前沿拓展：中产化妆品牌子排行榜
文丨文月
在2019中国香料香精化妆品行业年会暨国际化妆品大会上，捷孚凯市场咨询（中国）有限公司通过深入解读51座城市的购物中心和百货专柜品牌的零售数据，分享了中国百货渠道2019年上半年化妆品零售市场趋势分析报告（下称报告）。
2019年上半年年，整个消费行业宏观环境严峻。以家电行业为例，2019年上半年，大宗家电（以黑电和白电为主）基本都是在下跌，且许多品类下跌超过20%，此外，手机、电脑等消费类电子产品2019年上半年线上线下也基本都下跌了20%左右。
△捷孚凯市场咨询（中国）有限公司新兴事业部总经理胡珊珊
此背景下，持续保持双位数增长的化妆品行业成为难得的一抹亮色。统计局发布的官方数据显示，2019年上半年全国化妆品零售额达到1462亿元，同比增长13.2%。另据捷孚凯基于51座城市购物中心和百货的专柜品牌的零售数据统计显示，2019年上半年国内百货渠道化妆品零售规模达264亿元，同比增长12.4%。
高端产品贡献高，大容量精华更好卖与销售额的增长不对称的是，2019年上半年百货渠道化妆品销售量为7900万个，同比增长0.2%。“也就是说卖的东西一样多，但卖的东西越来越贵了，贵的东西卖得更好。”捷孚凯市场咨询（中国）有限公司新兴事业部总经理胡珊珊表示。
“高端品牌引领了整个市场的增长。”通过将品牌分成高端、中高端、中端、低端，可以看到，高端品牌增长高，达到61%，中高端和中端品牌分别增长16%、22%，低端品牌相对偏弱势，增长仅为1%。
而从品类来看，精华能体现高端化趋势。2019年上半年化妆品市场，护肤占据76%的销售份额，其中精华占据26%份额，其销售额达51.93亿元，同比增长20%，销售量750.5万个，同比增长10%。
而从价格段来看，精华呈现一个比较奇特的葫芦形增长形式，单价高的1100-1500元和1500元以上的精华占据大份额，其次为便宜的单价低于600元的精华，这三个价格段的精华“三分天下”。“从精华的增长来看，消费者正在呈现比较的两极分化的趋势。”胡珊珊表示，“要么我就买死贵死贵的、要么我就买便宜的，反正也能用。”
大规格包装的精华更好卖。数据显示，目前50ml规格精华的份额大，占20%。不过增长强势的却是更大包装的产品，比如75ml、100ml规格都有60%以上的增长，甚至是200ml以上规格的精华增长率也达到39.9%。“这也解释了为什么精华销售量有10%的增长，销售额却增长了20%。”胡珊珊认为，这跟包装升级有关。
中产女性：平均每人每年买4支口红对于今天的女生来说，没有什么是一支口红解决不了的，如果有，那就两支。而唯品会新发布的《中国中产女性消费报告》显示，目前全国7746万中产女性，平均每人每年至少要买4只口红。
女性对于口红的迷恋反射到具体的数据上，就是口红品类持续多年的高增长。胡珊珊介绍，2019年上半年，百货渠道彩妆占到24%份额，其中唇部彩妆份额大，占到30.8%，而唇膏（口红）增长高，同比增长36%。“口红对于女生来说永远都不嫌多，大家总是在不停地想出一些新的理由来买一只新的口红。”
胡珊珊认为，女性对于口红的热衷反映了其对于美妆需求的精细化、专业化，她们已不再满足于过去基础的护肤和简单的妆容。
防晒产品：200-300元购买多，400-500元增幅高精细化和专业化的需求，在防晒产品中表现尤为突出。
功效划分来看，2019年上半年占比大为抗衰品类，占据62%的市场份额，其次为保湿、美白、控油产品，分别占比20%、11.1%、4.8%。作为美白的子品类，防晒产品的增长为突出，同比增长超过10%。
“这与消费者的心智教育有关。”胡珊珊认为，随着品牌不断宣传四季防晒、全天防晒的必要性，无形中增加了消费者对光老化的“恐惧心理”，因此越来越多消费者成为防晒产品的忠实拥趸。
值得注意的是，防晒产品中400-500元的产品同比增幅高，达到66.9%，200-300元的防晒产品份额高，占16%，同比增长16.8%。可见消费者对于高端防晒的需求增长迅速。
此外规格上，50ml装的防晒产品市场份额大，占35.3%，同比增长31.2%。这也说明消费者防晒产品的用量在不断增加。“随着消费者对于防晒需求的变化，不只要‘防’，还要‘护’，因此防晒+隔离/美白/控油的综合性需求将成为趋势。”胡珊珊认为，这样其实也推动了产品的高端化建设。
新奇产品需求走强，高端腮红增长超过50%在追求新奇特的年轻一代消费者的推动下，化妆品市场不断涌现出各种新兴品类，其中不乏一些黑马产品。
2019年上半年成长较快的单品中，安瓶类产品尤其受到各方品牌的关注。据捷孚凯监测到的数据显示，2018年国内仅有24个sku，到2019年上半年已经增加到40个sku，同比销售额上涨25.2%。
另外，腮红在2019年上半年销售额同比增长了33.3%，其中高端类增幅超过50%的，远高于彩妆整体增长。眼霜、眼影的增幅则分别为14.4%、12.7%，都属于增长潜力较大的单品。
在胡珊珊看来，这些热卖单品都具备一些相同的特点，会直接针对现在年轻人的需求进行设计，比如专门为爱熬夜的年轻人设计的眼霜，抗蓝光的抗衰产品，或加入一些黑科技的成分，此外推出有按摩功能的眼霜、可以在眼部和脸部综合使用的腮红产品等，满足年轻人“懒美容”的需求。
“宅美容”上瘾：美容仪越卖越便宜对深度美容需求的诉求走强，越来越多的年轻人追求“宅美容”，导致近年美容仪器产品大热。也因此，原本被划分在小电器范畴的家用美容仪器受到越来越多美妆企业的关注。
从捷孚凯数据来看，2018-2019年，美容仪器保持着稳步增长，不过与化妆品增长趋势不同的是，2019年上半年美容仪器整体销售额为70.79亿元，同比增长13%，但整体销量为2642.3万个，同比上涨20%。“也就是说卖的东西多了，但卖的便宜了。”
“随着女性消费水平的提高，她们愿意为美貌付出的精力和金钱越来越多，而家用美容仪器是一个能更快触达女性消费者的品类。”不过，胡珊珊认为，当前国内美容仪市场却是一个鱼龙混杂的局面，小品牌众多，跟风现象严重，价格混乱。
“我们预测，未来这种现象会随着大品牌加大对研发、市场教育的投入得到优化。”在胡珊珊看来，未来，美容仪行业会越来越规范化，品牌集中度也会越来越高，市场会集中到有能力投入研发新产品的大品牌身上，特别是针对细分功效，比如说专门用于保湿、抗衰的美容仪器。据捷孚凯数据预测，2019年大品牌美容仪的市场份额能达到28%，2020年将能达到39%以上。
随着消费者需求越来越细化、消费水平不断提高，胡珊珊认为，未来百货渠道的高端化产品将持续走高，而只有能够运用多元化营销赢得消费者心智，能够结合市场需求推出差异化、个性化产品的品牌才能赢得未来。
拓展知识：中产化妆品牌子排行榜
中国十大化妆品品牌排行榜如下：
1、毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
4、百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉，品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
5、日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制，以真正有效的成分滋养呵护肌肤，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，开创护肤新概念。
9、卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草
名谷幽草是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业，主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考：人民网—国产化妆品增长势头强劲
本回答被网友采纳
国货护肤品十大品牌有百雀羚、相宜本草、大宝、水密码、自然堂CHANDO、佰草集、雅邦、温碧泉、韩束、珀莱雅。
1、百雀羚：其创建于1931年，是我国内的历史悠久的化妆品厂商。公司主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
2、相宜本草：其创建于2000年，相宜本草与上海中医药大学联合研发，已获得16项中草药发明专利；研习本草典籍；发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。
3、大宝：其成立于1999年，并提供不同时期、不同层次的护肤品，已经陆续开发出护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
4、水密码：其创立于2008年，是丹姿集团旗下专业护肤品牌，其产品主打保湿补水功效，在成分上采用海藻精华与深海矿泉，能够调整肌肤的湿润程度从而起到保湿补水的效果。
5、自然堂CHANDO
自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
6、佰草集
佰草集创始人希望创造一个能将千年养颜古方精髓传递给世界的品牌。于是，佰草集科研人员一边探访草药圣地神农架，潜心考察草药资源;一边远赴欧美，学习护肤科技和制作工艺。1998年，这个品牌应运而生——神农尝“百草”、汇“集”中西智慧——取之名为：佰草集。
7、雅邦
雅邦产品性价比高，尤其是它的唇彩、眼线和气垫BB霜。雅邦的工厂位于汕头市，在中低品牌化妆品中还是很受欢迎的。比较便宜，包装也很好。雅邦的化妆品种类多，比如眼线、睫毛膏、润唇膏等。
8、温碧泉
温碧泉，致力于为女性提供优质的温泉矿物护肤，承袭来自温泉的神奇美肤能量，坚持在补水领域进行不懈探索与钻研，并与中、法、韩、意等多个领先护肤品研究及设计机构合作，融合来自世界的科技智慧，缔造温碧泉精纯、活性的每一瓶产品。
9、韩束
韩束是上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，创立于2003年。2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。2021年，韩束全新定位“科学抗衰”， 提出全新口号“为年轻提供一份底气”，品牌专注各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求，填补国货市场科学抗衰产品的空白。
10、珀莱雅
珀莱雅品牌起步于日化渠道，以多品类、多渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、立体的营销服务网络。珀莱雅品牌正向着日臻完备与国际化发展，致力于深海核心护肤科技研究与女性平等发展的公益行动。
以上内容参考百度百科-珀莱雅
本回答被网友采纳
国产化妆品牌排行榜前十名：
第1名毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
第2名佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新自然健康的品牌形象。
第3名相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导天然之美，本色之美，因此赢得了消费者的广泛认同，素有本草护肤专家之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
第4名百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为上海着名商标，并荣获等称号。
第5名日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获ELLE年度新晋品牌奖、芭莎年度佳眼影等美妆大奖。
第6名花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是东方彩妆，以花养妆，产品系列包括定妆系列、底妆、颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
第7名橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
第8名美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代 生化萃取技术精心配制，以真正有效的成分滋养呵护肌肤，开创护肤新概念。
第9名卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导活出经典的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造年轻、轻经典的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
第10名名谷幽草
寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以健康、天然为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功效的高品质美容护肤品。
以上内容参考 百度百科-毛戈平，百度百科-佰草集，百度百科-相宜本草，百度百科-百雀羚，百度百科-日记，百度百科-花西子，百度百科-橘朵，百度百科-美康粉黛，百度百科-卡姿兰，百度百科-名谷幽草。
本回答被网友采纳
目前的话我觉得（ESENE）广东艾圣比较好，因为每个人的口味，肤质和预算都不同。
