前沿拓展：人工智能化妆品排行榜品牌
21世纪经济报道记者 郑植文 上海报道
贝泰妮(300957)8月26日晚发布2022年半年报，报告期内，公司实现营业收入20.50亿元，同比+45.19%；归母利润3.95亿元，同比+49.06%；毛利率为76.90%，同比-0.29%。其中二季度实现营收12.41亿元，同比+37.26%；归母净利润2.49亿元，同比+33.60%。贝泰妮相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时表示，上半年，面对疫情反复多点暴发情况下，在供应链方面，公司通过多点布局供应网点、快速打通供应链路各环节的协同响应，降低区域疫情暴发带来的供应中断风险。
值得注意的是，在渠道方面，2022上半年贝泰妮线上和线下营收表现都十分亮眼。据悉，2022上半年公司线上实现营收 16.27亿元，同比增长47.82%，占比79.72%。其中，线上自营渠道实现营收12.38亿元，同比增长60.20%，占收入比重60.69%。线下渠道实现营收4.14亿元，同比增上36.93%。“我们一直以来是坚持以线下渠道为基础，以线上渠道为主导的销售模式。OTC渠道方面，公司也是坚持药店+功效性护肤品产生‘1+1>2’的策略，赋能药店‘美丽健康+’转型，不断扩大OTC版图。截至2022年6月底，已入驻超4000家屈臣氏，OTC渠道已覆盖21个省级行政区，”贝泰妮相关负责人告诉记者。
国信证券研究指出，由于2022年，受国内外宏观环境不确定性波动和国内受疫情影响，消费行业整体承压，上半年化妆品社零数据同比下滑2.5%，但贝泰妮作为功效护肤龙头，依托完善的产品布局，以及灵活的渠道调整，整体收入依旧取得逆势高增长。其中“薇诺娜”品牌仍保持98%的营收占比，明星单品防晒及特护霜继续稳健表现。此前研究表明，“薇诺娜”在2021年度国内皮肤学级护肤品市场占有率，且市占率较2020年21.6%提升约2个百分点，国内市场份额接近第二、三名的总和，头部效应显著。
贝泰妮有限公司成立于2010年5月，以“薇诺娜”品牌为核心，公司专注于化妆品行业中近年来呈现爆发式增长的皮肤学级护肤品（功效性护肤）细分赛道。根据Euromonitor的统计数据显示，2016年至2021 年皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到约32.50%，我国皮肤学级护肤品市场正步入黄金发展期，皮肤学级护肤品市场预计未来将继续保持高速增长。
好赛道就会引来更多的入局者，为了规范发展，逐步出台了《化妆品监督管理条例》、《化妆品功效宣称评价规范》等一系列行业标准，致力行业规范化、专业化、品牌化发展。贝泰妮相关负责人称，“薇诺娜”作为功效护肤品的头部品牌，一直专注敏感肌肤护理，用科研实力不断夯实产品力，用坚实渠道壁垒不断驱动业绩增长。目前，公司也提出以“薇诺娜”品牌为核心逐步向敏感性皮肤的防晒、美白、抗老以及敏感性皮肤的功效底妆等“敏感性皮肤 PLUS”产品线发展，将多品牌集聚发力，为消费者提供更精细化的产品选择。
“对于未来的发展，公司今后5年的皮肤健态版图将持续聚焦功效性护肤品主赛道，同时借助人工智能等新技术打造皮肤健康新业态，致力向大健康产业互联网+的领先企业迈进，”贝泰妮相关负责人补充道。
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