前沿拓展：旅行化妆品牌排行榜
如果仔细研究近年来的国内化妆品市场，我们会发现，国潮新风尚带动国货美妆正在快速崛起。在去年底的“双11”，淘宝、京东、唯品会等多家电商平台的数据榜中，国货美妆无论数量还是规模都排名靠前。从“低端廉价”到“时尚风向标”，从“做贴牌”到“国民品牌”，从大订单、闷头生产到个性定制，从线上到进驻一线城市核心商圈……国货美妆品牌成了品质和潮流的崛起者，而其崛起折射出“中国制造”正不断向“中国质造”迈进。
为了能更加了解国货美妆的前景，我们选择了日记母公司逸仙电商这家快速成长的美妆公司，作为观察国货行业的一扇窗口，看看国货美妆崛起征程中的机遇与挑战。
政策东风催热国货美妆
十三届全国人大四次会议日前在北京正式闭幕，大会审查通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下简称《纲要》）。《纲要》提到，十四五期间，在消费内循环方面，实施扩大内需战略，注重消费升级趋势、新兴消费、质量品牌，培养国内文化旅游产业。并明确指出开展中国品牌创建行动，保护发展中华，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。这意味着，2021年不仅是“十四五”开局之年，也将是化妆品行业高速发展的一年。
值得注意的是，为了让本土品牌崛起，打破外资品牌把持市场的藩篱，针对化妆品领域，《纲要》明确指出，要在化妆品等快消领域培育属于中国的高端品牌，推进我国高端化妆品发展。这是目前为止，政策战略层面对化妆品领域为确切的定调，对于国货美妆行业来说，无疑是一场温暖的政策春风。
我国的化妆品市场已成为仅次于美国的第二大化妆品市场。据Euromonitor数据显示，中国化妆品市场规模预计由2019年的4777亿元增至2024年的7499亿元，复合年增长率为11.9%。即便是困难的2020年，中国化妆品限额以上单位零售额仍然保持了正向增长。统计局数据显示，2020年，限额以上单位商品零售化妆品类销售达3400亿元，同比增长9.5%。至2022年，中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，预测2023年增长至5490亿元。
我国化妆品行业能持续保持极高的景气度，也得益于化妆品监管政策的日益完善。今年，有关化妆品领域的政策文件频出即是一大信号，《化妆品监督管理条例》、《化妆品注册备案管理办法》、《化妆品注册备案资料管理规定》、《化妆品新原料注册备案资料管理规定》纷纷发布，进一步规范和指导化妆品、化妆品新原料的注册于备案工作。
华南一位化妆品企业研究主管认为：“十四五期间，我国将加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。其中，消费领域要提高居民消费热情、培育国产消费品牌；流通领域要加强各类销售渠道建设，降低流通成本。这对国产化妆品而言，意味着或将抓住‘弯道超车’新机遇。”
国货品牌逐梦“爆款中国”
日前，一部名为《爆款中国》的短纪录片，向外界讲述了国货美妆品牌的养成故事，包括日记、夸迪、逐本等多个国产品牌的创始人阐释了各自对“爆款”的定义和目标，这个故事里有国货品牌的挣扎与艰辛，也有借力国潮抢占市场的意气风发，更有国货品牌对标高端、参与国际竞争的雄心壮志。
短短十二分钟的视频里，直播大咖李佳琪的一句话：“时代就像一个风口，遇到了对的风口，猪也可以飞起来，但风口停的时候，还飞在天空里面的就是本来属于这片天空的大雁了。”这句话在昭示美妆高景气时代的同时，也在隐隐告诉各家国货品牌，要成为自主翱翔的大雁，而非一只被吹起的小猪，未来的发展之路机遇与挑战并存。
从欧洲、美国、日韩的历史来看，每一个成熟的和地区后都会出现本土品牌一家独大的情况。在欧洲是欧莱雅，在美国是雅诗兰黛，在日本是资生堂，在韩国是爱茉莉太平洋。反观国内，国产化妆品行业整体竞争格局也较为分散，行业CR10不到15%。目前本土品牌与外资品牌的竞争中，市场占比还是较低，本土品牌主要在大众市场占有一席之地，而高端市场仍由国际品牌所占领。在各机构出台的高端化妆品排行榜中，几乎看不到本土品牌的身影。不难看出，国货品牌想要被市场真正认可还需要付出更多的努力。
在追逐国妆崛起梦想的企业中，作为“美股中国美妆集团第一股”的日记母公司逸仙电商，可谓是其中的佼佼者。谈起日记，人们的第一反应是强悍的数据和增长能力：创立3年成为行业第一。2020年“双11”期间，累计销售额破7亿元，力压兰蔻、美宝莲、雅诗兰黛等国际；蝉联天猫彩妆类目排行2020、2019年第一。整个2020年，日记母公司逸仙电商总净营收为人民币52.3亿元，与2019年的30.3亿元相比增长72.6%。
此外，由于擅长消费者的圈层营销和品牌塑造，加上差异化媒体覆盖的个性化内容种草，逸仙电商旗下多品牌迄今累计获取全网粉丝约6000万，其中自主孵化的第一个品牌日记绕过行业内的层层壁垒，一跃成为彩妆界的“国货之光”。
发力产研助推国货美妆崛起
这些年，日记扛起了国货彩妆的大旗，以至于连不用彩妆的钢铁直男们都也知道这个名字。可以说，作为一个彩妆品牌的后起之秀，日记颠覆了人们对国货的彩妆想象。实际上，其背后的操盘者逸仙电商，在加速推动国货美妆崛起的道路上有自己的一套商业发展路径。
前端的产品和品牌业务方面，逸仙电商以外延并购的方式，打造“多品牌”的矩阵式发展模式。目前，旗下已拥有日记（Perfect Diary）、小奥汀（Little Ondine）、完子心选（Abby's Choice）、Galénic、DR. WU达尔肤（中国大陆业务）、Eve Lom等多个高成长性的彩妆及护肤品牌，初步形成了覆盖从大众平价到中高端多品牌，从彩妆到美肤、护肤的多品类矩阵。其中，接连收购高端的动作，显示出逸仙电商国际化发展、高端化发展的野心，依靠海外品牌已有的市场基础，是逸仙电商进驻国际市场快的一步。
毫无疑问，外延式并购能够为逸仙电商带来多元化、化、以及成熟品牌的格局和视野，并快速增强其产品研发、设计能力。逸仙电商表示，未来会打造一支既了解中国市场，又具备国际化视野的团队，成为新时代具有影响力的多品牌美妆企业。
以数字化中台为基础的渠道运营模式，是逸仙电商业绩快速增长的重要因素。2020年，公司继续采用全渠道DTC（Direct-To-Consumer品牌直达客户）运营模式，为客户提供线上线下相结合的美妆消费新体验。通过DTC模式，公司可以实时访问关于客户行为、偏好和反馈的海量数据。
除了品牌营销的创新，逸仙电商用技术和数据驱动的供应链和仓库管理系统来进行管理，保持佳库存水平的同时，能产品更新迭代率。此外，逸仙电商进一步多元化分销渠道，包括线下体验店，计划在未来两到三年内继续扩大体验店网络。截至2020年12月31日，公司已在中国110多个城市，运营了241家体验店。
基于前台的多品牌、中台的创新管理，后台的底层研发则显得更加“硬核”。2020年，逸仙电商通过与研发大厂合作、加大研发资金投入等途径，把产品研发摆到了愈加重要的位置。2020年研发投入约6650万元，相当于2019年的近3倍。截至2020年12月31日，逸仙电商在范围内拥有69项专利。
逸仙电商所开创的Open Lab的共创研发模式，通过有整合上下游产业链，实现产研的重要突破。比如，在配方研究上，逸仙电商与臻臣、科丝美诗、莹特丽、科玛等头部ODM/OEM企业合作，进行产品配方的升级。
在创新上，逸仙电商与数家国际化妆品原料商，建立了多个方向的原料创新应用合作。它和美国FDA色素生产商森馨科技集团、法国里昂大学医学院 LSC 3D皮肤研究中心、华中科技大学、法国植物培养机构Naolys等海内外知名机构和数十名专家均展开了研发合作。
国货崛起时代成就高景气的美妆行业，有雄心的美妆品牌也有机会造就国货美好的未来。如此相互成就，逸仙电商或许可以成为这股浪潮中的一则范本。
拓展知识：旅行化妆品牌排行榜
十大化妆品排行榜：
1、雅诗兰黛
雅诗·兰黛（Estee Lauder)大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创始人同名。雅诗兰黛公司创立于1946年。产品涵盖广泛的女士化妆、香水和护肤品以及男士香水和护肤品。LA MER海蓝之谜是雅诗兰黛集团下的品牌。AMER海蓝之谜面霜，被誉为化妆品界的奇迹，人称“面霜”。LA MER面霜主要原料是采自加州南太平洋无污染深海的新鲜海藻，再配合其他天然成分。
2、莱珀妮（La Prairie）
La Prairie莱珀妮，来自瑞士的护肤品牌。对永恒之美的不断追寻，造就了品牌的传奇。La Prairie精选珍贵的成分，利用先进生物技术和活细胞精华,成就了奢华的产品。La Prairie是一种护肤产品。在瑞士的蒙特里斯有一座赫赫有名的La Prairie疗养中心，La Prairie护肤系列研究所传承了其引以为豪的优良传统。
3、VII CODE
美国纽约奢华护肤定制品牌VII集团旗下的高端护肤品品牌VII CODE，这个拥有200年皮肤护理历史的品牌，拥有零误差的皮肤管理系统，编码的定制护肤产品，它的主要成分被誉为——“不老神话”。Vii code的奢华，不仅源于两百多年悠久，专注的历史，更源于。
4、黛珂
黛珂，Cosme Decorte是日本Kose（高丝）集团旗下的护肤及彩妆，以专柜形式发售。Kose（高丝）集团由小林孝三郎先生在1946年创办于日本东京，是日本三大化妆品生产商之—。黛珂AQ珍萃精颜绮迹面霜调和地融入了抵御老化果卓越的刺五加根提取物（保湿）等30种严选精粹成分。
5、cle de peau beaute（CPB）
cle de peau beaute Clé de Peau Beauté简称CPB，法文含义是“开启美丽肌肤的钥匙”，中文翻译为“肌肤之钥”，是日本资生堂旗下的品牌。肌肤之钥于1982年专为皇室名流贵族所研发，是日本高新技术和法国现代审美观念的结合。CPB肌肤之钥奢雅极美容面霜紧致与弹力，打造轮廓鲜明的脸庞的乳霜。一瓶同时，达到弹力紧致拉提、去浮肿、平抚淡化皱纹、预防老化。
6、宝丽（POLA）
宝丽POLA，是日本化妆品企业宝丽奥蜜思控股（POLA ORBIS HOLDINGS）旗下品牌，创立于日本静冈，在日本被誉为“化妆界四大花旦之一”。POLA基于皮肤咨询分析系统缔造每一个人独特＂肌肤之美＂，通过丰富内在和提供整体时尚理念来实现感性之美，以扎实的技术和细心周到的想法，历经10年、20年孕育出与肌肤相称的＂美丽关系＂。
7、娇兰
娇兰（Guerlain）成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。是酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）旗下的产品。娇兰品牌享有盛誉的国际品牌，自创办以来，推出的娇兰香水品种超过300多种。
8、希思黎（Sisley）
sisley所有产品均以植物萃取精华与植物香精油作为主要成分，配以独特配方研制而成，并坚持产品在上市前必须经过300名皮肤科医师的测试，包装上必须名副，其实地被许可标示“经过敏与敏感测试”及“出自法国原厂”。希思黎抗皱御致紧肤精华乳显著改良紧致度和减少疲惫倦容大豆和酵母蛋白复合物，抵御行为老化对肌肤的压力，对抗松弛状态，恢复肌肤弹力。
9、赫莲娜
HR赫莲娜 (Helena Rubinstein) 是欧莱雅集团旗下的奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一。HR赫莲娜(Helena Rubinstein) 以“至美力量，科技为先”为品牌精神，坚持对“科学为美服务”的专注追求，始终立于美的潮流前沿，不断开创奢华前卫的护肤新境界。至美溯颜浓缩精华液臻炼高浓度阿尔卑斯高山雪绒花精萃，一滴之间，瞬透肌底。
10、SK-II
SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将科技运用到护肤品开发中的结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。SK-II的核心成分Pitera™活细胞酵母精华具有七大神奇功。SK-II的专柜服务采用肌肤测试，比依照测试结果为消费者提供可靠的参考数值和个性化的皮肤保养建议。
以上内容参考：百度百科-SK-II
以上内容参考：百度百科-赫莲娜
以上内容参考：百度百科-娇兰
以上内容参考：百度百科-cle de peau beaute
以上内容参考：百度百科-la prairie
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