前沿拓展：中国知名化妆品牌排行榜
十大高端化妆品品牌排行榜，看看你用过哪些，这些品牌可是很多小仙女的追求呢。
十大高端化妆品品牌排行榜
1、海蓝之谜LaMer(雅诗兰黛集团旗掉艺长介降搞向致也下品牌，昂贵的护肤品之一，大的化妆品公司，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司)
2、赫莲娜HR(源自1902年，世界化妆品牌，巴黎欧莱雅集团旗下品牌，十大高端化妆品品牌，欧莱雅(中国)有限公司)
3、香奈儿CHAN志义口EL(于1913年法国，世界品牌500强，世界知名品品牌，化妆品行业品牌，法国香奈儿(CHANEL)公司)
4、迪奥Dior(始于1947年法国，代表高贵典雅生活风格精华的品牌，世界知名品牌，克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司)
5、雅诗兰黛(EsteeLauder，于1946年美国，全球大护肤化妆品和香水公司之一，世界品牌，雅诗兰黛(上海)商贸弱担另英有限公司)
6、宝洁S松很序KII(创始于19易呼限乙维胶线击75年日本，科技同精华结合到护肤品中的先驱，世界高端护肤品牌，宝洁(中国)有限公司)
7、兰蔻LANCOME(于1935年，欧莱雅集团旗下品牌，知通短二差威喜盾怎常定耐名的化妆品品牌，法国国宝级化妆品牌，欧莱雅(中国)有限公司)
8、娇兰Guerlain(创于1828年，世界首屈一指半搞倍内住的美容护肤品制造商之一，以香水起家的巴黎皇室贵族品牌，法国LVMH集团)
9、娇韵诗Clarins(创立于1954年法国，欧洲护肤品牌，以身体护理品/功能性医学化妆品著称，娇韵诗化妆品(上海)有限公司)
10、雅顿El谓早杨题元围城izabethArden(始于1910年美国，世界化妆品品牌，备受女性欢迎的品牌，伊丽莎白雅顿(上海)化妆品贸易有限公司)
十大高端化妆品刚测肥尔品牌排行榜，看看你用过哪些，这些品牌可是很多小仙女的追求呢。
十大高端化还星妆品品牌排行榜
1、海蓝之谜LaMer(雅诗兰黛集团旗下品牌，昂贵的护肤品之一，大齐双的化妆品公司，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司)
2、赫莲数吗层取剧须久假氧盐察娜HR(源自1902年，世界化妆品牌，巴黎欧莱雅集团旗下品牌由架酒乱实空斤论，十大高端化妆品品牌光拿济故连南缺消，欧莱雅(中国)有限公司)
3、香奈儿CHANE秋L(于1913年法国，世界品牌500强，世界知名品品牌，化妆品行研液山沿振业品牌，法国香奈儿(CHANEL)公司)
4、迪奥Dior(始于1947年法国，代表高贵典雅生活风格精华的品牌，世界知名品牌，克丽丝汀迪奥放便越沉别厚握诗还商业(上海)有限公司)
5、雅诗兰黛(EsteeLauder，于1946年美国，大护肤化妆品和香水公司之一，世界品牌，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司)
6、宝洁SKII(创始于1975年日本，科技同精华结合到护肤品中的先驱，世界高端护肤品牌，宝洁(中国)有限公司)
7、兰蔻LANCOME(于1935年，欧莱雅集团旗下品牌，知名的化妆品品牌，法国化妆品牌，欧莱雅(中国)有限公司)
8、娇兰Guerlain(创于1828年，世界首屈一指的美容护肤品制造商之一，以香水起家的巴黎皇室贵族品牌，法国LVMH集团)
9、娇韵诗Clarins(创立于1954年法国，欧洲护肤品牌，以身体护理品/功能性医学化妆品著称，娇韵诗化妆品(上海)有限公司)
10、雅顿ElizabethArden(始于1910年美国，世界化妆品品牌，备受女性欢迎的品牌，伊丽莎白雅顿(上海)化妆品贸易有限公司)
中国市场在各大化妆品巨头财报中扮演的角色正在改变，下滑、放缓成为常态。截至2月12日，资生堂、欧莱雅均披露了2022年财报，其中资生堂净利润下降27.1%，中国市场销售额下滑6%。欧莱雅虽实现销售额、净利润的双增长，但北亚区（包括中国、日本、韩国等市场）却成为了增速较慢的板块。或许，于巨头们而言，粗旷布局的时代已经远去，时刻调整迎合日益变化的消费需求成为持续收割市场的关键。
中国市场“失速”
根据财报数据，2022年资生堂销售额为10673.55亿日元，同比增长5.7%。如果按照当地货币计算，同比减少3.9%；净利润为342.02亿日元，同比下滑27.1%。
值得一提的是，这一年，中国市场超越日本市场成为资生堂的第一大市场，财报数据显示，中国市场销售占比为24.2%，日本则为22.3%。但从增长情况来看，中国市场的情况难言乐观。2022年，中国市场净销售额为2582亿日元，同比下降6%，剔除外汇和业务转移影响，同比下跌9.8%。受销售额下滑影响，导致利润率下降，核心运营亏损39亿日元。
相较而言，欧莱雅的情况好一点。2022年，欧莱雅销售额为382.6亿欧元，同比增长18.5%；净利润为57.1亿欧元，同比增长24.1%。虽实现双增长，但欧莱雅为关注的北亚区（包括中国、日本、韩国等市场）成为了增速较慢的区域：2022年欧莱雅北亚区销售额同比增长6.6%，成为欧莱雅五大板块中增速慢的板块。
不仅是资生堂和欧莱雅在中国市场的发展放缓，另一巨头雅诗兰黛在中国市场的表现同样不尽如人意。根据雅诗兰黛发布的2023年二季度（2022年10-12月）财报，其总营业收入为46.2亿美元，同比下降17%；净利润3.94亿美元，同比下降64%。以中国市场为主的亚太市场销售额下跌17.46%。
显然，巨头们在中国市场的发展正在放缓，从扮演增长快到下滑、放缓的角色的转变，外资巨头们在中国市场受欢迎的热潮正在回归理智。
“当前，国内消费趋势发生改变，随着疫情影响，年轻群体收入水平降低，针对高奢品牌似乎更倾向于性价比高的品牌。此外，就当前国内化妆品市场而言，巨头们的品牌竞争力大不如前。尤其是随着国潮崛起及以小红书为代表的一系列社区种草模式的兴起，大部分年轻消费者偏爱国潮元素，越来越多的国潮品牌受到欢迎。”盘古智库高级研究员江瀚分析称。
市场份额被挤压
巨头们在中国市场失意的这段时间，正是本土品牌崛起的阶段。
近两年，本土市场快速崛起了起家于互联网的品牌，譬如花西子、日记等。单从业绩来看，这些品牌收割市场的速度之快成为行业的奇谈。其中花西子在没有一家线下门店的情况下，2021年全年销售额达到54亿元。
在功效护肤领域闯出来的薇诺娜，同样凭借着不俗的业绩成为本土化妆品市场发展中较为突出的一员。根据财报数据，2021年薇诺娜母公司贝泰妮营收规模超40亿元，净利润同比增长超五成。多家券商机构预测，其2022年营收有望达到54亿元上下，这也意味着营收占比达98%的薇诺娜或将成为50亿级品牌。
在新兴品牌崛起瓜分市场的同时，老牌化妆品企业也在开启转型之路，不断收割年轻消费群体。
譬如，珀莱雅获益于大单品战略及向线上渠道的转型，2022年“双11”期间，天猫卖出了14亿元，同比增长66％，成为天猫美妆“双11”同比增速快的国产美妆品牌之一。在抖音，珀莱雅销售额占据国货第一的位置，增长率高达120%。
而这些在本土市场占有一席之地的品牌身上有一个共同点，那便是线上渠道营收占比基本都超60%。
业内人士表示，疫情三年，线上渠道成为主流消费渠道，能快速反应并转型布局的品牌，在业绩上必然有着一定的优势。
反观外资巨头，其转型电商渠道的步伐相对慢了很多。虽然欧莱雅2022年线上实现两位数增长，但从欧莱雅线上渠道的占比来看，仍然较低。财报数据显示，2022年欧莱雅电商渠道销售额占比为 28%。
进入存量竞争
对于化妆品巨头而言，粗旷布局的时代已经远去。存量竞争下，如何转型尤为关键。
在资生堂中国市场超越日本本土市场成为第一大市场之际，即使中国市场的业绩不尽如人意，但中国市场依然是其布局的重头戏。
就在财报发布的前几天，资生堂在中国市场连着官宣了三位品牌挚友、大使。譬如时光琉璃品牌挚友思文、时光琉璃大使黄渤、品牌护肤大使陈哲远。而在2022年11月期间，资生堂便推出了“中国全新增长计划”，并表示未来几年将持续投资，在中国打造资生堂第二大研发中心，持续深化对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新。
对于欧莱雅而言，中国市场同样重要。欧莱雅相关负责人对北京商报记者透露称，近年来，欧莱雅持续发力中国市场，譬如在2022年5月期间，欧莱雅在中国市场设立投资公司——上海美次方投资有限公司；2022年10月，欧莱雅智能运营中心正式奠基，预计2023年四季度正式投入运营。2022年9月，欧莱雅对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资等。
在业内人士看来，随着中国本土化妆品牌的崛起以及各巨头们争先布局，整个化妆品市场的竞争在不断加剧，各巨头需要不断调整，迎合消费者需求，才能持久地收割市场。
当然，除紧锣密鼓地布局外，涨价一度成为巨头们增收的直接策略。
根据媒体报道，雅诗兰黛自1月29日起，对旗下部分商品、相关套装的价格进行上调，涨幅在10%以内。欧莱雅对旗下赫莲娜、兰蔻、修丽可、科颜氏等进行提价；宝洁亦对旗下包括SK-II在内的部分产品进行提价。
“涨价确实可以短期内带来业绩提升，但是需要考虑到消费者的忠诚度和价值观，如果价格过高可能会导致消费者流失，影响长期业绩。”一位行业内人士对北京商报记者分析称。
江瀚表示，对于化妆品巨头而言，需要的是想方设法打造符合中国市场消费者的产品，或借助国潮元素或在性价比、渠道层面凸显自身优势，尤其是在互联网渠道层面加大布局，才有可能占据优势持续收割市场。
北京商报记者 郭秀娟 张君花
拓展知识：中国知名化妆品牌排行榜
