前沿拓展：化妆镜灯泡平价品牌排行榜
21世纪经济报道记者刘美琳 实习生石佳磊 广州报道
5月初，正在居家隔离的恰恰更新了一条小红书笔记。
笔记里，她分享了一罐新开封的小众香薰蜡烛，清新自然的柑橘调融入绿茶和玫瑰的香气，成为她居家隔离期间的幸福，让她的焦虑情绪得以舒缓，居家生活变得有朝气。
“时间过得很快，出门的日子在望，解封后，记得要去拥抱爱的人，拥抱阳光。”恰恰写道。
香气不仅让人感到自在与舒心，更成为过往的记忆载体和情感寄托。作为与人类情感密切关联的感官，嗅觉能够感知气味并进而影响情绪。也正因为庞大的需求，“嗅觉经济”的市场大有可为。
随着消费升级和Z世代成为消费主力，“嗅觉经济”市场发展势头迅猛，“香水应”也开始取代“口红应”，呈现逆势增长。2022年618京东、天猫、快手等各大电商平台的数据显示，香氛香薰品类的热度持续上升，行业品牌发展迎来利好。
其中，家居香氛在品类赛道中突围，表现尤为亮眼。2022年天猫618香氛香薰店铺销量榜单显示，国产品牌野兽派凭借香薰蜡烛、扩香晶石等家居香氛产品登顶榜首，而尹谜、菓凯、万物乾坤等主打香薰的国产品牌也进入榜单前20。根据《2021年中国香水行业研究白皮书》，从2017年至2021年年底，我国香氛企业注册量5年间累计已超2000家。
Z世代引领嗅觉消费增长
蜜桃乌龙、雪松木质、玫瑰荔枝……恰恰的小红书账号分享着她喜欢的各式香薰产品。
在恰恰的回忆里，小时候上海街头总会有老奶奶沿街卖新鲜的栀子花，5角钱一朵的栀子花挂在衣襟上，白花的香气时隐时现，但是等到回家时身上的花朵就蔫了，香气也不再清新。平日里，妈妈也会买来鲜花放在家里，可是花朵养不长久，空间的气味也没法一直维持。
“就是这样，我开始渐渐寻找可以留在家里持续香味的香氛。”香氛以令人愉悦的香气，代表精致生活的调性，恰恰向21世纪经济报道记者表示，“家居香薰会让我感觉生活更美好，环境更舒适。”这种对生活质量、美好体验的追求，吸引着越来越多年轻人迷恋上香氛产品。
今年大学刚毕业的狮狮则通过社交平台了解到香薰。21世纪经济报道记者在小红书平台搜索“香薰”，发现有24万余篇笔记，搜索页上还将其分类为“卧室平价”“无火”“安神助眠”等标签。
CBNData在《2021线上嗅觉经济研究报告》中指出，85后、90后是家居香氛消费的主力人群，但95后、00后年轻代际也表现出更强的用香意识和消费意愿，家居香氛消费人群呈现年轻化趋势。
“被种草”的狮狮在之后收到了姐姐和朋友陆续送给她的几款香薰蜡烛，这让她对香薰越来越感兴趣，每天习惯上点燃蜡烛，看烛光摇曳，让自己的小小空间被香气沾染、包裹，仿佛置身于柠檬树下。
“为社交、为悦己、为人设”的Z世代在购买香薰产品时，考虑的不再仅仅是便携易用、除味散香等基础功用，也注重其香味体验和外观设计等特点。
狮狮喜欢的蜡烛是一款名叫豆岛品牌的原创小众蜡烛，这系列的蜡烛通过自然的香味勾起对童年竹山追逐、野池塘探险和古寺桃花的回忆，希望用童真和自然“精神乡愁”的人们。“我特别喜欢它的设计理念和手绘图案的风格，觉得会让我回到小时候，这是别的香薰蜡烛没有的魅力。”
与此同时，香薰产品也在室内空间还扮演着家居装饰的角色，独特设计既有个性又有故事，凭外表就能让人浮想联翩。近来不少小众新锐品牌就凭此在社交平台上受到关注追捧，例如宇宙的猜想“致敬达芬奇”系列、以椰子壳为容器的GUNGARAMA椰子研究所、外形为呆萌小怪兽的Cawcow手作蜡烛等。
年轻的Z世代消费者们注重颜值，强调个性化的体验，乐于接受新鲜事物。当香薰产品有了悦人的香味、辨识度强的包装设计以及讲故事的能力后，无疑更容易捕获他们的眼球，也被赋予更多的情感精神价值。香氛品牌观夏的主理人沈黎此前曾表示，“香是一种精神文化属性的表达。”
需求催生百亿蓝海市场
需求之下，香薰正在成为一门不能被忽视的生意。
TMIC天猫新品创新中心、天猫香氛香薰和CBNData联合发布的《香薰品类消费洞察报告》显示，中国香薰市场整体规模超200亿元。前瞻产业研究院2019年发布的研究报告数据显示，在美居香氛一年64亿美元的零售额可达到其香水零售额的近八成。另外，疫情也增加了人们的居家时间，具备“安抚功”的家居香氛热度和购买率提升。
在中国，家居香氛也被认为是“嗅觉经济”领域的风口，德之馨上海有限公司东北亚区副总裁姚文忠曾表示，较之香水品类前景依然不明朗的现状，“家居香氛，尤其是无火香薰前景较好，这是由产品本身的特性决定的。”在他看来，国内消费者使用香水的频率过低，而香薰本身具备易挥发性的特点，属于自然消耗品。消费者一旦打开使用后，很容易形成习惯并复购，消费粘性相对较强。
事实上，不少国际知名品牌早就捕捉到家居香氛的消费趋势，瑞典香氛品牌Byredo在2020年与宜家合作推出Osynlig系列13款香薰蜡烛。其创始人Ben Gorham表示，“我不认为有其他任何气味比家的味道更能代表2020年。家中的气味是情绪化的，在很大程度上将影响我们在家中的感受。”
除了像Byredo这样的知名香氛品牌，Zara Home、无印良品等生活方式集合品牌也推出了多样化的家居香氛产品。例如Zara Home旗下香薰产品涵盖香薰精油、香薰蜡烛、家居喷雾、香薰卡等，价格低为59元，高可达758元。21世纪经济报道记者浏览其天猫旗舰店发现，近期多款百元香薰产品销售量都达到数百。
进一步看行业格局。区别于彩妆香水以国际为主的市场分布情况，家居香氛国产品牌占据优势地位，品牌数量也连年增长。同时，线上市场头部品牌（Top20）消费额占比不足五分之一，长尾应。
国内知名香氛品牌观夏在2019年凭着“晶石情绪香薰”迅速走红，让本土香薰产品受到更广泛的消费者关注。品牌围绕“东方、人文、艺术、香气”进行产品布局，从晶石香薰、四季香薰，到失重香插、精油木芯香薰蜡烛等多个系列产品各具特色，并在之后扩展出香水、洗护等品类，实现对香氛产品线的覆盖。增长黑盒数据显示，观夏2021年全年的销售额约为1.43亿元。其团队也曾透露，观夏微信订阅数已达到百万级，忠实用户在十万级，复购率达60%。
此外，香薰市场的繁荣也带动了烛台、融蜡灯、香薰机等相关产品的消费增长。除了作为扩香工具，它们也起到氛围装饰的作用，野兽派售价390元的铃兰融蜡灯就以颜值受到不少人的喜爱。
线下渠道不可或缺
虽然香薰蓝海市场渐起，但背后仍有不少难题待解。
其中，定价依旧是一个核心焦点。“现在市面上家居香氛产品价格有高有低，本来香薰就是消耗型用品，我现在用的无印良品蜡烛五十几块钱，香味也可以接受，我觉得比较值。”还在读书的宜青告诉记者。
虽然人们对香氛类嗅觉产品的认识在增进，“品香玩香”的新消费者也越来越多，人均消费额有所提升，但国内品牌对比国际在消费者心中的地位仍有差距。例如，观夏平均三四百元的价格让一些消费者觉得品牌溢价过高，部分产品还需定时抢购也让他们购买体验不佳，对此表示不满。
此外，部分国产香薰品牌还存在品质不佳、模仿的问题。在社交平台，常见有人发帖分享平价香薰蜡烛，“均价10+”“同款香”“源头厂家”……这些购自淘宝、拼多多、1688等渠道的香薰产品价格低廉，却有着仿热门香氛产品的气味，销量颇高。
产品也是关注的焦点。不少消费者认为香薰蜡烛明火燃烧存在危险，产生黑烟中的铅颗粒对人体有害。而融蜡灯和香薰机也并非一劳永逸的解决办法，此前野兽派融蜡灯就曾发生过自爆事件，原因是使用的蜡烛蜡基为石蜡，蜡液与灯泡温差过大导致了炸裂。这让许多网友对使用香薰产品的问题表示担忧。
“别买！熏得头晕！大踩雷！”有被种草的消费者在评论里反馈使用体验。国内家居香氛市场品牌众多，而头部品牌消费额占比低，在选购香薰蜡烛时还需了解材料成分，避免购买质量低劣的产品，才能健康。
进一步讲，作为一种体验型消费，线下店作为品牌与消费者的桥梁，为品牌场景化营销、拓展商业模式提供土壤。DOCUMENTS闻献、观夏等品牌已经发现了这点。仅仅成立3年，观夏就陆续在上海、深圳等地开了分店。尤其今年以来，观夏加快了线下门店布局。1月，上海旗舰店“观夏闲庭”正式开业；4月，在深圳南山万象天地开了名为“观夏庭院”的全新快闪店；仅隔3个月，北京观夏国子监店正式营业。
线下门店既能让人们体验香薰产品，触达更广泛的消费者，也成为品牌理念和风格调性的承载空间。定位高端市场的闻献在成立不足一年的时间，就在上海淮海中路开设主题为“夜庙空间”的线下门店，后又进驻上海静安嘉里中心、北京SKP-S两大极具代表性的购物中心，分别打造了“鲸坛空间”和“密窖空间”，从多感官维度营造线下香氛体验场域。
闻献的主理人孟昭然此前表示，未来五年，计划在全国开 30~40 家门店。
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拓展知识：化妆镜灯泡平价品牌排行榜
1.FLOS
诞生于1962年的意大利品牌FLOS FLOS拉丁语意为“花”。产品范围囊括改变照明观念的标志性照明产品。具有强大的品牌影响力。同国际上具有创新能力的设计师通力协作。鼓励大胆而激进的设计，同时坚持设计的基本原则。 始终致力于寻找创新的材料和技术。
2. TOM DIXON
英国设计鬼才Tom Dixon自2002年创立的同名设计品牌，志在追求反时尚流行的设计永续性。其灯饰作品运用招牌的黄铜、大理石、塑料等多元材质彰显工业基调，并融入英伦风的硬朗线条，建立起一种后太空的未来设计感，搭配性十足。TOM DIXON作品更被伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆（Victoria and Albert Museum），纽约现代艺术博物馆（MoMA Museum）等知名设计博物馆永世收藏。
3.THIERRY VIDÉ
法国手工灯饰品牌Thierry Vidé擅长以网状镜面不锈钢材打造现代灯具，品牌花费30年时间钻研物体与光线的动态关系，将刚硬又现代化的不锈钢材配上曲线有机的优雅造型，创造出宛如雕塑般的现代艺术风格。所有灯具皆在法国工坊纯手作制造。
4.MANOOI
MANOOI由艺术家兼设计师János Héder和Judit Zoltai夫妇创立。灵感来源为我们周围的自然光，以水晶为设计的主材质，表现了传统价值感而又能彰显现代奢华的珍贵材质，透过水晶的折射，光线总档显得璀璨而迷人，其前卫现代的设计，也吸引了世界上很多的不断追求新奇美感的如同艺术爱好者的尊贵客户。
5.PRECIOSA
以水晶灯起家的捷克水晶精品PRECIOSA，是世界上知名的水晶生产商之一。品牌传承自14世纪北波希米亚水晶产业的精良技艺和制作传统，专门生产多种不同形状、颜色和规格的高质量水晶灯饰、水晶珠和时尚首饰配件，在时尚圈占有一席之地。
6.BAROVIER&TOSO
Barovier&Toso创建于1295年，坐落在威尼斯慕拉诺，是至今存世历史悠久的玻璃用具企业，致力于延续并创新玻璃制造传统。
公司宗旨是创建高端古典和现代装饰照明解决方案，创作永恒杰作，提供独特设计、精湛的制造工艺，并将技术与创新性相结合，激发真实、积极情感并塑造特殊氛围。
7.PATRIZIA VOLPATO
从传统古典风格到简单现代风格，产品线丰富。为了进一步在照明行业中脱颖而出，2009年，公司正式更名为帕特里齐亚?沃尔帕托。
近年来，为响应客户要求和创造力的本质，帕特里齐亚?沃尔帕托开始意识到更大规模的照明装置，终表达威尼斯大师的技艺和创新设计。
8.PATRIZIA GARGANTI
Patrizia Garganti 坚持每项产品都在意大利制作，每件艺术作品都可看得出是制作师们精湛技艺的结晶。擅长由自然景物截取灵感丶以纤细优雅的曲性线条表现，而灯座、支柱、手工玻璃等制作，均遵循古传统之优良手工技术制造，所有的产品都是以客户的需求为灵感来源，专为客户提供精致工艺、经典设计的奢华灯饰产品。
9.SANTA&COLE
好的光源能塑造空间质感,也能带给人们温暖愉悦的感受。1985年由三位志同道合的朋友所创立的Santa&Cole，便是以创造美好光源为宗旨,30多年来以知性内敛的设计风格加上优异品质，在西班牙现代灯具界一枝独秀.当家设计师Miguel Mila和Antoni Arola的作品都经过艺术品般的细细雕琢，不受风格与时代的刻板束缚,满足灯的爱好者对光线恒久而纯粹的追求。
10.MECHINI
MECHINI源自浪漫艺术之都-佛罗伦萨的手工艺灯饰品牌。其精巧的工艺、独特的风格和高雅的气质，深受各国喜爱。铁艺材质框架搭配施华洛世奇水晶或波西米亚水晶，更显典雅。
1、飞利浦PHILPS (十大照明灯具品牌，电器-家电十大品牌，十大液晶电视品牌，，世界品牌，具价值品牌之一，照明领域领先的制造商) 荷兰皇家飞利浦电子公司是一家“健康舒适，优质生活”的多元化公司，致力于通过及时地推出有意义的创新来改良人们的生活质量。 作为医疗保健、优质生活和照明领域的，飞利浦基于对客户需求的深入了解以及“精于心·简于形”的品牌承诺，将技术和设计融入到了以人为本的解决方案中。 2、欧司朗OSRAM (十大照明灯具品牌，节能灯十大品牌，护眼灯十大品牌，行业知名品牌，世界照明灯具制造商，具创新能力的照明公司) 作为具创新能力的照明公司之一，欧司朗拥有多项的专利，众多世界工程都选择了欧司朗的照明产品和方案。从世界高楼的台北101大厦，到极尽豪华的迪拜帆船酒店;从2000年悉尼奥运体育场，到2006年世界杯慕尼黑安联球场;从庄严肃穆的北京天安门，到现代建筑经典瑞典马尔摩旋转大厦…欧司朗的照明产品都闪耀在其中。 3、欧普OPPLE (十大照明灯具品牌，，广东，广东省商标，上海高新技术企业，中国具价值品牌) 欧普照明产品涵盖家居、商照、电工、光源等领域，主要的产品节能灯、吸顶灯、支架、筒射灯、LED照明等系列产品的国内市场占有率已处于领先地位，同时，欧普自主品牌产品的海外业绩也相当喜人。 4、FSL佛山照明 (十大灯具品牌，，广东省，广东省高新技术企业，中国有投资价值上市公司30强) 公司主要生产和经营各种电光源产品及配套灯具。主要产品有普通灯泡、装饰灯泡、碘钨灯、溴钨灯、单端灯、汽车灯、摩托车灯、高压汞灯、高压钠灯、金属卤化物灯、T8及T5细管径高节能荧光灯、紧凑型节能荧光灯和反光碗等，以及主要与T8、T5节能灯配套的灯具等系列产品。 5、nvc雷士照明 (照明灯具十大品牌，，广东省商标，广东省，中国500具价值品牌) 雷士一直保持高速增长，通过自主研发体系，开展持续创新运动，为大众提供高节能、健康舒适的人工照明环境。产品涉及商业、建筑、办公、光源电器、家居等领域，特别是商业照明一直保持行业领先地位。 6、耐普NPU (照明灯具十大品牌，十大节能灯品牌，国内领先的照明解决方案提供商，新低碳照明时代的，政府机构-工程单位-家居装修以及工业厂房的主流供应商) 香港耐普国际照明集团有限公司是国内领先的照明解决方案提供商。凭借在光源技术开发、照明产品制造、建筑光环境与节能研究的综合优势，耐普已经成为新低碳照明时代的。目前，我们的产品已经出口多个，服务于不同发展阶段的地区，并在社会公众中保持良好的信誉。 7、三雄·极光照明 (十大照明灯具品牌，，中国，受欢迎节能照明品牌，国内具综合竞争实力的行业品牌之一) 创立于1991年的三雄??极光，从第一款电子整流器的研发到高节能产品的全系列开发;从传统的产品制造者到提供照明整体解决方案的服务者，三雄??极光一直致力于打造行业的。期间开发研制了户内、户外、装饰类照明与电工四大品类，包含了各种灯具、光源、电工与电气配件共计两千多个品种。公司现已发展成为拥有多个生产基地(占地上百亩)，年生产能力上千万套产品的大型绿色节能企业，成为国内具综合竞争实力的行业品牌之一。 8、TCL照明 (十大照明灯具品牌，中国电子百强，中国有价值品牌，具市场竞争力品牌，广东省) TCL即The Creative Life 三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活。 TCL集团股份有限公司创立于1981年，是中国大的、性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司：TCL集团(SZ.000100)、TCL多媒体科技(HK.1070)、TCL通讯科技(HK.2618)。目前，TCL已形成多媒体、通讯、家电和泰科立部品四大产业集团，以及房地产与投资业务群，物流与服务业务群。 9、松下Panasonic (十大电器/家电品牌企业，Panasonic集团是大的电子厂商之一，从事各种电器产品的生产、销售等事业活动。) Panasonic作为大的电子厂商之一，以“实现星罗棋布的网络社会”和“与地球环境共存”为企业愿景，从视频音频设备到信息和通信工具，从家用电器到元器件，在广泛的领域中不断为您提供高科技环保产品，让您的生活变得更加丰富而精彩。Panasonic始终坚持创造顾客价值，为顾客带来安心、、舒适、便利的感受。 10、阳光Yankon (十大灯具照明品牌，，中国，中国出口免验，中国出口，中国主要节能灯生产出口基地之一) 浙江阳光集团股份有限公司是重点高新技术企业、大型企业、中国主要节能灯生产出口基地之一，同时浙江阳光集团已被列为300家重点企业及浙江省重点扶持的大企业集团，重合同、守信用单位，集中国、、中国出口、中国出口免验于一身的企业。
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飞利浦PHILIPS
创建于1894年的飞利浦灯具品牌，历史悠久。已成为100个具价值品牌，虽成立荷兰，经过多年的努力，在中国灯具市场也占据重要位置。,世界知名品牌。受国内灯企竞争压力，飞利浦已经不做中低端产品，只聚焦在高端和智能化产品线了。
松下照明
Panasonic 从保护地球环境的角度出发着眼推进LED照明灯具，从90年代开始初就开始了研发工作。为了LED照明在更广的领域迅速普及，Panasonic 自行解决课题，独自研发可以作为一般照明灯具使用的长寿命，节能，环保的LED产品。
子弹头BULLET
这个品牌在国内比较低调，在海外市场很受欢迎。国内的话，主要走专业门店。尤其值得一提的是，子弹头的返修率极低，这主要和他们坚持军工用料有关。此外，现阶段他们在国内的策略还是低价占领市场，所以价格方面相当不错，可以说是一线的品质，三线的价格。
佛山照明FSL
佛山照明FSL成立于1958年，佛山电器照明股份有限公司旗下的一个知名品牌。企业主要产品有普通灯泡，室内室外装饰灯具和各种车用灯具。
欧司朗OSRAM
欧司朗OSRAM品牌成立于1906年德国。是中国欧司朗照明有限公司旗下品牌。目前是具创新能力的照明公司之一，世界两大光源制造商之一。
欧普OPPLE
欧普照明始于1996年，是一家集研发、生产和销售于一体的综合型照明企业。历经18年的发展，公司现有员工6000多人，拥有上海总部及中山工业园、吴江工业园等多个生产基地；公司产品涵盖LED及传统光源、灯具、电工电器、吊顶产品等领域。
三雄极光
三雄·极光创立于1991年，一直致力于研发、生产、推广高品质的绿色节能照明产品，为客户提供的照明解决方案和专业服务，是中国极具综合竞争实力的照明品牌之一。公司总部—广东三雄极光照明股份有限公司位于广州，另外在广州、肇庆、重庆等地拥有5大生产基地。
雷士照明
惠州雷士光电科技有限公司，香港上市公司，商业照明行业知名企业，集LED室内/商业/办公/建筑/光源电器/家居等领域产品于一体的高新技术企业
美的照明
江西美的贵雅照明有限公司（原广东美的照明电气制造有限公司）(以下简称美的照明电气)，是美的集团旗下全资公司，成立于2009年12月，产品主要包括家居照明、商业照明、办公照明、户外照明、LED、开关插座、电源转换器、低压电气、照明电器等。
TCL照明
TCL照明电器有限公司，TCL集团旗下照明品牌，拥有传统照明和LED照明两大产品群，LED照明、集成吊顶领域产品与服务一体化佳解决方案提供商。
灯饰十大品牌排名中有立达信等一线品牌，不同品牌各具优势，购买时首先认准大品牌产品，以产品的质量。当然，选对品牌只是一方面，消费者还需要根据不同功能的房间来选择适合的灯饰，比如：
a、客厅
客厅的灯饰尽量依照整体范围的大小以及格调挑选，若是小户型，只需一个主灯即可，若是大户型则需要采取多种灯具共同营造氛围，另外客厅作为会客的地方，光线一定要充足，否则会让到访者感觉不舒适；
b、卧室
卧室作为休息的私人场所，灯饰应选用柔和光线，这样才能保障居住者情绪的放松，所以卧房中的灯具好以温馨柔和的黄色为基调，另外在床头上方也可嵌入筒灯或壁灯，使室内更具浪漫舒适的气氛。
