前沿拓展：国货腮红化妆品牌排行榜
记者 | 张馨予
编辑 | 楼婍沁
据天眼查APP显示，3月9日，上海黎感生物科技有限公司成立，该公司由橘朵所属公司上海橘宜化妆品有限公司持股。上海黎感生物科技有限公司的经营范围包含化妆品批发；第一类医疗器械销售；家用电器销售；日用化学产品销售；卫生洁具销售；母婴用品销售等。
对此，界面时尚联系橘朵询问新公司的规划，橘朵方面表示暂无可公开的更多信息。
橘朵是近几年在线上迅速成长起来的国货彩妆品牌代表之一。2016年4月，上海橘宜化妆品有限公司成立，2017年4月橘朵在淘宝开设店普，2018年7月橘朵上线天猫官方旗舰店。
华创资本合伙人王道平此前在接受界面时尚采访时表示，美妆市场是一个拥挤的存量市场，消费者已经被各种品牌洗礼过了，因此新品牌面临的挑战是如何打出差异、凸显特色。
据界面时尚分析，橘朵与市面上其他国货美妆的差异主要体现在对主打产品的选择，以及对品牌形象的塑造上。
新一批崛起的国货美妆品牌往往会以一个或少数几个品类打开市场，日记选择了散粉、口红、眼影，花西子选择了散粉、眉笔和口红，colorkey选择了唇釉，橘朵则选择了眼影和腮红。
单色眼影是橘朵具标志性的产品。橘朵单色眼影都以简单的字母和数字编号命名，涵盖珠光、雾面哑光、金属光泽等各种系列，每个系列有多元化色号，以丰富的色彩吸引消费者。此外，橘朵的眼影产品定价较低，通常一块不超过30元人民币，叠加购买后一块不超过15元人民币。
与其他彩妆品牌不同的是，橘朵还销售眼影空盘产品，方便消费者自由选择眼影色号进行搭配，为消费者提供一种玩妆的乐趣。
除了眼影，橘朵也主推以色彩为重的腮红、高光、修容等产品，试图营造色彩专家的品牌人设。
根据生意参谋的数据，2020年，橘朵单色腮红为年度全网腮红品类，七色玩趣彩妆盘是年度全网彩妆盘品类销量和销售额第一。
相较其他国货美妆，橘朵的产品包装和品牌视觉形象都更加可爱和趣味。结合橘朵的定价策略，不难分析其面向的是注重性价比的年轻消费群体，例如学生党以及刚毕业的职场新人。
对于跨界联名合作，橘朵也比其他国货美妆品牌更为积极。
橘朵曾与美少女战士、愤怒的小鸟、小刘鸭、Hello Kitty、大英博物馆、木木美术馆、迪士尼、乐町、好利来、可爱多等多个领域的IP合作，合作对象涵盖影视动漫、博物馆、时尚品牌、食品品牌等。
橘朵此前对界面时尚表示，好的联名能够在一定程度上通过产品给市场带来刺激与新鲜感，在社交媒体上获得关注，粉丝们自发形成传播，终获得销售收益。橘朵认为，相对于传统意义上的媒介广告，联名能通过创新让产品成为媒介，形成高投资回报的营销。
作为小红书、B站、微博等平台的投放大户，橘朵积极的联名策略让其总有新的故事讲给消费者。
这批新兴国货美妆品牌几乎都成长于线上，对于如何进入线下渠道，每家品牌都有不同的想法。
日记选择仅开设线下直营店，2019年初开出了线下店，截至2020年9月已经在全国开出200家店；Colorkey选择与屈臣氏和美妆集合店WOW COLOUR进行战略合作，而不是开设单品牌线下店；花西子则还未透露有进入线下渠道的计划。
橘朵对线下渠道的布局有别于其他新兴国货美妆，该品牌既积极与线下成熟零售商合作，也开设了线下直营门店。
2019年3月以来，橘朵开始在上海、长沙、武汉、成都、广州等城市开设快闪店。2020年4月，橘朵入驻快时尚百货三福和美妆集合店WOW COLOR，合计入驻了千家线下店。2020年6月，橘朵进入屈臣氏。22020年8月，橘朵又在杭州湖滨银泰in77开设线下旗舰店。
直营门店能为核心忠诚消费者制造综合性体验，更加直接与消费者进行沟通并得到反馈。美妆集合店则能帮助品牌迅速渗透市场，拉动销售。显然，橘朵哪个都不想丢。
橘朵投资新公司后，是否还会进入护肤品、美容仪器等领域，还需要时间验证。
拓展知识：国货腮红化妆品牌排行榜
