前沿拓展:德国原装化妆品牌排行榜英国品牌评估咨询公司“品牌金融”(Brand Finance)发布“2023年品牌价值500强”榜单(Global 500 2023),尽管亚马逊的品牌价值从3503亿美元下跌15%至2993亿美元,但已重新坐上有价值品牌的头把交椅,苹果已降为第二具价值的品牌。2023年度的500大品牌总价值为80020亿美元,其中,48个科技品牌占比14.8%。51个零售品牌占比13.2%。71个银行品牌占比12.3%。25个媒体品牌占比9.7%。30个电信品牌占比6.7%。27个汽车品牌占比6.6%。31个工程和建筑品牌占比4.5%。29个保险品牌占比4.3%。23个石油和燃气品牌占比4.1%。在Snapchat和推特跌出榜单后,共有48个科技品牌上榜,比2022年的50个减少了两个。对于其他以技术为中心的品牌,其品牌价值也减少,包括三星集团、阿里巴巴、Facebook和微信。为了响应不断变化的需求模式,科技品牌的价值显著下降。随着消费者习惯部分恢复到疫情前的模式,对科技品牌服务的需求受到了特别严重的打击。随着专注于可持续经济的品牌大获成功,特斯拉(品牌价值上涨44%至662亿美元)和比亚迪(品牌价值上涨57%至101亿美元)跻身增长快的品牌。按上榜的500个品牌归属地计算,美国有201个品牌,总价值占比49.7%。中国有79个品牌,总价值占比17.9%。德国有24个品牌,总价值占比6.0%。日本有32个品牌,总价值占比5.3%。法国有31个品牌,总价值占比4.1%。英国有24个品牌,总价值占比3.3%。韩国有8个品牌,总价值占比2.4%。加拿大有15个品牌,总价值占比1.8%。印度有12个品牌,总价值占比1.4%。每一年,Brand Finance都会对5000个大的品牌进行调研并发布近100份报告,对所有行业与的品牌进行排名,评出年度Brand Finance品牌价值500强排行榜。品牌价值被理解为品牌所有者通过在公开市场上许可该品牌所获得的净经济收益。以下是2023年度500强品牌的全部名单:排名 品牌名称 品牌归属地 核心业务 品牌价值/年增减1、亚马逊(Amazon) 美国 零售 2992.80亿美元/-14.6% 2、苹果(Apple) 美国 科技 2975.12亿美元/-16.2% 3、谷歌(Google) 美国 媒体 2813.82亿美元/+6.8% 4、微软(Microsoft) 美国 科技 1915.74亿美元/+4.0% 5、沃尔玛(Walmart) 美国 零售 1137.81亿美元/+1.7% 6、三星集团(Samsung Group) 韩国 科技 996.59亿美元/-7.1% 7、中国工商银行(ICBC) 中国 银行 695.45亿美元/-7.4% 8、威瑞森(Verizon) 美国 电信 674.43亿美元/-3.2% 9、特斯拉(Tesla) 美国 汽车 662.07亿美元/+43.9% 10、抖音(TikTok/Douyin) 中国 媒体 656.96亿美元/+11.4% 11、德国电信(Deutsche Telekom) 德国 电信 629.28亿美元/+4.6% 12、中国建设银行(China Construction Bank) 中国 银行 626.81亿美元/-4.4%13、家得宝(Home Depot) 美国 零售 610.53亿美元/+8.4% 14、脸书(Facebook)美国 媒体 589.71亿美元/-41.7% 15、电网(State Grid) 中国 公用事业 588.46亿美元/-2.2% 16、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 汽车 587.97亿美元/-3.2% 17、中国农业银行(Agricultural Bank Of China) 中国 银行 576.91亿美元/-7.0% 18、星巴克(Starbucks) 美国 餐饮 534.32亿美元/+16.9% 19、丰田(Toyota) 日本 汽车 524.93亿美元/-18.3% 20、微信(WeChat) 中国 媒体 502.47亿美元/-19.3% 21、茅台(Moutai) 中国 烈酒 497.43亿美元/+15.9% 22、美国电话电报(AT&T) 美国 电信 496.14亿美元/+5.5% 23、迪士尼(Disney) 美国 媒体 495.08亿美元/-13.2% 24、安联集团(Allianz Group) 德国 保险 483.51亿美元/+7.0% 25、壳牌(Shell) 英国 石油和燃气 482.09亿美元/-3.4% 26、Instagram 美国 媒体 474.39亿美元/+41.7% 27、中国银行(Bank of China) 中国 银行 473.36亿美元/-4.5% 28、开市客(好市多,Costco) 美国 零售 465.71亿美元/+24.2% 29、沙特阿美(Saudi Aramco) 沙特 石油和燃气 452.27亿美元/+3.6% 30、中国平安(Ping An) 中国 保险 446.98亿美元/-17.8% 31、华为(Huawei) 中国 科技 442.92亿美元/-37.8% 32、中国移动(China Mobile) 中国 电信 433.82亿美元/+6.1% 33、宝马(BMW) 德国 汽车 403.67亿美元/+6.4% 34、埃森哲(Accenture) 美国 科技 398.67亿美元/+10.2% 35、甲骨文(Oracle) 美国 科技 395.74亿美元/+35.9% 36、美国银行(Bank of America) 美国 银行 386.47亿美元/+5.2% 37、腾讯(Tencent) 中国 媒体 380.59亿美元/-18.4% 38、联合健康(UnitedHealthcare) 美国 医疗保健 370.94亿美元/+12.6% 39、麦当劳(McDonald's) 美国 餐饮 368.63亿美元/-7.2% 40、保时捷(Porsche) 德国 汽车 367.59亿美元/+9.0% 41、日本电报电话公司(NTT Group) 日本 电信 365.91亿美元/-10.1% 42、联合包裹(UPS) 美国 物流 354.00亿美元/-8.1% 43、三菱集团(Mitsubishi Group) 日本 汽车等多元化 349.62亿美元/-10.8% 44、万宝路(Marlboro) 美国 烟草 347.41亿美元/-4.2% 45、德勤(Deloitte) 美国 商业服务 345.14亿美元/+15.8% 46、美国运通(American Express) 美国 商业服务 340.78亿美元/+25.1% 47、大众(Volkswagen) 德国 汽车 339.58亿美元/-17.3% 48、可口可乐(Coca-Cola) 美国 软饮料 334.68 亿美元/-5.4% 49、富国银行(Wells Fargo) 美国 银行 329.70亿美元/+9.7% 50、中国建筑(CSCEC) 中国 工程和建筑 318.97亿美元/+16.5% 51、摩根银行(JP Morgan) 美国 银行 318.07亿美元/+10.1% 52、劳氏(Lowe's) 美国 零售 315.97亿美元/-5.4% 53、大通银行(Chase) 美国 银行 313.32亿美元/+3.9% 54、耐克(Nike) 美国 服装和饰品 313.07亿美元/-5.6% 55、三井(Mitsui) 日本 工程建筑等多元化 307.24亿美元/+26.3% 56、CVS 美国 零售 305.67亿美元/+16.7% 57、花旗(CITI) 美国 银行 305.51亿美元/-11.3% 58、淘宝(Taobao) 中国 零售 305.39亿美元/-43.2% 59、五粮液(Wuliangye) 中国 烈酒 302.90亿美元/+5.4% 60、YouTube 美国 媒体 297.10亿美元/+24.4% 61、中国石油(PetroChina) 中国 石油和燃气 296.47亿美元/+0.0% 62、维萨(VISA) 美国 商业服务 295.75亿美元/+9.2% 63、联邦快递(FedEx) 美国 物流 288.54亿美元/+10.9% 64、Xfinity 美国 电信 287.54亿美元/-8.0% 65、塔吉特(Target) 美国 零售 275.99亿美元/-2.6% 66、天猫(Tmall) 中国 零售 274.29亿美元/-44.2% 67、现代(Hyundai Group) 韩国 汽车等多元化 272.53亿美元/+9.1% 68、中国石化(Sinopec) 中国 石油和燃气 271.45亿美元/+7.9% 69、塔塔集团(TATA Group) 印度 工程和建筑等多元化 263.81亿美元/+10.3% 70、路易威登(Louis Vuitton) 法国 服装和饰品 262.90亿美元/+12.2% 71、国际商业机器(IBM) 美国 科技 261.56亿美元/+22.3% 72、安永(EY) 英国 商业服务 257.01亿美元/+10.6% 73、普华永道(PWC) 美国 商业服务 253.32亿美元/+9.3% 74、万事达卡(Mastercard) 美国 商业服务 248.47亿美元/+16.0% 75、招商银行(China Merchants Bank) 中国 银行 245.36亿美元/+0.7% 76、本田(Honda) 日本 汽车 242.19亿美元/-14.2% 77、奈飞(Netflix) 美国 媒体 241.50亿美元/-17.9% 78、思科(Cisco) 美国 科技 239.33亿美元/-10.0% 79、住友集团(Sumitomo Group) 日本 贸易商行 238.84亿美元/-4.7% 80、Spectrum 美国 电信 233.29亿美元/-3.1% 81、优步(Uber) 美国 移动出行 232.98亿美元/+2.1% 82、英特尔(Intel) 美国 科技 229.36亿美元/-10.4% 83、戴尔科技(Dell Technologies) 美国 科技 226.12亿美元/+1.8% 84、SK Group 韩国 电信等多元化 225.39亿美元/-7.7%85、雀巢(Nestle) 瑞士 食品 224.27亿美元/+7.7%86、福特(Ford) 美国 汽车 222.67亿美元/-7.9% 87、台积电(TSMC) 中国台湾 科技 215.64亿美元/+5.3% 88、沃尔格林(Walgreens) 美国 零售 215.60亿美元/+9.5% 89、西门子集团(Siemens Group) 德国 工程和建筑 214.12亿美元/-4.5% 90、LG Group 韩国 科技等多元化 212.61亿美元/+2.3% 91、思爱普(SAP) 德国 科技 210.95亿美元/+15.2% 92、道达尔能源(Total Energies) 法国 石油和燃气 207.23亿美元/+37.4% 93、多伦多道明银行(TD) 加拿大 银行 204.04亿美元/+16.5% 94、Optum 美国 医疗保健 201.27亿美元/+26.8% 95、Anthem 美国 医疗保健 198.83亿美元/+6.8% 96、汇丰(HSBC) 英国 银行 198.51亿美元/+10.3%97、中国中铁(CREC) 中国 工程和建筑 197.76亿美元/+8.5% 98、香奈儿(CHANEL) 法国 服装和饰品 193.86亿美元/+27.0% 99、通用电气(General Electric) 美国 工程和建筑 193.49亿美元/-1.9% 100、赛富时(Salesforce) 美国 科技 191.25亿美元/+6.7% 101、中国铁建(CRCC) 中国 工程和建筑102、京东(JD.com) 中国 零售103、交通银行(Bank of Communications) 中国 银行104、高盛(Goldman Sachs) 美国 银行105、Orange 法国 电信106、第一资本(Capital One) 美国 银行107、百事可乐(Pepsi)美国 软饮料108、中国人寿(China Life) 中国 保险109、古驰(GUCCI) 意大利 服装和饰品110、中国电信(China Telecom) 中国 电信 111、利德尔(Lidl) 德国 零售112、肯德基(KFC) 美国 餐饮113、波音(Boeing) 美国 航空航天和防务114、雪佛龙(Chevron) 美国 石油和燃气115、中国邮政储蓄银行(Postal Savings Bank) 中国 银行116、桑坦德银行(Santander) 西班牙 银行 117、英伟达(NVIDIA) 美国 科技 118、沃达丰(Vodafone) 英国 电信119、英国石油(BP) 英国 石油和燃气120、山姆(Sam's Club) 美国 零售121、HCA 美国 医疗保健机构122、哈门那(Humana) 美国 医疗保健123、索尼(Sony) 日本 科技124、普瑞纳(Purina) 美国 食品125、宜家(IKEA) 瑞典 零售126、安盛(Axa) 法国 保险127、贝宝(PayPal) 美国 商业服务128、阿迪达斯(Adidas) 德国 服装和饰品129、博世(Bosch) 德国 工程和建筑130、领英(LinkedIn) 美国 媒体131、太平洋保险(CPIC) 中国 保险132、友邦保险(AIA) 中国香港 保险133、毕马威(KPMG) 荷兰 商业服务134、加拿大皇家银行(RBC) 加拿大 银行 135、宁德时代(CATL) 中国 科技 136、空客(Airbus) 法国 航空航天和防务137、摩根士丹利(Morgan Stanley) 美国 银行138、阿布扎比石油公司(ADNOC) 阿联酋 石油和燃气139、Tesco 英国 零售140、爱马仕(Hermes) 法国 服装和饰品141、GEICO 美国 保险142、奥迪(Audi) 德国 汽车 143、日本铁路(JR) 日本 物流144、7-Eleven 日本 零售145、万科(Vanke) 中国 房地产146、日立(Hitachi) 日本 工程和建筑147、迪奥(Christian Dior) 法国 服装和饰品148、挪威石油(Equinor) 挪威 石油和燃气149、奥乐齐(ALDI Sud) 德国 零售150、印孚瑟斯(Infosys) 印度 科技151、标普(S&P Global) 美国 商业服务 152、Adobe 美国 科技153、强生(Johnson & Johnson) 美国 制药154、马石油(Petronas) 马来西亚 石油和燃气155、中信银行(China CITIC Bank) 中国 银行156、卡地亚(Cartier) 法国 服装和饰品157、伊利(Yili) 中国 食品158、巴克莱(Barclays) 英国 银行 159、沙特电信(STC) 沙特阿拉伯 电信 160、环球(Universal) 美国 媒体161、埃克森美孚(ExxonMobil) 美国 石油和燃气162、欧莱雅(L'Oreal) 法国 化妆品和个人护理163、俄罗斯联邦储蓄银行(Sber) 俄罗斯 银行164、丰业银行(Scotiabank) 加拿大 银行165、Publix 美国 零售166、敦豪(DHL) 德国 物流167、前进保险(Progressive) 美国 保险168、家乐福(Carrefour) 法国 零售169、中国人保(PICC) 中国 保险170、希尔顿(Hilton) 美国 酒店171、意大利电力(Enel) 意大利 公用事业172、法国电力集团(EDF) 法国 公用事业173、安达(Chubb) 美国 保险174、好事达(Allstate) 美国 保险175、法国巴黎银行(BNP Paribas) 法国 银行176、中国电建(Power China) 中国 工程和建筑177、卡特彼勒(Caterpillar) 美国 工程和建筑178、兴业银行(Industrial Bank) 中国 银行179、浦发银行(Shanghai Pudong Development Bank) 中国 银行180、乐事(Lay's) 美国 食品181、ZARA 西班牙 服装和饰品182、软银(SoftBank) 日本 电信183、日产(Nissan) 日本 汽车184、大都会人寿(Metlife) 美国 保险185、伍尔沃斯(Woolworths) 澳大利亚 零售186、加拿大人寿(Canada Life) 加拿大 保险187、蒙特利尔银行(BMO) 加拿大 银行 188、迪尔(John Deere) 美国 工程和建筑189、au 日本 电信190、网易(NetEase) 中国 媒体191、劳力士(Rolex) 瑞士 服装和饰品192、Circle K 加拿大 零售193、星展银行(DBS) 新加坡 银行194、达乐(Dollar General) 美国 零售195、阿联酋电信(Etisalat) 阿联酋 电信196、Rewe 德国 零售197、天空(Sky) 英国 电信198、美的(Midea) 中国 科技199、比亚迪(BYD) 中国 汽车200、福克斯(Fox) 美国 媒体201、霍尼韦尔(Honeywell) 美国 工程和建筑202、Truist 美国 银行203、浦瑞兴金融服务(PNC) 美国 银行204、万喜(VINCI) 法国 工程和建筑205、美团(Meituan) 中国 零售206、埃尼(Eni) 意大利 石油和燃气207、阿里巴巴(Alibaba.com) 中国 零售208、中国光大银行(China Everbright Bank) 中国 银行209、松下(Panasonic) 日本 科技210、瑞银(UBS) 瑞士 银行211、凯捷(Capgemini) 法国 科技212、印度人寿(LIC) 印度 保险213、荷兰国际集团(ING) 荷兰 银行214、雅虎集团(Yahoo! 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