前沿拓展：火化妆品排行榜品牌
根据“口红指数”理论，在经济低迷时期，人们更有可能购买负担得起的小型品。口红指数是化妆品大亨伦纳德·劳德在本世纪初为这一现象创造的一个术语。当前口红销量的激增是否预示着经济衰退？每位理智的人都希望经济困难的时候，能够减少不必要的产品开支，即便当前能够负担得起。
但是现实生活不一定。有不少专家很早就提出了，当经济前景不佳时，人们往往会购买更多的小品。
这种现象有一个名字：“口红指数”理论。这个理论是在各个历史经济衰退期的基础上发展起来的。当然，该理论不排除化妆品销售在经济繁荣时期也可能增加的可能性。
尽管如此，我们目前似乎看到了高通胀和迫在眉睫的衰退的结合，口红指数似乎越来越重要。
口红指数究竟是什么？口红指数的提出和发展归功于亿万富翁之一伦纳德·劳德 (Leonard Lauder)，他是雅诗兰黛化妆品帝国的继承人。
2001 年，当美国经济衰退肆虐时，Lauder 注意到口红销量在增加，而不是像他预期的那样下降。据劳德称，口红销售与经济状况成反比。他的理论的要点是，当经济恶化时，口红销售会好转。
“在可支配收入稀缺且更难购买非生活所需的东西的时代，购买口红是一种逃避现实的方式，是摆脱对黑暗时代的担忧的时刻” Natallia Bambiza ，数据机构 NPD Post 的主管和市场分析师。
Bambiza 近在博客中将口红描述为一种“负担得起的品”，人们愿意为之掏腰包，同时放弃像设计师手袋或珠宝这样的挥霍。
我们什么时候看到过这种现象在我们的历史中隐现？据《华尔街日报》报道，到2000 年，当兰黛发明口红指数时，美国零售商的口红销量增加了 11% 。
在 1929 年至 1933 年的 20 世纪大萧条时期，美国的化妆品销量也猛增。
一些世界上大的化妆品品牌也报告说，在 2008 年美国进入衰退时，销售额也出现了增长。
口红是人们在逆境中购买的“负担得起的品”吗？当经济不景气时，消费者不一定会购买口红。在 2008 年的经济衰退期间，由于人们为了省钱而避开美甲沙龙，指甲油的销量猛增。
在新冠病毒流行的第一年，戴口罩的义务使购买口红变得毫无意义。人们转而购买香水：与上一年相比，2021 年第一季度好香水的销售额增长了惊人的 45%。
NPD 集团副总裁兼美容行业顾问 Larissa Jensen当时向 Insider 解释说，美味的香味成为在困难时期让你振作起来的一种方式。
你真的能根据口红指数预测经济衰退吗？可能不是。口红销售与经济健康状况之间并不总是存在相关性。如前所述，有时口红销量在相对经济增长期间会上升，而在经济衰退期间销量会直线下降。
经济学家 Lou Crandall 在 2008 年信贷危机期间对《纽约时报》表示，根据有限的经济数据很难得出关于经济的一般性结论。
尽管如此，今年口红和润唇膏在美国的销量仍在反弹。当然，这也可能与戴口罩有关较少的。
拓展知识：火化妆品排行榜品牌
