前沿拓展：菲律宾摄影化妆品牌排行榜
“TikTok 正在改变美妆购物方式，你的下一个美妆新宠就在指尖。”
—— 时尚媒体《ELLE》
如今，东南亚已被列入美妆行业重点开发的“未来市场”，是化妆品的热门市场之一。根据 Mintel 的数据，该市场规模2025年将达3000+亿元人民币①。众多新国货美妆护肤品牌也将东南亚市场视为蓝海。无论是国际，还是本土新秀，都在争先恐后探索如何在东南亚市场抓取机遇，并从竞争中脱颖而出。在 TikTok 上，也不难看到它们的身影。
印尼美妆品牌 Natur-E 通过 TikTok 的挑战赛、达人合作、用户互动活动等形式，不仅在 TikTok 社区创造了独特的品牌印象，更收获了46.8亿视频浏览量，279万 UGC 视频创作量，5.4亿互动量。这些数字对比一个人口2亿多的来说，影响力可见一斑。
不仅如此，还有更多的新兴品牌通过 TikTok 营销迎来品牌曝光和业务的快速增长：
注重外表，买买买
根据 Global Web Index 的调研②，东南亚的用户们：
62% 对自己外表形象重视96% 在过去的3-6个月里有美妆护肤购物行为54% 愿意尝鲜新产品东南亚主要市场如泰国、越南、印尼、马来西亚、菲律宾等消费潜力巨大。根据 Statista 和Euromonitor 的数据：
爱看化妆品相关内容
东南亚的用户们对化妆护肤类视频的兴趣浓厚，在 TikTok 上，他们喜欢：
关注品牌动向参考达人购买建议参考普通消费者的评价学习美妆护肤知识技能东南亚用户的新趋势
根据 Euromonitor Passport 的报告⑤，新常态下，东南亚用户的美妆护肤习惯和消费也在悄然改变。
新重心：清洁至上，注重便利和健康，积极追求个人卫生和清洁；更频繁的使用护肤品(包括身体护肤)；佩戴口罩影响下，眼妆比唇妆产品更受欢迎。新心态：追求天然，更关注身心健康；天然成分、有机环保的美容个护用品更受欢迎。新渠道：电商消费增长，消费者更熟悉在网上搜索产品、查看评论、促销和购物，这加快了电商购物的速度，也为 AR 美妆科技、社交购物等新途径带来机遇。
找准触达目标用户的平台
越来越多的美妆护肤品牌 TikTok 作为营销主阵地，除了因为 TikTok 高达150+国际市场的覆盖外，广大的目标用户群体和活跃蓬勃的美妆护肤社区也是重要考量。通过热门话题 #TikTokMadeMeBuyIt 品牌就能感受到，真实用户口碑力量能让品牌人气暴涨。
此外，美妆护肤产品在 TikTok 更容易被发现和讨论。因为 TikTok 倡导真实、多样，欣赏 Be-you-tiful 的每一种美。无论是护肤小白还是美妆大咖，都可以在 TikTok 发现和分享自己感兴趣的内容。我们能看到 TikTok 百亿量级的美妆护肤相关话题内容在持续增长。这对于品牌缔造潮流趋势，引发用户情感共鸣提供了极大的发挥空间。
#makeup 450亿浏览量；#skincare 190亿浏览量；#beauty 166亿浏览量；#makeuptutorial 54亿浏览量；#makeupartist 52亿浏览量；#truebeauty 44亿浏览量；#skincare101 39亿浏览量；#skincareroutine 32亿浏览量；#beautyhacks 27亿浏览量；#makeuptransformation 15亿浏览量。原生内容打造品牌形象
其实品牌内容早已经成为 TikTok 社区重要的存在。根据 Nielsen 的调研，43%的 TikTok 用户认为广告内容已经融入了原生内容。品牌要持续输出内容，打造积极形象，可以从这些角度考虑创作：
实用可靠：TikTok 个性化推送专业的护肤知识与美妆教程给需要的用户，品牌可以借助自身专业，帮助用户解决问题。
真实独特： TikTok 年轻用户拒绝生硬的广告，更喜欢“接地气”，敢于真实表达的品牌。真实能帮助品牌更好地融入社区。
潮流灵感 ：TikTok 是充满新鲜内容与创意的社区，品牌要能引领新趋势，创造护肤美妆潮流，引发不同风格碰撞交流。
新奇有趣：TikTok 平台永远充满乐趣，幽默的美妆内容也更容易帮品牌圈粉。
本地达人拉近用户的心
品牌出海的本地化营销有多重要，想必大家都了然于胸，无需赘言。品牌利用本土市场有极高渗透率和影响力的本地达人，可以实现品牌故事的多元演绎，让营销能够符合本土文化。并且收获良好传播果。可以说，品牌和本土达人合作打造创意内容是出海品牌的推广标配。简单三步，即可获得爆发式传播果。
寻找达人：TikTok Creator Marketplace 官方达人合作平台，提供关于粉丝群体画像，佳视频等；品牌可以在这找到契合的达人。放大达人内容影响：利用 Spark Ads 强原生信息流广告，让达人内容联动品牌账户，品牌能够建立更强互动和认知。挑战赛助力：借达人为挑战赛做官方示例，激发参与互动，引爆传播。TikTok 致力于打造连接品牌与用户的桥梁。品牌在这里能够达成品牌认知度、粉丝增长、用户互动、果转化等种种的目标。充分探索 TikTok 平台的巨大能量，通过本土化、多样化内容运营，你的品牌和产品都将深入人心。
数据来源：
① Mintel
② Global Web Index, SEA TikTok Users, Q1 2020 ‒ Q1 2021
③ Euromonitor，2020
④ Statista, Thailand: cosmetics & skincare market revenue 2012-2024 (in million U.S. dollars);
Statista, Vietnam: cosmetics & skincare market revenue 2012-2024 (in million U.S. dollars);
Statista, Indonesia: cosmetics & skincare market revenue 2012-2025 (in million U.S. dollars);
Statista, Malaysia: cosmetics & skincare market revenue 2012-2025 (in million U.S. dollars)
Statista, Philippines: cosmetics & skincare market revenue 2012-2024 (in million U.S. dollars);
⑤Euromonitor Passport, Beauty and Personal Care in SEA
⑥Nielsen custom Authenticity Study commissioned by TikTok, Persons 18+, 5/1/2020 - 6/19/2020
拓展知识：菲律宾摄影化妆品牌排行榜
