前沿拓展：化妆品测评品牌排行榜新
眼看2010年又过去了一半，距离沸点资讯上次推出的2009年净水器十大品牌榜单也过去了整整一年。这一年来，虽然对于沸点资讯所评测的榜单排名顺序有些细微的争议，但庆幸的是总体上获得的评价还是比较客观公正的。在此，沸点资讯对大家一直以来的认可和支持致以诚挚政裂树革席年烈手式负双谢意。本着谨慎和客观的原则，通过今年来各净水器在市场上的表现，我体伯动木层矿们隆重推出净水器十大品牌2010版：
1、美的 美的进入净水机行业虽然比较晚的，经过三年的摸索和准备，已经找到路径开始发力，依托强大的品牌和渠道优吗华型牛端势，迅速上量，在高速发展的净水器行业中俨然有后来引督预象龙光扩尼钱居上成为的势头。通过凤凰第洲宪径还机迫随早卫视《中国江河水》等栏目进行教育传播，很大程度上是起到了推动行业发展的作用。目前净水机标准的归属就在美的、立升、爱玛特、泉来为代表的广东阵营和沁园为代表的江浙阵营之间展开激烈争夺。
2、立升 在超滤技术和工业应用上始终处于国内比较领先的地位，但更专注于工业领域的战略使得立升的民用产品一直没有什么创新和突破，甚至连尝试都没有。在竞争日趋激烈的当下，立升在终端的表现呈下滑趋势。但以立升的底子，如果好好的反思产品和行销策略娘右研国班又宜一演就差作出一些改变，凭借长期以来在技术和渠道上的积命话分累，是有望取得好成绩的。
3、滨特尔（爱惠浦） 在中国销售的国外品牌往往因为不符合国内的水质状况和虚高的报价难以被消费者接受，另外渠道的混乱也是国外品增距亚边比牌的共同问题。但滨特尔（爱惠浦）通过还不错的行销，也逐渐在中国站稳了脚后跟，获得了为数不少的对于水质和解决方案没有正确定知而且过于相信国外品牌的中国消费者的青睐。
4、沁园 依托早期的饮水机平台，用净化桶这个产品切入取得了很好的成绩。但主渠道为家用 电器卖场的沁园在美的的强大攻势下呈现出了的颓势，产品杂乱，基本以模仿市面上常见的产品为主。但在净水市场高速发展的当下，不能深刻理解市场需求并提出在产品技术和形态上自己的主张，是完全不能与其雄心相匹配望管继整灯变销的。
5、爱玛特 早期也只有与其它主打超滤的厂家大同小异的长枪短炮状产品，但凭着出众的行销水平，在席卷各地的爱玛特红色风暴中取得了成绩。这再次印证了在中国有价值的不是单纯的生产型企业，而是懂得行销的生产企业。爱子自乎玛特在完成渠道积累后，开始发力新产品。在阿姆斯特丹中国展上推出的分体式新产品让人印象深刻。
6、泉来 中血国早进入净水行业领域的厂家之一，也是曾经做得比较不错的品牌。产品质括量也一向比较稳定司硫，没有什么大问题。但多年来一直顽固的在厨房净水机领域挣扎，而且多年来就没有一款能够让人眼前一亮的产品。现在一线城市的主流渠道里，几乎已经看不到泉来了。在市场需求细分程度越来能负径越高，技术发展迅速而且竞争任讲病纸激烈的当下，需要尽快转变观念推出更具竞争力的产品和提升行销的水平来止住下滑的颓势。
7、安吉尔 安吉尔饮水产业集团是传统的饮水机三强之一，在渠道等方面有充足资源，但在净水机项目上的始终没有取得大的进展。安吉尔的产品、渠道与沁园大同小异，在美的的强势竞争下表现出了明显的下滑趋势。而且安吉尔的一大困扰就是冒牌货太多，另外还有“安吉尔电子科技”、“安吉尔工贸”、“安吉尔实业”等等与安吉尔饮水产业集团毫无关联的公司，在市场上往往把安吉尔三个字放到大显眼，自己注册的品牌反倒很不起眼，打些带有欺骗误导嫌疑的擦边球，这类企业往往又不重视品质，严重拖累了安吉尔的发展。
8、开能 开能一直定位于中央净水机和中央软水机。但由列三死角神极育滑钱率于消费意识、经济能力和产品技术上的制约，一直没有太抢眼的表现。自有品牌的建设和销售业绩迟迟没有进展，一直在靠OEM代工来维持，想当初满怀雄心壮志进入净水行业的开能，如今有彻底沦落为代工制造企业的危险罗川湖。但不管怎么说，开能也算是开启了国内家用中央净水的序章。
9、艾波特 艾妈血七术唱损算使而动波特可以说是行业内产品线丰富的企业，壁挂机、厨房机、管线机 、反渗透 、饮水机净水器应有尽有。专业与否且不论，战线拉得这么长还是需要几分胆色的。艾波特有必要在短时间内冷静下来，选择自己的主攻方向。
10、百诺肯 据说是美国公司，但是在美国好像没看到百诺肯产品。做的时间比较长，也有一些积累。目前主要手段也是与爱惠浦一样以国外品牌的名义来吸引消费者。但渠道建设和品牌推广相对爱惠浦较落后。
中国商报（记者 马嘉）2022年，化妆品行业刮起了“研发为王”的风潮。欧莱雅、资生堂等巨头在中国市场重金投资初创美妆企业；国产美妆巨头发动“买买买”攻势，向许多功护肤新锐品牌抛出橄榄枝。面对众多“重金投资”，美妆界的各路兵马开始“卷”向研发，争夺线上渠道资源。
2022年，化妆品行业刮起了“研发为王”的风潮。（图片由摄图网提供）
重金砸向研发
2022年，在中国市场搞研发创新成为外资化妆品巨头们争相布局的重点。据中国商报记者不完全统计，德国化妆品巨头拜尔斯道夫在上海落地仅次于德国汉堡总部的第二大创新研究中心；日本化妆品巨头资生堂在中国开设了聚焦中国市场新趋势、研发前沿化妆品技术的第三家研发机构；欧莱雅中国建立了世界500强外资企业与中国院士团队共建的“院士专家工作站”；宝洁也在中国成立了专注于数字变革的宝洁科技创新公司。
除了自建研发力量外，外资化妆品巨头还“拉拢”中国市场的本土创新力量。欧莱雅、资生堂分别在中国成立了美次方投资基金公司、资悦基金，前者投资了中国本土香水香氛公司，后者则领投本土重组胶原蛋白生物材料企业。
欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明表示，在中国，欧莱雅有一个强大的研发架构。在中国的研发中心，有诸多不同学科领域的专家，包括化学、生物学、物理学等，欧莱雅拥有多元而强大的研发生态系统。
国内的化妆品巨头也将重心放在了争抢研发资源上。据中国商报记者不完全统计，2022年，合成生物、胶原蛋白、轻医美等是华熙生物、珀莱雅、丸美等企业的投资热门。另外，从美妆上市公司公布的财报来看，研发投入的金额和人才数量都在增加。
国内某化妆品企业相关负责人王强对中国商报记者表示，今年的化妆品新规落地后，在产品功方面面临更加严格的考验，企业必须增强研发力量。另外，国内高端化妆品原料80%来源于进口，从原材料端搞基础性研究确实能够降低企业的生产成本，增加利润。
争抢线上渠道
在线上市场，国内化妆品企业与国际化妆品巨头们展开了激烈竞争。以2022年的“双11”为例，国产品牌与欧美均在价格上做出了较大让步。各大国际美妆品牌不仅推出了“买一送一”“搭赠小样”等优惠活动，不少品牌甚至还下调了原装产品的价格。有消费者统计，2022年“双11”期间，国产品牌的折扣大多在三折以下，而国际品牌的折扣约在四至六折。
美妆营销从业人士孔思翰对记者表示，2022年的“双11”，国产美妆品牌开始走向高端市场，像功护肤品、高端精华液都有较高的销量。在头部主播直播间里，欧美美妆产品的折扣力度大，国货美妆产品的价格更低，二者之间形成了竞争的态势。这说明，无论是产品功还是品牌影响力，国产美妆品牌都有资格和国际一争高下，这是国内市场以前没有出现过的情况。
相关数据显示，2022年天猫“双11”期间美妆个护类目销售额高达420亿元，销量超2亿件。排名前5的品牌营业额均超过13亿元，排名前20的品牌销售额累计超过191亿元。
当美妆品牌在线上渠道打得火热的同时，一批美妆品牌却在线下消失：悦诗风吟因亏损而大幅关闭门店；赫妍也陆续关闭了中国线下专柜和微信小程序；菲诗小铺关闭了中国市场的线下店；宝洁、雅诗兰黛旗下的高端护肤品牌纷纷关店、停止运营。
2022年，被称为“新物种”的新型美妆集合店也难以生存。HAYDON黑洞年中关闭西安万象天地仅开了半年的门店；WOW COLOUR门店数量从300家锐减至135家；津梁生活将关闭所有线下门店。
男妆成“香饽饽”
2022年，花王、资生堂等外资美妆巨头均推出了男士化妆品新品牌。已拥有高端男士护肤品牌朗仕的雅诗兰黛也表示，在中国新成立的研发中心将设立男士卓护肤研究中心，专注于男性护肤品的科学研究、产品与包装创新，还将开展针对中国男性消费者的临床测试等。
欧睿国际数据统计预测，2021—2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。另外，企查查数据显示，近三年来，男士美妆、护肤相关企业新增注册量均突破3000家。
花王株式会社化妆品事业部门UNLICS品牌经理堀由秀说：“男士对于美的意识已经有所变化，他们不再局限于护肤方面，而是延伸到了底妆的使用上。尽管男士对于美容的意识在不断增强，但不少男士仍觉得尚未找到在质感和功能方面能符合自身需求的化妆品。”
资生堂相关负责人也表示，其看好中国男士护肤市场的巨大潜力，此次推出的全新品牌正是集团在男士护肤领域中的又一重要加码。依托集团雄厚的研发创新和品牌经营实力，针对男士护肤市场的新品牌创立将进一步强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场，为集团的持续增长奠定基础。
“国内外品牌在男士美妆产品赛道上确实没有形成太大的规模。”美妆营销从业人士孔思瀚表示，未来“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）可能会成为品牌关注的重点，因为年轻消费者的消费习惯更容易引导，如针对男性消费者重塑一种精致生活的品牌理念，让男士美妆产品变成年轻消费者的生活必需品，或成为男士美妆赛道的突破口。
拓展知识：化妆品测评品牌排行榜新
现在的护肤品也是多种多样，今天小编来盘点一下真正好用的护肤品。科颜氏金盏花爽肤水
这款科颜氏金盏花爽肤水，控油祛痘，清爽保湿，肌肤水润清透，划算，自己用完以后很清爽，补水能力也不错，同时还有镇定消炎的果，有一种淡淡的植物味道，还是挺适合自己肤质的，夏天用也没有一点油腻的感觉，脸上有痘痘也可以湿敷，要长期使用，果更佳。韩束聚时光护肤套装
这个套装总体性价比还是很高的，日本红道科研专研，里面添加的金箔成分，还可以抗氧化，防衰老，淡化细纹，提亮肤色，特地用了几天才来评价，真的很滋润还不油腻，很容易被皮肤吸收，美白果也不错，用完感觉肤色也有所改良，这款套装用来送家长也是适合。
梵西樱花套装
梵西的这一款套装，是相对廉价的产品，但是价格一点也没有影响它的功，外焕白，内补水，也可以提高皮肤的光泽度，里面还添加了四大活性成分，敏感肌也可以放心使用，自己在用完以后，发现很适合自己皮肤，温和不刺激，还有一股淡淡的清香，已经准备入手第二套了。半亩花田水乳套装
好用清爽不油腻，果好，用了几天才整理评价，补水果不错，皮肤不紧绷 很好吸收，洗脸后拍点水乳到脸上一会就吸收了，是不是啥的不知道，毕竟我也是第一次买这个牌子的护肤品用，个人感觉可以，我是属于中性皮肤用着还不错，小分子玻尿酸深入肌底让肌肤喝饱水，亲肤角鲨烷在肌肤表层形成锁水膜有保湿，神经酰胺3与紫苏等植物成分调节水油平衡，修护肌肤水润平滑。纽西之谜温泉水乍弹面部护理套装
纽西之谜是一款学生党都买得起的护肤套装，获得多种荣誉奖项，可以多维度修护补水，而且不添加香精、色素、酒精，里面含有多种修护成分，让肌肤更加水润，送的面膜简直绝绝子，用完以后的脸QQ弹弹，还可以提亮肤色，同时也很清爽，根本不会闷痘，对敏感肌也是的友好。珂润水乳套装
珂润这款套装锁水保湿，可以很好的解决干性敏感肌困扰，还根据不同的肤质和季节，调制了三款不同型号的化妆水，里面的蓝桉叶提取物，很好的改良了肌肤泛红、刺痛、发痒的问题，同时细致肌肤纹理，使用过程中，可以用手掌轻柔按摩，这样手掌的温度可以使皮肤吸收的更快。后天气丹花献光彩紧颜水乳7件护肤品套装
后的这款天气丹花献光彩紧颜水乳7件护肤品套装,适合25岁以上的人使用，里面含有30都种珍贵成分，可以很好地解决肌肤出现的多种问题，并且多种肤质都适用，深入滋养，细腻肌肤。自己也是第一次用这一款护肤品，果是很好的，皮肤状态也好起来，包装也很高大上，有质感，送人也是诚意满满。WIS护肤品套装
这个套装很划算，也不贵，洗面奶，水，乳液，都有了全套的，用起来方便，补水保湿锁水都有，保湿好吸收不油腻，用完水乳脸上很水润，洁面乳洗的很干净，洗完脸抹上这些，一整天都是舒舒服服的，不会觉得干燥，吸收快，不油腻，味道也挺好闻的，是我喜欢的味，其实我对香挺敏感的，对这款产品的香我并不排斥，温和不刺激，不错。赫丽尔斯
这一款可以以调理肌肤自身潜能，给肌肤修护，做到了：内调控，外焕亮：小分子更容易被肌肤吸收，从而提亮肤色，早晚各用一次，果更佳，还送了好多小样，刚开始皮肤需要适应，可能会出现过敏，坚持用几天就好了，总体来说，性价比还是很不错的。一叶子酪梨套装
清爽质地，轻薄不油腻，天然酪梨精粹，给肌肤深层保湿补水，采用日本红道先进配方科技，0酒精添加，本人是偏油性的肤质，用了几天真心感觉不错，补水保湿的同时也不会感觉油腻，脸上也没有起红跟刺痛的感觉，味道也是的清新，这款套装适用于任何肤质，尤其是适合混油机。
