前沿拓展：迷你化妆品牌子排行榜中国
中国化妆品品牌排名第一名：大宝Dabao中国化妆品品牌排名第二名：相宜本草中国化妆品品牌排名第三名：丁家宜TJOY中国诗纪留级溶化妆品品牌排名第四名：李医生中国化妆品品牌排名第五名：佰草集Herborist
在“单身经济”崛起的背景下，小包装产品受宠已成为一大消费趋势。
文丨杨敬玲
近日，网络上有消费者手动分装奶茶/夏饮，“自制”mini装奶茶/夏饮，并在小红书等社交平台传播，引起年轻人纷纷仿。其原因是mini杯看上去Q萌可爱，而且含糖量和热量更低，适合 “想过奶茶瘾”又不想选中杯（担心喝不完浪费）饮品的人。有人甚至向奶茶品牌们喊话，“你们要不思考一下小杯需求，把mini迷你杯日常上架？因为这就是我的需求啊！”
这不就是品牌们苦苦寻找的消费者需求吗？奶茶们完全可以DTC一把，赶紧把mini杯安排上，只是多出一种小杯包装而已，既能吸引这类喜爱mini杯的年轻消费者，又让奶茶爱好者多一些选择，说不定还能刺激消费者自发传播在社交平台赚一波品牌曝光，何乐而不为？
事实上，近几年在食品、饮料行业都刮起了一阵小包装风潮，坚果零食、碳酸饮料等均推出了小包装产品，且受到消费者和商家的青睐。尤其是在“单身经济”崛起的背景下，不得不说，小包装产品受宠已成为一大消费趋势。
就化妆品行业来说，小包装化妆品同样扮演着重要的角色。除了市面上存在已久的迷你装口红和试管香水外，近年来，诸如面膜、精华、洁面等更多化妆品品类也纷纷推出小包装产品。
果冻布丁、小罐膜等小包装面膜层出不穷也许是人们厌倦了随处可见的普通贴片面膜，所以当一颗颗形似果冻布丁的面膜出现在消费者眼前时，新奇、方便的产品特点无疑让人感到眼前一亮。目前，市场上推出小布丁面膜的品牌众多，比如春雨蜂蜜布丁面膜、纽西之谜水乍弹面膜、VT老虎小布丁面膜、悠宜水库炮弹小蓝膜等等。
疫情之后，涂抹式面膜卷土重来，呈现高速增长的态势，成为面膜中增长快的子品类。而这其中，各品牌推出的小包装面膜功不可没。睡眠面膜、清洁面膜、保湿面膜……各种功和类型的涂抹式面膜都可以做成一个个小小的瓶瓶罐罐，还有从隐形眼镜行业借鉴“灵感”而来的次抛型小盒面膜，小包装面膜可谓花样繁多。
此外，继前几年小罐茶火了之后，现在面膜界也有了“小罐膜”。前不久，曾在韩后集团担任董事总裁的“光头肖”肖荣燊带着他的“C咖小罐膜”回归护肤品行业。该产品被设计成积木形状，包装充满玩趣，且能帮助面膜膏体中的活性成分得到更好地封存。日常使用中根据厚涂、和薄涂不同的护肤需求，每盒小罐膜可使用1-3次。目前，C咖已获得源码资本等多家机构的投资。
次抛型精华液升温 洁面粉、嗽口水也有小包装作为护肤品中能体现品牌核心技术和含金量的产品，精华液近年一直受到消费者的喜爱和追捧，精华液也往往容易成为护肤品牌的黄金单品和品牌价值担当。而当精华液也推出小包装时，人们也许会想到“浓缩的都是精华”这句话。
很凑巧的是，从雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、黛珂小紫瓶、玉兰油小白瓶、欧诗漫小白灯等产品名称来看，很多品牌的精华液（或肌底液）的“昵称”也都与“小”字结缘。而从产品规格上看，由于精华类产品的规格往往以30-50毫升为多，与水、乳、霜常见的50-200毫升/克相比，精华液的产品容量相对较小。而如今，本就不大的精华类产品也出现了次抛型包装，即一次即可使用完的包装形态，例如安瓶精华、胶囊精华、片装精华等。
其实次抛型精华早已有之，伊丽莎白·雅顿的时空胶囊精华液（俗称“金胶”），即是精华品类中早的次抛型产品，也是典型的胶囊精华。多年以来，该产品以其强大的保湿修护功和独特的产品包装，在日新月异的精华界一直占有一席之地。在金胶之外，伊丽莎白·雅顿又陆续推出了银胶、粉胶等胶囊精华。
在成分党崛起的背景之下，诞生了一批主打成分的新国货品牌。华熙生物旗下的润百颜就是其中之一，其产品玻尿酸原液也是一种次抛型安瓶精华。截至6月4日，润百颜天猫旗舰店显示，润百颜的多款玻尿酸原液的月销量达到2万+或3万+。除了主打玻尿酸这一明星成分，该产品宣称的“支支鲜活”，即小包装的产品设计也成为一大亮点。
洗面品类中，日本品牌中的suisai酵素洗颜粉、专注成分党的新锐国货Haa氨基酸洁面乳是小包装洗面产品的典型代表，前者为六角形颗粒包装，后者为小片装，两者均为日抛型的独立包装。由于是基础护肤品，洁面产品是女士们差旅出行时化妆包中的必备，因此小包装洁面能给化妆包有“减负”，其小身材和便捷性受到重视。
此外，不同于数年前市场上千篇一律的瓶装嗽口水，嗽口水也出现了次抛型片装产品，其卫生、便捷的特点也受到部分人群的欢迎。
小包装化妆品可爱便捷颜值高 试错成本更低需要指出的是，小包装化妆品不同于通常意义上的化妆品小样或中样。后者是品牌方为了方便消费者初次试用而设计的赠品（非卖品），一般作为化妆品销售的促销物料。而前者则是包装小巧、产品规格较小的可正常销售的化妆品，是一种包装设计和产品概念上的创新。
如今的消费者尤其是年轻一代在购买化妆品时，不再一味追求高性价比的大容量产品，而是会考虑在一定时限内将功发挥到大化，他们乐于尝试一些小容量、小包装的产品。而小包装化妆品采用小巧的独立包装，不仅“看起来怪可爱的”，而且具有干净卫生、取用方便，携带方便等优点，一般使用一次或数次即可用完，很适合出差旅行等生活场景。当下，小包装化妆品正受到越来越多年轻消费者的青睐。
此外，一个常被忽视的问题是化妆品的开盖保质期。除了产品外包装上的产品保质期（未开封状态下的保质期），化妆品一般都有相应的开盖保质期（开盖后佳使用果的保质期），即很多化妆品品牌在包装底部标注的6M、12M或24M等以月（month）为单位的标识。无论是护肤品还是彩妆、香水，化妆品在开盖使用后由于接触空气、手污染、细菌滋生等原因，应在开盖保质期内使用。如果消费者开盖后使用化妆品的频率过低，容易一不小心就过期了。
“从来没有用完一支口红”“600多元的粉底液开盖后保质期只有12个月，还没用完就过期了”……网上类似的吐槽，反映出一些消费者在开盖保质期内用不完产品造成浪费的消费痛点，而小包装化妆品无疑击中了这一痛点，可以有避免产品过期和浪费问题。
显而易见的一点是，小包装的化妆品，对于新尝试的消费者来说，试错成本更低。
相对于常规包装来说，小包装产品更能刺激消费欲望。通常来说，大包装或家庭装等大规格的产品，主打的卖点就是高性价比。然而，对如今的Z世代新消费者来说，价格已不是他们购物决策的因素，高颜值、设计新奇、有趣好玩的产品往往能第一时间吸引他们的注意，从而激起他们的购买兴趣。便宜大碗的化妆品虽然买起来给人一种不心疼的感觉，但一旦这个产品并不适合自己的肤质，买再高性价比的产品也是一种浪费。从这个角度来说，Q萌可爱、方便卫生的小包装化妆品能吸引年轻人的目光也就不足为奇了。
有意思的是，后疫情时代，市面上洗衣液、消毒液、洗发水等清洁类产品的包装仿佛越来越大，而面膜、精华、洁面粉等部分化妆品的产品包装却变得更小，或许这恰好印证了当前消费需求细分化、多元化、个性化的趋势。
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