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根据摩根士丹利的数据，韩国已成为人均个人品支出高的。
该行估计，2022年韩国人在个人品上花费了总计168亿美元，人均消费325美元左右。相比之下，中国和美国消费者的人均个人品支出分别为55美元和280美元。
各大品牌在韩国的销售也很强劲。Moncler表示，与疫情前相比，其第二季度在韩国的营收“增加了一倍多”。卡地亚母公司历峰集团表示，与一年前和两年前相比，韩国都是2022年销售额实现两位数增长的地区之一。
摩根士丹利分析师解释称，韩国买家对品的需求既是受购买力增长的驱动，也是出于向外界展示社会地位的渴望。
他们在报告中写道：“与大多数其他相比，外貌和经济成就更能引起韩国消费者的共鸣。”
在韩国社会，炫富也更容易被社会接受。麦肯锡（McKinsey）的一项调查发现，只有22%的韩国受访者认为炫耀品有失品味，而日本和中国的这一比例分别为45%和38%。
对品的需求也受到家庭财富增长的支撑。韩国央行的数据显示，该庭净资产在2021年增长了11%。韩庭财富的76%左右是房地产，自2020年以来，房地产价格大幅上涨。
摩根士丹利还指出，品公司利用韩国偶像来进一步刺激需求。
“几乎所有的韩国名人都是品品牌的形象大使，”报告指出，比如芬迪（Fendi）和演员李敏镐，或者香奈儿和说唱歌手权志龙的合作。
不过，贝恩公司（Bain & Co．）告诫不要使用人均指标来衡量品消费。该公司合伙人邢微微表示：“品的定义并不是大众市场产品。”
邢微微说：“我建议将品消费总额按中产阶级及以上人群的数量进行比例分配，这将是一个更有意义的衡量标准，能反映出人们对品的态度和消费，”并补充说，这将缩小差距。
尽管如此，摩根士丹利认为，蓬勃发展的韩国品市场是中国品市场未来发展的“良好预览”，该行表示，中国品市场仍“未被充分渗透”。
麦肯锡则预计，在范围内，受美国和中国需求的提振，2023年品市场将增长5%至10%。
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