前沿拓展：男生化妆品牌等级排行榜
NO.1 夏奈尔 法国 1913年
NO.2 雅诗来自兰黛 美国 1946年
NO.3 兰寇 法国 1935年
N督氢局李O.4 伊丽莎白.令的机积雅顿 美国 1910年
NO.5 克里斯汀。迪奥 法国 1946年
NO.6 倩碧 美国 1968旧演段刚学整领当汉年
NO.7 娇兰 法国 1828年
NO.8 碧欧泉 法国 1950年
NO.9 娇韵诗 法密大使国 1954年
0 资生堂 日本 1872年
“他”经济的快速崛起
如今越来越多的“精致男孩”，不仅注意皮肤管理，更有不少男孩还会选择在出门时化妆。如果到现在你还对此有着刻板印象认为化妆只是女孩子的权利，那你可能真的跟这届年轻人有代沟了。爱美不只是女生的专属，护肤和化妆在男性群体中也已经十分普遍。
“精致男孩”已经越来越多，这也导致许多男性会进行“面子”消费。更多普通男性开始注重面容整洁，其中也包括护肤和打理发须。越来越多的数据调查显示，一个新的美妆群体正在觉醒。
图源：微博
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“他”经济崛起
其实在上世纪的欧洲，当时的男性就比女性更热衷打扮自己，只不过后来因为战争等原因，男人不再追求精致。
在日本，有数据显示60%的男高中生都会进行不同程度的化妆，多数男大学生也会在自己的包里携带化妆品，因为这在日本男性看来这是很正常的操作，也是给别人尊重的一种做法。
图源：谷歌
日本十分有名的化妆品品牌资生堂就是在这个期间推出男士线，并在后续成为男性化妆品领域的。
随着如今男性审美意识的慢慢崛起，男性在护肤，彩妆领域也表现出了不俗的购买力，在某些地区男性的购买力甚至超越女性。
尤其是在女性彩妆和护肤市场的半饱和状态下，这些以95后为主流的男性消费群体会创作出更大的”他“市场。
据数据显示，在2023年男士化妆品市场将达到七百多亿美元，其中，中国将会达到两百亿美元。当然不仅仅是中国，在欧美、日韩等地区，男性美妆护肤市场都迎来了爆发式增长。
通过这几年社交媒体和电商的传播，越来越多的男性开始接受并且使用这些彩妆产品。乳液、精华液、遮瑕膏、香水、粉底液这些和女性联系紧贴的商品也逐渐向男性靠拢，走上男性的梳洗台。
图源：天猫
在《2020年中国国货美妆发展趋势报告》中显示，2019年男士综合护理类产品线上交易额同比增长24.5%。并且在电商平台天猫的美妆类目中男性的贡献GMV同比增长41.5%。
这些数据都显示了男性化妆护理市场将有很大的前景，且因为男性高品牌忠诚度的特点，也会持续自动吸引新的用户。
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KOL对“他”经济的影响
经常逛Instagram和YouTube的用户应该都知道红人James Charles，这位博主在Instagram和YouTube两大社交媒体上都各自拥有2000万+的粉丝，因为他出神入化的化妆技术和独特的个人特色让他拥有千万流量。
图源：Instagram
李佳琦，作为头部的电商直播博主也是出了名的美妆种草机，一句”OMG，买它“相信大家都听过，这些红人应，不仅带动化妆品本身的销量以外，也带动了许多男性踏足美妆护肤市场的步伐。
图源：微博
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男性市场 已然觉醒
目前国际的化妆品品牌都已经开设了专属于男士的产品线，比如香奈儿、雅诗兰黛、资生堂等；新兴国货市场也都纷纷入局男士护肤市场，比如百雀羚、薇诺娜、大宝等等。
不过在这些品牌全品类，男女产品都研发的情况下，产品的逻辑更多的是以女性为主，缺乏对男性痛点进行挖掘的产品，以及不够专一和创新，这也导致了新兴品牌的出现，比如理然等品牌，专为男性群体而成立 。2019年成立的理然，时至如今获得六次融资，融资金额超过4.5亿人民币。
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写在后
观察市场，会发现在女性消费在市场的精耕细作下、竞争压力越来越大，相反男性消费赛道正在逐渐兴起，等待人们的挖掘。
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拓展知识：男生化妆品牌等级排行榜
