前沿拓展：临汾化妆品公司排行榜品牌
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引言
现实不容乐观，未来或将更加艰难。
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 卢致珍
TOPSHOP撤天猫店、New Look中国闭店……伴随着一片“狼藉”，快时尚度过动荡的2018年。这一年，“活下去”成为众多行业的年度关键词，快时尚亦经历着变革与洗牌。
据赢商网不完全统计，2018年，包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌在内地总共新增264家门店（不含升级重开门店），同比过去两年大幅减少！
赢商网数据显示，十大快时尚品牌2016年、2017年在内地分别新增415家、473家门店，新店增速从2017年上涨14%，变为2018年锐减44%。
去年，多数品牌都“慢下来”了。国际快时尚三大巨头，除了优衣库保持“高歌猛进”，ZARA、H&M已走上“下坡路”；以往疯狂扩张的国货品牌MJstyle按下刹车键；NEW LOOK、Forever 21逐渐“淘汰”出局……
扩张放缓，但“折腾”永不止步。2018年，快时尚品牌大胆创新，纷纷跨界推出“新物种”、迭代新店型，试图保持在年轻消费群体中的竞争力……
01
优衣库逆势上扬，五大品牌扩张放缓
2018年开店前三甲为优衣库、MJstyle、UR。优衣库“一骑绝尘”，新开90家门店，比第二名MJstyle的41家多出一倍；MJstyle、UR两个本土快时尚新店数量相当，分别为41家、39家。
无印良品、H&M紧随其后，分别新增34家、30家门店；GAP新增15家，ZARA、C&A、NEW LOOK新增门店均为个位数，分别为8家、4家、3家。此外，Forever 21在过去一年暂未监测到拓展动态。
从过去三年的拓展情况来看，优衣库保持上扬之势，新店增速从2017年的7%上涨至17%；GAP经过一年“修整”，2018年新店数量上涨87%至15家。除此之外，其余品牌拓展速度均呈不同程度的放缓之势。
其中，UR、无印良品相较稳定。UR在2016年-2018年分别拓店37家、44家、39家，浮动较小；无印良品过去两年均新增34家门店，同比2016年的41家减少17%。
剩余五个品牌放缓。由上图可知，H&M、ZARA、Forever 21新店连年下跌，MJstyle、NEW LOOK则在2017年扩张“小高潮”后大幅减速。
02
华东领衔，“五区鼎立”
从区域分布来看，2018年十大快时尚品牌内地新店仍由华东区领衔，除了东北仅有8家门店之外，其余区域新店数量相当，呈现“五区鼎立”之势。
华东区是快时尚长久以来争夺的市场，过去一年九个品牌落户，总共新增107家门店，主要分布在上海、浙江、江苏等地。其中：
优衣库有37家，已超其他任何一个区域的新店总和；
无印良品20家，占该品牌一年新店总数的59%；
MJstyle、UR各自新开了15家；
一年共开8家门店的ZARA，有5家位于华东区
……
华北、华南的快时尚新店均在30家以上。华北区36家，主要集中在北京、山西等地，新增优衣库16家，H&M 7家，无印良品、MJstyle、UR各4家，五洲国际广场、石家庄万象城等是多个品牌共同进驻的购物中心。
华南区则新增33家门店，有29家位于广东省。深圳是该区域具吸引力的城市，共14家新店，其中，布吉万象汇、深业上城两个新开业的购物中心引进五个品牌开设了7家门店，包括H&M、优衣库、UR、MUJI、GAP。值得一提的是，GAP华南区的5家新店均落户深圳。
华中、西北、西南分别新增30家、28家、22家快时尚门店。华中区新店主要位于河南、湖南，各12家，长沙占10家。西北区新店聚集在陕西、新疆，西安和乌鲁木齐凭借着多个新开业购物中心，吸引了六个品牌共15家门店。西南区则主要依靠重庆、成都，引进了七家品牌新店。
03
一二线城市竞争加剧，上海受欢迎
从城市分布来看，2018年，一二线城市是快时尚品牌争夺的重点市场，三线及三线以下城市仍有较大的扩张空间。
一线城市快时尚新店60家，约占23%，上海25家、深圳14家、北京13家、广州8家。上海新店数量第一，主要得益于2018年新开业的知名购物中心较多，如LuOne凯德晶萃广场、LCM置汇旭辉广场、青浦宝龙广场、世纪汇广场各引进3家快时尚品牌，长风大悦城、静安大融城各引进2家。
二线城市新店112家，约占42%，其中，省会城市和直辖市共88家。在城市分布top10中，杭州以15家新店超越深圳，排名仅次于上海，引进了5家无印良品、4家优衣库，以及H&M、ZARA、UR、MJstyle、GAP各一家，入驻杭州大悦城、临平银泰城等购物中心。其余上榜的城市包括，西安、长沙、重庆各10家，南京、厦门各8家。
三线及以下城市新增了93家门店，约占35%。其中，乌鲁木齐以5家领衔，主要入驻高新区、德汇两个万达广场、MM2购物中心等；扬州4家，3家入驻京华城Living Mall。接着是临汾、南阳、商丘、长治各3家，宝鸡、常州、吉林、开封、兰州、珠海等15个城市各自引进2家。
ZARA唇膏
图片来源：好奇心日报
04
快时尚年度关键词：跨界
细数2018年，快时尚品牌广泛涉猎新业态，如：无印良品新开两家MUJI HOTEL；ZARA发布唇膏系列Zara Ultimate，仅在网店发售，正式进军彩妆市场；H&M联合Moschino试水宠物服装……
这种趋势也将延伸至2019年，C&A宣布今年将布局婚纱市场，产品定位瞄准中端市场；MJstyle母公司笕尚计划进军全新的宠物领域，提供涵盖宠物活体销售、宠物用品、宠物食品、保健品、 药品、美容、寄养、医疗、训练等方面的产品……
在转型升级的道路上，快时尚面临着诸多挑战，跨界增设新的业务板块无疑能够分散风险，同时，也能帮助品牌尽可能地寻找并培养新的业绩增长点。
05
重点品牌解析
✦一路高歌猛进的优衣库
优衣库于2002年正式入华，截至2018年底，中国内地门店已突破660家，相当于每年新开超过40家门店！这对于一个外来品牌来说实属不易。
拓展知识：临汾化妆品公司排行榜品牌
TOP1、百雀羚
百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的化妆品厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海商标”，并荣获“”等称号。主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
TOP2、相宜本草
相宜本草专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品——与上海中医药大学联合研发，已获得16项中草药发明专利；研习本草典籍；发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。
TOP3、佰草集
佰草集品牌属于上海佰草集化妆品有限公司，创立于1998年。佰草集尊崇中国美颜经典，传承中医本草文化，现代护肤科技赋能。以“集时光之美”为品牌理念，在岁月锤炼中成就经典，定格中国女性时光之美。
TOP4、韩束
韩束，作为上美化妆品有限公司旗下大的中高端时尚品牌。多年来，韩束一步一个脚印，遵循上美多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在生产实力、科研力量、渠道建设、品牌精髓等各个方面，均跻身行业第一集团，成为国货自强的代表性品牌。
TOP5、欧诗漫
欧诗漫是浙江欧诗漫集团有限公司旗下的品品牌。欧诗漫以珍珠品牌的责任心和使命感将中华千年珍珠瑰宝传承与创新发展。
TOP6、珀莱雅
珀莱雅自2006年诞生以来，深信海洋是一切生命的摇篮，也是美丽之源，珀莱雅以“深度之美”。是中国领先的化妆品品牌，珀莱雅发掘深海纯净、珍贵的护养成分，运用先进科技，深入肌肤本源，带来持久、由内而外的魅力。
TOP7、丸美
MARUBI丸美，中国领先的护肤品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有大专业的眼部肌肤研究中心。十数年来坚持专注眼部肌肤的研究。以肌肤的真正需要为出发点，致力于研发高品质的眼部及面部护肤产品，成为中国爱美女性信赖的专业品牌。
TOP8、HomeFacialPro
HomeFacialPro是广州蛋壳网络科技有限公司在中国商标网注册的品牌。HomeFacialPro本意是“在家也能用的专业护肤品”，品牌秉持“以成分，打动肌肤”的理念，为年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案。
TOP9、自然堂
自然堂运用自然成分和科技，为乐享自然的消费者带来美丽生活。自然堂2001年创立于上海，倡导乐享自然，美丽生活的理念，甄选珍稀自然成分融合科技，致力于为中国消费者提供的产品和服务。
TOP10、水密码
水密码，国内“补水＋”美肤品牌。秉承“点亮肌肤自生之美”的护肤哲学，融合“天然活性水与护肤科技”，破译水光美肌密码。致力塑造“时尚／有趣／活力”品牌风格，让年轻女性绽放闪耀之美。
以上内容参考：百度百科-水密码
以上内容参考：百度百科-自然堂
以上内容参考：百度百科-HomeFacialPro
以上内容参考：百度百科-丸美
以上内容参考：百度百科-珀莱雅
以上内容参考：百度百科-相宜本草
以上内容参考：百度百科-欧诗漫
以上内容参考：百度百科-韩束
以上内容参考：百度百科-百雀羚
以上内容参考：百度百科-佰草集
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