前沿拓展：代购品牌化妆品排行榜揭晓
没有做过这个调查吧
春节档疯狂吸金后，LV又宣布要坚决打击代购，冲上热搜后遭网友调侃“从不坑穷人”。近日，大的品集团LVMH发布2022年财报，收入增长23%至792亿欧元，净利润增长17%至141亿欧元。这也相当于每天净赚2.8亿元人民币。此外，集团的路易威登品牌全年营收突破200亿欧元，超过集团全年收入1/4。
过去一年，LVMH扛住了疫情且实现高增长。但在电话分析师会议上，该集团的董事长和财务官均表示要坚决与代购作斗争，不惜付出高昂代价。登上微博热搜后，网友们热议并质疑品集团为何不打假，却封杀免费的分销渠道。
有业内人士告诉南都记者，为维护品牌形象、掌握定价权，品此前即提出打击代购。但国外便宜国内贵，重点应是缩小价格差。接下来，具体看品集团是否发布实名制、限制数量等相关政策。
LVMH逆势增长 看好中国市场
零售业受疫情影响而承压的2022年，品巨头的业绩再创新高。LVMH集团财报显示，在地缘政治和经济形势不利的情况下，仍创下历史业绩新高。营收接近800亿欧元，创历史新高。
从部门表现来看，时装和皮具表现亮眼，收入增长25%至386亿欧元。路易威登年收入首破200亿欧元，迪奥、芬迪、CELINE、LOEWE、Loro Piana和Marc Jacobs这6个品牌被点名表扬，收入创下新纪录。
据财报，受益于本地消费者的强劲需求以及国际旅行的复苏，欧洲、美国和日本市场的业绩大幅上涨。按地区划分，欧洲、美国和日本市场收入分别增长35%、15%和31%。日本以外的亚洲市场收入表现和2021年持平。
LVMH对中国市场持乐观态度。LVMH集团表示，在中国游客归来后，中国消费者重返商店，对未来一年仍持乐观态度。集团董事长Bernard Arnault称，有充分的理由对中国充满信心，甚至是乐观。
LVMH集团董事长兼执行官Bernard Arnault。 新华社/美联
据了解，作为大的品集团，LVMH集团汇集75个知名品牌，包括Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Hennessy、Moët&Chandon、Sephora、Bulgari、和Tiffany&Co.等。
缩小国内外价格差是关键
业绩高增长之外，分析师会议上，LVMH集团高管大谈打击代购。LVMH集团董事长兼执行官Bernard Arnault提到，过去三年，中国游客无法到来，韩国各大免税店内空空如也，但免税业务却录得高额收入。背后原因便是产品直接从仓库运到职业代购手中，再以折扣价销售到中国。“从维系品牌形象的角度来看，没有比这更糟糕的事情。”
“对于拥有定价权的品品牌来说，品牌形象至关重要。”一直关注商业地产和品的小陈告诉南都记者，这也是品集团打击代购的出发点，维护其在目标客户群体中的品牌形象。
10多年前出现的代购，原本是留学生、出境游客等将部分商品带回国，利用价格差赚钱。据了解，早在2018年，LVMH集团公开支持中国政府打击海外代购行为。
不过，在小陈看来，LVMH集团虽下决心要消灭代购，但相比品，更受代购欢迎的化妆品市场广泛，并不像包袋一样稀缺，实施起来并非易事。接下来，还要看其是否会推出实名制、限制数量等政策。“但理论上来说有价差就有代购。国外便宜很多，部分化妆品，代购价格是线上官方旗舰店的5-6折。”
“香奈儿之前下调中国市场价格，上调欧洲市场价格，与欧洲比基本上差个退税。”他认为，对于品品牌来说，更重要的是缩小价格差。以香奈儿为例，2015年左右，香奈儿即宣布平衡价格，高管表示中国市场的售价不超过欧元价格5%。
海南免税店竞争力大 部分代购打算转行
值得关注的是，多位代购向南都记者表示，早已有转行打算。近年来，国内消费者到海南免税就近购买护肤品，海南成国人理想购物地。失去价格优势后，身边部分代购朋友已转行。
游客在海南三亚国际免税城购物。新华社照片
居住在韩国的一位代购告诉南都记者，从代购们销量较高的产品来看，在海南免税店，娇兰双管精华和玫珂菲散粉分别800多元、100多元即可到手，远低于天猫官方旗舰店和官网。“我们都在找些免税店没有的差异化产品销售。”
据了解，防疫政策优化后的春节，海南离岛免税店销售额猛增。海南省商务厅1月26日提供数据显示，春节假期前五天(1月21日至25日)，全省12家离岛免税店总销售额16.85亿元，相比2022年春节假期前五天增长20.03%，比2019年增长325%。
采写：南都记者 黄培
拓展知识：代购品牌化妆品排行榜揭晓
化妆品排行榜：
1、法国Lancome(兰蔻）
兰蔻始于1935年法国，欧莱雅集团旗下，高端化妆品品牌，含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记，兰蔻系列香水世界闻名，兰蔻化妆品更是高端女性代表性化妆品。
2、法国Dior(迪奥）
迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀迪奥创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品，童装等消费品，迪奥的香水和化妆品很受中国女性的喜爱。
3、美国Estee Lauder(雅诗兰黛）
雅诗兰黛创立于1946年美国，世界化妆品牌，以护肤霜创业，抗衰修护护肤品闻名，小棕瓶修护家族／红石榴系列／多效智妍系列是其明星产品，受到跟多年轻女性的亲耐。
4、法国Chanel(香奈尔）
香奈儿（Chanel）是一个法国品品牌，创始人是Coco Chanel，该品牌于1910年在法国巴黎创立。对香奈儿来说，每件护肤产品的诞生，都是一次漫长而的研发之旅。奢华精萃活肤系列的核心成分──五月香草荚果PFA萃取自马达加斯加岛的五月香草荚果新鲜果实，经过多重精密分馏科技的特殊提炼至精至纯，具有超强再生活化功能，可唤醒肌肤所有的生命机能。
5、日本Shiseido(资生堂）
1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个销售，成为亚洲第一、享誉的化妆品集团。
以上内容参考：百度百科-兰蔻
以上内容参考：百度百科-迪奥
以上内容参考：百度百科-资生堂
以上内容参考：百度百科-香奈儿
以上内容参考：百度百科-迪奥
