前沿拓展:男妆化妆品牌排行榜
#创作挑战赛#
2022年,还有哪些细分赛道值得关注?
根据艾媒咨询发布的《2022—2023年中国化妆品行业发展趋势报告》,2022年中国化妆品市场规模将达到4853亿元,增速为6.7%;跟2021年15%的增速相比,今年的市场增速放缓。
然而,其中有一个细分赛道增速迅猛,它就是男性护肤赛道——2021年增速达到23.8%,2022年预计增速达到28.2%,2023年将达到30%,是整体大盘的4-5倍。
随着护肤理念在男性群体尤其是Z世代男性中的快速渗透,未来十年,男性护肤赛道或将成为化妆品市场的大增量。
为何男性护肤市场增速如此迅猛?
如今的市场上,是否已经有男士护肤领先品牌?
它们,又是如何做好“男人的生意”?
“精致男孩”已悄然觉醒
话说回来,为何男性护肤市场增速如此迅猛?
究其根本,正是中国新生代男性审美意识的提高,男性护肤意识增强,“精致男孩”已悄悄觉醒。
据了解,在个性化、精致化的需求升级趋势下,护肤、理容、洗护、彩妆等产品早已不再是女性专属。从“不识水乳是何物”到变身“精致男孩”,越来越多的男性加入“颜值”消费行列,推动了男士化妆品市场的快速发展。
其中,年轻男性对提升自身颜值的需求更大。
根据艾媒咨询数据,74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度,并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性网民的需求转化率低,虽然超6成的支持提升自身颜值,但是仅有不到4成愿意购买颜值产品。
“在很多消费品上,男士的价值比女性会更显著,例如酒、车、表、烟、茶等品类,是先基于男士的社交或消费习惯主导产生的,然后才逐渐演变为如今男女都有的需求。”国货护肤品牌理然创始人黄伟强曾这么表示,“男性消费市场一直以来都是被忽视的,其实男性消费能力并不差,他们越来越重视自己的外在形象,也越来越舍得在外貌上花钱。”
换句话说,男士护肤赛道市场潜力巨大,只是品牌们尚未找到启动它的钥匙。
据了解,目前男士护肤品行业的入局者主要分为三类:
一类是国际化妆品品牌,如欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等皆已铺设男士专属的产品线;一类是国货全品类品牌,如薇诺娜、日记、薇诺娜等近两年纷纷布局男士护肤市场。
但是,作为全品类品牌,大多是以原有的女性产品逻辑在做,缺乏能够跟新一代男性消费者沟通的创新点。
这也给了新兴护肤品牌抢占市场的机会,这就是市场的第三类参与者——专为男性群体而成立的新美妆品牌,如蓝系、理然、DearBoyFriend亲爱男友、言执等。
(妮维雅男士与《荣耀》合作推出定制款产品)
与此同时,新兴男士护肤品牌也受到了资本的关注——
2019年成立的男士综合综合个护品牌“理然”,至今也已获得6次融资,金额超4.5亿人民币;同年成立的新锐“DearBoyFriend亲爱男友”也获得3次融资,融资额总计数千万元人民币;2020年成立的男士个护品牌“蓝系”,也于今年年初完成数千万元A轮融资……
但不可否认的是,目前的男妆护肤尚属市场培育期,这些先行者们确实值得尊敬。它们的发现与解决方案,或许能给各大品牌们一些启发。
专为男性打造,俘获男人的心
劝退男人们护肤的首要原因,或许就要数“男人护肤就是娘”这个刻板印象了。
而各大男士品牌为了解决这个问题,大多选择了从产品包装上下功夫。
日本增速快的男士护肤品牌之一BULK HOMME,不提倡过于繁复的步骤和花哨的包装,而是以「Simple Luxury」为理念,采用极简透明的软性包装,透着一股“性冷淡”风。
据了解,BULK HOMME中的「BULK」意为“容器中的护肤品本身”,「HOMME」则为法语中“男性”之意。
正如其名字想表达的那般,BULK HOMME自始至终注重瓶内护肤品本身的成分及有性,据说想要尽可能的将费用都用在原料成本上,才使用了相对成本较低的软包装。
再看国内新生代品牌蓝系,成立不到三年,便在抖音和天猫两个平台分别斩获了细分类目第一的战绩。
蓝系挖掘到当下年轻男性对工业风、金属感以及机械感的东西具有天然的热爱,因此将其一款产品使用螺钉设计,取名“大螺钉熬夜水”。
对于蓝系来说,主要是面向18-25岁新一代男性消费群体,提供“潮男妆备”产品,帮助男性提升自信心和幸福感。
创始人丁洁强调:“蓝系通过工业风的设计风格,打破了消费者对传统男妆护肤行业的固有认知,也革新了消费者对男妆护肤的态度。”
而劝退男士护肤的其他因素之一,正是男性对于具体的护肤成分、功差异并不敏感,根本搞不清楚美白和去黄有什么区别,男性对于纷繁复杂的产品功,常常显得不知所措。
国货男士综合个护品牌理然,便采用针对场景来打造产品,让男性不需要纠结什么产品功,而仅需要在特定场景下使用相应产品即可。
据了解,理然的产品主要有“护肤、理容、洗护、香氛、彩妆”五大系列,产品包含洁面乳、素颜乳、控油凝露、沐浴露、造型喷雾组合、衣物除味淡香水等,基本覆盖了男士从护肤、洗浴到化妆的使用场景。
不仅如此,男性更“懒”对于男士来说,个人护理是一个完整的需求,而不是某个单一部位,他们会有一个显著的“全家桶购买习惯”,倾向于选择可提供一站式服务的“综合”个护品牌。
2019年成立的品牌“DearBoyFriend亲爱男友”,也采用了相同的逻辑打造产品线。
据了解,亲爱男友旗下产品目前已经涵盖身体护理、护肤、彩妆、口腔护理、生活方式等,提供了一套“从头到脚、从外到内”的一站式全品类理容解决方案。
用包装打破刻板印象,让男人觉得护肤也有着“阳刚气”;用场景帮助男人选择,使其不再纠结于产品的功;通过“全家桶”来打包,一个品牌全搞定。
这一系列操作的背后,或许都来自于对男性用户需求的洞察。
用户需求,是一切创新的原点。
纵观市场,大多数化妆品品牌在进入男士护肤市场时,主要是沿着以往的经验路径来开发男性产品——原来做女性敏感肌产品的,就开发一款男性敏感肌套装;之前为女士开发的红腰子精华卖得好,就顺势推出一款男士黑腰子精华……
这些产品强调了男女护肤的共性,忽略了差异。
“我们看到其他男士品牌是站在男性消费者的背后,去臆测他们的需求,而我们希望是站在男性用户的肩膀,跟用户在一起同频,来打造一款真正属于男性的消费品牌。”理然创始人黄伟强说。
或许这再一次印证了——所有产品形式的演变,都源于对用户需求的理解。
拓展知识:男妆化妆品牌排行榜
男士唇膏品牌排行榜前十名:
1、香奈儿/Chanel
成立于1910年的法国品牌,由加布里埃·可可·香奈儿所创立。该品牌融合了现代女性美学的风向标,无论在史上服装、香水还是美容产品或者腕表等高级珠宝上,香奈儿都致力于为女性塑造自由、优雅、与众不同的风格。
2、欧莱雅
欧莱雅集团是美妆品行业中的,经营范围遍及130多个和地区,在拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商,以及5万多名的员工,是总部设于法国的跨国公司,也是财富500强企业之一。
3、曼秀雷敦
成立于1889年的一家美国护肤品牌,其创办人爱拔亚历山大希尔先生与药剂师友人合资生产药物,目前曼秀雷敦除生产薄荷膏外,还制造摩擦膏、润唇膏等内外用药品。
4、妮维雅
创立于1911年,现为德国拜尔斯道夫公司旗下的大型护肤品牌,经营范围以洗发水、防晒油、洗面奶、剃须膏以及面部护理等系列产品为主,100年的发展,在形成了良好品牌口碑,1994年进入中国市场,如今妮维雅已成为国人乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。
5、科颜氏/Kiehl's
成立于1851年的美国护肤品牌,秉持环保理念,采用天然成分,结合前沿科技,针对性满足各种护肤需求。
6、蝶翠诗/DHC
DHC,是一家日本的拥有多个事业部的庞大企业集团。包括翻译事业部、教育事业部、出版事业部、医药食品事业部、食品事业部、酒店事业部、美容院及水疗事业部、内衣事业部等。日本DHC的化妆业务始于1983年,所有产品均以通信贩卖的形式进行销售。
从基本肌肤护理至化妆品、美体产品、护发用品、男士护肤品、婴儿护肤品以及健康食品。DHC作为日本通信销售化妆品知名品牌,30年来致力于打造天然、温和、高护肤、彩妆及健康食品。
7、wis
作为国产新崛起的一款功护肤化妆品牌,科学有、肤感、温和低敏是其品牌理念,与瑞士RAHN集团一起合作研制出的产品深受消费者的喜爱,旨在为年轻爱美人士提供的肌肤解决方案。
8、和风雨
和风雨HFY是国内的男士品牌,始创于2012年,2016年确立内涵轻奢的品牌理念,主张对健康、品质、细节的追求,涵括了护肤、化妆、香水三大领域。
9、依泉/Uriage
Uriag依泉,源自法国的专业药妆品牌,享誉的知名药妆品牌,富含天然等渗温泉水的依泉活泉水备受推崇,致力于为消费者提供专业的护肤方案。
10、朗仕/Lab Series
LabSeries朗仕,始于1987年,世界专业男士保养品牌,具有完整的从清洁-剃须-修护-头发/身体系列产品。LABSERIES不仅深入了解男士对于男士专属护肤品的需求,更在十多年来,为各个领域的男士提供专属的男士高护理产品,其配方通过科技研究而调制,经过多年在男士护肤美容领域的成功,逐渐被男士信赖。
以上内容参考百度百科-香奈儿/Chanel
以上内容参考百度百科-欧莱雅
以上内容参考百度百科-曼秀雷敦
以上内容参考百度百科-妮维雅
以上内容参考百度百科-科颜氏/Kiehl's
以上内容参考百度百科-蝶翠诗/DHC
以上内容参考百度百科-wis
以上内容参考百度百科-和风雨
以上内容参考百度百科-依泉/Uriage
以上内容参考百度百科-LAB SERIES
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