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韩国是一个直销业比较正规的，但是从萌芽到规范、到发展壮大经历了漫长的四十年以上。
公开资料可查的早韩国直销品牌是“爱茉莉”，由爱茉莉太平洋的前身“太平洋化学工业公司”于1964年推出，当时的韩国开始实行出口导向为主的经济政策，一切学美国，就快就融入了国际分工体系，爱茉莉推出仅比安利（1959年成立）、玫琳凯（1963年成立）等公司稍晚。早期的直销和传销往往很难判断，没有良好的人员素质和法律环境，它们往往相互关联，纠缠不清，韩国国也曾有过长时间的抵触情绪，直到1990年代前后，国外直销巨头进入韩国市场，形象才开始慢慢好转。1988年，韩国访问销售协会（한국방문판매업협회）成立，1995年，韩国颁布了《直销法》（방문판매법），同时严厉打击非法传销行为，直销开始爆发式增长，新进入者络绎不绝。但好景不长，亚洲金融危机爆发后，混水摸鱼者又多起来，行业复归混乱。
2001年，韩国访问销售协会更名为韩国访问与多层次营销协会（(사)한국방문•다단계판매협회），2002年，韩国修改了《直销法》，使其成为世界上严厉的直销法规之一，推出“消费者损害补偿机制”，由新成立的直销互助协会（MAC&CO）具体负责，所有企业都必须加入两个协会，缴纳注册资本的10%和当月销售额的10%作为补偿准备金。新《直销法》规定多层次直销的佣金总额上限为销售额的35%，产品单价不得高于1600美元，避免了企业变为拉人头的传销公司，单层次直销没有佣金比例限制，但对营业网点做了具体要求，所以大部分企业都注册为单层次直销公司。直销公司交易系统还需要接入韩国公平交易委员会监管系统，每月上传公示销售、佣金、人员等信息。
左边是团队，右边是金字塔
韩国人常开玩笑，韩国三面临海，一面是朝鲜，犯罪份子是无处可逃的，犯法必被抓。新《直销法》颁布后，韩国直销业真正走上了规范发展之路，负面信息基本销声匿迹。2019年，市场规模约180亿美元，仅次于中美两国。
在财阀横行的韩国，直销是少有的较好的创业渠道。直销公司在市场交易过程的主要角色是“流通渠道”，韩国法律对生产资质没有要求。大部分直销公司认为直销的性质是分享销售，从业者先要有产品体验，所以首先要产生购买行为，早期会有“蛋生鸡鸡生蛋”的问题，在法律完善，经济发展水平高时，起步阶段的问题容易解决，但在市场环境不好的地区，就会成为套路，就和保险公司天天招聘员工（客户）一样。
2017年，韩国访问与多层次营销协会更名为韩国直销行业协会（사단법인 한국직접판매산업협회/KDSA）。2019年2月13日，艾多美董事长朴韩吉任第11任会长，前任会长为爱茉莉太平洋公司的李宇东。
根据韩国公平交易委员会“2020年信息公开”（2019年度）显示，共有多层次直销企业130家，包括安利、艾多美、如新、熊津、八马国际、Seacret等。单层次直销企业网点2189个，大部分是各大集团的分支机构，其中国人熟悉品牌有：爱茉莉太平洋477个、LG生活健康487个、圃美多(Pulmuone)175个、科唯怡（Coway） 39个、高丽雅娜(Coreana)7个等。
韩国直销行业协会的理事以上单位即是韩国的主要直销企业，一共21家，其中有1家疑似倒闭。
这些企业仅有5家未注册在首尔，来源地区为韩国12家、美国6家、德国2家、中国台湾1家，我大台湾的直销和电讯事业果然是发扬光大了，其中熊津的食品业务还于2018年被统一企业收购。韩国企业中，爱茉莉太平洋、LG生活健康、atom美、Coway跻身Business For Home直销企业500强，且位置靠前。atom美在韩国专业直销公司中销售额，2020年为10790亿韩元（约62亿人民币），并于当年进入中国市场，在烟台开设了艾多美(中国)有限公司（官网介绍，实际注册于2017年），目前以“艾多美(中国)购商城”的形式经营，未持有直销牌照。
以上理事单位中，菲仕乐Fissler、爱茉莉太平洋、LG生活健康、科唯怡Coway、高丽雅娜coreana、Seacret、优妮唯乐Univera、圃美多Pulmuone在天猫设有旗舰，再开展直销就没有意义了。
韩国直销主要经营保健品、化妆品、个人护理、厨具和家用等产品，和世界主流一样，儿童出版物似乎是独有特色，除此外国人大部分熟知。但他们来到中国后，都尽力避免提及自己的直销身份，或改头换面为会员制电商平台，或干脆以电商旗舰店销售为主。圃美多和爱茉莉太平洋虽持有直销牌照，但也多次曝出产品质量和涉嫌传销等丑闻。圃美多目前主要以乐活品牌开展直销，爱茉莉太平洋则基本退出直销市场了。
中国也有严格的直销管理法规，2005年底，《禁止传销条例》、《直销管理条例》相继施行，早在1994年起，曾多次联合打击非法传销行为，但行业整体负面形象至今仍无法消除，可能是人口众多、国情复杂、各行各业竞争激烈、地区发展不平衡、经济发展水平不高等各种原因造成的，哪怕是安利等知名跨国企业，也逃不掉负面信息满身的宿命。早在1990年，第一家直销公司广州雅芳就成立了，2006年开始颁发直销经营许可证，到2017年高峰时共有92家持牌企业，“权健”事件爆发后政策开始收紧，到2019年干脆暂停发放牌照。在十多年的许可证管理过程中，虽然负面信息频发，但仅取消了蚁力神、珍奥、权健等少数企业资质，迄今为止，商务部直销管理平台共有90家许可企业。
2019年11月，国务院印发《关于在自由贸易试验区开展“证照分离”改革全覆盖试点的通知》，开始简化直销许可证照办理流程，探索信用监管为主的行业监管体制，有些边缘企业开始宣传直销许可制度取消是严重不准确的。
商务部发布的《2015年直销行业发展报告》显示，共有直销员306.66万人，高中及以下学历占比92%，女性占75%，30-50岁占62%，不知道是他们容易被骗，还是可能骗别人。。。
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