前沿拓展：西班牙华人化妆品牌排行榜
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自古以来“女为悦己者容”，女性对美的追求众所周知。从早期的片仔癀珍珠膏、到80年代的一瓶大宝解决所有，再到21世纪眼花缭乱的各类美妆产品，人们对美的追求从未停下脚步。
随着跨境电商的发展，美妆的需求渐长，女性不再是的消费人群。从近期天猫国际发布的进口彩妆相关趋势数据报告来看，彩妆的消费人群中，男性也占据了一席之地，且整个消费大军里，90后占据“半壁江山”。
进口面膜，口红“奋起直追”成第二
（天猫国际消费者TOP10跨境进口品类排名图）
从近年不少的趋势报告中，不难看出彩妆在跨境进、出口领域里，都发挥了其巨大的市场潜力。与跨境电商线上出口零售相同的是，天猫国际调研的进口彩妆数据报告，更能说明中国消费者对跨境美妆产品的极大需求。在彩妆、洗护等诸多分类中，面膜成为近三年中国消费者购买数量多的商品，与此同时，包括洁面、化妆水、面霜等这些基础护肤用品，也居于消费者必买的0，市场机遇庞大。
在彩妆的细分类目中，2016年，口红是继面膜之后成为美妆热销品类的第二个爆发点，以近的强势增长速度虏获数百万的中国消费者，人手一只甚至同一个品牌购买多只、不同色号的现象越来越普遍。
天猫国际男女性爱买的进口美妆分类
（天猫国际女性爱买的进口美妆分类）
（天猫国际男性爱买的进口美妆分类）
目前，化、多元化的趋势带来了不同的文化潮流，美妆的消费人群也发生了改变，以往彩妆的消费主力军为女性，现如今男性也加入美妆“大部队”当中。
纵观美妆的发展史，消费者由于价值观念的不同，六七十年代的人们更加注重内在的修养、对外在的追求并不。但现在人们注重内在的同时也重视外在的美，尤其是年轻一代。跨境美妆主要是年轻人的“战场”，在美妆消费市场里，90后占据半壁江山，且至今仍以90%的速度增长。
另外，美妆品类的丰富性、产品功能的多样性、多样化的选择，造就消费者更高的追求。人们不仅仅把目光专注于彩妆、日常生活护理，而且更注重身体保养，比如胸部护理，男女性人均消费近350元。在进口美妆当中，面膜成为女性消费者热衷商品的，口红紧随其后，防晒在夏天更是必备产品。
美妆除了备受女性宠爱以外，也获得不少男性的青睐。生活中男性普遍会遇到一个问题，“女朋友生气了怎么哄？”“简单！一根口红不行，两根！”。而在进口美妆分类当中，口红也成了男性爱买的商品，在彩妆方面花的钱也多。
日韩美妆成潮流趋势，西班牙美妆以150%+的速度增长
（天猫各国进口美妆比例图）
近年来跨境电商的突飞猛进，进口美妆市场也随之迎来超高速的扩展，线上美妆市场竞争激烈，日韩美妆品牌成为流行趋势。在天猫进口美妆的数据报告中，94%的美妆进口集中在日韩等和地区。
众所周知，韩国的妆文化由来已久，上至老人、下至小孩都会化妆、甚至儿童彩妆工具在市场上也很普遍；另一方面韩剧以及明星应，让中国消费者对韩国的美妆产品，尤其是面膜类的护肤品备受喜爱。而日本由于独特的地理环境，拥有丰厚的地质资源，其在药妆方面的产品也得到大众市场的肯定。
强大的市场前景，令众多趋之若鹜。目前，日本、韩国仍占主要市场，意大利、西班牙的欧洲品牌也开始逐渐被关注，西班牙和德国在2017年增速分别达630%和418%，进入前十，尤其是西班牙美妆进口商品正以每年150%+的速度增长。
欧洲品牌市场机遇大
（天猫国际消费者各国进口美妆品类喜好图）
随着进口化妆品的普及，人们更愿意购买国外的化妆品。而这也让许多看到中国强大的购买力以及消费市场。由于中国人的肤色与韩国、日本人更为相近，因此进口化妆品仍旧主要以日韩为潮流导向。但美国、法国、澳大利亚、西班牙、荷兰等的部分产品也受到中国消费者的欢迎，存在一定的市场机遇。从品类来看，面膜、口红、面霜、身体护理等产品在消费者喜好的美妆品类里重复率比较高。
虽然目前的美妆市场已经形成一定的规模和潮流趋势，但是无论如何发展，都磨灭不了人类爱美的天性。而随着经济化、文化多元化，人们对不同的物质文化包容度也会越来越高。这在一定程度上也能促进各国之间的进出口贸易。
（整理/雨果网 吴桂真）
拓展知识：西班牙华人化妆品牌排行榜
1
Chanel香奈儿(尔)
(1913年法国巴黎)
2
雅诗兰黛EsteeLauder
(1946年美国)
3
兰寇Lancome
(1935年法国)
4
Dior迪奥
(Christian
dior始于1946年法国)
5
娇兰Guerlain
(1828年法国)
6
资生堂Shiseido
(1872年日本,世界十大化妆品企业之一)
7
雅顿Elizabeth
Arden
(1910年美国)
8
倩碧Clinique
(1968年创立,世界化妆品品牌)
9
碧欧泉Biotherm
(1950年法国)
10
娇韵诗Clarins
(1954年法国)
1.香奈尔(法国)
2、雅诗兰黛(美国
3、多多（韩国）
4、兰蔻(法国)
5、伊丽莎白•雅顿(美国)
6、克里斯汀•迪奥(法国)
7、倩碧(美国)
8、娇兰(法国)
9、碧欧泉(法国)
10、娇韵诗(法国)
