前沿拓展：弱势品牌化妆品排行榜名单
“世界500强”，是中国人对美国财富杂志每年评选的“大五百家公司”排行榜的一种约定俗成的叫法。《财富》世界500强排行榜一直是衡量大型公司的、的榜单。由《财富》杂志每年发布一次。2012年、2013年《财富》世界500强排行榜中壳牌石油荣登榜首。其中以级格谁收五立照领源抗就有的化妆品公司。
世界500强化妆品品牌
1.法国lancome（兰蔻）:睫毛膏,面霜
2.美国e集慢愿stee
lauder（雅诗兰黛）:
adbanced
息景又亮歌包笔黑么night
repair（简称anr）系列
3.日本shiseido（资生堂)
4.法国dior（迪则练军与春急超奥）:蓝金唇膏,五色眼影
5.法国cha殖离该怎先食毫做nel（香奈尔):群短no5香水
6.美国clini危较南套业服洲六依que（倩碧）:护肤三步曲
7.日本sk-ii:8.法国biotherm（碧欧泉）群:biotherm护理全系列
9.法国hr（赫莲娜）:极至之美胶原系列做损基科班止背、维他命c精华系列、——有肌肤“急救站”之称的二款抗皱、修复产品，是欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌
10.美国elizaberth
arden（伊丽沙白.雅顿）
中新网客户端北京2月4日电(左宇坤)当口罩已经伴随了我们一年，化妆还是不化，成了一个问题。
你少买一根口红，我少买一瓶粉底，这一点一点积累起来，让往日光鲜亮丽的“美丽行业”失色了不少。而它们“翻身”的指望，可能全在中国。
图为顾客在海口市内免税店选购化妆品。 骆云飞 摄
护手霜中的“爱马仕”，在美国交不起房租
相信对肌肤护理有些了解的年轻人，对欧舒丹(L'OCCITANE)这个牌子一定不陌生。特别是他们家的产品护手霜，可以说是不少人冬日的随身必备。
但陪伴我们走过一个个冬天的欧舒丹，这个冬天有点难。
据纽约时报消息，当地时间1月26日，欧舒丹美国分公司向美国破产法院申请第11章破产保护，以期减少新冠疫情后越来越难以承担的租赁义务。
负债累累的主要原因在于房租。欧舒丹区域总经理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申请日期，公司租赁欠款超1500万美元，且房东持有超50万美元金。
和所有受到疫情影响的零售商一样，欧舒丹的实体店生意大打折扣。因此，欧舒丹美国公司表示，申请破产保护可以在不停止运营的前提下进行重组，包括关闭不盈利的23家实体店，调整实体店的规模，作为“门店优化计划”的关键一步。
“欧舒丹在美国实体店铺的销售额已经在下降，而电子商务的营收份额正在增加。”法庭文件中指出。因此，在业内人士看来，欧舒丹本次破产并非大多数人理解的传统意义上的破产，而是更接近于一项零售转型举措。
同时，让包括中国在内的其他地区的忠实客户可以放心的是，欧舒丹美国分公司的破产不会对母公司、其他市场，以及集团旗下的其他品牌造成任何影响。并且，未来欧舒丹会继续大力深耕中国市场。
欧舒丹护手霜。图片来源：欧舒丹官方旗舰店
但“欧舒丹美国分公司申请破产”挂在热搜上，乍一看还是挺吓人的。网友们纷纷表示：“只要你肯打折，中国可以让你起死回生。”
还真让大家说对了。根据欧舒丹披露的2021财年第三季度业绩情况，报告期内公司实现净销售额5.73亿欧元，同比增长4.3%，期内所有主要品牌均实现增长。一边“闹破产”，一边“逆势增长”，中国市场对公司销售业绩提升的贡献大，实现了28.9%的同比增长。
前有把传闻为申请破产作准备的露华浓口红买断货，后有一己之力扭转欧舒丹的“销量乾坤”，钱包蠢蠢欲动的网友们如今只有一个朴实的期待：欧舒丹，你到底打不打折？
美妆巨头资生堂“断臂求生”
口罩遮脸的日子里，犯愁的美妆品牌可不止欧舒丹一家。近日，日本美妆巨头资生堂(Shiseido)将出售个人护理业务的消息传出。
据日本媒体报道，此次资生堂考虑出售的对象是包括洗发水和护肤产品在内的各类日用品，主要面向药妆店等渠道销售，包括洗护发品牌丝蓓绮(Tsubaki)、男性护肤品牌UNO、护肤品牌珊珂(SENKA)、洗护发品牌水之密语(Aquair)等。
资生堂之所以考虑出售日用品业务，主要还是因为疫情下业绩大幅恶化。2020财年资生堂预计亏损金额将达到300亿日元，约合人民币19亿元，这也是2012财年以来的。
与拥有20%以上利润率的高端化妆品业务相比，尽管日用品拥有不小的知名度，但其利润率仅为5-10%。为了挽救业绩，资生堂不得不考虑出售盈利能力相对较弱的日用品业务，从而把经营资源集中于高端化妆品。
资生堂旗下高端品牌，则包括SHISEIDO资生堂、bareMinerals、肌肤之钥(CL DE PEAU BEAUT)、茵芙莎(IPSA)、娜斯(NARS)等。
根据资生堂集团于1月22日发布的公告，此次交易或将于2021年年中完成，不过集团还未作出终决定。
家大业大的资生堂也要“断臂求生”了，不禁让不少“老粉”有些感慨。毕竟，谁年轻的时候还没用过一两支资生堂洗颜专科洗面奶洁面呢？
资生堂洗颜专科洗面奶。图片来源：珊珂官方旗舰店
但其实，资生堂“高端化”的战略也琢磨了不止一天两天了。
“资生堂同时拥有众多中高低端品牌，使得产品定位模糊，消费者对其高端认知不够，品牌影响力不足。”九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，出售低端业务，全力发展高端，有利于资生堂对自身高端品牌影响力认知力的塑造，也是挽救业绩的有效方法。
中国市场的表现更是给了资生堂信心。财报显示，资生堂中国大陆第三季度零售销售额同比增长8%，其中化妆品整体零售销售额同比增长超35%，化妆品电商渠道增长超40%。
“到2030年，资生堂要成为以高端皮肤美容为核心业务的第一化妆品企业。”一向以低调著称的资生堂集团总裁兼执行官鱼谷雅彦日前罕见地自信发声。
国货美妆，能弯道超车吗？
各大品牌仰仗中国市场“逆袭”已不再是件新鲜事儿，而中国市场本身，也在默默孕育着自己的品牌。
国货美妆擅长的“平价路线”，恰恰对资生堂的低端业务造成了极大冲击。当越来越多的年轻消费者愈发青睐国产美妆产品，自带“良心”“低价”标签的“国货之光”们，正在成为“资生堂们”的有力替代者。
与海外美妆品牌大批“因疫折戟”形成鲜明对比的是，资本对国货美妆赛道的信心不降反升。烯牛数据显示，从2020年消费领域各赛道的投融资占比来看，美妆护肤是除了食品保健品以外，同比增幅大的赛道。
BrandQ指数2020年11月的监测数据也显示，“国货美妆第一股”日记成为排在欧莱雅之后位列次席的美妆销售品牌，也是美妆行业挤进销售前五强的国产品牌。此外，百雀羚、花西子、珀莱雅、卡姿兰也进入销售排名前十阵营，意味着销量前十里国产品牌占据半壁江山。
日记当家产品的销量都十分可观。截图来源：日记官方旗舰店
企业扎堆上市，国货品牌崛起。刚刚过去的2020年，也因此被看作是国货美妆的大年。
但不可忽视的是，在世界化妆品擂台上，由于我国化妆品行业根基薄、起步晚，与海外美妆品牌相比，依然处于弱势地位。据中商产业研究院数据，2020年1月至11月，我国美容化妆品的进出口贸易差额巨大，出口金额相当于进口金额的四分之一。
“国货品牌凭借高性价比、渠道下沉等优势在中低端市场更具竞争力，欧美品牌依靠品牌营销力在高端市场占据主导地位。”BrandQ同时指出，中国本土高端品牌竞争力不足，导致国货高端产品消费出现“外盛内衰”的现象，2020年7月至11月期间，国货品牌在高端消费市场占比不足6%。
“低价牌”发家的国货美妆，也是时候考虑“高端路”了。
BrandQ认为，在高端消费趋势日益的背景下，国货美妆品牌更应不断加大营销力度和产品研发投入，提升品牌形象和消费者认知度，增强市场竞争力，掌握产品定价权。
是坚持“平价大碗”，还是逐步“迈向高端”，你更看好国货美妆走哪条路？(完)
来源：中国新闻网
拓展知识：弱势品牌化妆品排行榜名单
中国十大化妆品品牌排行榜如下：
1、毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
4、百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉，品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
5、日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制，以真正有效的成分滋养呵护肌肤，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，开创护肤新概念。
9、卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草
名谷幽草是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业，主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考：人民网—国产化妆品增长势头强劲
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国货护肤品十大品牌有百雀羚、相宜本草、大宝、水密码、自然堂CHANDO、佰草集、雅邦、温碧泉、韩束、珀莱雅。
1、百雀羚：其创建于1931年，是我国内的历史悠久的化妆品厂商。公司主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
2、相宜本草：其创建于2000年，相宜本草与上海中医药大学联合研发，已获得16项中草药发明专利；研习本草典籍；发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。
3、大宝：其成立于1999年，并提供不同时期、不同层次的护肤品，已经陆续开发出护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
4、水密码：其创立于2008年，是丹姿集团旗下专业护肤品牌，其产品主打保湿补水功效，在成分上采用海藻精华与深海矿泉，能够调整肌肤的湿润程度从而起到保湿补水的效果。
5、自然堂CHANDO
自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
6、佰草集
佰草集创始人希望创造一个能将千年养颜古方精髓传递给世界的品牌。于是，佰草集科研人员一边探访草药圣地神农架，潜心考察草药资源;一边远赴欧美，学习护肤科技和制作工艺。1998年，这个品牌应运而生——神农尝“百草”、汇“集”中西智慧——取之名为：佰草集。
7、雅邦
雅邦产品性价比高，尤其是它的唇彩、眼线和气垫BB霜。雅邦的工厂位于汕头市，在中低品牌化妆品中还是很受欢迎的。比较便宜，包装也很好。雅邦的化妆品种类多，比如眼线、睫毛膏、润唇膏等。
8、温碧泉
温碧泉，致力于为女性提供优质的温泉矿物护肤，承袭来自温泉的神奇美肤能量，坚持在补水领域进行不懈探索与钻研，并与中、法、韩、意等多个领先护肤品研究及设计机构合作，融合来自世界的科技智慧，缔造温碧泉精纯、活性的每一瓶产品。
9、韩束
韩束是上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，创立于2003年。2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌。2021年，韩束全新定位“科学抗衰”， 提出全新口号“为年轻提供一份底气”，品牌专注各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求，填补国货市场科学抗衰产品的空白。
10、珀莱雅
珀莱雅品牌起步于日化渠道，以多品类、多渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、立体的营销服务网络。珀莱雅品牌正向着日臻完备与国际化发展，致力于深海核心护肤科技研究与女性平等发展的公益行动。
以上内容参考百度百科-珀莱雅
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国产化妆品牌排行榜前十名：
第1名毛戈平
毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
第2名佰草集
佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新自然健康的品牌形象。
第3名相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导天然之美，本色之美，因此赢得了消费者的广泛认同，素有本草护肤专家之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
第4名百雀羚
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为上海着名商标，并荣获等称号。
第5名日记
日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获ELLE年度新晋品牌奖、芭莎年度佳眼影等美妆大奖。
第6名花西子
花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是东方彩妆，以花养妆，产品系列包括定妆系列、底妆、颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
第7名橘朵
橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
第8名美康粉黛
美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代 生化萃取技术精心配制，以真正有效的成分滋养呵护肌肤，开创护肤新概念。
第9名卡姿兰
卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导活出经典的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造年轻、轻经典的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
第10名名谷幽草
寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以健康、天然为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功效的高品质美容护肤品。
以上内容参考 百度百科-毛戈平，百度百科-佰草集，百度百科-相宜本草，百度百科-百雀羚，百度百科-日记，百度百科-花西子，百度百科-橘朵，百度百科-美康粉黛，百度百科-卡姿兰，百度百科-名谷幽草。
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目前的话我觉得（ESENE）广东艾圣比较好，因为每个人的口味，肤质和预算都不同。
