前沿拓展：外贸化妆品牌子排行榜大全
#创作挑战赛#
TikTok for Business 联合海外第三方调研机构 Pulsar 产出《2022 Shopping Trends 欧美流行消费品类洞察》，本文将着重分析美妆品类在欧美地区的现状及流行趋势。
根据报告显示，美妆方面强劲的趋势是迷人拉长双眼的“海妖之眼”眼妆风格，“海妖眼线笔”预计在第四季度聚会季期间表现亮眼。同时，“无瑕女孩”的审美已经催生了对自然美的推崇和对无瑕肌肤的迷恋。
就护肤品而言，SPF 功能变得愈发重要，人们越来越意识到这种成分远不⽌用于夏季防晒。适合不同肤色、肤质和光线照射（即季节和屏幕）的含 SPF 商品不断涌现，表明人们重拾了对这种成分的兴趣。
在护发方面，护发素是重要的商品之一，免洗护发素吸引了那些滋养头发以及追随“闪亮秀发”潮流的人。而其他追求方便、乐于尝试的人则更多地在讨论成品假发。
此外，牙齿美白产品的对话量在增加，这也表明了节日消费的潜力，因为人们都希望在佳节欢聚时展现自己美的一面。当下的美甲趋势，往往受到海莉·比伯等名人的影响，从金色到蓝色的甲油㬵，到杏仁形、“梯形”和“方圆形”美甲。虽然人们热衷单色凝㬵指甲油，但也有一些人推崇法式尖头的美甲造型，这与“干净女孩”的审美有关，传统的白色尖头和多色尖头指甲都很流行。
*圆圈大小代表每种趋势的总对话量
以下是流行态势和热品解析：
一、护肤
1. 头部趋势：皮肤护理
趋势解读：问题皮肤（粉刺/斑点和痤疮）是人们使用特定护肤品的常见动机，而面膜是代表单品。在身体护理上，蜜蜡脱毛是核心的护理主题。
DIY 形式的居家面部护理和身体脱毛都需要通过消费者的亲身测评，才能在人们心中赢得信任，取代传统美容院。
代表单品：居家面膜
核心内容：生活化护肤流程和护理
+22% “粉刺 Pimples”社媒对话量增长率
+10% “清洁面膜Detox masks”社媒对话量增长率
+8% “蜜蜡脱毛 Waxing”社媒对话量增长率
营销启示：品牌应善用真人模特上脸展示商品效果，让消费者产生对使用效果的渴望。
2. 机会趋势：成分党
趋势解读：SPF、烟酰胺和水杨酸是热门的护肤品成分，其中 SPF 防晒产品的增长尤其显著，人们对能适应不同肤色，抵抗污染物和蓝光的 SPF 防晒产品上产生新兴趣。
烟酰胺和水杨酸用于改良皮肤外观，调节包括痤疮和细纹等问题。在消费者寻求使用适合自身护肤品的过程中，使用成分组合的护肤流程是一个热门话题。
代表单品：SPF、水杨酸、烟酰胺
核心内容：如何搭配商品+打造护肤日常
+202% ”SPF” 社媒对话量增长率
+81% “烟酰胺Niacinamide”社媒对话量增长率
+39% “护肤品组合Skincare products incombination”社媒对话量增长率
营销启示：突出强调商品的成分、形式以及如何融入护肤日常中。
二、 彩妆
1.头部趋势：无瑕肌肤
趋势解读：在“无瑕女孩”(Clean Girl) 美学的推动下，零瑕疵肌肤妆容已成为美妆的基石。遮瑕膏和自然底妆是代表单品，其中它们的调色对消费者来说重要。
代表单品：遮瑕膏、无瑕底妆
+350% “无瑕女孩妆容Clean girl makeup”搜索引擎增长率
+43% “遮瑕膏Concealer”社媒对话量增长率
营销启示：强调产品在皮肤上创造的“无瑕效果”。
2.机会趋势：精致眼妆
趋势解读：随着第四季度的临近，海妖之眼将成为一个重要的眼部化妆趋势，关于“如何实现这一妆容”的搜索也呈现巨幅增长。这里的一个代表单品是用来画眼线和翅膀的眼线笔，以此来拉长和放⼤双眼。
与此同时，整个秋季，人们对柔和、珠光色调的眼妆也兴趣不减。
代表单品：眼线笔
核心内容：秋季色调的珠光调色板
+1900% “海妖眼线笔Siren eyeliner”搜索引擎增长率
+82% “海妖之眼 Siren”社媒对话增长率
营销启示：将产品与眼妆流⾏趋势相结合，并通过“how-to”视频教程来展示产品功能。
三、 头发 & 口腔护理
1.头部趋势：护发
趋势解读：护发素是所有护发商品中稳定的热门商品，机会趋势重点关注如何将头发设计成特定造型，同时不损伤发质。人们对于卷发和爆炸头专用护发素保持一定的关注，同时我们也注意到人们对于免洗护发素兴趣提升，因为这些护发素迎合了“闪亮发型”的趋势，可以用于打造个人风格。
核心内容：用于滋养、滋润的护发商品
代表单品：免洗护发素
+116% “护发过程Haircare routine”社媒对话量增长率
+47% “卷发过程Curly hair routine”社媒对话量增长率
营销启示：现身说法，展示商品效果，让消费者产生对使用效果的渴望。
2.头部趋势：精致审美
趋势解读：在变美方式不断增多的趋势下，人们对牙齿美白商品和成品假发的关注度也呈现出增长态势。
美白牙贴和 LED 牙齿美白灯是核心消费品。与美妆领域的其他子领域一样，品牌借助达人的⼒量有望提升销量。
用户能够尝试各种外观的“趣味”假发，有助于此类商品在节日聚会季的销量升；而本身就是爆炸头的消费者则希望假发可以不用涂㬵水或涉及其他耗时的流程，更加助推了成品假发销量的⼤幅增长。
代表单品：成品假发，适用于爆炸头
代表单品：家居牙齿美白工具
+70% “假发成品Ready to Wear Wigs”搜索引擎增长率
+14% “牙齿美白Teeth whitening”社媒对话量增长率
营销启示：品牌可以利用“黑色星期五”等购物节，鼓励消费者投资美发和牙齿护理。
四、美甲
1.机会趋势：美甲颜色
趋势解读：以颜色为主导的美甲趋势与名人和季节性风格密切相关。蓝色、金色和宝石色调在秋冬季节很受欢迎，而彩虹色受到希望用个性指甲来点亮自己外表的消费者欢迎。
代表单品：彩虹色指甲油
代表单品：蓝色和金色的水晶延长甲
+109% “彩虹色指甲Rainbow nails”社媒对话量增长率
+19% “蓝色指甲Blue nails”社媒对话量增长率
+16% “水晶指甲油Acrylic nails”社媒对话量增长率
营销启示：体现个性的彩虹色和金色指甲油往往采用丙烯酸树脂和凝㬵等材料，来提升奢华感和色彩质量。
2.机会趋势：美甲形状和样式
趋势解读：近一年，时尚的指甲形状获得持续关注，主要是由于名人引领展示杏仁形、方形（或“梯形”和“方圆形”）指甲等样式。许多消费者各成一派，对指甲形状有强烈的偏好，这往往与他们的审美有关。
法式尖头美甲设计流行，不仅是传统的白色配色，而且成为了涂指甲油的一种新方式。该趋势与“无瑕女孩”的审美风格有关。
代表单品：“梯形”、“方圆形”和“杏仁形”指甲
+218% “杏仁形指甲Almond-shaped nails”社媒对话量增长率
+50% “法式尖头美甲French tips”社媒对话量增长率
+2800% “法式尖头美甲French tip nails”搜索引擎增长率
营销启示：将美甲趋势与更广泛的审美风格联系起来，如注重“干净”的法式尖头指甲，同时也可以密切关注美甲先锋，如明星海莉·比伯等。
拓展知识：外贸化妆品牌子排行榜大全
“国际化妆品新闻”近推出的世界十大香水品牌香水中，男士香水占了2名，女性香水占了8名，它们是香奈儿蔚蓝男士淡香水、忆初芳惜缘男士香水，女性的有雅诗兰黛欢沁、迪奥的花漾甜心、兰蔻的驿动、范思哲的香恋明亮水晶、古驰的狂爱香水、爱马仕的橘采星光、宝格丽的紫晶纯香、阿玛尼的寄情淡香水。
一：香奈儿蔚蓝男士淡香水/Chanel
香奈儿推出的蔚蓝男士淡香水以雪松展现男士阳刚不屈的意志，以柳橙和柠檬体现男人的自由，加入生姜以突显男性不凡的一生。令人陶醉的木质芳香自然而然地唤起男性的自由气质。
二：忆初芳惜缘香水/Achovin
Achovin“忆初芳惜缘香水”作为忆初芳的香水，问世于时尚潮流由古典走向现代的90年代。以天然龙涎香中的龙涎甾为主料使香味经久不散，同时结合全新现代特色的包装设计，淋漓释放男性卓然不群的优雅气息，吸引着千百万男性。
三：雅诗兰黛欢沁香水/Estee Lauder
1996年，法国雅丝·兰黛公司推出其全新女用香水——欢沁，主要原料有百合花、紫罗兰、茉莉、丁香、檀香森等。整体瓶身造型高雅而简洁，剔透晶莹的椭圆瓶子、圆形的白金瓶盖。欢沁香水、香味乍浓犹淡，如细水长流，十分信人，飘散着浓雅的花香，在大自然中播洒着欢沁的种子。
四、迪奥花漾甜心香水/Dior
克里斯汀·迪奥在1947年成立了时装店，同年，克里斯汀·迪奥创立了Parfumes Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。迪奥梦幻香水无论从“Miss Dior”到“Dior Addict”的各种Dior香水，都包罗万象，融入梦幻色彩。
五：兰蔻真爱奇迹香水/LANCOME
Miracle兰蔻奇迹香水是受世界上欢迎的香水之一，可以说，奇迹香水是兰蔻的骄傲！兰蔻缔造了这一经典和永恒的杰作，让每一位女性得以完成遭遇“奇迹”的梦想，追寻这纯粹的快乐直至每寸肌肤。
六：范思哲香恋明亮水晶香水/Versace
范思哲香恋明亮水晶香水以精致典雅却又不失生动有趣的石榴香氛，伴随新鲜清新又饱满圆润的柚子清香从时尚精致的 水晶瓶身中流泄出来，同时间，一股冰晶般的清新沁凉香味轻轻散出，巧妙揉合了石榴及柚子的香氛气味，为女人带来性感、魅力的爱情能量。
七：古驰狂爱香水/GUCCI
古驰的狂爱香水因其大胆的用香，充满复古怀旧气息的吸引力令女性为之疯狂。是一个意大利的时尚品牌，一向以、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
八：爱马仕橘采星光淡香水/Hermes
爱玛仕橘采星光女士淡香水原始的灵感源自于“如何在阳光下创造灿烂的满天星光”，它的瓶身甚至可以以不同的角度站立，仿佛是在玩视觉游戏，左摆右摇间像极了一个新生的星球，带你一览神奇浩瀚的宇宙，是世界品品牌,以奢华时尚享誉业界。
九：宝格丽紫晶纯香女士淡香水/Bvlgari
宝格丽紫晶纯香女士淡香水专为年轻女性设计，以清新的香氛传达个人特色。纯净、独特的香气，可以反映出女性优雅的个性，而一直以来紫水晶所象征的身心平衡，唤起内心的高尚祥和。低调而性感的香气，则充分呈现出十足的女人味，永不过时的独特馚馨赢得国际时尚界的青睐。
十：阿玛尼寄情女士香水/Giorgio Armani
阿玛尼寄情女士香水是以雪松核心混合着棕糖淡淡的琥珀气息，带来全新，温暖，柔和的木质感受，无限的空间，仿佛只有女主角一个人，她激情活力，与自然水乳交融，感受这饱满、温暖、柔和萦绕胸怀的香氛。
雅诗兰黛，香奈儿，迪奥，娇兰，兰蔻，希思黎，蓓丽，海澜之谜，资生堂等等
日本资生堂旗下的THE Ginza ，POLA（宝丽），瑞士的法尔曼，希思黎，莱伯妮，伊索，伊丽莎白雅顿，香缇卡，HR（赫莲娜），
