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欧莱雅通过合资公司推出新品牌。
文丨邹欣晨
近日，欧莱雅集团已和韩国新罗酒店（Hotel Shilla）及私募股权基金公司Anchor Equity Partners达成三方合作，联手推出护肤品牌Shihyo。
新罗酒店是韩国知名豪华连锁酒店，同时也是新罗免税店的母公司，而Anchor Equity Partners是一家专注于中间市场和整合投资的私募股权公司，主要目标是投资韩国市场不断增长的机会。
据悉，三方已于今年六月签署联合投资协议，成立新的合资公司Loshian。Shihyo品牌即是通过Loshian公司推出的，这也是欧莱雅通过合资公司推出一个新品牌。
据韩国媒体KDFnews报道，“Shihyo”是韩文“시효”的发音，其中“Shi”的意思是“时间”，“Hyo”则是指“功”。报道援引欧莱雅方相关人士的采访称：“Shihyo是受亚洲二十四节气的启发而诞生的全新高奢护肤美容品牌，产品以草药提取物为基础，旨在通过植物的力量体现大自然的健康能量。”
目前，Shihyo公布的产品包括24 种不同类型的安瓶以及洗面奶，精华液和面霜。除去护肤品外，Shihyo还推出了洗发水和护发素。所有产品均在配方中含有名为"ShiHyo24 "的标志性成分，该成分已被注册专利。欧莱雅称，ShiHyo24是一种含有24种草药成分并混合了发酵大米水和人参水的浓缩物，富含各种营养。
“我们提取了每个季节的高峰期收获的24种天然草药的成分，它们已经通过科学研究和创新的证明拥有成熟的功。” 新罗酒店运营官In-Gyu Han介绍道，“为了发挥佳的天然性和功，草药原料都是从韩国本地农民那里直接采购后空运到研发中心的。”
“Shihyo将在欧莱雅的专业美妆研发技术、新罗酒店的品零售渠道和Anchor Equity Partners的金融商业模式的联合加持下运作。”彭博社在报道中写道。而In-Gyu Han也表示：“凭借我们对零售渠道的专业知识和欧莱雅强大的品牌建设能力，我们相信Shihyo将拥有远大前途，并提升亚洲消费者对高奢自然护肤品的兴趣。”
参与合作的另外两方也分享了自己对Shihyo品牌的期待与愿景。如欧莱雅品业务部总裁Cyril Chapuy就公开表示：“欧莱雅品业务部高兴地宣布，我们已通过与新罗酒店和Anchor Equity Partners的合作推出Shihyo。该品牌植根于一种来自亚洲的传统智慧和对大自然的知识，代表了亚洲美容的缩影。在科学技术的推动下，Shihyo将凭借其标志性的专利成分，为消费者提供高级的护肤质量和奢华的美容体验。”
“我们很高兴加入这一合作伙伴关系，以支持亚洲和独特的品牌的发展，” Anchor Equity Partners的执行合伙人Sanggyun Ahn也在采访中表示，“我们有充分的信心，Shihyo将呈现一种全新的美容的形式，从而满足挑剔的消费者的需求。”
Shihyo品牌的第一家旗舰店“首尔花园”将于未来几个月在韩国首尔的新罗酒店开业，目标是与消费者进行互动，加深消费者与品牌之间的关系，并为该品牌的各种护肤产品提供沉浸式的消费体验。
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