前沿拓展：解压化妆品品牌排行榜大全
国内护肤品一线品牌有：
一、御泥坊红宝盒无瑕投这留扬袁岁气垫霜
推荐理由：[bai]御泥后益料刘清训起五来坊家的这款产品在中国一线化妆品排行榜推荐中是属于品质相当高的，而且其水润的质地使用你出严觉补刻客齐皇时也能迅速的在肌肤上推开，孙类诗与号职左选负并持久定妆，在配合其中优异的迷迭香等提取物更是能细腻毛孔，光滑整个肌肤。
二、千纤草水域亮肤气垫霜
推荐理由：千纤草家的这款单品中含有多种植物精华成分，所以在质地上会是相当的水润，即使是干燥肌肤的人思失批裂及士也不用单品脱妆的烦恼，在搭配上超轻的特点在持久整个妆效的同时，还能达到无感无负担的状态。
三、九韩束蜗牛抚纹紧致水润修颜霜
推荐理由：韩束家的产品在质地上都是比较水润的，而且质感都的棒，这款单品更是选取优质的且浓缩形式的蜗牛粘液精华制作而成，在帮助防晒和作为底妆的同时，终还能让整个肌肤看起来变得更加的年轻紧致。
四、欧诗漫 珍珠肌透亮修颜霜
推荐聚克白频理由：[bai]欧诗漫品牌下的这款产品采用新的技术研制而成，轻盈的质的基县深稳地和的遮瑕效果能让肌肤整个的妆感更加的自然通透，而且还能帮助肌肤抵抗外界有害环境的污染，进而帮助打造出理想的妆感。
五、诗婷露雅STEROREA 水润修颜气垫CC霜
年婷切运显良另级顶脸底推荐理由：想要打造出裸妆那这款单品一定会是不错的选择，其中特别添加乳木果油精粹成分，烈端象组笑陈续套北能有效的帮助提升肌肤水润度，轻薄的质地也更加的容易上妆，而且不含任何添加物的特点更是在健康的状态下帮助营造出持久的妆。
商业世界，风云变幻。
消费端，时刻破防的年轻人，将反“情绪内耗”态度进行到底 ，对“戳心窝子”的品牌与商品，愿意花钱买一份开心。
品牌端，竞争残酷指数加倍，花式“抢戏”不间断上演。深谙“不出圈即出局”之道，初次入华的外资选手费尽心思造现象级首店；已跑通单店模型的本土玩家亦明白“一招鲜，没法吃遍天”，铆足力拓店与跨界。
这些变化的聚合之力，作用在《赢商网2022年Q3热搜品牌榜》评选出的39个品牌上，可窥见年轻人的消费热情又发生了动态能量转移。
Q2热搜品牌榜与Q3热搜品牌榜词云对比图
对比2、3季度词云，可看到：茶饮翻身，反超咖啡，上榜品牌数量占比从上季度的11.6%，跃升至本季度的15%，夺得本季“品类”头衔。
冲上热搜榜的，既有耗资1800万打造独栋门店的【顽徒】，亦有聚焦单品类的茶饮新兵“暴打柠檬茶”【柠季】、“椰子水的天花板”【cococean】；以及实力扛打的老牌选手【蜜雪冰城】【桂桂茶 Guguicha】。
热度攀升的品类中，宠物店、川式火锅、女装各有看头：
宠物品类上榜品牌占比按季提升8%，【极宠家】【VETRESKA未卡】【電力宠物公司】等晋升“客流收割机”；头部“受创”，川式火锅新秀【朱光玉火锅馆】【珮姐老火锅】【怂重庆火锅厂】揽下拓店王、排队王之名；新潮、小众女装出圈，包括“少女风爆款制造机”【shushu/tong】、融合街头美学和轻奢工艺的【Laurence&Chico】、主打可持续性的英国先锋品牌【Stella McCartney】等。
本榜单测评维度主要包括：
1）当季新开门店增速、新开门店的城市及项目级别，新开首店情况等；
2）当季在主流搜索引擎的搜索指数增速；
3）当季在主流微博平台的微热度指数增速；
4）当季在主流C端消费平台的正向评论数增速；
5）当季在行业媒体的线上声量增速。
#热搜风暴眼
门店“热”：外资高质首店炸街，本土选手逆势、跨界拓店
本季，一批外资品牌扎堆入华，瞄准黄金商业地带，开出“旗舰店”、“TOP级”、“复合商业”等标签的高质量首店，炸街吸睛。
同属意大利品集团OTB，【Maison Margiela】【Marni】组队入驻上海锦沧文华广场。前者开出临街2层、超700㎡大旗舰店，首设香水区域，VIC贵宾沙龙、咖啡店和限时互动展览空间互动性拉满；后者呈上中国概念旗舰店，2层门店以工业风元素、降解物制成的物件等进行艺术装置，并设有艺术家创意工作室，化身打卡圣地。
生于澳洲、出海入华的【顽徒】，旗舰店落子“天下第一步行街”武汉汉江路步行街，赛博科幻风的建筑外形，破除茶饮空间范式，开创“空间”玩法。
外在玩家以新为器，而本土上榜品牌则循着范式继续逆势拓店、跨界开店，寻求增量。
季内，久未闹腾的火锅赛道跑出“新王”：【珮姐老火锅】【怂重庆火锅厂】进京赶考，前者交出翻台率7.7、月坪效8万元、高峰等位五百人的成绩单；后者开业不久就拿下“火锅热门榜第一”；【朱光玉火锅馆】进军解封后的上海，翻台率稳在6次/天，月营业额高达500万元以上。
拥挤的饮品赛道，背靠凯辉基金的【store by.jpg】拓店加速，季内新开10店，深耕广东；成立一年有余、融资两轮的【柠季】全国超700家店，国庆期间魔都7店齐开，登陆上海金桥啦啦宝都、上海外滩SOHO等人气地标，化身“柠檬茶界当红辣子鸡”。
◎图片来源：柠季官微
季内，呷哺呷哺跨界烧烤赛道，推出“烧肉餐厅+酒吧+茶饮站”一站式高端餐饮集合店【趁烧】，人均230元，喊出三年开出100家店flag，上探第三增长引擎。
资本“热”：专宠“天选黑马”，饮品上市潮悸动
与上季度相比，3季度融资品牌占比从19%下跌至13%，资本遇冷愈加显著。反差的是，小而美的上升品牌始终被资本偏爱，饮品圈上市潮也格外瞩目。
季内，【闻献】【store by.jpg】【阿嬷手作】，作为聚焦细分需求、模式差异化的新兴品牌，成为资本专宠的“天选黑马”。其中，主打东方特色“禅酷”中国香的闻献，获得了欧莱雅集团旗下美次方投资公司成立以来的“第一投”。
饮品上市潮来袭。加拿大国民咖啡【Tim Hortons】以“SPAC+PIPE”组合模式成功登陆纳斯达克，成为“中国咖啡SPAC第一股”，总募资规模近2亿美元；国民平价茶饮【蜜雪冰城】冲刺“A股茶饮第一股”，IPO拟募资65亿元，加码布局全产业链。
二级市场上，亦有硬核玩家凭亮眼财报热度攀升。国货美妆【珀莱雅】上半年营收破20亿大关、净利润同比增长31.33%，营收、净利创双高；跑鞋新贵【HOKA ONE ONE】2023财年Q1（2022年3月31日-6月30日）净销售额同比暴增54.9%至3.3亿美元。
营销“热”：反向营销/创意市集营销/360°形象焕新
季内，一批热搜品牌凭着出其不意的营销奇招，拿捏了“见过世面”的年轻人。
七夕期间，【柠季】喊出“单身也超甜”口号、举办专属单身人士脱口秀、推出“十个不谈恋爱的理由”吸管套，反向营销掀起火爆打卡潮，抖音相关话题播放量217.9万次。
此外，柠季开启“粉红月”，“标志绿”柠季杯全员变成“倔强粉”，联动超70家品牌，多场营销活动引发线上线下打卡热潮，刷屏长沙等多城，高频圈粉一众Z世代年轻群体。
◎图片来源：柠季官微、抖音截图
瞄准大热的露营经济，【COMMUNE】推出“幻师酒水市集”，集IP展览×生活美学摊位×音浪现场×酒饮于一体，将酒馆搬到室外，口碑、客流双收。
◎图片来源：COMMUNE公社官微
#热搜新趋势&冷思考
对抗“精神内耗”，个性内容消费多场景渗透
热搜新趋势：生活高压之下，年轻人的情感需求勃发。据艾媒咨询调研显示，近5成新青年（代际为1990-2009年）消费者日常消费的主要诉求为精神需求。在此之下，借力反内卷、反焦虑的品牌价值主张，探寻真正符合当下年轻群体的精神喜好、个性表达的消费方式，成为不少新锐品牌的出圈之道。
拼玩法、磕创意的另类商店化身“精神加油站”。创意零售品牌【unpop store】、【止痒商店】通过随处可见的“弹幕式”吐槽、自嘲标语、鬼马新奇的恶搞道具、跨界联名推出的周边商品以及怀旧感造景，为年轻人营造一个打卡、社交兼备的解压空间。漫威潮玩【Hot Toys】全新上海旗舰店，集结多款稀有珍藏人偶陈列、高度还原经典影视作品角色产品等，让“漫威迷”直呼过瘾。
◎图片来源：unpop store官微
潮酷表演+烟火气美食，打造“开心制造厂”。【怂重庆火锅厂】锁定年轻群体，提出“让人人开心”价值主张，从环境布置到服务都在营造一种个性的“潮”文化，包括“废墟风”装修、二次元风格的IP形象、街舞快闪、高颜值“偶像练习生般的服务”等，持续深化“不开心就吃怂”的消费心智。
创新萌宠店，力拉满。宠物主题街区【宠这里】打造“宠物太空舱”，汇集十余家店铺，提供精品零售、撸猫空间、毛孩子餐厅、宠物派对等人宠共享服务；“宠物界爱马仕”【极宠家】苏州2000㎡旗舰店，提供“医食住行玩乐购”一站式精致养宠体验，其中，“宠物酒店”，配备独立单间、双层别墅，保姆级照护给爱宠体验感。
冷思考：要成为消费者的“心域品牌”，需同时做到调动用户情绪的走心玩法，及深挖产品深度、建立差异化打法，正如怂重庆火锅厂既有潮酷玩法刺激消费者新鲜感，又有扎实的拳头产品积攒忠粉。
反之，仅带来转瞬即逝的“消费快感”、噱头大于实用、不具备刚需性的品牌，往往有“收割情绪价值”之嫌，易昙花一现。对于unpop store，有用户评价，“商品没几样，特意去还是算了吧。”
“接地气”成新爆款公式，“在地化”商业的N种可能
热搜新趋势：学者项飙曾在《十三邀》中说到一个现象：“附近的消失”，指的是人们与遥远宏大的事件共鸣之间，抹平了“附近”，不再与邻人往来密切，也对所在街道、社区缺乏了解。
疫情为跨城流动蒙上不确定性，“在地”渐成热词——发掘本地生活的乐趣成了一种现实选择。人们渐渐意识到，线下的交往，有不可取代的地方，他们开始更多关注城市、社区等附近物理空间中发生的商业动向，渴望在被聚拢的文化碎片中寻找潜藏的生活与出行方式。
与之对应，嗅觉敏锐的品牌们，纷纷开始尝试在地化营销：城市限定、城市文化空间、一城一店等成为撬动当地人的“暗号”式语言。
空间在地化，集“交朋友”、做表达、售产品于一体。季内，【store by.jpg】带啡入驻东山口，打造全新“take away”打卡点、日常社区公共空间，黑金色调、logo打卡墙、设计感极强钢琴造型窗口，毫无违和感地融入广州洋气的宇宙中心；【Wassup】回归故土福州，开出概念店，以深色木质为基调，古美的装饰物、设计呼应“做时间的朋友”理念，并以胶卷暗房、区号、城市地图、海洋四种元素为灵感打造“很福州”的限定主题系列新品。
◎图片来源：Wassup官微
产品在地化，用地方风味与消费者拉近距离。川味寿司【昊来了寿司】将川式口味与日式寿司相结合，采用脑花、大肠、鱼籽等中式食材，以熟食为主，现点现做，中式风味令食客本直呼“上头”。
冷思考：发力在地化，已成品牌对抗“复制粘贴”式扩张的非标打法。鼻祖玩家喜茶，2021年在14个城市上线18款限定产品，于5个城市推出系列快闪“灵感派对”，与当地酒吧或咖啡馆合作推出特调饮品，并在无锡等地开出在地化门店。从产品创新、到快闪门店，在地策略深度且，既让外地消费者充满好奇，又让“土著”感到诚意满满。
相较之下，今年在武汉炸街的顽徒“本土”打法则引人反思。《西游记》主题、耗资1800万等赚足了关注度和话题性，但却因产品不符预期而沦为“一次性打卡地”。可见，在地化打法并非百试百灵，当消费者慕名而来，却发现内容稀薄、产品“不值这个价”，在地化光环及品牌形象都将大打折扣。
“专业党”用户出没，硬核实在产品受追捧
热搜新趋势：随着消费者对产品信息透明化需求的日益攀升，以及产品专业知识科普型KOL的增多，越来越多“专业党”消费者出没。
品牌的营销和设计退居其次，功能、性价比、成分/技术逐渐成为消费者在意的因素。据抖音电商数据，2021年抖音上美妆成分产品GMV增速达366%。另据《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》，中国年轻人对运动装备关注因素中，产品专业性占比达41.6%。
功效型美妆站上风口。由化妆师创立的日系贵妇品牌【SUQQU】聚焦“问题肌肤”、主打妆养合一，明星产品养肤粉底霜美妆博主人手一瓶，眼影被称为“彩妆界理财产品”——黄金会降价，SUQQU经典眼影盘不会。季内，SUQQU中国首店落子上海嘉里中心，新品发布、超卓保养手法、潮流妆容体验，吸引美妆爱好者争相打卡。
押注功效型大单品策略，老牌国货美妆【珀莱雅】逆势翻红。以珀莱雅明星产品双抗精华为例，品牌专注年轻消费者抗氧化与抗糖化的细分需求，通过创造性搭配麦角硫因、肌肽等成分，成功俘获成分党、功效党的喜爱。官方数据显示，双抗精华上市仅一个月，预售量就突破5万件，销售额突破1000万元。
黑科技运动品牌受青睐。“户外贵族”【始祖鸟】、“户外潮牌”【Kolon Sport】以及“跑鞋新贵”【HOKA ONE ONE】忠粉。季内，HOKA ONE ONE山系神鞋KAHA迎来了二代版本，外底采用Vibram防滑凸耳、鞋面搭载Gore-Tex防水内衬等，带来脚感、防水等升级体验，一经发售就登上“天猫中帮登山鞋热销榜TOP1”。
冷思考：消费者愈发“懂行”，于品牌而言节约了不少市场教育的成本，但头顶“技术流”称号，品牌一方面需不断迭代技术，修炼内功，持续深化专业性形象；另一方面亦需警惕产品概念翻车，虚假宣传，导致口碑下滑。
尤其是近日对食品添加剂过多的吐槽梗“科技与狠活”、“海克斯科技”等火上热搜，可看出消费者越来越较真，需要知情权，科学、理性地根据成分或功能选择产品。
拓展知识：解压化妆品品牌排行榜大全
