前沿拓展：泰国的化妆品牌排行榜
近日，泰国品牌Mistine蜜丝婷宣布完成超2亿人民币A轮融资。随着韩妆在中国市场式微，同样走平价“快美妆”路线的泰妆，能够迎来新的春天吗？
妆容审美变迁，“野性”泰妆迎新机遇
随着消费需求多样化，海外小众美妆在中国市场迎来新的发展机遇。
据天猫数据显示，过去5年，天猫国际共引进80个和地区、超23000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是入华。
除了人们熟知的欧美系小众美妆外，在年轻一代消费者的审美变迁下，以泰妆为首的东南亚美妆也开始凭借独特的卖点在中国走红。
在小红书、微博等社交平台上，有数万名消费者发布了关于泰式妆容的笔记，并种草了相关的小众泰妆品牌。
△小红书上对泰妆品牌的种草
“韩妆讲究透亮、自然，在几年前比较流行，如今，随着00后消费者审美趋势的变化，泰妆等‘野性’风格妆容的特点，更符合现在年轻人的个性化审美趋势；再加上泰妆‘得天独厚’的平价价格优势和‘防水防汗’的突出产品卖点，让其在中国市场受到欢迎。”一位行业人士表示，泰国美妆在2014-2020年期间，虽然只增长了1.18倍，但其具备不容忽视的热度与潜力。
随着“一带一路”经济圈的密切联合，中国与东南亚的关系更加紧密，商品的流通也更加频繁。国内巨大的市场红利，给东南亚小众品牌涌向中国化妆品市场带来了机会。
而对于消费者来说，东南亚美妆的价格门槛比较低，产品质地和色彩也更适合于黄种人的皮肤；同时，还能广泛满足消费者广泛尝试的心理。这些也都赋予了东南亚品牌新的生命力。
深度“本土化”是中国市场运营关键
提起泰妆，曾经爆火的Snail white蜗牛霜、Ray蚕丝面膜、Beautybuffet牛奶洗面奶等，都能勾起不少中国消费者的回忆。但消费者洞察跟不上，供应链、产品包装节奏滞缓，产品单一、渠道混乱等原因一度使它们在中国市场失去竞争力。
另一方面，泰妆品牌向来以“平价、性价比高”著称，多数彩妆价位在20-70元之间，妆容偏深且闪亮，产品质地偏粗犷。部分消费者对此颇有微词，泰妆也面临着“水土不服”的挑战。
但在中国的东南亚“头部”美妆Mistine看来，这些挑战都是可以应对的。
“品牌可以深入洞察中国消费者需求及市场趋势，从纯进口选品模式转变成国内建立独立的消费者洞察部门，产品研发，贴合中国市场，快速响应市场需求。”Mistine CEO余飘飘告诉《化妆品财经在线》记者，有针对性的消费者和市场趋势的洞察和生意赛道选择的充分分析和论证，结合品牌自身的特性和基因（来自热带、防水防汗、不脱妆），高率的投放（新媒体、种草）和精细化渠道运营（阿里系之外，抖音快手京东唯品同步操盘）是Mistine赢得市场的重要原因。
虽然有着如此多的外部机遇，但“打铁还需自身硬”，产品的硬实力仍是品牌能够长期立于市场的生存之本。
余飘飘表示，为了更好地满足中国本土功性、性消费需求，Mistine一方面在国内搭建了自有研发团队，另一方面与国内OEM厂战略合作，研发更具功型的产品；同时还加强与第三方检测机构深度合作，从检测维度认证产品功；此外，品牌还加强与业内知名专家/博士合作，共创研究，共同申请专利，从专业度层面提升产品功。
在一系列的运营之下，Mistine2021年全渠道防晒类目总GMV翻1倍增长，连续2年获得80%以上高速增长。完成一定市场份额的占领后，Mistine扩大了产品矩阵，除了防晒和底妆外，还包括眼部、唇部系列等，同时，未来其还将入局护肤赛道，着力打造泰式SPA疗愈方向的护肤系列。
未来，随着化妆品市场的进一步繁荣，以及东南亚美妆品牌自身的升级和发展，泰妆或将在中国会迎来一个新的局面。
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