前沿拓展：315化妆品牌排行榜
导语：伴随着新规落地实施，化妆品“打假”即将从品牌、平台、线下各自为战，升级为全行业联动“一盘棋”格局。
作者〡辛雅
315前夕，欧莱雅宣布旗下3CE STYLENANDA（三熹玉）品牌经过多年“打假”后，终赢得商标侵权诉讼终审判决。法院裁定，对国内冒牌“3CE”商标予以无效宣告，这意味着，持续上10年的3CE商标大战终于尘埃落定，良币胜出！
近年来中国化妆品市场在激情增长的背后，制假售假问题依然痼疾难除。制假贩假的窝点屡端不止，参差不齐的线上分销平台也为假货销售提供了更隐蔽的土壤，这一切都加剧了打假的难度。
平台的努力和法规“收紧”动作结合之下，化妆品打假能否开启新纪元，让整个行业为之期待。
获赔高达900万！品牌们为打假操碎了心
年初，香奈儿（Chanel）在一起侵权案件中胜诉，获高达40万元的赔偿金，引发行业热议。被告义乌市爱之语化妆品有限公司生产的“N°9 女士香水”与香奈儿标志性的 N°5 五号香水包装几乎一致，被判处构成不正当竞争行为。
香奈儿N°5 五号香水与爱之语N°9 女士香水
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，构成不正当竞争行为。
事实上，用包装、商标打“擦边球”构成不正当竞争行为的案例在化妆品行业并不少见。去年，欧舒丹获900万的赔偿同样引发关注，值得一提的是，该案件中，仿冒“欧舒丹” 在电商上销售量达108余万瓶……售假收益之大可见一斑。
除了山寨品牌及产品，直接套用原品牌商标、包装的“三无”假货在化妆品市场也屡禁不止，各品牌因假货带来的品牌形象与效益的负面影响叫苦不迭。对此，卸妆水“一哥”贝德玛有发言权。2011年贝德玛开始进入中国市场，2013年线上渠道便开始出现假货，从此，贝德玛开启近10年的“打假之旅”。
贝德玛中国官网页面
为了“打假”，贝德玛组建了专门的团队，从渠道入手，追踪“假货”来源；在消费者查询上，自2018年起贝德玛便为所有的产品设计防伪码，方便消费者溯源查询；而在宣传上，无论是贝德玛官网还是官方微信都有专门的“真伪查询”栏目，帮助消费者更好辨别产品真假。
贝德玛中国官网“真伪查询”
除了一直饱受“假货”问题困扰的国际品牌，国货爆品也是假货重灾区。
2020年3月，花西子面向社会，花30万元高调招聘“打假官”，同年6月，花西子打假官正式应聘入职。截至今年3月，花西子打假团队累计全网平台删除侵权链接54574条，取得侵权胜诉判决65起，联合公安发起刑事打击13起，抓获涉案嫌疑人54人，查扣花西子假冒成品44431盒，包材64840个。
不久前的3月4日，因为一条官方打假评论，小红书一标题名为“用至本的洗面奶竟然洗出了黑头”的笔记获得4813个点赞、4615条留言、579人收藏、40多万人浏览的高关注。《未来迹Future Beauty》在黑猫投诉搜索发现，多名消费者投诉在拼多多平台买到至本假货洗面奶，而据至本发布的信息，该品牌目前只在淘宝天猫、京东、抖音有旗舰店。
无独有偶，3月11日，新锐品牌柏瑞美官方微信号、微博同时发布打假公告，表示“针对近期越来越多假货举报现象，品牌正式开展打假行动，对侵权造假行为绝不姑息！”并向消费者介绍真伪辨别方法，同时声明柏瑞美无任何线下批发市场渠道。
对品牌来说，假货不仅恶意抢占的市场份额与销售，而且对品牌形象带来恶劣影响。
华强北6亿走私案后又查获100余箱违规品
部门、平台查假愈严！
2020年12月，深圳海关缉私部联合当地警方，在华强北破获了一起涉案金额达6亿的跨境电商平台化妆品走私案。时隔一年后，2021年12月29日，深圳市市场监管局及公安部再次对华强北化妆品市场进行执法检查，依法查扣涉嫌无合法来源进口化妆品100余箱、货值金额80余万元。
2021年7月15日，江苏扬州检查分局根据群众举报，一举捣毁了嫌疑人吴某在当地闲置厂房内设立的一处生产假冒化妆品窝点，当场查扣洗发液成品7153支、未灌装的洗发液内包材2947个、沐浴液5000支、未灌装的沐浴液内包材5000个等。办案机构依法对吴某未经许可从事化妆品生产活动的行为，作出没收违法生产的涉案物品和罚款10万元的行政处罚。
就在不久前，深圳市市场监管局开展“三八”国际劳动妇女节专项统一执法行动，对位于福田区一居民楼内的某网店经营场所开展现场检查时，查获一批涉嫌假冒雅诗兰黛、兰蔻等品牌的无合法来源进口化妆品，执法人员对发现的涉嫌假冒化妆品依法予以查封扣押，并立案调查处理，初步统计涉案货值约1000万元。
据《未来迹Future Beauty》统计，2021年度药监局官网通告假冒化妆品共计156批次。而除了监管部门对线下抽检的严打，线上平台的自查自纠也成为潮流。
去年年初，小红书宣布启动品牌知识产权保护专项“熊猫计划”，组建品牌保护专项团队，对问题笔记和账号进行持续治理，对虚假分享诱导引流售假的营销号一经发现立即封禁。2021年全年共治理引流售假笔记535016篇，处理引流售假账户124873个，其中处理引流售假账户数量100729个，覆盖品牌数达502个。
左 | 小红书“熊猫计划”图 右 | 小红书“熊猫计划”数据图
平台参与“打假”早已不是新鲜事，淘宝作为中国大线上购物平台，曾一度是假货肆虐的“重灾区”。2017年1月阿里巴巴成立的大数据打假联盟（AACA），为利用技术手段、解决互联网时代下的知识产权保护联盟。截至2021年9月30日，联盟从初的30个会员发展到如今的207个会员，覆盖来自21个的1000多个品牌。
除了阿里巴巴的大数据技术“打假”，京东也利用其在零售和物流的资源优势，建立了京东智臻链防伪追溯服务平台，通过供应链溯源，实现商品的防伪验证、品质溯源以及重大问题出现时的召回与责任界定。
平台担责！
严重违规者终身禁止从事化妆品生产经营活动
可见，无论平台打假、线上线下联动还是溯源，都是近几年行业各方的打假新举措，但随着各类新电商的兴起，假货也越发“狡兔三窟”。往往某一平台取缔了其经营资格后，转眼售假商又转移到其他管制宽松的平台。因此，如何调动全行业形成打假“一盘棋”，是整个化妆品市场生态优化的关键。
2020年5月，阿里巴巴集团打假特战队队员景杭的一则朋友圈在公安民警圈子里引发热议：“打假就像打地鼠，希望像防控疫情一样防控假货洼地”。
今年1月1日实施的《化妆品生产经营监督管理办法》中，明确要求电商平台和平台内经营者也要承担监管的责任。
第四十六条中明确指出，化妆品电子商务平台经营者应当依法承担平台内化妆品经营者管理责任，对平台内化妆品经营者的经营行为进行日常检查，督促平台内化妆品经营者依法履行化妆品监督管理条例以及本办法规定的义务。发现违法经营化妆品行为的，应当依法或者依据平台服务协议和交易规则采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施及时制止，并报告所在地省、自治区、直辖市药品监督管理部门。
法规中关于化妆品经营者的图解 图源 | 药监局官网
且新规对于化妆品经营者违规的处罚力度也大大增加，高，责令其停业，并处以10万元以上50万元以下的罚款。
对违规化妆品经营者违规的处罚 图源 | 药监局官网
不仅如此，对假冒伪劣化妆品的生产者，新规处罚到人，高判处终身禁止其从事化妆品生产经营活动，甚至依法追究刑事责任。
河北省药品监督管理局副局长常生茂曾指出，新规主要内容和特点之一便是“处罚力度加大，惩戒作用得以发挥”。其表现在处罚覆盖面到位，即所有的化妆品业态（生产、经营、使用；国产、进口；线上平台及平台内经营者、线下集中交易市场开办者、展销会举办者和电子商务平台经营者）、所有的违法情形（生产违法、注册备案违法、经营违法、标签标识违法、广告违法、检验违法、监督执法违法）、所有的违法主体（注册人、备案人、生产企业、经营者、责任单位）。且引入行业禁入、延伸处罚到人。
由此可见，新规的实施会促进化妆品经营环节进一步得到规范。全行业联合起来，让“假货”无处遁形，有利于整个行业的健康发展，保障消费者合法权益。
END
拓展知识：315化妆品牌排行榜
有和我一样怀孕时期更看重护肤品问题的么？
如果有，那我这篇文章你一定要看！
前不久的315相信大家都有关注，反正对我这种护肤党来说，315晚会是比春晚更能吸引我的存在了！
令我震惊的是，连 香奈儿、欧莱雅 等护肤企业都有中招！
有新闻针对 “2020年护肤品领域，受处罚的企业” 进行整理，得出 “2020年315质量报告护肤品牌处罚榜” ，旨在向广大消费者揭露护肤品企业出现的问题，并通过这个来向各大护肤企业起到一个“以儆效尤”的作用。
（此处罚榜，主要以 市场监督管理局 为信息来源）
看着这四大都算比较知名的护肤品牌空有一身好名气，却都因虚假宣传罚了款，我甚至有点庆幸……
我作为有着两次长达10个月孕产经验的宝妈一枚，对孕妇护肤品的成分和性价比，较为上心，这次征集了我身边几位孕妈们常用的护肤品给大家做个简单测评调查！
带大家了解一下， 这些大火的孕期护肤品真的么？
孕妇是否真的可以使用呢？
纯纯成分党的个人我的见地，不喜勿喷！
【德国嫩芙 保湿护肤套装】
成分分析：
这款以 透明质酸钠和角鲨烷 为主要补水保湿结构，这种成分比市面上大多数的矿物油酯成分 更加温和 ，不容易堵塞毛孔，孕妈妈用着更安心。
不添加香精、色素、防腐剂 等刺激成分，全部都是一路绿色（代表），当时在美丽修行上看到的时候就很惊讶，特意去查了一番背景，由德国奥托哈恩实验室研发，全系列产品都经过一系列严格的国际认证， 无添加刺激成分 ，这才是我们可以放心怀孕时期用的护肤品啊！
还添加 多种植物萃取物：
樱花、葡萄籽、大豆提取物 ——对各种自由基有广谱的消除作用，抗氧化防止衰老，增强皮肤活性；
荷兰进口叶酸 ——帮助皮肤新陈代谢，促进水分的保养的营养成分的吸收，减轻皮肤的老化速度；
使用感受：
我孕期刚用完一套的时候大的感受就是真的很滋润！
专利级别的 透明质酸钠、以及进口植物提取物等补水成分，每次涂完之后你都会有一种给干枯的花朵浇满水的既视感，
其次因为添加了叶酸、积雪草、氨基酸这类 养肤维稳 的成分，我整个孕期皮肤状态都很稳定， 泛红情况都很少出现。
之前我用的是资生堂的护肤品，相比之下嫩芙这款保湿效果更胜一筹，而且 性价比也更高 一些。
其实对于孕期来说，大的问题就是皮肤干燥长纹，这个时候能够持久保湿是很重要的，这套也是我比较推荐的一套，春冬这样干燥的天气保持一天脸蛋都是润润的完全没大问题。
【黛珂植物韵律水乳】
成分分析：
植物萃取调整型肌肤平衡乳液，偏功效型护肤品。
萃取腐殖质提取物，远古植物经过多年分解发酵，富含多种平衡的营养成分，找回肌肤平衡状态。植物精华配合金时生姜提取物和蜂王浆提取物，辅助提升腐殖质提取物的护肤功效，使肌肤充满水润，带来明亮光泽。
因为里面添加了乙醇成分，有助于产品上脸以后的挥发和对肤质的平衡，更适合油皮，敏感肌孕妇慎用。
使用感受：
植物韵律的乳液分滋润和清爽，根据自己的肤质选择就好。味道很清淡，我朋友都说有一股温柔的甜香味呢，在孕吐反应可接受范围之内。
质地偏清爽，流动性较好，用化妆棉上脸不会有粘腻的感觉，而且吸收也较快。要注意的是先乳后水！先乳后水！先乳后水！
【MINON水乳】
成分分析：
11种氨基酸成分——专为干敏肌研发，有一定的亲酯性，可以软化角质层，有保湿滋润的效果。
使用感受：
Minon的乳液占据过cosmetic大赏乳液类第一名的网红单品，我在孕前也偶尔用过几次，给我的感觉是比芙丽芳丝好用一些，论滋润度冬天加个面霜才能补水，但是夏天使用感不错。
后来在我朋友那用过一次水......后悔至今，虽然便宜，但也没必要买！
擦在脸上吸收慢，油腻的质感，重要的是，后期搭配别的面霜居然搓泥？本来用别的水时很好推开的眼霜、面霜、防晒霜统统要半天才能吸收。
我的四星推荐是给他家乳液的！
【娇韵诗水乳】
成分分析：
海水仙提取物—— 含有多种蛋白质和生物碱，对皮肤有很好的收敛作用，同时还可以滋润和调理皮肤的皮脂分泌。
天山羽衣草—— 协同抑制黑色素转移至表皮
针叶樱桃籽—— 提升耗氧率+15%，抗氧化，促进新陈代谢
使用感受：
作为中高端以及在孕妇界有超高人气的护肤品牌，这套水乳给我的印象只能说一般般。
防腐剂3种虽然不会对孕妇有什么太刺激的影响但是相比其他品牌还是略逊色一筹，
而且使用以后爽肤水上脸很厚重，就连我这个干皮都感觉黏黏的，很多人宣称的美白效果我也没怎么看出来。
味道对我这个有孕吐反应的人来说也不是很友好，相比起来乳液比水好用一点。
基本上这几款从性方面都没有太严重的问题，除了娇韵诗水乳防腐剂3种以外，其他都是没有或只有1种；
黛珂植物韵律 对油皮痘肌会更加友好，无瑕疵的干皮不推荐；
MINON水乳 只能作为基础的日常补水，适合敏感肌，大干皮后需要加个面霜做好长效保湿；
综合下来，我 喜欢的还是德国嫩芙 它家的一套护肤品！
使用感不错，性价比也很高，重要的是他们家是专门做孕妇的品牌，荷兰进口有机原材料，不含人工和化学添加，孕期肌肤问题选孕妇专用品牌更放心。
