前沿拓展：山东好卖的化妆品牌排行榜
五年级的小男孩都开始敷面膜了！
在广州的一个课外辅导班上，一个五年级的小男孩突然跟老师报告要上厕所。
回来的时候，脸上敷了一张面膜！这个举动简直惊呆了全班的同学老师。
随即他觉得不好意思就把面膜撕下来了。
但是！他并没有就此放弃做一名精致的猪猪男孩！
趁大家不再留意的时候，他竟然又重新敷上去了！
真的是时代变了啊，这让经常不洗脸就上班的老阿姨情何以堪！
就在刚刚，《偶像练习生》里C位出道蔡徐坤，因为化了一个的雀斑妆迅速爬上微博热搜，
为何要在脸上点雀斑？这新式时尚妆容，刀哥是一头雾水...
看来现在男性化妆已经成为一股潮流了，不只有败家娘们，败家老爷们更多！
据数据显示，男性和女性美妆费用只差13.7元！
而且这些败家爷们都集中在95后！
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平均5个95后男生中，有1个使用BB霜，山东、河北汉子居多
随着国内男性美妆护肤消费观念日趋成熟，美妆用户中的男性势力不可小觑。
1.美妆界迎来95后精致“小哥哥”
据天猫美妆数据统计，在2012年到2015年期间， 天猫美妆不同性别消费笔单价中，男性高于女性，成为了美妆产品消费的新势力。在知乎live上，一名男性化妆师推出的40分钟“男生裸妆入门”课程，售价19元，有2415人参与。学过课程的男性很多都表示课程很干货...
并且，根据CBNData数据显示，随着年轻群体不断成长壮大，美妆行业已不再过度依赖23- 28 岁年龄段人群，消费年轻化趋势不可挡。
其中，95 后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群！
另外，根据QQ大数据调研，近40%的 95 后接受男性日常化妆，男性化妆对他们来说已经不是一件稀罕事儿了。
据预测，到 2019 年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于化妆品男性使用量的5.8%。
2.平均5个95后男生中，就有一个使用BB霜
根据2015-2017年的唯品会消费数据，95后男性对美妆的关注度逐年提升，从95后男性购买的美妆品类来看，面膜销售指数高，其次为护肤套装和洁面。
根据95后消费报告显示，平均5个95后男生就有1个使用BB霜，95后男生还会和女友一起敷面膜。
3.爱美的男性多来自山东、河北
而且根据2012-2015 天猫美妆发布的男性消费占比 TOP10城市中，山东和河北的花美男多！万万没有想到北方大汉有如此柔情的一面！而这些无一不说明“他经济”在飞速崛起。
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“他经济”崛起的三大原因
1.男色消费时代到来
今年，热门综艺《偶像练习生》席卷中国，不仅成为今年上半年的爆款综艺,也让偶像男团进入主流大众的视野，女孩们不仅被他们的才艺折服，他们精致的妆容更让屏幕外的女生自叹不如。朱正廷，不仅在宿舍吃东西要敷面膜，去练习生室练舞也要敷面膜。王子异无时无刻不在敷面膜，洗澡前会敷，洗完澡会敷，起床也会再敷一个...在这个拼颜值的时代，颜值几乎成为一个消费符号，与商业画上了等号。
在粉丝应加持下，颜值能够带来流量。
像之前范丞丞在微博发出一张60元钱的付费照片，竟在一夜收获8万人支付，也就是说一张照片480万，这真是的颜值兑换成真金白银。尽管后来官方解释称60元并非照片单价，而是明星V+会员服务，但不能否认小鲜肉的颜值的吸金能力。如今，白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”、“小奶狗”人设，取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象成为女性新宠。
据不完全统计，Nine Percent这个正式出道仅两个月的组合，已经手持6支代言，更不用提像王俊凯、刘昊然这样的小鲜肉。
2.颜值高还能加薪
且不说明星、偶像，有韩国经济学家发现，普通人的颜值与薪金收入、配偶收入呈较强的正相关性：颜值高的男性的薪金收入要比颜值中等的男性高15.2%，颜值高的女性的薪金收入要比颜值中等的女性高11.1%；颜值高的男性其配偶收入水平要比全国平均水平高18.8%，颜值高的女性其配偶收入水平要比全国平均水平高12.7%。并且从《中国青年颜值竞争力报告》中可以看出绝大多数人都认为高颜值对加薪是有帮助的。
3.社会包容度提高，中性化可能是大势所趋
以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。
很多爱美的男生并不是不想打扮自己，而是担心被误会。不过随着人们社会开放度的提高，男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题。不少美妆品牌也开始采用男性明星，男美妆博主合作。尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人，但却营造了一种宽容的化妆氛围，至少大家都开始知道，男性化妆不是一件令人耻辱的事件。
《三体》中甚至预言了人类将会朝中性化发展的趋势，那个时代男人们化妆，穿女性化的衣服，现在已经有这个苗头。
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“他经济”背后的商机
今天新的消费趋势就告诉我们，在不断变化的今天，男性经济被整个市场大大低估，也就是说，男性市场正在大幅崛起，而且竞争相对没有女性市场那么激烈。既然男性消费市场如此巨大，其中的种种商机必然也是值得关注的。
1.专注男性颜值经济
在这个男性越来越注重外表、颜值的社会，男性市场也可以涉足曾经只属于女性的消费领域，比如，护肤品、美妆、美容美发以及潮牌服装。
2.按年龄细分消费市场
在“他经济”还没有崛起的时候，男性的消费领域有限，主要集中在3C数码、户外用品、家具家电、运动用品、电子、游戏等消费领域。
但如今，在“他经济”兴起、市场逐渐多样化的背景下，男性的消费领域可以逐渐根据年龄段来细分。
3.快速升级男性消费体验
现如今越来越多的男性消费能力提高，除了能随心所欲地“买买买”，他们也更加注重消费的体验和感受。因此可以在服务、空间场景上进行重新构建，加大心思，
例如，在消费体验上把运动、娱乐以及社交场景结合进来，甚至可以针对男性消费者开设主题卖场。未来，“买买买”不再是女人的特权，更多的“败家爷们”也会成为消费的主力军。所以说，不妨追追“他经济”的风口。
结语：
对于男性化妆刀哥也由刚开始的不能接受到慢慢接受了，还是给男人一点空间吧，毕竟他们是连40多度的大热天都不好意思打太阳伞的人。
本文源自金错刀
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拓展知识：山东好卖的化妆品牌排行榜
国产化妆品牌排行榜前十名为毛戈平，佰草集，相宜本草，百雀羚，日记，花西子，橘朵，美康粉黛，卡姿兰。
1、毛戈平：毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集：佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草：上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
4、百雀羚：百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。
5、日记：日记（Perfect Diary）是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子：花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵：橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛：美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛天然美容超细粉，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，它开辟了彩妆也能护肤的新概念。在中国和日本等亚洲，受到崇尚天然护肤人士的狂热追捧，在美容养颜粉热销的同时，纯中药面膜粉、天然植物护肤品相继推出，每款产品及原料均接受严格的品质控制。
9、卡姿兰：需要注意卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、轻经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草：寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以“健康、天然”为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功的高品质美容护肤品。
它是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业；与自然堂、百雀羚、佰草集、丁家宜、大宝、相宜本草等诸多明星品牌被称之为“中国十大本土化妆品”。主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考 百度百科-MAOGEPING、百度百科-佰草集、百度百科-卡姿兰、百度百科-相宜本草
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国产化妆品牌排行榜前十名有：花西子、日记、百雀羚、丸美、一叶子、膜法世家、卡姿兰、自然堂、敷尔佳、珀莱雅。
1、花西子
没用过花西子，也一定听过它吧。是的，不管是在李佳琦直播间还是各种广告中，都能看到花西子的身影，我曾一度以为这是一个外国品牌，没想到它才是真正的美妆国货之光。花西子成立于2017年，以东方彩妆，以花养妆为品牌理念，短短几年时间，凭借独特的东方美学文化，花西子已成为中国彩妆领域头部品牌。
2、日记
从一个网红品牌晋升为国民认可度极高的美妆国货品牌，日记真的上演了一出华丽变形记啊，真真称得上是一匹黑马。现在的日记，无论是从产品还是形象表现力，都在朝着品牌高端化、国际化的方向不断进发。从周迅代言，到刘昊然代言，主打产品小细跟口红几乎成为很多人心中性价比高的口红之选。
3、百雀羚
说实话，这些品牌当中，百雀羚具年代感了。成立于1931年，是目前中国历史悠久的护肤品牌之一。早在上世纪30年代，红极一时的明星，梳妆台上就看到百雀羚的影子，曾经的阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。当时百雀羚更是风靡整个东南亚，可谓垄断了整个东南亚的化妆品市场。
4、丸美
弹弹弹，弹走鱼尾纹。这一句广告语，相信很多人听过，没错，就是丸美。丸美成立于2002年，但很多人认识它，是从2007年的那句洗脑广告，知道这是一个做眼霜的化妆品品牌。丸美已经是个上市企业，丸美股份是中国美妆行业眼部护理龙头，2007年推出弹力蛋白眼精华，从第一代到第五代，经历12年的时间，销售超过1000万瓶。
5、一叶子
很多人认识一叶子，都是从各种电视剧或者综艺节目上了解到的。这个主打年轻人的护肤品牌，自2021年3月起，一叶子在用户说国妆榜的排名逐月攀升，6月一度上升至季军位置，仅次于日记和花西子。
6、膜法世家
2012年以前，市面上出现很多淘系品牌，出了很多泥浆面膜的爆款，其中就有膜法世家。但在2014年底，一款被誉为神话级的面膜，黑面膜横空出世，风靡线上线下，并不断刷新线上各个平台大促的，这让膜法世家一炮而红。
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