前沿拓展：快餐品牌健康化妆品排行榜
无技术，不创新。
文｜长风
在昨天开幕的第55届广州美博会上，广州奥蓓斯化妆品有限公司（下称奥蓓斯）旗下的手足膜系列新品备受关注。其中，暖手膜更是凭借富有创造性的产品设计，使得手膜从一个的细分品类跨界出圈，手足膜有望成长为和面膜一样被大众熟知的化妆品品类。
拥有20余年沉淀的代工企业奥蓓斯，一直以来给业界留下的印象是对品质的坚守和对技术的追求，本届广州美博会，奥蓓斯还展示出了拥抱新市场、新潮流的积极姿态，产品品类不断推陈出新。
▍奥蓓斯展位
细分市场悄然生长
“手足膜需求旺盛，消耗量巨大。”奥蓓斯总经理冷军程向青眼介绍，目前中国手足膜市场存在空白，相信随着品牌方不断深入这一领域，消费者认知加强，未来机会更多。据悉，手足膜的市场量级虽然不能与面膜相比，但逐年增长的势头，奥蓓斯现已投产七条手足膜生产线，成为大的手足膜生产商之一。
一方面，今年的化妆品代工产品呈现出“一次性、小包装、简单化”的趋势，另一方面，直播渠道对供应链的强势影响，使得国内代工厂陆续下调产品起订量。在这样的大背景下，奥蓓斯手足膜产品起订量依然坚挺在5万对，可见市场需求之大。
不仅如此，由于手足膜产品精华液含量丰富（一对手膜里含有40克精华液），一旦产品普及度提高，将使得原料商和代工厂的产能得以释放，给中上游企业开辟全新扩张之路。据介绍，奥蓓斯的合作品牌包括半亩花田、TST、南极人等，值得一提的是，由于暖手膜和保暖内衣的关联性，使得手膜跨界出圈。
▍奥蓓斯手足膜展品
至于为什么率先在手足膜领域成长起来的是奥蓓斯，冷军程称：“我们很早就看好这个品类，并完成了前期投入，等待市场成长起来。”今年以来奥蓓斯不断丰富手足膜产品线，对此冷军程解释道：“疫情隔离期人们生活方式的转变，消费理念也在悄然变化，注重仪式感和对慢节奏生活的回归，使得消费者更在意化妆品的体验感和参与感，手足膜产品正与这一趋势暗合。”
同样在疫情期间增长势头突出的还有涂抹式面膜，冷军程认为，这也可能也与产品体验感有关，享受DIY化妆品的过程，使得消费者更有获得感，快餐式的化妆品反而开始下滑。本届广州美博会，奥蓓斯展出的多款涂抹式面膜，通过添加牛油果、咖啡、蜂蜜等不同提取物，给人以耳目一新的感受。
▍奥蓓斯“泥膜”
技术是产品的“根”
在冷军程看来，奥蓓斯之所以能不断在新品类取得突破，这与企业自身重技术、重质量的传统是密不可分的。由于在化妆品OEM领域深耕了20余年，奥蓓斯已取得59项专利，4000多种成熟配方，齐全的护肤品类，可以满足新品和爆款的需求。据介绍，奥蓓斯的生产基地已扩大到3.5万平方米的规模，供应链体系日渐完善，由于生产流程上的科学管理，出货速度相较以前大幅加快。
冷军程表示：“奥蓓斯还跟多家高等院校展开联合研发，已经收获了‘银耳多糖单体’这样的原材料成果。”据了解，奥蓓斯已与中科院化学所、华南理工大学、华南农业大学、南京野生植物综合利用研究所、广东省科学院、广东药科大学、仲恺农业工程学院等机构展开过合作或交流。
本届广州美博会，奥蓓斯展示了一款“人参凝萃奢养洗发露”，值得一提的是，这款洗发水并不仅仅是在成分中含有人参提取物，而是将一整根人参泡在洗发水当中。据冷军程介绍，这款产品能让消费者“眼见为实”，在澳大利亚和新西兰市场大受欢迎。
▍奥蓓斯“人参洗发水”
据介绍，奥蓓斯注重原材料的选择，基于技术实力推出新概念产品。在长白山一带，奥蓓斯就建立了自己的人参种植基地。此外，奥蓓斯还打造了3万亩玫瑰花种植基地，5万亩山茶油种植基地和3万亩沉香基地。
积极拥抱新变局
在夯实技术的同时，奥蓓斯也将目光延伸到化妆品品牌市场的变化。“充分地了解客户，才能更好地服务他们。”冷军程补充道。奥蓓斯正在与直播MCN机构、店家展开业务合作，由旗下美妆品牌设计团队“未铭天”提供OBM服务。
对于直播电商要求代工厂压缩生产周期、成本这类普遍存在的问题，冷军程认为，“新变化带来的新问题，需要用新思路来解决。”原料商、代工厂、品牌方需要三方有效沟通，才能实现合作共赢，而不是自我保护、互相倾轧。
据介绍，奥蓓斯会邀请带货主播、店家直接参观工厂，了解产品的制作流程，让客户意识到一款产品要保质保量地完成，不能突破时间和成本的底线。“我们要帮助原料商和品牌方互相了解，代工厂是整个产业链沟通的桥梁，让大家意识到这是一个整体，就能共同将市场做大做强。”
不难发现，面对市场潮流，奥蓓斯选择了积极拥抱，靠产品品质和技术研发立身，永远是企业发展创新的底气。正如冷军程所言：“路是一步步走出来的，我们也有很长一段时间单纯作为OEM工厂存在，业务拓宽到今天的程度，离不开自身的发展壮大。从前很瘦，只能挑起50斤，现在长壮了，自然要挑起100斤。”
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