前沿拓展：冬奥化妆品牌排行榜
国际品牌化妆品：兰蔻、雅准亲环历诗兰黛、资生堂、迪奥、香奈儿、倩碧、日本Sk-II、碧欧泉、赫莲娜、伊丽莎白·雅顿。
1、兰蔻
始于1935年法国，欧莱雅集团旗下，高端化妆品品牌，含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标载记，兰蔻系列香水世界闻名，兰蔻化妆品更是高端女性代表性化妆品。
2020年7月28日，兰蔻名列福布斯20打时细20品牌价值100强第75位。
2、雅诗兰黛
创立于1946年美国，世界化成染妆品牌，以护肤霜创业，抗衰修护护肤品闻名，小棕瓶修护家族/红石榴系列/多智妍系列是其明星产品，受到跟多年轻女性的亲耐。
2022年5月23日，位列2022年《财富》美国500强排行榜第228名。
3、资生堂
1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。
资生堂便一直致力于美肌和秀发异句劳同快聚照进宣占他的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者金写的喜爱，其产品已在全世界85个销售，成为亚洲第一、享誉的化妆品集团。
4、迪奥
迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Ch克ristian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）创立，总部设在巴黎。主要经营女期天轮全左攻装、男装、首饰、香水、化妆品,童装等消费品。
遵循着Christian Dior迪奥先生的美好愿景，“不仅令女性更美丽，而且让她们更快乐”，Dior迪奥护肤探索出双重美肌成果。 一经使用，绽现值张附距游使以开画攻树光感美肌，满足所有女性的护肤需求，让她们时刻保持年轻美丽，迪奥的香水和化妆略者统次等领品很受中国女性的喜爱，代表清果景简超衡语弦货土专着高端化妆品。
5、香奈儿
香奈儿（Chanel）是一个法国品品牌，创始人是Coco Chan农增严天el（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香称明背降担胡味品称船奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。
对香奈儿来说，每件护肤产品的诞生，都是一次漫长而的研发之旅。奢华精粹活肤系列的核心成分──五月香草荚果PFA萃取自马达加斯加岛的五月香草荚果新鲜果实，经过多重精密分馏科技的特殊提炼至精至纯，具有超强再生活化功能，可唤醒肌肤所有的生命机能。
以上内容参考：百度百科——兰蔻
百度百科——雅诗兰黛
百度百科——长看曾世脸慢城诗轮资生堂
百度百科——迪奥
百度百科——香奈儿
冬奥品牌赛道，仅属于官方赞助商吗？
2022北京冬奥落下帷幕后，近不少品牌营销榜单也开始陆续释出，揭示各大品牌在冬奥期间的表现与得失。
《冬奥运动品牌价值榜》、《冬奥官方赞助商营销传播声量榜》以及懒熊体育发布的《北京冬奥会品牌营销榜》等，均从不同角度，以专业的可量化的数据维度，盘点了品牌们的冬奥表现。
（来源：懒熊体育）
据了解，2022年北京冬奥会共有五个级别的赞助商，分别为奥林匹克合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商、官方供应商——可在品牌前正式冠以“冬奥合作、赞助”title的总计45个品牌，涵盖各个行业领域。
（来源：奥委会官网）
但让人意想不到的是，综合品牌营销榜单中，上榜的许多品牌并不在这些冬奥官赞品牌中。
（来源：上市公司舆情管理中心）
这似乎宣告着一种趋势到来：在奥运这类大型IP营销中，早已不再是“唯官赞论英雄”，许多非官赞品牌们即使没有“官方合作伙伴”的帽子，同样能够借风起势。
今天我们就一起来看一下，在冬奥营销的“名利场”上，那些同一行业中的官赞品牌和非官赞幕后赢家，聊聊它们的取胜之道。
1、
消费品行业
蒙牛VS伊利
伊利作为17年奥运合作伙伴，在本届冬奥中声量一直不低。
但随着2月8日谷爱凌逆转一跳夺金，一直挨不上“奥运”的蒙牛，一度实现了社交声量逆转反超。
谷爱凌拿下第一金后的采访中，为中国点赞，说出一句“中国牛”，还比起“中国牛”手势。
蒙牛迅速抓住了代言人的这个关键词，第一时间跟进炒作，、全媒体输出“中国牛”符号，接连创造了#谷爱凌说中国牛#、#谷爱凌中国牛#、#谷爱凌牛上加牛#等多个热搜，带来一场盛大的庆功和“中国牛”社交狂欢。
尽管伊利也在苏翊鸣夺冠后，火速官宣这位新冰雪顶流为代言人，但早已错失了热点时机。
反而提前押中题的非官赞品牌们，总能借代言人起势爆火：除了蒙牛之外，还有苏翊鸣夺冠后，“押三中三，赢麻了”的元气森林，以及谷爱凌夺冠后，在A股市场冲至涨停的中国移动、被网友推上热搜躺赢的瑞幸。
这些代言品牌策略，都是一致的：提前瞄准夺金热门，在中国冰雪运动员拿下亮眼战绩，全民欢庆情绪高涨的第一时间点，以品牌身份加入与网友互动庆祝的队伍，将热点应拉升至高点。
2、
运营商行业
中国移动VS中国联通
在冬奥赛场上，超越同行老对手的除了蒙牛，还不得不提中国移动。
在新发布的《北京冬奥会品牌营销榜（终榜）》上，跻身前五的品牌中，非奥运官赞的品牌只有一个，就是中国移动。而作为冬奥官方合作伙伴的中国联通，仅位列第9。
中国移动打下漂亮的一仗，在冬奥期间对老对手实现全程声量碾压，主要依靠三张：谷爱凌、王濛，以及旗下新媒体平台咪咕。
上一个案例中有提到，中国移动也是提前押中“宝”的品牌之一。元气森林“押三中三”赢麻了，而中国移动“押5中6”也赢翻了——早在去年8月，中国移动便签约谷爱凌成为5G冰雪推广大使，随后还签下徐梦桃、隋文静/韩聪、任子威等，组成“中国移动5G冰雪之队”。
冬奥期间，五位签约运动员以6金2银的好成绩收官，而前瞻性的目光和对运动员热点的持续运营，让中国移动占领非官赞品牌合作奖牌榜第一位，也在市值增长和舆情热度中占到赢面。
（来源：上市公司舆情管理中心）
押中运动员外，中国移动旗下的新媒体平台咪咕，凭借与总台的赛事转播合作，也成为本届冬奥突出的“流量黑马”。
数据显示，自冬奥会开幕以来，咪咕视频一度冲上 App Store 免费排行总榜第二名。开赛一周后，咪咕视频的日活跃用户规模均值相比赛前一周均值增长了50.4%。对比另两家官方转播平台腾讯视频、快手6.7%、0.9%的增速和热度，咪咕也属实“赢麻了”。
一方面，咪咕凭借着冬奥直播的优势，全量、全场次直播直接从赛事内容上超越了只有点播、短视频转播权益的腾讯视频和快手。
与此同时，咪咕更凭借王濛的解说吸粉。
“不用看回放，我的眼睛就是尺！”
“你永远可以相信中国短道速滑队”
“（我的手办）和谷爱凌一个价，谁还不是个顶流！”
频频出圈的金句爆梗，让趣味和专业兼备的咪咕冬奥解说大火，创造了一天贡献12个热搜的记录。网友甚至宣称：王濛在咪咕的“东北唠嗑式解说”，才是真正的春晚语言类节目，要求咪咕“把王濛焊死在解说台上”。
近年来，在各大体育赛事中咪咕持续打造“解说天团”，以差异化、个性化的解说内容沉淀了一批忠实粉丝。在冬奥期间，咪咕体育“解说”“手办”等IP迎来流量的爆发，源源不断的输出优质原生内容，为全网提供了冰墩墩、谷爱凌之外的冬奥大热点，这对其他平台形成内容上的降维打击。
王濛爆火、咪咕流量暴涨背后，不仅再一次验证了社交媒体时代“内容为王”的定律，也让中国移动以内容链接的方式，获得了大众范围内的关注和市场价值的重估。不得不说，中国移动是这届冬奥的大赢家。
再回过头来看同为通信行业巨头的中国联通。尽管有冬奥官赞身份加持，却在冬奥品牌营销和社交舆论赛场上“失声”。究其原因，中国联通在披上官赞“外衣”之后，没有做任何主动“加分”动作，既没有和赛场上重要的运动员达成合作与互动，全程也没有任何爆点内容与话题的输出，这也再次印证了在奥运这类大型IP营销中，早已不再是“唯官赞论英雄”。
3、
互联网行业
抖音VS快手
除了阿里巴巴，你还知道其他冬奥官方合作的互联网品牌吗？
猿辅导、奇安信是冬奥官方赞助商，BOSS直聘是冬奥官方供应商，金山办公是冬奥官方供应商。但对比榜单前列品牌们的大力借势营销，这些品牌讨论度并不算高。
反观既没有官方合作title，也没有拿下转播权的抖音，却实打实地“饱餐”了冬奥流量。
去年东京奥运，快手拿下转播权后，抖音转身就签约了100+运动员，邀请国乒、体操、跳水等8大中国队入驻平台。今年冬奥抖音沿用了相同策略，批量邀请本届、往届冬奥中已获奖牌的中国冰雪运动员们入驻抖音。
其中作为“顶流”的谷爱凌已在抖音聚集了1800万+粉丝。2月19日，谷爱凌在抖音与张艺兴连麦，开启直播首秀，点赞破亿，超千万人次观看。
冬奥期间想要“蹭”冬奥热点的品牌太多，拿下官方赞助、合作身份并非就一定能“蹭”成功。显然抖音选择了另一条路：
在邀请运动员入驻，聚合顶流影响力优势之后，发挥平台运营能力，帮助运动员运营账号，打造站内热点内容，放大运动员顶流应，也顺势成就了平台。
冬奥之后，品牌如何抢跑大型IP营销赛场？
后，对于更多品牌而言，除了要看到这些非官赞的幕后赢家们的精彩表现，更要看懂背后的营销思维——在未来大型IP营销赛场上，才具借鉴价值。
1）比“官方合作商”title更重要的，是链接广大用户
随着社交网络兴起和三亿人上冰雪的倡议传播，冬奥早就应该换种玩法——从“品牌本位”到“用户本位”。
过去品牌们高度依赖赛事赞助、运动员合作在赛场上提升品牌曝光。而现在，品牌们更多地需要从赛场内到赛场外，带领更广大的消费者参与进来、玩起来，让更多人加入到这场冰雪盛会中。
可以看到，不管是蒙牛带起的“中国牛”手势，还是中国移动咪咕打造的王濛爆梗，上述非官赞品牌，无一不是通过顶流运动员、赛场热点话题、冬奥衍生内容等，深度链接广大用户与冬奥，带动大众关注、讨论、参与到此次冬奥，从而赢得了品牌热度。
2）绑定品牌核心业务做爆款
如何链接广大用户？
跟随“用户本位”思路调转的，还有品牌与用户链接的方式——不再是通过冬奥广告“对用户介绍品牌”。而是要发挥品牌核心业务优势，带动”全民冬奥”，让用户“深度体验”品牌。
咪咕在用户中走红，正是基于平台打造了独特的观赛、参与冬奥的体验。同样，抖音的爆款，也是基于平台拥有的各领域明星资源，发挥了“跨界连麦”玩法的聚流优势。
这样一来，品牌不仅抢占曝光和流量，更抢占差异化心智影响。
3）坚持体育营销的长期主义
所有想要在体育营销领域，真正能够“一朝爆红”的品牌，首先要学会“长期布局”，经验累积才能培育出前瞻性目光。
深耕体育领域的另一层含义，还有将体育营销目标从只问输赢、曝光，转换为带动全民运动的品牌责任感践行，以及更高维度品牌理念传递与精神层面沟通，让品牌随体育赛事和运动精神成长、常青。
中国移动的出圈就是一个典型的案例——长期以来，尽管运营商的服务像空气和水一样与大众息息相关，但在新媒体时代下，却在用户社交圈“缺位”。而中国移动借助体育战略，通过咪咕对各大赛事IP开展内容运营、签约谷爱凌等奥运与网友进行沟通，让品牌与用户在体育、冰雪话题上建立了强链接；此外，蒙牛也以持续推广“燃动冰雪，要强中国”的理念，鼓励国人承袭冰雪赛场上的“要强精神”，都是佳范例。
北京冬奥已经结束，但我们相信，冬奥将会成为不少品牌体育合作的新起点。未来，不管是对于品牌和企业，还是对于运动员、体育赛事本身来说，新生的、优质的商业化推动，也将为中国体育产业和新消费的发展带来更多新的机会。
拓展知识：冬奥化妆品牌排行榜
