前沿拓展：价值高的化妆品牌子排行榜
《投资者网》乔丹
岁末年初，消费板块走势可谓强劲，据信达金工团队测算，在基金持仓上，上周基金持有8大消费子行业的累计持仓比例为29.66%，环比提升0.35pct，连续5周提升。从本周的板块走势来看，这一行情仍在演绎。
从基本面来看，随着防疫政策放松，供给端的消费企业获得了充分支持，包括消费券、企业优惠的发放等，而消费需求及消费意愿也在进一步释放。东吴证券预计，2023年，消费行业不论自上而下或自下而上，都是供需两旺的一年。
回到资本市场，越来越多的投资者开始关注消费标的，《投资者网》细解了消费领域靠谱的十家公司。这些企业或复苏弹性大、或护城河明确、或拥有持续成长能力，商业模式。
蒙牛乳业（02319.HK)：体育赛事营销大师
有硬实力、还很会“玩”的企业，蒙牛首当其冲。
蒙牛的实力有目共睹，上市十余年的特仑苏始终保持双位数增长，2021年销售额超260亿元，占据高端白奶第一位；旗下每日鲜语势头同样强劲，2021年增速达80%，为高端鲜奶；整体市占率达13.4%，稳居行业第二；与伊利被并称为“乳业双雄”。
在营销这个第二战场上，蒙牛同样“赢麻了”。
刚结束不久的世界杯，作为其赞助商，蒙牛品牌被超50亿观众看见；另外，其两大代言人梅西和姆巴佩，在决赛圈中上演的对决，也让蒙牛多次登上热搜，“预言帝”、“蒙牛赢麻了”成为球迷口中津津乐道的热词。
青春不过几届世界杯，这是球迷四年一次的狂欢，也是品牌四年一次的交战，蒙牛深谙此道。而早在2018年世界杯期间，蒙牛的品牌力便同比提升11.4%，位列行业第一。作为国内少数拥有多次赛事营销经验的公司，蒙牛还布局了NBA、迪士尼等IP，释放出恒动的品牌活力。
与此同时，蒙牛还在销售上进行数字化管理，包括积极推动新零售渠道建设，与电商平台深度合作，进驻到家业务、生鲜买菜平台等。可以说，现在的蒙牛，已从“草原牛”，进化成了“5G牛”。
进入“中粮时代”的蒙牛正在革旧图新，市场同时也在期待，卢敏放所言的“再造一个新蒙牛”，在不久的未来能应谶。但投资者也在焦虑，老对手伊利已在2021年奔入千亿赛道，蒙牛何时能实现赶超？
伊利股份 （600887.SH）：乳业五强 亚洲乳业第一
资本市场的“奶茅”这一名号，伊利当之无愧。
过去三十年间，伊利的营收增长了3300倍，净利润增长了超4300倍，国内千亿以上规模的乳企独此一家。从一家偏居内蒙古一隅的地方小厂，伊利成长为稳居亚洲乳业第一、乳业五强的乳业巨头。
股权增值收益方面，伊利的总市值从初的4亿元，增至2023年1月12日的2063亿元，累计涨幅约500倍。另据同花顺，自上市以来，伊利分红24次，累计分红金额约366亿元，在整个A股名列前茅。
回到消费市场，根据凯度数据，2020年公司品牌渗透率高达91.6%、消费者触及数达13亿人次，消费者对品牌产品的购买频次约8次，连续五年位列中国市场消费者选择多的品牌榜首。
洋河股份（002304.SZ）：白酒龙头之一，稳中求进
洋河这瓶新时代的老酒，流淌着创新基因。走过白酒大繁荣的“黄金十年”后，张联东带领洋河拉开了“二次创业、二次腾飞、二次跨越”的大幕。期间的每一步，包括持续升级产品结构、推进高端化与全国化、股权激励、实施数字化战略等举措，都在求进、提质、创优，且卓有成效。
2014年至2021年，洋河营业收入从146.7亿元增长至253.5亿元，净利润从45亿元增长至75.08亿元。2022年前三季度，公司营业收入265亿元，同比增21%；净利润91亿元，同比增26%，业绩一路高歌猛进。
商业的本质是创造价值，洋河的品牌价值同样激荡起了万倾春潮。
2022年以来，梦之蓝在中国外交官文化之夜、撒马尔罕上合峰会等国际舞台频频亮相。在2022中国酒业金樽奖”颁奖典礼上，“梦之蓝M6+”荣获“2022中国酒业受欢迎国潮品牌”，海之蓝荣获“2022中国酒业受Z世代”喜爱品牌。
英国品牌评估机构“品牌金融”《2022酒类品牌价值榜》中，洋河股份以976亿美元的价值登榜，跻身具价值烈酒品牌50强。
洋河的蓝色风暴也正刮向资本市场，华西证券认为，洋河作为目前次高端白酒企业中规模大、渠道强、在全国范围内均有布局、综合实力排名前列的企业之一，有望在集中过程占有更大的份额。叠加宏观经济及疫情未来预期向好，将有望开启持续性估值修复。
唯品会（VIPS.US）：特卖电商拥有独特护城河
在并不乐观的市场环境中，依然能够韧性生长的企业，无疑是成功的，唯品会便做到了。
2022年三季度，唯品会实现净营收216亿元；Non-GAAP（非美通用会计准则）净利润16亿元，同比增55%。VIP活跃用户数同比增21%，对线上净GMV贡献占比达40%。
作为特卖电商，供应链及客户是唯品会的“护城河”。截至2021年，唯品会已拥有超过25000个品牌合作伙伴，同期，用户复购占比达83%，SVIP数量同比增长50%，这些都是唯品会盈利的价值所在。
事实上，对比阿里、京东、拼多多等其他头部电商，唯品会存在一个不容忽视的短板，即GMV（商品交易总额），这是电商行业用来衡量实力及发展潜力的重要指标。
2021年，阿里、京东、拼多多的GMV分约8万亿、3.3万亿、2.4万亿，而唯品会则仅0.19万亿。但对于唯品会而言，GMV并不能体现其真正底色与实力。
以同样以“低价”为卖点的拼多多来对比，2021年，唯品会与拼多多的营收分别为1171亿元、940亿元，唯品会凭借极少的GMV，获得了更高的收入。
当撇去对GMV的迷思，开始更加注重长期主义时，唯品会的真正价值，才刚刚开始显现。中金公司、中信证券、招商证券则在近期分别给出了“跑赢行业”、“买入”、“强烈推荐”的评级，唯品会的市值也在近两个月实现“大跃进”，涨幅达到106%。
康佳集团（000016.SZ）：消费电子、半导体、环保、新能源集群者
纵观诸多长青企业，它们往往具有这样的特质——具备可观的弹性，既可审时度势，抓住时代赋予的机遇做出行动，又可在面临逆境时，拥有调整变革并恢复的能力和魄力，康佳便是如此。
康佳在家电领域已叱咤40余年，其电视、空调、 冰箱、洗衣机等产品，销售网络遍布亚太、中东、中南美以及东欧等多个市场，并与京东家电、苏宁易购签订2023年年度合作框架，累计合作金额超20亿元。
但康佳并不止步于此，其间作了多次战略转型，包括延伸半导体、环保、新能源等多条业务线，在一个开放的生态环境里，创造出了新的价值。
半导体业务方面，康佳在Micro LED专利受理量排名第四，LED 芯片、磊晶、巨量转移、显示技术等各细分领域排名也名列前茅。新能源版块也不逊色，自2021年起，康佳便与禾迈股份（688032.SH）及晟高能源开展战略合作并组建合资公司，待项目完全落地，预计能新增年营收超过50亿元。
深耕老行当之余，康佳依靠多元化布局实现业务增长的二次腾飞。在不确定中，康佳寻找到了确定性的应对策略，创造出了长期价值。
青岛啤酒（600600.SH）：国啤高端化旗手
始建于1903年的青岛啤酒，是中国历史悠久的啤酒生产企业，也是中国具品牌价值的啤酒企业。
2022年《中国500具价值品牌》榜单里，青岛啤酒以2182.25亿元的品牌价值突破两千亿元，连续19年蝉联中国啤酒行业首位，与茅台、五粮液位列食品饮料行业前三。
与此同时，青岛啤酒旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧分别以530.85亿元、312.05亿元、289.29亿元、45.85亿元、40.25亿元同时上榜，这是TSINGTAO1903青岛啤酒吧登榜。青岛啤酒及子品牌累计品牌价值超3400亿元。
目前，公司拥有纯生、白啤、黑啤、皮尔森、IPA等啤酒品类，与同行业公司相比，青岛啤酒单价及单价增速均位于行业前列。2017-2021 年公司啤酒单价持续增长至3742元/吨，CAGR3.5%，单价的提升成为公司营收增长的主要支撑，青岛啤酒在高端化布局中具备优势。
珀莱雅（603605.SH）：开了挂的国货 上市业绩七连增
珀莱雅的发展史，就是一部开挂史。
自2003年创立，历经十多年的发展，珀莱雅由日化专营店的大众品牌，成长为多品牌、多品类、全渠道布局的国货化妆品龙头。2017年上市后，业绩也是连年高增。
2017-2021年，珀莱雅营收由18亿元增至46亿元，CAGR达27%；净利润由2亿元增至6亿元，CAGR达30%。2022年前三季度，业绩持续高景气，实现营收40亿元，同比增32%;实现净利润5亿元，同比增36%。盈利水平也稳中有升，整体毛利率由2017年的62%增长至2022年前三季度的69%。
珀莱雅能实现高增长，与其产品及渠道布局有关。
产品方面，通过经典大单品抢占市场后，珀莱雅还逐步推出包括粉底液、面霜、眼霜等在内的红宝石系列、双抗系列、源力系列、保龄球系列等。受益于产品迭代升级，其客单价逐步提升，客户群体也逐步由低线城市消费者转为一二线城市消费者，品牌形象得以提升，并将推动品牌实现量价齐升。
渠道方面，珀莱雅把握住了线上电商的红利，前瞻性拥抱了抖音、快手等直播电商，2022年1-8月，其在抖音平台销售额达11.2亿元，同比增129%，位于其他国货及海外品牌销售前列，2022年双11期间，珀莱雅品牌销售额获抖音美妆排名第四，国货第一，同比增120%，而这也将是驱动其未来业绩增长的重要渠道。
海天味业（603288.SH）：逆风前行 强者恒强
在2022年下旬，海天味业曾因“科技与狠活”，成为了众嘲对象，但这一短期事件，未改“酱油茅”的长期发展趋势，市值经历暂时的溃败后，慢慢恢复到了舆论风波前的水平。
海天味业是中国调味品行业的龙头，产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、鸡精、味精、料酒等多种类别连续多年产销量及收入均位列行业第一。
自2014 年上市以来，其营收和净利润便持续保持着双位数的增长，即使是在行业不景气的 2021 年，其营收及利润也实现了双增，2016-2021年营收5年 CAGR为15%，净利润5年CAGR为19%，同期净利润率则由23%提升至2021年的27%。其盈利能力的稳定性和成长性在行业中均属于。
至2022年前三季度，海天味业营收191亿元，同比增6%；净利润47亿元，受成本上行影响，同比降0.86%。而成本扰动是所有调味品企业都要面临的挑战，海天味业不到1%的净利润降幅，是其规模优势的体现。
但业内依然担忧添加剂风波的余震，天风证券认为，添加剂事件或将倒逼行业进行产品升级，但大的格局并不会因此改变。海天拥有较强的渠道能力和产品矩阵，未来随着餐饮的复苏叠加C端动销恢复良性，海天的稳健增长仍可预期。
红豆股份（600400.SH）：舒适男装赛道开创者
红豆股份专注舒适男装65年，始终以产品创新引领消费者舒适新体验，连续八年蝉联世界品牌实验室《中国500具价值品牌》百强，2022年位列榜单78位。
近年来，红豆股份以高端化、在线化、数智化提升品牌竞争力，在品牌上推进“经典舒适男装”品牌高端化战略升级，在生产运营上探索新零售业务，向“智慧创造运营”经营模式转型。
2022年，红豆股份研发了舒适度媲美国际品衬衫的新一代“红豆0感舒适衬衫”，上市不到7个月就实现销售破30万件，以硬核实力成为红豆男装史上增速快的单品。红豆男装还被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号，并联合发布了国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。
安踏体育（02020.HK）：大陆体育品牌之光 搏击海外巨浪强水手
对于整个消费行业而言，2022年都是极不平凡的一年。海外市场起伏、原材料价格上涨、停工停产等一系列问题让行业格局加速调整。而这样的环境，也恰好成为考验本土消费企业的试炼场。就在这一年，安踏凸显出可观的弹性，在品牌价值、业绩上，均实现了韧性增长。
2022年上半年，安踏以260亿元的收入，超越耐克、阿迪达斯等国外竞争对手，这是中国企业的一次历史性突破，而在过去，国际耐克和阿迪达斯牢牢霸占中国运动用品市场、2的位置，现在，这一格局被安踏打破。目前，安踏主品牌已经成为奥运关联。
安踏2022年全年的零售额也同比取得正增长，其中，安踏品牌、FILA品牌、所有其他品牌产品的零售金额（按零售价值计算），与2021年相比，分别录得低单位数的正增长、低单位数的负增长、以及20-25%的正增长。
而说到安踏，则不得不提其在2019年的371亿元亚玛芬收购案，后者是“”、“贵且有名”、“中年多金男三宝之一”的始祖鸟母公司，这是中国体育史上大的跨国收购案。目前这个品牌在国内也越来越火，能否像FILA一样成为下一个为公司贡献较大增量的品牌，值得期待一下。
开源证券认为，安踏聚焦体育装备的黄金赛道,夯实科技研发的护城河,持续孵化有差异化竞争优势的多品牌矩阵,覆盖不同细分市场和不同专业领域爱运动的消费者，在政策利好和全民运动意识普遍提升的背景下，公司差异化的三条增长曲线为公司高质量增长打下坚实基础。（思维财经出品）■
拓展知识：价值高的化妆品牌子排行榜
韩国化妆品品牌前十名如下：
1、雪花秀 (Sulwhasoo)是韩国高端草本护肤品牌，是韩国化妆品集团爱茉莉（太平洋）株式会社旗下三大高端品牌（爱茉莉太平洋、雪花秀、赫妍）之一。
2、WHOO后
WHOO后是来自韩国的韩国宫廷护肤名品，是属于LG生活健康的化妆品牌。 2003于韩国上市，源自宫廷的独秘配方，让广大的韩国女性为之疯狂与倾心。
3、LANEIGE兰芝
兰芝（Laneige）是韩国大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌之一。
4、SU:M37°
SU:M37°是韩国LG集团于2007年推出的韩式天然植物化妆品品牌，专注于为广大女性提供温和、有效的护肤品和化妆品，产品一直以独特的设计风格和良好的功效著称。
5、Innisfree悦诗风吟
悦诗风吟（Innisfree）是韩国化妆品品牌，也是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的结合。这一品牌的化妆品的特性：自然、健康、朴素。从推出第一支产品迄今，悦诗风吟一直坚持这些理念，并运用先进科技，不断对品牌进行提升，追求自然与肌肤的契合。
6、TheFaceShop菲诗小铺
菲诗小铺是源自2003年韩国的知名天然护肤化妆品牌，其经营的产品包括卸妆乳、毛孔修护水乳以及彩妆产品等，产品凭借着天然健康的植物成分而备受消费者喜爱。
7、IOPE艾诺碧
IOPE是韩国大的化妆品公司—爱茉莉太平洋集团出品的系列化妆品，创始于1945年，2007年获得英国kifus化妆品有限公司技术配方支持。IOPE是植物萃取物的复合体的简称。IOPE是太平洋株式会社出品的系列化妆品。IOPE是在韩国推出的医学化妆品。
8、AHC
AHC是隶属于韩国Carver Korea（科浡）化妆品集团，为韩国高端院线级SPA护肤品牌，也是功效性化妆品牌，核心价值就是帮助女性寻找专属于自己的美丽，传递幸福。2017年9月25日，联合利华出资22.7亿欧元（合约人民币178.7亿元）收购韩国珂泊亚化妆品集团（Carver Korea）。
9、HERA赫妍
HERA赫妍，成立于1995年，是爱茉莉太平洋集团旗下的综合化妆品品牌，HERA赫妍依靠革新型细胞科学，促进了皮肤活性化，并以此为依托，开发出能解决不同肌肤问题的专业化产品。
10、Mamonde梦妆
梦妆是韩国的护肤品品牌，1991年10月梦妆在韩国上市，针对追求自我的当代女性而设计。韩国品牌凭借其不断创新的企业理念及产品研发实力，吸引了众多新时代女性，并获得了空前的成功。
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