前沿拓展：复古好用化妆品牌排行榜
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神经美容学编制肌肤愉悦代码
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“情绪护肤”市场潜力迅速释放
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追踪新品预测未来趋势
近期有个特别火的词：情绪价值。它的威力已经蔓延到化妆品圈了。
据相关学术研究，情绪的变动会作用在皮肤上，心理压力会打破了“情绪分子”的平衡，并进一步造成了免疫功能改变、伤口愈合延缓、皮肤屏障损伤、抗感染能力降低等问题。所以，“情绪护肤”还真不是玄学。
显而易见，随着现代社会的压力袭来，范围内的“情绪”问题已无处躲藏，不管你是否关注这一版块，“情绪护肤”都已被提上了日程。在过去的一年，“情绪护肤”这一概念的开品率暴涨，从美业颜究院新品版块即可窥见，“情绪护肤”是接下来的大趋势。
回望整个市场规模和产品趋势，情绪护肤赛道的格局也正发生变化，这一概念被哪些原料助力？哪些产品又能借势而上？2023年还有多大的发挥空间？一起来聊聊，看似玄乎的“情绪护肤”，背后的“水”有多深？
神经美容学编制肌肤愉悦代码
神经美容学 (Neuro-cosmetics) 理论初见于21世纪初一些欧洲护肤功研究文献中。通过众多研究实验与测试，神经美容学研究者发现，皮肤作为大的人体感觉器官，其角质层下分布有大量神经末梢，皮肤能接收外在环境的信息，并将其传导到神经组织。
2018年在德国慕尼黑举行的IFSCC国际化妆品科学家大会上，来自日本KAO公司的科学家公布了一项研究成果。通过皮肤专家评估方法，在使用相同的护肤品条件下，对比了情绪状态不同的两组人群的“颜值变化”。结果发现，无论是在皮肤的亮度、光泽度、光滑度等多项肤质指标上，高分情绪组的评估结果，都显著高于低分情绪组。
为什么情绪关乎皮肤健康？比较科学的说法是，皮质醇、多巴胺、内啡肽、大麻素受体，都是皮肤传递情绪的重要递质，连接起外界压力与皮肤健康。
其中，皮质醇、内啡肽主要来源于下丘脑-垂体-肾上腺轴（HPA轴）。一旦感觉到压力，下丘脑中的神经元就会分泌促肾上腺皮质激素释放激素（CRH）；CRH被运送到脑垂体，与受体结合后，促进一系列神经肽的分泌，如促肾上腺皮质激素（ACTH）、内啡肽等；ACTH通过血流到达肾上腺皮质外层，与受体结合后产生了皮质醇、皮质酮。内源性大麻素系统，不仅本身可以传递外部信息，还能够参与调节HPA轴。
不仅如此，心理压力还可以触发或加重多种炎症性皮肤病，如银屑病、特应性皮炎、接触性皮炎、瘙痒症等。
从功能上看，护肤品的功成分可以帮助人们缓解情绪带来的肌肤问题，以下介绍几款具有舒缓情绪压力的功原料。
01/Sensityl™
（三角褐指藻提取物）
Sensityl™ 是瑞士化妆品原料商奇华顿的原料，一种从三角褐指藻中提取的天然提取物，它通过重新平衡敏感肌肤的微生物群并调控整个炎症过程，为皮肤提供舒缓和镇静作用。
根据资料里的临床试验，3%Sensityl™可以抑制导致疼痛、刺痛和瘙痒感的 TRPV1 受体，降低18%。使用28天后能显著增加使用者的积极情绪（如幸福感等），减少消极情绪。
02/CERAMOSIDES™HP
（糖鞘酯类+糖脂）
来自法国化妆品原料商SEPPIC的原料——CERAMOSIDES™HP（糖鞘酯类+糖脂），同样被视为一种情绪载体。是一种来自小麦粉高度纯化的活性成分，富含omega脂肪酸3、6、9。
在对 53 人进行的神经科学双盲研究中，结果显示，CERAMOSIDES™ HP 除了能够保湿、提高皮肤弹性和紧致度，还可以提升使用者的积极情绪和自尊心。
03/CIRCALYS
（穿心莲叶提取物）
法国绿科的原料CIRCALYS® ，核心成分是穿心莲，通过作用于与关键细胞途径有关的昼夜节律调节器来调节皮肤节律，还能刺激连接皮肤和大脑的关键信号通路，可促进催产素、内源性大麻素以及内啡肽信号通路，放松并防护皮肤免受熬夜、压力的影响。
在双盲临床研究中，研究者们对夜班/轮班工人进行了为期28天的测试，研究结果表明使用了 CIRCALYS®可显著减轻皮肤疲劳的现象，眼袋、黑眼圈和眼下皱纹都有的改良。
04/Sacred Patch®
（水前寺紫菜多糖）
德国化妆品原料商巴斯夫在去年推出了一款相关的新原料——Sacred Patch®（水前寺紫菜多糖）。离体实验证明，Sacred Patch®可以抑制93%由金黄色葡萄球菌引起的IL-8的表达，同时可以抑制24%由免疫诱导物引起的的IL-8的表达。Sacred Patch®可以促进催产素Oxytocin的释放（+40%）。
临床实验证实，使用含有Sacred Patch®的产品后，93%的志愿者可以感受到温柔，90%的志愿者感受到快乐和愉悦等情感反应，显著高于对照组。
05/ Hyalurosmooth®
（狭叶番泻籽多糖)
这是德国巴斯夫的原料，一种能够抑制角质细胞中HSD1（皮质醇促进物）含量，并促进HSD2（皮质醇抑制物）表达的成分，同时增加在压力条件下皮肤里的透明质酸和Ⅰ型胶原蛋白的合成。
在临床试验具有提高皮肤水润度、光泽度的果，让即使压力肌肤也能水润有光泽！
06/BEL-EVEN™
（Biphenyl Azepanyl Methanone）
这款原料来自荷兰帝斯曼，作用原理和上一款巴斯夫的类似，通过抑制11β-HSD1的活性，从而抑制可的松转化成皮质醇，减少皮质醇的产生，减轻由心理压力产生的皮质醇对皮肤的负面影响。
但和巴斯夫那款原料不同的是，BEL-EVEN™在资料里显示，使用12周后可以显著提高皮肤弹性和皮肤密度，抗皱果。
07/AREAUMAT PERPETUA
（意大利腊菊提取物）
这个原料来自于来自法国化妆品原料商codif，它被SCI论文证实可以显著减少皮肤角质形成细胞释放和压力有关的皮质醇，增加释放和愉悦感有关的β-内啡肽和多巴胺，并舒缓肌肤、减轻刺痛发红等问题。
临床研究表示，2%Sensityl™使用28天后与安慰剂相比能显著提亮眼下皮肤肤色，减轻眼下皮肤发红；而在奇华顿资料里，3%Sensityl™也具有减轻皮肤敏感的果。
08/Sensityl™
（三角褐指藻提取物）
瑞士米百乐的原料，含有植物内啡肽，可以与皮肤中的阿片受体结合，起到和人体自己产生的内啡肽的类似果；这个提取物被米百乐的一项透皮技术包裹以提高果；在资料里1%Happybelle-PE使用28天后可显著提高皮肤紧致度、减轻皱纹深度。
09/红景天提取物
红景天提取物对内啡肽就有着良好的刺激作用，它可以参与到很多压力调控的环节，并专攻“致命”点，拿捏住热休克蛋白、内啡肽、皮质醇、FOXO转录因子DAF-1等关键因子，帮助我们改良“情绪不佳”的皮肤状态。
“情绪护肤”市场潜力迅速释放
大数据抓取到淘宝/天猫渠道的护肤类目、商品标签中，带有“情绪护肤”关键词的前十品牌榜单中，雏菊的天空以销量、市场总体占比的压倒性优势占据榜首。
图源：美业颜究院
而从概念到市场的普及，不少品牌只是“混了脸熟”，缺乏一个让大众认知的契机。“情绪护肤”赛道目前暂未有头部品牌突围成功，国货想要深耕这一领域，还有一段很长的道路要走。
“情绪护肤”在天猫淘宝大盘虽然算是小众概念，但自2020年以来其市场持续扩大，无论是销售额抑或是销量，情绪护肤概念市场大体呈增长趋势。
这一概念的盛行，必然有大量产品涌入市场，在竞争日益扩大的当下，情绪护肤赛道之间层级划分变得越发清晰，美业颜究院2022年情绪护肤市场大盘中，面部护理独占鳌头，唇部护理快速崛起，精油品类成为“情绪护肤”佳承载体。
图源：美业颜究院
以下是通过洞察多款市场热销产品数据，总结出“情绪护肤”市场的产品规律。
01/精油入局情绪疗愈
一个护肤概念在诞生之初，并不能很好地让消费者有一个清澈明确的了解，所以借助大众熟悉的品类进行潜移默化的市场教育，是大多数品牌常见的做法。
精油品类一直是这几年来品牌反复在摸索的，情绪护肤切入精油是一个发力点，油类产品特有的舒缓解压特性，一定程度上有助于推动“情绪护肤”的市场增长，这股风也有望被吹得更大。
图源：美业颜究院
香薰油、精华油、美容油、唇油、眼部按摩油、身体护理油在市场四面开花，这些大获成功的品类销冠们，我们从结果上来看，无一例外是都选择了品类品类创新。
例如雏菊的天空翡冷翠精华油，以“更高阶的无水精华油”、“为敏感肌专研气味编码#TACA4 REPARING”实现品类差异化。
雏菊的天空翡冷翠精华油
其次，品类跨区融合也是一个大趋势，精油面膜销量可观。“雏菊的天空”朝兰白露精油面膜是这一赛道的销量高手。
雏菊的天空朝兰白露精油面膜
02/情绪香氛以香“疗”人
一个原本小众品类的市场需求，在高的内容营销杠杆之后，品牌完成了市场教育，快速抢占了新品类的消费心智，新品类呈爆发性增长的趋势。例如香氛赛道，成为市场化妆品品类中增长快的细分市场。
科学嗅觉疗法愉悦感官，能够释放内咖肽愉悦因子，净化紧张焦虑心绪，解放积压已久的压力，让身心得到放松舒缓，从而达到心灵与肌肤的同步“美容”。从情绪疗愈上看，一些产品可从嗅觉的角度切入。
日本品牌DEMIKI以复古植物图鉴为灵感，秉承“以油养肤”之道将珍稀植物的活性留存提炼，收获日式禅意的身心平衡。旗下热销产品为一款身体乳，这款身体乳的香氛由日本小川香料特调，以大众熟知的山茶花与蓝莓花疗愈人心，打造被窝与梦都萦绕的香甜气息。
DEMIKI身体乳
03/唇部护理快速崛起
大数据可以洞察到很多“潜在蓝海”，在宏观层面它更客观还原消费者的真实需求，而品类创新往往来自于此。“情绪护肤”赛道基本被面部护理和唇部护理占领，面部护理2022年的销量占比有47.98% ，唇部护理的销量占比为28.54%，虽然面部护理占据主导地位，但也能看出唇部护理呈现崛起之势。
经典的“唇膏”形态是主流，但唇膜、护唇油、护唇乳、唇部精华、唇部啫喱、唇霜、唇泥等新形态增速耀眼，消费诉求逐渐趋向多元化，基础护理和进阶美妆多管齐下，精细化护唇需求迅速发力。
图源：美业颜究院
其中，“香水应”催生了唇部护理品类的嗅觉营销，“唇护产品+香型”的组合不断放大情绪价值。花香是中国消费者偏好的主流香调，橙花香味是热门的香型。
热销产品是雏菊的天空桂影唇花组合装润唇膏，以“东方寻花之旅，溯源嗅觉触动”的理念，打造出东方橙花香、桂花香、白兰花香三种刻在中国人基因里的香型，将疗愈人心的芳香倾注于润唇膏里，以“精油入唇，分阶养护”实现精细化护唇。
雏菊的天空桂影唇花组合装润唇膏
追踪新品预测未来趋势
当前化妆品市场的竞争，大多数品牌依然是围着产品功能、性能、价格、成本、率等方面展开。这方面的竞争无疑将长期持续存在，但难度会不断加大，快速进入红海和微利时期。而未来的新商业机会和溢价部分，会逐渐转移到精神和服务溢价。
站在2023年的起点，“情绪护肤”接下来会有哪些新的趋势和切入点呢？
01/针对压力人群开发产品
从人群的角度来看，“情绪护肤”的增长逻辑都是可预期的，因为新一代消费者的压力普遍较大，对于舒缓情绪的产品也有更强的购买力。针对孕妇、更年期、996上班族等压力人群开发疗愈心身灵的产品，或将成为了新一代消费品牌崛起的肥沃土壤。
韩国洗护品牌爱多康推出专为孕妇打造的护理头皮理疗洗发水，在成分和香味上进行差异化，宣称可缓解怀孕前后的各种脱发症状。
Imaginary Authors推出一款「In Love With Everything!」香水，专为80年代的人（也称为X世代人）研发，所散发的能量可在用户情绪低落时振奋人心，保持愉悦。
逐本旗下子品牌逐本之道，基于九型植物人格并结合植物芳香分子特质、嗅觉心理学，多次调香研发后，推出九型植物人格复方精油，旨在用自然植物精油缓解现代人情绪压力问题。消费者在购买前可根据品牌提供的人格特质测试或品牌划分的四大情绪失衡场景来选择对应的精油。
02/洞察情绪舒缓场景
情绪护肤的数据更多是基于“新的需求”和“潜在需求”，而品类创新往往来自于此特定场景去唤醒消费需求。而于此对应的品类创新的机会，既相较于传统市场的机会点，也对应着新环境下的差异化。未来的产品开发方向，可以通过洞察情绪舒缓场景，例如助眠、沐浴等。
澳洲小众品牌kit在11月份推出褪黑素助眠晚霜，旨在护肤的同时帮助用户夜间放松，释放压力，排解情绪，提升睡眠质量。
法国美容品牌SHIGETA PARIS推出了浴盐三重奏，采用有机疗法与芳香疗法相结合的方法，每种浴盐都与特定的脉轮相关，用户可以根据当下心选择其中一款，帮助放松身心、平静心情。
03/ 家居香氛品类有望突围
“家”的直接代表含义为舒适和放松，人们在家这一场景下对于精神舒缓及压力放松的诉求较高，家居香氛逐渐衍生为功能性日用品，满足了消费者对于“放松”、“舒缓助眠”的需求。所以，开发一款有品味的家居香氛，能为空间注入情绪，不仅能增加房间的情调，更是一种提升品味的隐形家具。
以“生活细节，疏通情绪”为设计理念，生活方式品牌COTTEE推出“皮搋子”为设计原型的室内无火香薰，把香氛液体灌在陶瓷皮搋子里，通过木柄扩香棒散发气味。这种造型具有小小的冲击感，外观是圆润可爱的陶瓷搭配木棒子。
马吉拉的REPLICA产品线，10月份推出新的 "抹茶冥想 "蜡烛，橙花香与抹茶香的独特结合便于居家时刻进行冥想，缓解情绪压力。
04/借助减压工具舒缓压力
皮肤是人体大的感觉器官，告别肌肤emo也和触摸、按摩有关，从这一角度切入，开发具有按摩减压的辅助工具产品，类似滚珠、护肤仪器等，也是一个新的开品思路。
为帮助现在快节奏繁琐生活的人获得情绪自由，逐本推出元气滚珠精华油系列。据悉该系列有五种类型，可根据不同需求自行选择，运用植物中小分子精油来更好调整情绪，有助于将状态调到和植物正向同频的状态。
以科学为基础的美容品牌Khalm skincare推出一款黑曜石刮痧工具，作为简单轻松的护肤流程，起到紧致轮廓、提亮肤色以及促进淋巴循环等多种功。
05/创新剂型开启新玩法
消费者的需求变革与升级，也推动了产品端的创新发展。为了满足消费者更快、更全、更具体验感的消费需求，情绪护肤类产品也逐步形成更为完善的产品形态。品牌方可从剂型、包装、质地优化的角度出发，在老品类的基础上挖掘更多新玩法。
Being Frenshe 推出固体身体精华，注入“情绪提升香味技术”，有助于有针对性地缓解身体上感到紧张的部位，并具有保湿和舒缓的作用。
以色列知名护发品牌摩洛哥油推出一款「Brumes du Maroc」的身体和头发香氛喷雾，地中海风味的香氛宣称能在夏季放松疲倦的身心。
韩束推出情绪小胶囊面膜，次抛单颗小胶囊包装，一瓶搭配3种主打不同功产品，涵盖清洁、焕亮、修护等主要功，可随心搭配使用。
06/颜值经济破圈渗透
Z世代人群已经成为不可忽视的年轻化主力消费者，他们对世界的广泛认知可能是从手机开始的，他们的消费观与上一代完全不同，而他们的审美也是独树一帜，而新时代、新人群、新审美，往往会创造难以想象的新市场。
目前在国内，颜值消费已经大行其道，本质上都是超越了马斯洛需求底层的基本生存需求，升级为精神追求、审美满足、兴趣消费。这就要求品牌们在强调情绪护肤产品在好用、好闻框架下，还要开启一轮大规模的“颜值造物”，所以，入局“情绪护肤”赛道的品牌，都要研究消费者的审美喜好。
彩妆品牌稚优泉推出「雪糕唇釉」，产品外观采用萌趣十足的小奶糕造型，并以1：1还原雪糕外包装袋设计，撕开也带来了趣味仪式感。
2022年初以火山喷发为灵感，推出新年系列产品。其中，唇部彩妆均采用“熔岩红”色系，传达“大胆表达自己，才能释放积蓄情绪”的理念。
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总体而言，"情绪护肤”的概念产品尚未在国内市场大规模流行，将情绪与护肤相结合的品牌逐步抬头。
国内品牌更倾面部护理与唇部护理入局疗愈情绪。相较前者，国际品牌更加强调ANTI-STRESS与直击压力带来的肌肤问题。
在宣称成份上，无论是国际还是国内品牌均以植物提取物为营销点，自然、植物萃取的概念与舒缓压力的联系在消费者认知上有着天然优势。
在"释放压力"的切入点上，国内品牌做出创新，例如使用柔软胶囊体作为包装供消费者解压。
在载体形式上，精油和香氛与舒缓情绪有着更多的联系，配合芳香疗法，品牌或可以精油香氛的卖点入局情绪疗愈。
除此之外，研发实力的强弱决定了入局玩家是否能在“情绪护肤”市场分得一杯羹，是否真正拥有自己的核心专利原料也是未来在中国乃至国际市场突围的重点。
END
编辑 |花花
排版 | XIUMI
图片 | 美业颜究院、品牌官网等
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