前沿拓展：进口高端化妆品品牌排行榜
中国商报（记者 马嘉 文/图）抱团涨价，似乎成为国内高端化妆品市场的新春序曲。
“化妆品品牌的涨价趋势越来越，而且也更加频繁。”春节刚过，进口化妆品代理商王津晶就收到了多张来自化妆品品牌的调价单。“单品价格上涨了30—60元不等。”
春节前后，化妆品涨价或有些“心机”。
美妆博主Vivian的嗅觉较为灵敏，她表示，春节后化妆品品牌或将价格调至一年中的高点，此后赶上促销再将产品价格下调。“这时间断不是消费旺季，更像是利用提价来树立品牌形象。”
据不完全统计，截至目前，兰蔻、香奈儿、迪奥、宝洁、娇兰、雅诗兰黛等化妆品均有线下门店上调产品价格。
春节过后，多数化妆品品牌陆续上调产品价格。
涨价只是表面文章吗
“多数代理商一听到涨价的消息，会在涨价前订货进货。” 听到涨价的消息时，王津晶所在的化妆品群就躁动起来了。
“有一些走微商、私域渠道的商家会在朋友圈先放出涨价的消息，告诉大家哪天统一涨价了，赶紧购买。”王津晶说。
凭借多年的从业经验，王津晶没有选择在涨价前进货。据她观察，每年2月几乎都是化妆品的涨价月。她认为，这种惯例涨价更像是化妆品品牌为了“脸面”，自己稳居高端市场的一种战术动作。
对此，Vivian也有同感。她对比了一年中多个化妆品品牌旗下明星单品的价格后发现，当新的一年开始时，大品牌往往会集中上调价格。之后，又会在“6·18”“双11”等透过大促活动把价格降下来，刺激消费者购买。
业内有声音认为，化妆品的涨价行为实际上是“明涨暗跌”。
事实上，春节过后反是王津晶“消化库存”的时候。在化妆品行业，第四季度是化妆品代理商进货的高峰期。
“大家都知道春节过后要涨价。”王津晶盘算了一下备货量发现，应该足够今年第一季度的销售。“春节过后的销售高峰多半在情人节，代理商会给出一些比专柜便宜的价格。”
值得关注的是，在王津晶看来，与往年不同的是，今年部分品牌的涨价或也是为了向部分国内的进口化妆品代理商“宣战”。
“很多进口商从海外免税店拿货，价格只是官方售价的一半甚至更低，长此以往，将严重伤害品牌形象和利润，也给这个行业的良性竞争带来不利影响。此次涨价，或也是品牌清理部分代理商的策略。” 王津晶说。
近日，高端消费品巨头LVMH集团董事长兼执行官Bernard Arnault公开表示：“我们的一些同行经销商从海外市场购买产品，然后在中国以折扣价出售……我们决心避免这种情况”。随后，LV宣布将于2月18日起上调产品售价，幅度在8%至20%之间。
涨价为啥是集体行动
化妆品涨价正呈现“集体效应”。
兰蔻、宝洁、娇兰、雅诗兰黛旗下多个化妆品品牌均有专柜工作人员表示，产品将在2月初上调价格，涨幅预计在5%至10%。
多个化妆品在调价时也表示，涨价是考虑到运营成本、运输仓储费用、汇率等因素后综合做出的决定。
春节过后，来线下逛化妆品专柜的消费者并不多。
国内某头部化妆品网络零售服务企业相关负责人认为，因为化妆品企业在中国市场的利润有所下滑，面向国内经销商涨价也是他们利润的手段。
目前国内化妆品市场的定价体系或也令化妆品品牌头痛，无论怎样涨价，消费者总能买到5折甚至更低折扣的产品，这对品牌来说也是致命打击。
上述零售服务企业相关负责人表示，今年这次涨价涉及的品牌尤其多，或许也是整顿市场的一次集体行动。
目前，外资化妆品品牌仍在中国高端化妆品市场占据头部位置，对产品的定价有很大话语权。
咨询机构欧睿数据显示，我国高端化妆品市场主要由国际品牌占据，排名前三的是欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。
“走高端市场的化妆品品牌绝不会想利用低价、折扣来留住消费者。”美妆营销从业人士孔思瀚表示，“自2020年以来，外资化妆品品牌的主要销售渠道向线上转移，为了迎合线上的销售规则，在价格、销售策略上做出了让步。但品牌也深知，这不能成为长期策略。长此以往，会破坏品牌的定价体系。业内也有一种声音认为，今年或是化妆品的‘涨价年’，本次涨价只是序幕。”
这次还是“明涨暗跌”吗
在Vivian看来，今年电商节推出促销活动时，这些价格涨上去的化妆品应该会降价，从这一点看实则就是“明涨暗跌”。
事情会如她所愿吗？
“消费者买到的部分低价产品确实来自进出口化妆品代理商，今后这一行为或是品牌强烈限制的行为。” 孔思瀚说，“今年，化妆品或更倾向于稳住其在高端市场的形象，其在电商渠道的策略也许会有所改变。”
近日，LVMH集团财务官Jean Jacques Guiony 表示，在过去的两年里，大量折扣价的香水和化妆品（主要是免税产品）涌入中国大陆市场。限制这些代购行为确实会降低品牌的盈利能力，但品牌决心维持品牌形象，拒绝并反对高端消费品和美妆产品代购行为。
“今年的电商促销策略还没有确定。”有外资化妆品品牌负责电商运营相关业务的工作人员对记者表示，“品牌确实会在自营直播间投入更多，对于品牌来说，在自营直播间，品牌更容易掌握产品价格。至于今年的折扣促销策略，目前还未确定。”
“进出口化妆品代理商赚的其实就是差价，消费者买到的大部分折扣产品也确实从这个渠道来。”王津晶说，“目前来看，未来从这一渠道流出的低价产品或有所减少。”
拓展知识：进口高端化妆品品牌排行榜
各大集团的二线以上品牌都可以选用，越是高端的当然越好，可根据经济承受能力选择。好全系列或使用系列中的核心产品并完善护肤程序，以护肤效果。
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姬存希
