前沿拓展：台湾品牌的化妆品排行榜
▲资生堂的安耐晒几乎是夏日防晒代名词。（图／品牌提供，以下同)
曾怡嘉 / 综合报导
女生爱美的心有多浓烈？根据凯度消费者指数长期追踪购买者行为，综观2018年台湾整体女性美丽产品消费市场在大环境不甚乐观下，仍持续成长3%，其中脸部保养品仍贡献超过六成业绩。
即使月底勒紧裤带，女生下手购买美妆护肤品也绝不手软。那么在又是哪些品牌受消费者青睐呢？2019年台湾美妆品牌足迹排行榜，也就是以消费者触及数来衡量品牌的吸引力，也就是是多消费者购买多次的品牌。
▲资生堂的驱黑净白系列，邀请知名女星木村文乃代言。
▲资生堂另设专门店贩售碧丽妃，也相当受欢迎。
Shiseido资生堂荣获专柜保养品及专柜彩妆品双料，成为受消费者青睐的品牌。持续在台深耕、高品牌知名度、以及对通路的掌握，都是资生堂触及更多消费者的原因。
▲Estee Lauder的底妆系列口碑佳。
专柜保养品第二名为Kiehl's、第三名为SKII，开架保养前三名分别为蜜妮、露得清、专科；专柜彩妆第二名是Estee Lauder，第三为YSL，开架彩妆则依序为Maybelline、Media和KATE。
▲资生堂美妆购物网watashi邀请卢广仲担任一日店长。
由以上资讯可得知，美妆市场即使被大环境影响，消费者需求紧扣健康、率专业、以及炫潮快乐。产品多元竞争下，必须建立独特性并提高消费者认知。搭配社群分享、认同，进而促进购买，并搭配通路优势给大家便利的消费体验。
▲Kiehl's常举办消费者活动，城市露营咖啡馆成功吸睛。
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