前沿拓展：韩国儿童化妆玩具品牌排行榜
急速增长的儿童美妆市场当然，也许有人会说，“存在即合理”，一款产品既然会被生产出来，一定有其需求，市场只是需要时间来逐渐接受。伴随着更年轻的一代加入为人父母的行列，他们不一样的成长经历、价值判断等等，也许会带来新的市场需求。儿童美妆的发展就是一个例子。
爱美之心人皆有之，相信不少人小时候都有过偷用妈妈化妆品或爸爸剃须泡的经历。模仿是孩子的天性，加之各种文体活动的增加，孩子登台表演需要化妆，催生儿童化妆品由单纯的玩具向专门的美妆品类转变，乃至带出诸如儿童美容院、spa护理服务等项目。
2018年，走奢华童装路子的Bonpoint就和巴黎酒店Le Bristol合作，在后者亲子俱乐部中增设了亲子spa服务项目，包括6至12岁孩子的25分钟温柔面部护理、头皮按摩，还有50分钟的亲子面部及全身按摩，当然，还赠送美味小零食。
你也许好奇，一个6岁的孩子，如何做到安安静静躺在那里享受面部护理？另外，面部护理的目的不外乎让你的皮肤“重回年轻”，而当已然很年轻的孩子都需要来套facial，我的“面部焦虑值”可以说直线飙升。
这还不是个案。目光回到亚洲，在全世界美容行业发达的韩国，有一家专门为儿童开设的美容水疗中心Shushu＆Sassy，门店装潢粉粉嫩嫩，主要针对4-10岁的孩子，给他们提供包括面部护理、化妆、美甲、足浴等美妆护理服务。自2013年以来，已在韩国开设了19家门店，且十分火爆，有时家长需要提前一周预约。
© Shushu＆Sassy
ShuShu的品牌经理Grace Kim曾如此解释品牌开设儿童美容院的原因：“我们公司致力于让女孩们能够和她们的妈妈有更紧密的联系。每个女孩都梦想着能做和妈妈一样的事，包括护肤和化妆。与其让她们偷偷使用家长充满了化学制品的化妆品，不如给她们提供一种更的圆梦方式。”
一位2006年移居韩国的美国旅游博主Hallie Bradley就认为，Shushu＆Sassy为孩子模仿大人提供了一个空间。她说，自己的女儿对妈妈带回家的护肤品总是充满好奇，因为不想她“玩”到对皮肤有害的化妆品，她还是寻找适合孩子的美妆产品，并终发现了ShuShu及其经营的Shushu＆Sassy。
“可爱美丽的精品美容院，我和女儿都无法抵抗”，她在自己的主业上写道：“与此同时，我也为自己找到了更绿色的化妆品品牌，这真是一个双赢的局面。”
Hallie Bradley在自己的网站上分享带女儿到Shushu＆Sassy的经历和感受。© Hallie Bradley
在本土闯出名堂的同时，Shushu＆Sassy也在试水海外市场。2019年初他们入驻小红书，通过内容形式给大家推介品牌产品，并销售包括粉底、防晒在内的儿童美妆、洗护用品。不过，翻看他们的小红书会发现，账号粉丝不到千人，且大部分宣传内容停留在2020年。
相比起小学女生中四成有化妆习惯的韩国，中国市场对儿童美妆的接受度似乎还低。（注：韩国诚信女子大学曾在2016年对288名首尔在读小学女生进行调查，其中42%表示她们有化妆的习惯。）
不过，一切似乎都只是时间的问题。
时下，一些大型儿童游乐场都有专设的“美妆”区，供孩子化妆换衣。与此同时，有统计显示，我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。
根据考拉海购2020年7月发布的数据显示，儿童彩妆同比上年增长300%；2020年5月，儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。从2019年到2024年，儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年年底，该市场价值将达到1500亿元，市场潜力不容小觑。
国内儿童彩妆品牌莱索兔。
与之相对应的，相关法规的出台则从另一个侧面显示出了这一市场的火热。
今年1月1日起，《儿童化妆品监督管理规定》已正式落地实施，这是我国专门针对儿童化妆品的监管法规文件。当中规定了儿童化妆品的专门标志——小金盾——用以将儿童化妆品和成人化妆品、消毒产品、玩具等相区分。
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