前沿拓展：美国化妆棉品牌排行榜图片
文 | 新博弈
今年的冬天有多冷，今年的摇粒绒就有多火。
从被垄断的高端材质到如今人手一件，从时尚绝缘体到引发市场潮流，这款来自上个世纪的面料卷土重来，成为了大众流行和很多时尚潮人的心头好。摇粒绒“走红”的背后，除了其御寒性的先天优势外，还有两个推广大使——Patagonia和优衣库（UNIQLO）的助力。
这个曾被年轻人嫌“土”的摇粒绒，在历经数字化营销洗礼和持续性曝光后，终于跻身大众潮流圈，成为“飞入寻常百姓家”的弄潮儿。
功能性优势：摇粒绒隐藏的流行基因20世纪70年代末，羊毛纺织品销量一度低迷，市场亟需更保暖、更轻便、更舒适的新型面料。彼时的知名户外品牌Patagonia 创始人Yvon便邀请美国一家老牌面料公司麦尔登（Malden Mills）合力研发适合市场的全新布料。Patagonia 号称户外界的 GUCCI，主打环保理念，因此喜欢在新产品上融合大自然元素。
摇粒绒应运而生。Patagonia推出了第一款摇粒绒产品Synchilla fleece，其中Synchilla是合成纤维Synthtic和一种南美洲的动物Chinchilla的组合词，也被译为人工龙猫。
摇粒绒是由聚酯纤维绒进行拉绒、剪绒处理，再摇粒加工而成的，因此面料表面形成一个个小粒绒。作为羊毛的替代品，摇粒绒在同等条件下，御寒性能是美利奴羊毛的2倍、棉的4倍。
除御寒性能外，摇粒绒的轻巧、舒适以及极强的疏水性等功能使其被《时代》周刊选中，评为20世纪百大发明之一。一时间摇粒绒风光无量，价格也在不断攀升。
随着受众不断增多，其他厂商也纷纷投入研发当中，试图打破技术壁垒，从摇粒绒市场分一杯羹。反常的是，摇粒绒的发明商没有申请专利，他们自信地认为，模仿的人永远都会被落在身后。这个极具争议的决定，为后来摇粒绒成为“平价貂”埋下了伏笔。
并驾齐驱，两大品牌助力市场下沉在上个世纪80年代，穿着一件摇粒绒登山服走在纽约的第五大道上，就如同现在穿着件貂皮大衣行走在哈尔滨的街头，昂贵的价格和新奇的质感彰显着不凡的身份。在摇粒绒被发明的前20年里，它始终是高端的象征。
直到摇粒绒遇见了优衣库。如果说Patagonia把摇粒绒带进主流视野，那么优衣库则是让摇粒绒受到大众追捧。
早期，摇粒绒的制造技术被美国垄断，生产成本和进口费用让当时摇粒绒大的进口商——优衣库苦不堪言。1998年，优衣库作出了一个大胆的决定——自制低价摇粒绒，用技术撬动市场，把开发、生产和销售的主动权掌握在自己手中。
同年，第一款优衣库自制摇粒绒面市，价格从1万日元降到1千9百日元。自此，优衣库把摇粒绒从神坛带下了凡间。
仅仅三年时间，优衣库的摇粒绒商品便卖出了近4000万件，销量远超预期。摇粒绒的销量大涨使优衣库一跃成为当时日本大的服装制造商，转年成功上市。
优衣库用性价比打动顾客，颠覆了“便宜没好货”的固有观念，也打开了大众接触摇粒绒的窗口。
品牌上，优衣库面向大众消费者，用性价比打开市场。另一边，摇粒绒始祖Patagonia则采用迂回战术，以环保的品牌形象打动中产及高端消费人群。
Patagonia以户外产品起家，因此在讲述环保故事上得心应手。它强调所有产品使用环保材料，从塑料瓶中回收使用聚酯纤维，将垃圾转化成摇粒绒，因而被粉丝调侃：穿了一件“塑料瓶”制作的衣服。
Patagonia 为人熟知的摇粒绒系列——Snap-T 和 Retro-X，也是以北大西洋渔民的穿着中汲取灵感。另外，从1986年开始，Patagonia 每年将公司利润的10%捐献给环保公益组织。契合流行的环保理念，Patagonia的营销套路圈了一波粉。
产品上，优衣库善于更迭换代，不断推出新品夺取消费者注意力。而Patagonia 则坚守阵地，保留品牌调性，做经典款。
2000年，优衣库策划并推出了同款同型摇粒绒衫，仅在颜色上有所不同。优衣库当时的目标销售量1200万件，结果大卖了2600万件。
优衣库广告截图
而1985年诞生的 Snap T ，作为Patagonia摇粒绒里经典的产品，历经了35年的演变和发展，却再也没有大改过版型。至今，Patagonia的系列经典款依然被品牌粉丝推崇，销量不减。
固定款式的背后，隐藏的是Patagonia对产品营销的思考：比起稍纵即逝的潮流，在产品套路上做减法，或许可以起到“无声胜有声”的效果。
Patagonia经典款Snap T系列
突破圈层，切合潮流的营销路径借着摇粒绒的东风，两家品牌经营的风生水起，Patagonia的摇粒绒经典款和优衣库的同款同型“打”得不可开交。
然而好景不长，市面上的摇粒绒款式单一大大增加了撞衫的概率；由于其材质蓬松的特性，消费者穿上难免臃肿，略显土味。而一旦它不再昂贵，也就意味着垂手可得的泛滥。价格下调后，不在高端的摇粒绒被归为居家服和保暖衣物行列，沉寂在犄角旮旯里。
图源微博
去“土味”是摇粒绒打开新时代年轻人市场的首要任务，第一步：联名。
2006年，优衣库推出与美国职业棒球联盟联名的摇粒绒外套，深受球迷们喜爱；尔后从迪士尼入手，打造摇粒绒的米奇故事系列，引起年轻消费者关注；2019年秋冬之交，优衣库又与美国工装品牌Engineered和英国时尚品牌JW ANDERSON的联合， 声量不小；2020年双十一，与极简主义开创者“Jil Sander”合作的+J系列，同高桥盾联合的UU系列，让摇粒绒渐渐跻身时尚圈。
Uniqlo 和 JW Anderson联名款
运动、卡通、极简主义……优衣库秉持着“万物皆可联名”的理念，囊括多种元素和品牌，逐步拉高摇粒绒的曝光度，同时带动其销量。
根据百度指数，摇粒绒的热度随着冬季的到来总会有一小段时间的上涨，但峰值不高、较为稳定。直至2019年、2020年年底，出现了历年以来的两个高峰，这与几个大联名的推出时间高度吻合。
摇粒绒自2011年到2021年的搜索指数
另外，其他知名品牌客观上也为摇粒绒带一定来热度，抬高其“身价”。例如运动品牌的Nike、PUMA和潮牌Supreme等纷纷在新品中融入了摇粒绒元素；品牌LV推出的一款摇粒绒男士外套，价格不菲。
热度从品牌下沉到产品，当潮流圈大V们率先注意到们的摇粒绒元素时，名气发酵便不是难事了。
第二步：利用明星效应。早在上世纪日本，摇粒绒的大范围曝光便缘起于当红的影视明星——木村拓哉。他身着Patagonia红色经典款摇粒绒外套，在日剧《美丽人生》中一亮相便引发热议，镜头将木村拓哉和摇粒绒外套一起定格，成为一代人的影像记忆。
如今的潮流品牌们深谙此道。当PUMA请来泫雅代言新推出的摇粒绒单品；倪妮和井柏然便穿上优衣库自制的摇粒绒外套；另一头的LV秋冬摇粒绒泰迪拉链外套则找来了朱一龙；时尚杂志里，刘昊然、江疏影等一众艺人也纷纷穿上了摇粒绒。
借助明星自带的时尚感和高级感，摇粒绒得以从“平价貂”转身成时尚范，价格也一路上涨。例如朱一龙同款LV摇粒绒，售价便从1万出头跃升近2万。
朱一龙身着LV秋冬摇粒绒泰迪拉链外套
当人气爱豆、流量小生到影视明星人手一件摇粒绒行走在机场、街头时，明星渠道所建立起的年轻态流量池已然成型。百度数据显示，摇粒绒受众群中，20～29岁人群占比近六成，而这个年轻群体正是主导未来5到10年中国乃至世界消费格局的主力军。
在优衣库、各路潮牌和明星艺人的加成下，摇粒绒的盛世开启。近，一个#别再问为什么爱穿摇粒绒了#的话题登上微博热搜，阅读量为2.2亿，讨论量破万。
这个喜欢“主动起球”的“穷人的貂”，在历经40年的时尚轮回后，终于又出圈了。
拓展知识：美国化妆棉品牌排行榜图片
概述
[编辑本段]
化妆棉一般是由棉花或纸浆压制而成的长约5－6厘米的小棉片，超市所卖的化妆棉价格在5－6元左右很耐用，好一点的品牌要在几十元左右，在化妆品专柜有售，使用化妆棉的用处很多，主要的用途就是卸妆，因为它的质地很柔软卸妆的时候不容易把脸弄伤，而且倒爽肤水上面用起来很舒服，也会把妆清除得很干净 。当然了，化装棉呢，也是可以用来化装用的妆棉，擦拭化妆水有二次清洁的作用，是护肤不可省略的一步。
化妆棉的材质
[编辑本段]
化妆棉的材质基本可以分为两种：脱脂棉和无纺布，这两种材质各有优缺点，可以根据自己的需要选择。
●脱脂棉：该化妆棉较厚实、触感柔细，用来涂抹化妆水时需要的量比较多，有时有脱屑的现象，吸水力较弱。
●无纺布：这种化妆棉则相对较薄，触感较粗，但由于吸水力强，所以化妆水的用量比较省。
化妆棉的测试
[编辑本段]
买化妆棉，很多MM可能觉得，这个东西不是很重要啦，只要能用就OK啦，所以碰到超市有哪种就买哪种，经过化妆棉过敏事件后，开始重视化妆棉的质量，不仅仅是提升到卫生问题。
化妆棉测试：
1、把化妆棉标准用量2ML倒在化妆棉上，测试化妆棉吸水度。 测试标准：看有无化妆水的渗漏 。
2、再将吸好水的化妆棉中的化妆水挤出，看能释放出多少水量。测试标准：挤出多少ML化妆水 。
3、在手背上用湿的化妆棉反复擦拭20次，看是否有棉絮残留。测试标准：看手背上有多少残留棉絮。
结果分析：
1、优质的化妆棉，需要有的吸水能力，完全不会滴落。
2、还要有超强的释水能力，并用使用过后不留任何棉絮。
化妆棉使用技巧
[编辑本段]
涂化妆水时：以化妆棉沾取适量化妆水，由内而外轻柔地涂擦全脸，直至化妆水全部渗入肌肤。
建议使用：无纺布材质的化妆棉 。
建议理由：材质较薄，能充分吸收水分，并将水分渗入肌肤。
卸妆时：把3片化妆棉叠在一起，倒上卸妆乳液，这样做是为了一次卸除全脸的彩妆，无须反复更换棉片。
建议使用：脱脂棉材质的化妆棉 。
建议理由：触感柔细，反复擦拭彩妆也不会刺激肌肤，造成不适。
作为面膜或眼膜时：将化妆棉蘸满保湿或美白化妆水，局部敷在两颊或眼周约5-10分钟，就能起到敷面膜的效果。
建议使用：无纺布材质的化妆棉 。
建议理由：材质较薄，能充分吸收水分，并顺利将水分送达肌肤深层。
卸甲油时：如果用新的化妆棉卸指甲油，常常因为太用力而将化妆棉弄破，不仅浪费，卸妆的效果也不理想。建议你将用过干了的化妆棉来完成卸指甲油的工作，效果相当不错！
建议使用：任意材质
另类小棉签
常见的就是圆头、椭圆头棉签了，其实市面上有一种用途更广、效果更好的棉签--尖头棉签，椭圆头棉签大小适中，适宜用来晕染眼影和修正脸部彩妆；而尖头棉签因为“头部”尖细，可以用来作为彩妆细节的补妆工具，适宜用来修正不的眼线、擦去刷下睫毛时沾到眼皮上的脏污、修饰画出界的口红、修正涂出指甲边缘的指甲油，好用。
化妆棉的挑选
[编辑本段]
在挑选化妆棉时，主要以它的触感和弹性为判定的首要因素。摸起来应该有柔软的触感，并且富有延展性。由于化妆棉怕光，包括商店里的灯光都有可能损坏它的质量，所以在购买化妆棉时，如果是挂成一排的陈列方式，不要拿第一个，而应拿其后面，因为后面的化妆棉不会享受很多的“日光浴”。另外一个实际的辨别方式是将化妆棉对折，互相搓一搓。如果没搓几下就掉棉屑，当然就不能选用。
手感
不刺激肌肤的材质才是好材质。因为化妆棉会直接接触肌肤，所以在材质挑选上以天然的棉花或蚕丝好，触感为柔软舒适，人造纤维要避免使用。
味道
因为是直接接触面部肌肤，所以要避免任何化学物质的添加，例如漂白剂，因为遇到水分后，化妆棉中的化学残留恐有溶出之虞。
目测
过薄的化妆棉，擦拭时化妆水吸藏量不够充足，肌肤触感就是变的不舒服，过度摩擦对肌肤造成刺激，化妆棉厚度不足时，可将两片合并使用。看起来比较稀薄的化妆棉，擦拭时有可能会破裂，擦得整脸棉絮，会相当尴尬。挑选时，可用手轻轻拉扯试验，轻易就拉破的化妆棉表示密度不够。
化妆棉日常使用方法
[编辑本段]
化妆棉普遍和好的使用方法是，把化妆棉放在中指上，用食指和无名指夹着使用。拍化妆水大都使用全棉制的化妆棉，因为全棉的化妆棉比较细不会刮伤皮肤，比合成纤维的化妆棉软得多。
化妆棉用久了，就会脏污，为了延长它的寿命，好每次用完后就好好洗一洗，如果实在是没有时间，那少也要一星期洗一次。将它放在清水里轻轻搓揉，拿起后用双手压干，平放在干燥通风的地方。不可放在潮湿处，否则就会有霉菌侵袭；还要注意不能有强光的照射。一般来说，化妆棉的寿命大约是1年左右。对于每天上妆的人，好3个月到半年就更换一次，以肌肤永远娇嫩细腻。
用化妆棉的三大理由
[编辑本段]
理由一：容易控制化妆水用量
美容专家告诉我们，当化妆水接触到手掌时，手部肌肤会首先吸收化妆水中的营养含量，因此使用化妆棉可以更好地控制化妆水，让它更好地在面部发挥功效。
理由二：擦拭动作能带走肤表老废细胞，有轻微去角质功效。
在使用爽肤水时，特别是在夏季使用有清洁、收缩毛孔的爽肤水时，化妆棉的擦拭功效可以全速发挥。
理由三：可以擦得很均匀，因为肤表有皮沟皮丘，化妆棉能填满凹凸。
本回答被提问者采纳
买化妆品的商店 网上也有 屈臣氏也有 超市化妆那块也有
摸化妆水的时候把水到在化妆棉上 然后在擦脸
超市都有的
