABSERIES是由雅兰黛集团于1987年创立的以高端什领间适民白口十样空科技、追求果、经实问轻省运耐沉来态验证明的男士保养。庆概太越仍践现入试年现自1987年创立以来，致力于各种男性保养需求提供好的对策，深入研究男性皮肤生理学和分辨男性特定保养需求后，让我们创造适用简约、极具成专门为男士精心设计一套完整系列，从清洁-剃须-修护-头发/身体产品。
5、凝之谜
凝之谜以追求健康的理念奠基、视严格遵守市场秩序的行业道德重于商业利益，让全世界的消费者放心！争取做世界护肤品行业的领跑者。MVMV是英国高端护肤品Ningmer江酸吧旗下的品牌，是2居间缩脚听调操演术020年针对男性肤质推出了男士套装，好的原料好的配方适合好男人。
6、BIOTHERM碧欧泉
经20多年的萃取研发，BIOTHERM碧欧泉终于成功通过生物学专利技术提炼出矿合总响教泉有机活性因子p.***.ptm。BIOTHERM碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一，它针对不同女性切酸及史些的不同肌肤类型，护子劳观密装听肤和生活习惯的不同以及不同的需要，为不同肤质适用的产品设计了不游同的色彩，让每一位女性都得到纯净健康的保护。
7、欧珀莱俊士
欧珀莱彻底的分析了中国男性的发质、肌肤生理和嗜好的基础上，运用和发展积累多年的科学技术研制而成的。作为专为中国男性开发的高级化妆品，JS涵盖了男性的全部护肤程序，同时每一款都是针对男士日常生活中可能会遇到的各种肌肤烦恼而精心设计，每一款都洋溢着淡淡的、以花木香为基调，同时揉合了诸如：无花果、酸橙、薄荷、麝香、琥珀等多种植物香型的幽香。
8、GF高夫
高夫男士个人护理系列产品时刻在传达一种对待生活的时尚讯息，驰骋男性的生活空间，尽心提高男性的生活品质，不断坚定男性的理想目标，选择高夫就是选择高品质的生活。
9、相宜本草INOHERB
相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作，创立本草护肤研究中心。通过研究大量养颜古方秘方，不断探索发现本草护肤养颜的独到功。历经十年致力于本草护肤品的研究，独创肌芯养肤科技，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功卓著，使用本草护肤品。
以内在力，外在美为核心的本草养肤之道，正是由此诞生。“肌芯养肤科技”能让肌肤内在重获健康，不再依赖外在的修饰和维持，自然、主动、持久地筑起肌肤外在的美丽。
10、Biore碧柔
来自日本花王的碧柔Biore是一个家喻户晓的品牌，畅销世界各地并获得消费者的一致好评。 碧柔标志在各国共通使用，规定以白色为底色，使用深蓝色文字标识。
以上内容参考 百度百科-欧莱雅，百度百科-妮维雅，百度百科-曼秀雷敦，百度百科-朗仕，百度百科-凝之谜，百度百科-碧欧泉，百度百科-欧珀莱俊士，百度百科-高夫，百度百科-相宜本草，百度百科-碧柔。
图片来源：Make Essense
男士的护肤流程一点都不比女士简单。一位昵称为@你的男友 的 22 岁大学男生就经常在小红书上分享他的护肤日常。早上，他用 Clé de Peau Beauté 洁面乳清洁脸部，然后用 La Mer 乳液在皮肤上打圈按摩，再滴几滴 Helena Rubenstein 精华液在脸部和颈部轻轻拍打。后，他用指尖蘸取少许 La Prairie 面霜，为肌肤补水保湿。
随着@你的男友 这样热衷于在社交平台上分享自己护肤日常的消费者与日俱增——例如@乌鸡gege 和@马修日常，中国男性护肤品的市场规模预计将超过 100 亿美元大关（686 亿人民币）。到 2026 年，该数字预计将翻倍。截至 2022 年 6 月，小红书上已经有 11 万篇关于“如何看起来显帅”的笔记，“男士护肤”的搜索量也在过去的两个月里增加了 167%。
22 岁大学男生@你的男友 经常在小红书上分享他的护肤日常。
图片来源：小红书
当男士护肤需求上涨，各大化妆品巨头也陆续加入赛道。今年 5 月，英国联合利华集团推出高端男士护肤品牌“EB 39”，次月，日本资生堂集团旋即推出专为亚洲 Z 世代男士打造的新奢复合护肤品牌“侍刻 SIDEKICK”。不过，它们在中国市场都面临着来自“Make Essense 理然”和“DearBoyFriend 亲爱男友”等成熟本土品牌的激烈竞争，这些都是男士护肤这片蓝海中的新锐势力。
尽管男士护肤市场的份额仍然只是女性的 2%，但中国国际美博会（CIBE）联席 CEO Lin Lin Jacobs 认为，男士护肤市场潜力巨大。正如她所言，“中国有 14 亿人口，其中男女各占一半”。本文中，Jing Daily 将逐一分析中国男士护肤市场的消费者结构、面临的挑战以及有的营销策略。
谁在购买男士护肤品？
男士护肤品消费者的年龄普遍低于女士护肤品消费者。根据小红书的数据，25 至 34 岁的男性在护肤品上拥有高的人均消费——每月平均消费超过 1,500 元。其中生活在一线城市的 95 后占比超过 46%，是推动男士护肤市场发展的主力消费群体。凯度消费者指数美妆业务客户总监 Hwee Chung 表示：“34 岁以下（男性）群体的价值贡献率达 70%以上，而相应的女性群体价值贡献率只有 50%。”
“男士沙龙”这一概念在西方并不新鲜，但在中国才刚兴起，其尤其受到成熟职业男性的青睐。因此对各大企业来说，相对年长的消费群体也不容忽视。Jacobs 指出：“2018 年的时候，男士美容院的数量还只有 800 家，现在已经有 3000 家。一二线城市的男性消费者通常每月光顾两次，去那里进行理发、刮胡子和脸部护理。男士专属的美容环境让他们感觉更加自在。”
拥有超过 4 亿用户的中国本土男士护肤品牌理然则将目光投向了那些尚待激活的客户群体。理然创始人黄伟强十分肯定，“这些人只是尚未意识到自己的护肤需求”。与其和竞争对手抢夺现有客户，不如培养一批尚未意识到自己需要使用爽肤水或面霜的目标客户。
中国护肤品牌 Make Essense 理然指导男士如何使用其护肤产品。
图片来源：Make Essense 理然
不容忽视的女性消费群体
商家在发起营销和促销活动时，女性消费者的画像也应成为首要考量。根据小红书的报告，65%的男士护肤相关搜索来自女性。Chung 评论道：“虽然越来越多的年轻消费者选择自行购买护肤产品，但年长群体的消费仍然很大程度依赖家庭内的女性成员。”
作为男性用户的伴侣、兄弟姐妹和朋友，女性消费群体对男性护肤流程和消费习惯地建立起着关键作用。同一份报告中显示，女性倾向于在节日期间向男性赠送护肤产品。许多人表示，这是他们第一次开始试用护肤产品。女性消费群体对男性用户影响巨大，商家应当注意将其纳入考量。
如何推广男士护肤品牌
如今，年轻消费者主要通过线上工具来了解新的领域、产品和企业。抖音、小红书和微博等搜索引擎则大化地利用了该群体的这一特点。实际上，2021 年 4 月至 2022 年 4 月期间，小红书上的男性内容创作者数量增长了 82%。
美妆孵化公司 Gēnlab 创始人 Lisa Yu 建议，在尝试与消费者建立联系时，将视野放宽。例如，她推荐了虎扑，上面有许多男性分享 NBA、球鞋以及体育相关的内容。财经新闻媒体也很有帮助，尤其是那些用户结构与 24-35 岁白领和 35 岁以上人群相吻合的媒体。尽管可能存在限制规定，但和《荣耀》、《英雄联盟》等游戏进行合作仍不失为一种选择。
妮维雅男士与《荣耀》合作推出定制款产品。
图片来源：妮维雅男士
除了合适的渠道外，内容的针对性也十分重要。在为宣传男妆品牌而进行沟通时，必须特别强调产品的功。Jacobs 表示：“男性通常注重结果。一旦结果令人满意，他们就会忠诚。”视觉和嗅觉也至关重要。根据 Yu 的解释，“男性并不希望自己闻起来像一朵玫瑰。他们想要闻起来性感。”当然，向那些给男性挑选礼物的女性消费者开展营销也是一种可行策略。
中国 7 亿多的男性人口，是女性护肤市场饱和后的一个潜在金矿。正如黄伟强先生所说，“中国当下不缺消费者，缺的是基于男性皮肤研究的专业品牌和产品供给。”
作者｜Lisa Nan
译者｜熊猫译社 刘潇怡
编辑｜Naomi Wu
拓展知识：男人化妆品牌排行榜
化妆品品牌：
一、法国LANCOME(兰蔻)
兰蔻是法国化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性温柔的保护和平实的体贴。
二、美国ESTEELAUDER(雅诗兰黛)
雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术结合的佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(EstéeLauder)字样的产品受到100多个用户的爱戴。
三、法国DIOR(迪奥)
对于他们的每款产品，触感一直是迪奥强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香都是女性所要求的重点；迪奥的护肤产品带来的是科技与愉悦的结合。
四、法国CHANEL(香奈尔)
该品牌产品种类繁多，有服装、饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年历史的品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。CocoChanel善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
五、法国YSL(圣罗兰)
圣罗兰是世界的时尚前卫品牌，1962年在创建于巴黎，圣罗兰的旗舰产品是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装、香水、饰品、鞋帽、护肤化妆品及香烟等。
以上内容参考：
百度百科-兰蔻
百度百科-雅诗兰黛
百度百科-迪奥
百度百科-香奈尔
百度百科-圣罗兰
