前沿拓展：男妆化妆品牌排行榜
国际品牌化妆品：兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、迪奥、香奈儿、倩碧、日本Sk-II、碧欧泉、赫莲娜、伊丽莎白·雅顿。
1、兰蔻
始于1935年法国，欧莱雅集团旗下，高端化妆品品牌，含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记，兰蔻系列香水世界声编故德汉灯环早支击闻名，兰蔻化妆品更是高端女性代表性化妆品。
2020年7月28日，兰蔻名列福布斯2020品牌价值100强第75位。
2、雅诗兰黛
创立于1946年美国，世界化妆品牌，以护肤霜创业包械装请例祖注长问，抗衰修护护肤品闻名，小棕瓶修护家族/红石榴系列/多智妍系列是见岁凯手其明星产品，受到跟多年轻女性的亲耐。
2022年5月23日，位列2022年《财富》美国500强排行榜第228名。
3、资生堂
1872年资生堂在日本停陈修员杀买二且念东京银座创立了第一家西式调剂药房。18季挥型六初还斤群97年科学性地开发出了以西待攻洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUD赶宜孔史她歌它先保称ERMINE）的化妆水。
资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许毫列以系多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个销售，成为亚洲第一、享誉的化妆品集团。
4、迪奥
迪奥公司由法国时装临层映吃粉立张律龙商设计师克里斯汀·迪奥（示星变严记慢Christian Dior，1905年1月21布日－1957年10月24日）创立，总部设在巴黎。主并族杀理出洲女这要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品,童装等高档消费品。
遵循着Christian Dior迪奥先生的美好愿景，“不仅令女性更美丽，而且让她们更快乐”伟置冷经年守菜改移儿球，Dior迪奥护肤伤其尼误探索出双重美肌成果。 绝令构其真肥一经使用，绽现光感美肌，满足所有女性的护肤需求，让她们时刻保持年轻美丽，迪奥的香水和化妆品品侵很受中国女性的喜爱，代表着除细父按包个运地高端化妆品。
5、香奈儿
香奈儿（Chanel）是一个法国品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。
对香奈儿来说，每件护肤产品的诞生，都是一次漫长而的研发之旅。奢华精粹活肤系列的核心成分──五月香草荚果PFA萃取自马达加斯加岛的五月香草荚果新鲜果实，经过多重精密分馏科技的特殊提炼至精至纯，具有超强再生活化功能，可唤醒肌肤所有的生命机能。
以上内容参考：百度百科——兰蔻
百度百科——雅诗兰黛
百度百科——资生堂
百度百科——迪奥
百度百科——香奈儿
在传统的观念中，化妆是女性的专利，男性一旦涂脂抹粉，动辄被打上娘娘腔等标签，甚至还会被怀疑性取向问题。
但随着“颜值即正义”的时代到来，爱美已经不再是女性专属特质，越来越多的男性开始朝着“精致BOY”迈进。
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男性颜值管理意识觉醒
美妆市场迎来“男色时代”
近日，#1.85亿男性关注美妆博主#的消息刷屏了网络，QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示：今年4月，美妆KOL行业男性月活用户高达1.85亿，美妆类KOL的影响力正在向男性用户渗透。
其实，男性颜值管理意识的觉醒早有预兆，微博的一项调查显示，从2015年到2018年，支持男性使用化妆品的用户比例从29%上升到了60%，“男为悦己者容”观念越来越被大众所认可。
“看脸时代”下，颜值的高低直接影响了男性的社会认可度、职场发展、以及择偶难度，以美妆产品来修饰自己，提升颜值，是一件堪称一本万利的事情。
除了“悦人”，“悦己”也成为了男性化妆的重要原因，当红小生、网红小鲜肉、美妆KOL等精致男孩的存在，持续性地输出着男性美的定义，刺激男性群体向着他们靠拢。
欧睿数据显示，2019年中国男性美容市场增速是平均增速的两倍，市场总规模158.9亿，到2020年，又上涨至170亿。种种迹象都表明了，美妆行业“男色时代”已经来临。
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“男色时代”到来
引领美妆行业全新趋势
相比竞争激烈，已呈现红海状态的女性美妆市场，男妆市场尚未决出头部玩家，机遇多多，大有可为。但想要抓住机遇，趁风而起，品牌还得先弄清楚“男色时代”下，美妆行业的新趋势。
1、年轻消费者成男性美妆主流群体
上文提到，关注美妆KOL的男性用户有1.85亿，其中，19-35岁的男性占总人数的比例达到了59.5%。这标志着泛年轻化群体成为了男性美妆市场的主流。
这当中，又以25-30岁的男性用户多，该年龄层的群体爱美之心强烈，经济实力也相对雄厚，有更多精力和财力来化妆提升颜值。
除了年轻男性群体，商务男性也比较注重自己的外表，他们一般年龄偏大一些，更青睐高端产品，护肤抗老是其主要需求。
2、基础化妆品更受欢迎，“无妆感”成普遍需求
值得一提的是，男性美妆意识的觉醒并不意味着艳丽型彩妆有市场。受限于舆论大环境和审美趋向，到目前为止，清爽仍旧是男性美妆的主要追求。彩妆产品中，有护肤遮瑕功的基础化妆品更受欢迎。
素颜霜、粉底液、无色唇膏、眉笔等产品是目前男妆市场销量高的类别。男性消费者目前处于一种希望通过化妆来提升颜值、改变形象，却又不愿意被人知道化了妆的心理中。“无妆感”的产品就正好切中了这种心理需求。
3、新老品牌同台竞技
就目前而言，男性美妆市场尚处于初级发展阶段，远未达成垄断格局。老牌快消品牌欧莱雅、妮维雅稍稍领先，但曼秀雷敦、高夫、碧欧泉等品牌也各有优势。
除此之外，新锐男士美妆品牌也如雨后春笋般迅速崛起。仅2020年一年，男士化妆品/护肤品相关注册企业就达到3141家，其中代表性品牌有理然、亲爱男友、漫仕、蓝系、JACB等。
总而言之，男性妆市场虽然潜力巨大，但是未来竞争激烈度也不容小觑，品牌必须在产品、营销等方面玩出特色，才能先人一步，领跑男妆赛道。
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新起点上
品牌如何领跑男妆赛道？
对美妆行业来说，在人均收入水平提高和消费升级大趋势下，男性自我形象管理意识的提升，将会进一步加大男妆市场的可挖掘潜力。因此，领跑男妆赛道无论是对新品牌、还是老品牌都至关重要！
1、细分市场，有针对性地开发新品
男妆消费者以年轻群体为主，他们性格各异、爱好不同，对于美妆产品也有着不同的要求。因此，品牌在开发产品时，应当根据消费者的不同，仔细划分市场，开发迎合不同人群喜好的专属产品。
比如，对于爱好电竞游戏的男生而言，在包装设计上融入游戏元素，就比较容易吸引他们的目光。对于文艺男青年而言，清新中带着忧郁的概念传输，就更有。还有单身男士、非单身男士等等，对陷入爱河的男性而言，一款“情侣套装”显然更有意义和吸引力。
2、品牌定位要明确，切忌女性化导向
对男妆品牌而言，不够“MAN”是大忌！虽然随着审美观念的开放，人们对男性化妆现象接受良好，但受限于长期以来的刻板印象，大部分男性消费者都不愿意选用过于女性化的产品，以免被打上“阴柔、娘里娘气”等标签，遭人指指点点。
因此，品牌在进行营销时要避免过于女性化的导向。比如，营销文案上要慎用偏女性向的词汇“漂亮”“美丽”“花”等；代言人选择上也要格外注意，好不要用女性明星。
因为对于成熟的女性美妆行业来说，明星重在流量价值，无论哪种性别都不会改变品牌在大众心中的定位。而尚未成型的男妆行业则相反，女明星会让消费者觉得这是给女性用的东西，定位模糊之后，无论明星多漂亮，他都不会产生购买欲望。
那么，怎么做才能占领男性消费者心智呢？叶川觉得，可以突出“专为男性设计“一类的理念。比如服装品牌海澜之家，就通过“海澜之家，男人的衣柜”这一solgan,在男性消费者心中留下了深刻的印象。所以，品牌可以试一试“为职场男士量身定制”、“学霸专用面霜”等宣传口号，既时髦又符合身份。
上升到品牌内涵上，也可以传递“爱美不分性别”、“打破偏见，男性不应该被定义”等理念，给予不被理解的男性消费者以认同感，拉近双方距离。
总而言之，男性美妆市场作为一片潜力无限的“蓝海”，值得品牌投入更多精力来开发。但男妆市场不同于女性美妆市场，品牌还需要调整策略，用符合男性心理的方式来与之沟通。
拓展知识：男妆化妆品牌排行榜
