前沿拓展：护士喜欢的化妆品牌排行榜
十大品牌化妆品
1.欧莱雅
2.雅芳
3.妮维雅
4.玫琳凯
5.玉兰油
6.DHC
7.薇姿
8.欧珀莱
9.露得清/可伶可俐
10.旁氏
十大高端化妆品
1.迪奥
2.香奈儿(尔)
3.海蓝之谜
4.赫莲娜
5.雅诗兰黛
6.兰寇
7.资生堂/欧珀莱
8.倩碧
9.碧欧泉
10.希思黎
十大大众化妆品
1.小护士
2.大宝
3.丁家宜
4.隆力奇
5.李医生
6.美体小铺
7.旁氏
8.佰草集
9.相宜本草
10.自然堂
世界十大化妆品
湖切简化源1.香奈儿(尔)
2.雅诗兰黛
3.兰寇
4.迪奥
5.娇兰
6国肥价的英.资生堂
7.雅顿
8.妮维雅
9.玉兰油
10.倩碧
下注。
文｜gloria
近日，男士美妆初创品牌Faculty宣布获得由雅诗兰黛集团领投的300万美元（约合人民币1921万元）种子轮融资。而这似乎是包括雅诗兰黛在内的外资美妆巨头们近一年来少有的投资/收购动作。
青眼梳理了近一年欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂等11家外资美妆集团们的投资收购情况发现，它们不再热衷在买买买，过去一年由它们主导的收购仅8起。同时青眼也注意到，外资美妆集团在中国市场改变了策略，从直接收购变为孵化合作的联营模式，开启了又一轮“抢牌大战”。
投资/收购数量减半
从8起收购案例来看，总的来说，“护肤”是美妆巨头们比较偏爱的细分领域。其中，天然护肤、功能性护肤，以及数字化、定制化护肤这三个品类较为受消费者青睐。例如，Thayers Natural Remedies是一个主打天然护肤的品牌；Takami.co为日本功能性护肤品牌，也被亚洲女性称为“小蓝瓶”；而Routinely主要聚焦模块化护肤程序，强调皮肤动态性。
除此之外，男士品牌、香氛、技术性公司亦是重点投入，例如，5月28日，Natura & Co旗下专注于美容及健康行业的风险投资基金 Fable Investments，首笔投资就投给了英国一家香氛品牌Perfumer H。
从整体情况来看，近一年来，外资美妆集团投资收购交易数量减少约50%。据青眼统计，在2018-2019年1年内，这11家企业共发生了约16起交易。其中，欧莱雅就占了7起，投资企业包括美容AR公司ModiFace、韩国时尚品牌Stylenanda、美国染发品牌Pulp Riot、德国美妆公司Logocos Naturkosmetik AG等。
值得注意的是，在本次统计时间内，联合利华和宝洁没有发生投资交易行为，但此前，收购一直是它们的常规动作。以联合利华举例，据青眼统计，在2015年至2020年期间，联合利华共完成约36笔收购交易，仅2019年就收购了10多个美妆品牌。
另外，近一年来雅诗兰黛的投资总数也在减少。而曾在2015年、2016年两年时间内，雅诗兰黛共收购了包括Too Faced、Becca Cosmetics、Le Labo等在内的8个美妆品牌。
可以说，受疫情影响，外资美妆集团在收购上变得更谨慎，此外，部分企业开始调整业务结构，出售部分表现欠佳的品牌。例如，4月29日，联合利华在一季度财报中提到，剥离去年营收约47亿元的6个美妆个护品牌，包括TIGI、Monsavon、Caress、Timottei、Impulse、Q-Tips；而资生堂在发布“Win 2023”战略后，决定打包出售包括Ag DEO 24、水之密语AQUAIR、海帆SEA BREEZE、丝蓓绮TSUBAKI、珊珂SENKA、吾诺UNO等10个品牌在内的个人护理业务。
“抢牌大战”2.0
十年前，如小护士、丁家宜、大宝、舒蕾、美即面膜等被外资美妆集团悉数收购，这是外资美妆集团涌入中国市场后开启的“抢牌大战”1.0时代。但这些品牌在被收购后，部分逐渐没落，更有部分沉寂数年终又回到了中国企业手中。
譬如，2003年小护士在鼎盛时期被欧莱雅收购，但近年来在市场上几近消失，而在当年，小护士在中国是排名前三的护肤品牌；2008年，强生以23亿元收购大宝，但并没能助力大宝开拓市场；丁家宜在2011年以24亿元出售给科蒂，之后业绩下滑退出中国市场，2015年创始人庄文阳将其买回重新运作；同样被出售后又兜兜转转回到中国企业手中的，还有舒蕾。
近两年，随着中国市场及本土品牌的爆发，外资美妆集团开始采取合作、孵化的方式，挖掘中国企业及新锐品牌，开启“抢牌大战”的2.0时代。
据青眼不完全统计，截至目前，已有以下5家外资美妆集团（如下表所示）推出了初创企业孵化中心，如欧莱雅推出的BIG BANG美妆科技创造营，资生堂推出的资生堂致美创新中心，拜尔斯道夫推出的加速器计划NX (NIVEA Accelerator) 等。
青眼发现，短短两年时间内，这些孵化项目都取得了不俗成果。其中，拜尔斯道夫在2019年就启动了加速器计划NX (NIVEA Accelerator)，目前已进行两期，曾在韩国孵化了PANDA、LYCL、Reziena、Mesquare、Limese等品牌；欧莱雅去年举办首届BIG BANG美妆科技创造营，选择了10家企业开展验证性试点合作，其中不少成果都成为欧莱雅在中国落地科技转型的助力，今年5月18日，第二届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛已启动；而联合利华在推出U创孵化器后，现已吸纳25个会员品牌，今年计划合作孵化50-100个品牌。同时，在今年上海CBE，联合利华还以孵化器形式亮相。
看中它们什么？
整体来看，外资美妆集团们主要通过推出孵化中心，寻找有潜力的美妆初创公司、新锐品牌、科技创新公司等，后期为这些企业提供专项资金、价值链资源和专业辅导。
联合利华中国数据和数字化发展副总裁方军曾这样形容U创孵化器，“无论你带着一项技术、一个商业想法，还是一个成熟渠道而来，走入这个孵化器，联合利华能通过利用多年沉淀的垂直行业能力和行业资源，以及数字化技术，帮助孵化企业打造出一套品牌核心竞争力。”
青眼发现，欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营选中的企业主要聚焦人工智能科技、直播生态服务、3D电子打印技术、合成生物科技及大数据服务等方面。企查查显示，欧莱雅孵化的上述10家公司，都是近6年来成立的新兴公司，多个公司注册资金均在2000万元以上。可以说，欧莱雅关注的是新锐科技型公司，这也与其自2019年就定下的“转型美妆科技”的战略相一致。
而联合利华所孵化的品牌，有一些原本专注的其实不是美妆赛道，如彼诞（Pidan）原本是一家宠物用品研发商，FAMA是一家情趣用品初创公司，联合利华通过利用自身的配方库和工厂资源，帮助这两家公司在分析市场趋势后，完成了新品开发。除此之外，口腔护理品牌 HUGGAH(呼嘎)、清之科研、新锐男士理容品牌KYG关二哥等也已进入U创孵化器。青眼搜索发现，目前，上述这三个品牌均已开通天猫官方旗舰店，其中，HUGGAH一款便携漱口水爆品目前总销量已有11万余件。
▍截自HUGGAH天猫旗舰店
显而易见，外资美妆集团们已经意识到，在中国，通过筛选合适的企业或者品牌进行投资孵化，这比从零到一重新做一个新品牌、或者直接收购后自己运营要高许多。有业内人士表示，这些外资美妆集团具备丰富的行业上下游资源，的确能够为有潜力的初创企业提供资源和技术支持。同时，通过投资和孵化有潜力的创业公司，可以为自身可持续增长储备后备军。
除聚焦新锐品牌外，在研发上，这些外资美妆集团也纷纷推进在中国区的投入。譬如，2020年11月，雅诗兰黛总投资额超3500万美元的创新研发中心落户上海闵行区漕河泾科技绿洲园区；同年，资生堂与上海东方美谷签署战略合作协议，将设立研发机构。
另外，值得注意的是，5月27日，欧莱雅又投了一家中国VC——高榕资本旗下基金。高榕资本近年来具代表性的案例之一，是其很早前就“捕获”了国货美妆代表日记。有行业人士表示，欧莱雅想法很，就是希望通过嗅觉敏锐的VC机构去充分触达各类中国创业公司。
正如欧莱雅中国副总裁兰珍珍曾表示：“我们看到中国市场上还有未被满足的需求，这个需求现在或许还很小，但可能未来会有很大的潜力。我们看到了先机，所以要去孵化它，让它成长，直至独立。相信后的成果会体现在我们的业绩中。”
可以说，在国外美妆市场受挫的情况下，中国美妆品牌正经历一个前所未有的窗口和机遇。随着中国成为第一大美妆市场，未来，中国必将诞生更多千亿市值的美妆公司，而下注就在此时。
拓展知识：护士喜欢的化妆品牌排行榜
第一名:OLAY美肌品牌
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OLAY是宝洁公司旗下具有领导地位的护肤品牌,一直以来都备受女性顾客的钟爱。从研发的角度来说,专门对中国女性护肤需求方面进行了试验,得出了的结论。因此,研发推广的淡斑美白产品也在市场上备受欢迎。一方面不仅可以提高肌肤的保湿能力,另一方面还可以加速净化黑色素的果。可以说在保湿补水的过程中是果较好的美白护肤品。其成分都是萃取植物精华,对肌肤没有副作用,解决了面部肌肤上的所有瑕疵问题。
第二名:sulwhasoo雪花秀
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雪花秀(Sulwhasoo)是韩国高端草本护肤品牌,是韩国化妆品集团爱茉莉(太平洋)株式会社旗下三大高端品牌(爱茉莉太平洋、雪花秀、赫妍)之一。
水律莹润提拉系列从肌肤深处层层注入源源活水,高补水保湿,同时提拉塑颜。科技而生的水律囊,以透明质酸包裹天然韩方海藻萃取物,承载着补水和提拉的两大功,速达肌肤深层。赋予水润律动感,一步打造充沛弹力的水活盈肌。
第三名:Gabrielle Chanel(香奈儿)。
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香奈儿,作为法国巴黎创立的品牌,研发出来的护肤系列产品种类繁多,包括奢华精萃活肤系列、香奈儿奢华精萃洁面乳、香奈儿奢华精萃精华水、香奈儿奢华精萃精华露、精萃轻盈乳霜、滋润乳霜、精萃眼霜、精萃面膜等等,作为女性较为的护肤系列产品,完全能够打造出一个的时代女性。
第四名:Estee Lauder(雅诗兰黛)
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雅诗兰黛已经成为了大的护肤公司,可见在领先科技方面也是比较突出的。旗下护肤、彩妆和香水系列产品已经在一百多个越来越畅销,成为了国际性知名的护肤品牌。保持与顾客良好的交流,并且实现了在护肤研发领域的突破,才能够占据领先的地位,成为了口碑一直不错的国际护肤品牌。
第五名:Siihenrry(希幻妮)
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希幻妮护肤品牌,拥有一百多年的历史,经过家族史的秘方进行改良和研制,并且建立了亚洲实验室,研发出适合中国人的护肤系列产品。因此,希幻妮品牌进入中国护肤品市场以来,钻研亚洲女性皮肤的特点,对其皮肤表层的研究比较深入,才能够推出系列护肤产品。其中包括彩妆系列、护肤系列、洗护系列和个人清洁系列,几乎已经成为了广大年轻女性钟爱的品牌产品。因此,在国内的销量上已经远远的超过了国产的护肤品牌,在竞争优势上较为突出,满足了广大女性在护肤过程中的实际需求。
第六名:DIOR(迪奥)
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迪奥半个多世界以来,在护肤品领域中不断的创新升级,可见在产品功上会越来越不一样,打造成为世界的时尚消费品牌。其化妆品和香水已经远销国内外,成为了家喻户晓的护肤品牌,成为了高端女性护肤的。
第七名:Armanni(阿玛尼)
阿玛尼,拥有百年的历史,通过以香水起价,护肤品加工方面一直以来,都是保持对品质和的追求,因此在国际上风靡。并且在护肤系列产品上也是在不断的增多。其中,护肤:面部精华 防晒/隔离霜唇部护理 其他保养眼霜/眼部精华 面部磨砂/去角质面膜化妆水/爽肤水/喷雾乳液/面霜。可见,对女性的护肤选择上都可以去满足,真正实现有着气质的女性目标。
第八名:GIVENCHY(纪梵希)
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纪梵希,作为亚洲备受欢迎的护肤品牌,在中国市场上一直都是备受畅销。并且通过再现晶莹剔透的肌肤,赢得了知名人士的喜爱。并且通过亲身体验感受,带给自己肌肤的神奇变化,可以说这完全就是肌肤的。那么,在这方面的护肤品牌特色和亮点上越来越多,得到了广大消费者的关注。
第九名:Clinique(倩碧)
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倩碧创立于美国纽约,隶属于美国雅诗兰黛集团,作为基础护肤的推广来说,倩碧洁面皂、倩碧洁肤水和倩碧特润肤露,深受消费者欢迎。那么,展现出当代时尚的象征,在基础护理方面也成为了女性钟爱的品牌,在配合不同肌肤的清洁或者清理皮层、滋润肌肤上都是很专业有果的。
第十名:BIOTHERM(碧欧泉)
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碧欧泉掌握简单护肤的原理,并且研发出适合不同肤质的产品,带来的皮肤色彩上会更加不一样。当然,用了碧欧泉的女性朋友,能够做到为肌肤带来了温馨的滋润和呵护。当然,碧欧泉生物学家对当代都市女性比较关注,研发设计上会满足不同生活方式的护肤品,为的就是在各方面能够对女性的增添活力。针对城市生活紧张、污染,需要排毒净化、深层保湿的女性;AQUA RELAX活泉芳香系列,针对疲劳紧张一天后,需要舒缓放松的女性;EAU VITAMINEE维他活力系列,针对渴望自然健康、增添活力的女性。可想而知,这在品牌的优势上,已经辐射到全亚洲年轻女性的日常护肤中。
当下,2020年十大化妆品排名公布之后,对广大女性的护肤选择上都会看准性价比高的品牌。其中,希幻妮在排名上始终名列前茅,并且在产品功和一体化的护肤选择上也是会越来越与众不同,都希望在短时间内借助于希幻妮系列护肤产品真正的去改造自己,让自己的肌肤会更加滋润美白。希幻妮,真正做到让中国女性去喜欢你,这样才能够在国内护肤领域中的知名度进一步提高。
