前沿拓展：化妆品效期品牌排行榜
十大高端化妆品品牌排行榜，看看你用过哪些，这些品牌可是很多小仙女的追求呢。
十大高端化妆参否强厚品品牌排行榜
1、海蓝之谜LaMer(雅诗兰黛集团旗下品牌，昂贵的护肤品之一，大的化妆品公司，雅诗兰黛(上海)商心危晶卫贸有限公司)
2、赫莲娜HR(源自1902年，世界化妆品牌，巴黎欧莱雅集团旗下品牌，十大高端化妆期带品品牌，欧莱雅(中国)有限公司)
3、香奈儿CHANEL(于1913年法国，世界品牌500强，世界知名品品牌，化父远行应校速育妆品行业品牌，法国香奈儿(CHANEL)公司)
4、迪奥Dior(始于1947年法国，代表高贵典雅生活风格精华的品牌，世界知名品需导卫候聚列班缩温牌，克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司)
5、雅诗兰黛(EsteeLauder，于1946年美国，全总委打束策评余早球大护肤化妆品和香水公司之一，世界品牌，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司)
6、宝洁SKII(创始于1975年日本，境科技同精华结合到护肤品中的先驱，世界高端护肤品牌，宝洁(中国)有限公司)
7、兰蔻LANCOME(于1935年，欧莱雅集团旗下富空品牌，知名的化妆品侵足品牌，法国化妆品牌，欧莱雅(中国)有限公司)
8、娇兰Guerlain(创于1828年，世界首屈一指的美容护肤品制造商之一，以香水起家的巴黎皇室贵族品牌，法国LVMH集团)
9、娇韵诗Clarins(创立于1954年法国，欧洲护肤品牌，以身体护理品/功能性医学化妆品著称，娇韵诗化妆品(上海)有限公司)
10振充厂时输算左和优派、雅顿ElizabethArden(始于1910年美国，世界化妆品品牌，备受女性还饭服银著并受落极欢迎的品牌，伊丽莎白雅顿(上海)化妆品贸易有限公司)
十大高端化妆品品牌排行榜，看看你用过哪些，这些品牌可是很多小仙女的追求呢。
十大高端化妆品品牌排行榜
1、海蓝之谜LaMer(雅诗兰护黛集团旗下品牌，昂贵的护肤品之一，大的化妆品公司，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司)
2、赫莲娜HR(源自1902年，世界化妆品牌，巴黎欧杨莱雅集团旗下品牌，十大高端化妆品品牌，欧莱雅(中国)有限公司)
3、香奈儿CHANEL(于1913年法国，世界品牌500强，世界知名品品牌，化妆品行业品牌，法国香奈儿(CHANEL)公司)
4、迪奥Dior(始于1947年法国，代表高贵典雅生活风格精定永特利期岩另学华的品牌，世界知名品牌，克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司)
5、雅诗兰黛(EsteeLauder，于1946年美国顾留书反告银，大护肤化妆品和香水公司之一，世界品牌，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司)
6、宝洁SKII(创始于1975年套日本，科技同精华结合到护肤品中的先驱，世界高端护肤品牌，宝洁(中国)有限公司)
7、兰蔻LANCOME(于1935年，欧莱雅集团旗下品牌，知名的化妆品品牌，法国化妆品牌，欧莱雅(中国)有限公司)
8、娇兰Guerlain(创于1828年，世界首屈一指的美容护肤品制造商之一，以香水起家的巴黎皇室贵族品牌，法国LVMH集团)
9、娇韵诗Clarins(创立于1954年法国，欧洲护肤品牌，以身体护理品/功能性医学化妆品著称，娇韵诗化妆品(上海)有限公司)
10、雅顿ElizabethArden(始于1910年美国，世界化妆品品牌，备受女性欢迎的品牌，伊丽莎白雅顿(上海)化妆品贸易有限公司)
对于丽人丽妆这样的代运营机构来说，无论是选择怎样的新玩法，尚有待接受考验。
上半年，美妆行业零售额第一次出现下滑，许多美妆公司的业绩都受到了很大影响。
7月15日，业内头部的美妆代运营商上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（下称“丽人丽妆”，605136.SH）公布了2022年上半年的业绩预告。业绩预告显示，丽人丽妆预计今年上半年归母净利润、扣非归母净利润大幅下降，其中归母净利润预计为400万元至600万元，扣非净利润更是同比减少了109.75％至108.51％。
丽人丽妆称，此次业绩预减主要系因2022年上半年，全国部分省市尤其是公司所在的上海市出现了较为严重的疫情。由于疫情原因，自3月下旬至5月底，公司位于上海及周边地区的仓储无法及时发货，物流供应链不畅严重影响公司营收的实现。
同时，由于上海地区快递业务受阻，公司无法为位于上海的客户配送化妆品等产品，导致公司丧失了疫情期间来自于上海地区的收入，而公司在上海的物业租赁费、仓库仓储费、人员工资等固定费用并没有相应地降低。
不可否认，疫情对行业的影响不可小觑。但是从丽人丽妆的回应来看，似乎完全将“锅”甩给疫情，可如果仔细分析其近年的表现，这未免过于“一叶障目”。此外，其还存在一定的存货风险，这或影响其正在展开的“抖音转型”。
一季度便有下行信号
公开资料显示，丽人丽妆起步于2007年，是一家以化妆品为主的网络零售服务商；主要从事美妆品牌代运营业务，合作企业包括汉高集团、花王集团、皮尔法伯集团、LG集团、科蒂集团等，合作品牌有雪花秀、后、施华蔻、芙丽芳丝等。
今年以来，受全国各地疫情反复、物流受阻、市场不确定性增加打击消费积极性等因素的影响，化妆品行业普遍承压。据统计局数据显示，今年3月我国化妆品类社会消费品零售总额出现下滑，同比下降6.3％，一季度整体增速仅为1.8％。
暗淡也写在丽人丽妆脸上，一季度报告显示，今年1-3月，公司营收7.15亿元，同比下降5.34％；归母净利润1269.57万元，同比下降71.5％；实现扣非归母净利润1174.60万元，同比下降73.05％。
4月份，疫情影响加深，化妆品类社会消费品零售总额降幅进一步扩大至22.3％。随着五六月份复工复产的有序推进，消费市场活力虽有回升，但行业仍未恢复正增长。
丽人丽妆业绩预告显示，预计2022年上半年度实现归属于上市公司股东的净利润为400万-600万，同比减少约2.01亿-1.99亿，减少比例为98.05％至97.08％。
对比一季度和半年业绩预告丽人丽妆的具体表现，很容易看出，其实一季度已经在走下行趋势，这可以说明疫情的影响虽关键，但或不是完全影响因素。
从天猫转战抖音
目前，中国美妆电商市场竞争激烈，市场的参与者主要有三大派系，分别是综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台。综合性电商平台主要包括淘宝天猫等；垂直性平台的代表公司有丽人丽妆、聚美优品；内容性电商主要以小红书、快手、抖音为代表。
《每日财报》发现，自丽人丽妆成立起就与阿里系有着天然关联。截至2021年年末，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司持有丽人丽妆17.59％股权，是其第二大股东。
作为此前的“发家根据地”，丽人丽妆主要营收来自天猫平台。数据显示，2021年，丽人丽妆来自天猫国内、天猫国际及其他平台收入的占比分别为89.27％、3.95％及6.78％。
（图源：东方财富网）
而伴随美妆电商的发展趋势，丽人丽妆逐渐意识到平台单一的问题以及KOL对于用户购买决策的影响突出后，从3年前便开始有意识摆脱“天猫依赖症”。随着快手、抖音等平台成为重要的电商流量阵地，丽人丽妆2021年对以抖音为代表的新兴电商营销平台持续投入。
6月20日，丽人丽妆在投资者互动平台表示，公司会通过与KOL达人合作、店铺自播等不同的直播形式进行营销，同时公司已专门成立抖音事业部，为合作品牌设立抖音直播间，推动公司直播业务的发展。
但是目前电商直播和网红经济发展渐深，赛道竞争也愈发激烈，此时以丽人丽妆为代表的传统电商代运营企业，能否在新营销环境下快速成长，应对新型运营机构的市场竞争，也是未来的一大挑战。
存货一直高居不下
丽人丽妆的核心业务为电商零售，又被称为买断模式或经销模式，即公司与化妆品等产品的品牌方签订销售协议，以买断方式向品牌方或其国内总代理采购产品，主要在电商平台开设品牌官方旗舰店，以网络零售的形式把产品销售给终端消费者。
相较于公司提供的品牌营销运营服务（又称代运营模式或代销模式），需要采购货品的电商零售业务容易出现存货高企的问题。也就是说，丽人丽妆要随时面对存货压力，应对存货跌价的风险。
值得注意的是，2021年丽人丽妆的存货高达12.61亿元，比2020年大幅增加了4.16亿元。2020年丽人丽妆存货占总资产约为27％，而2021年这一指标则升至36.7％，2022年一季度高达37.96％。
（图源：东方财富网）
高企的库存商品弊端显而易见，如果因个别商品滞销而出现接近有效期的情况，或者部分商品由于仓储物流等环节出现部分损坏，将导致其可变现净值下降，则丽人丽妆需对该部分商品计提存货跌价准备。
数据显示，2019年-2021年，丽人丽妆计提存货跌价损失准备分别为0.35亿元、0.86亿元和0.60亿元。
（图源：东方财富网）
或许是由于存货购买较多缘故，近几年该公司经营活动产生的现金流量净额呈现出连续下降的趋势。据Wind数据显示，2019年-2021年，丽人丽妆经营现金净流量分别为2.2亿元、1.75亿元及-1.34亿元，2021年末的现金净增加额也为-3.13亿元。
另外值得注意的是，各美妆品牌也都在忙于布局线上渠道。比如，与丽人丽妆合作长达13年之久的国内知名护肤品牌相宜本草，在去年就和其分手；兰蔻、碧欧泉、植村秀及韩妆品牌梦妆等，也都相继结束了与丽人丽妆的合作，这无疑会影响丽人丽妆的运作模式。
总体而言，疫情对于丽人丽妆的影响不小，未来中短期来看，基本会迎来一波复苏期，但其自身也存在一定的风险与挑战。远期而言，对于丽人丽妆这样的代运营机构来说，因存货问题牵制，无论是选择怎样的新玩法，尚有待接受考验。
本文源自每财网
拓展知识：化妆品效期品牌排行榜
化妆品品牌：
一、法国LANCOME(兰蔻)
兰蔻是法国化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性温柔的保护和平实的体贴。
二、美国ESTEELAUDER(雅诗兰黛)
雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术结合的佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(EstéeLauder)字样的产品受到100多个用户的爱戴。
三、法国DIOR(迪奥)
对于他们的每款产品，触感一直是迪奥强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香都是女性所要求的重点；迪奥的护肤产品带来的是科技与愉悦的结合。
四、法国CHANEL(香奈尔)
该品牌产品种类繁多，有服装、饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年历史的品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。CocoChanel善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
五、法国YSL(圣罗兰)
圣罗兰是世界的时尚前卫品牌，1962年在创建于巴黎，圣罗兰的旗舰产品是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装、香水、饰品、鞋帽、护肤化妆品及香烟等。
以上内容参考：
百度百科-兰蔻
百度百科-雅诗兰黛
百度百科-迪奥
百度百科-香奈尔
百度百科-圣罗兰
